体育产业促进西安乡村振兴与建设研究

陈佳婷崔丹尧吉茂资

（1.西安工业大学基础学院 陕西 西安 710021；2.哈尔滨师范大学体育科学学院 黑龙江 哈尔滨 150025）

1、西安地区体育产业发展现状研究

体育产业包括了体育物质产品和体育服务产品,体育产业现如今是名副其实的朝阳产业,体育产业最发达的是美国。而中国的体育市场产业化始于20世纪80年代，直到90年代中期中国体育产业的形态才初具规模。我国体育产业虽起步较为缓慢，但发展很快，一方面由于国家为加快体育产业的发展出台一系列的政策推动体育产业不断前进；另一方面经济的飞速发展，人们满足自身的一些需求后便开始追求更高的生活品质，使得体育产业进入大众的生活。西安作为新一线城市，直至2022年体育产业的规模已然突破了200亿元，占据了全市生产总值的2%，体育人口约有50%，体育消费占据总人口的80%。体育产业从业者突破了5万人。体育产业已然成为了西安经济支柱的一部分。此次西安十四运会的成功举办使得西安体育产业迎来新的机遇，为使西安的体育产业发展步入快车道提供了基础。现如今西安体育产业囊括了经营型体育产业，半经营型体育产业和非经营性体育产业。且以经营型体育产业与半经营型体育产业为主要。

1.1、精品体育赛事与体育产业现状

精品体育赛事对于体育产业的推进不是短期的而是长期可持续的。陕西省体育产业发展建立在精品体育赛事发展的基础上，将精品体育赛事的发展与体育产业的各个方面有机结合，形成精品体育赛事与体育产业发展的新格局。精品体育赛事的发展和体育产业发展是相辅相成的在全运会之前西安便有部分精品赛事，尤其在马拉松赛事上。这些国际赛事的成功举办不仅为西安带来了前所未有的知名度，而且有效地促进了体育产业的发展。例如，西安国际马拉松赛，西安城墙国际马拉松赛，西安国际女子半程马拉松赛。在比赛期间来自全国各地的参赛选手的衣，食，住，行等都需要借助于赛事中心的周边，极大地增加了周边经济在短时间内飞速的增长。但显然西安现如今精品体育赛事的规模并没有达到遍地开花的状态，只是在众多赛事中有个别赛事因其鲜明的特点较为突出。这就需要引进和开创新的体育精品赛事，使得精品体育赛事的发展成西安另一个代名词。同时精品体育赛事为体育产业的各个方面发展带来新的契机和结合点。体育产业的发展也可以推动精品体育赛事的构建和可持续发展。

1.2、体育基础设施，人才与体育产业现状

自全运会的成功举办后，西安的体育设施得到全面的提升，从交通到运营再到城市保障，可以说十四运给西安的运动热潮留下了非常可观的红利，光十四运期间改造与新建的体育场馆达到26个之多，这些设施的投入使得体育场地不会存在短缺，体育人口会进一步的扩大，体育人口的增加意味着体育经济会进一步增长，此时的西安如若合理地进行宣传加之好的规划，必定会使西安体育产业迈入发展弯道超车的腾飞基地。此外西安是大学聚集的城市，不少学校拥有体育专业的人才，这是体育产业中一个无形的财富，每一届学生的毕业都会给西安的体育产业创造出无限的可能，在体育各个领域里发展自己的才能用自己微薄的能力合成一股强大的凝聚力推动西安体育产业的不断前行。同理西安体育产业的飞速发展使得更多的从业者参与其中，体育有关的人才，培养管理行业、知识技术等方面的人才，为体育产业发展注入有力催化剂。

2、西安地区体育产业发展制约因素分析

2.1、经济发展相对滞后

体育产业作为第三产业，是在满足居民群众基本生存需求后而产生的进一步提高自我生活质量的需求。经济基础作为体育产业发展的重要基石，西安市2019年体育财政投入29069.01万元，相较于2018年同比增长25.4%。西安市当前体育财政投入与增速虽高于全国平均水平但相较于我国其他一线城市，仍有待发展。就西安市本市而言，各城区县经济发展差异过大导致体育产业发展不均衡。乡镇农村体育产业发展远低于城六区以及各发展新区，促进全面经济发展可进一步优化体育产业发展结构。因此经济基础限制了体育产业发展的规模与速度。

2.2、缺乏体育专业人员储备

当前西安市关于专业体育人士储备仍有巨大缺口，如，体育赛事运营人员、赛事主播、社会体育指导员等。加快对相关体育专业人士的培养与吸收可加快当地体育产业的高质量发展，体育赛事作为彰显体育魅力的最直观方式，可加快推进体育人口规模的吸收，形成浓厚的体育氛围，促进体育产业的发展。

根据相对落后地区体育设施与经济发展的不平衡，依托体育专业人士利用自身辐射各基层地区体育发展是目前最行之有效的方法。为促进体育产业发展，应加快对社会体育指导员的培养，以点带面投入到各社区、乡村基层，当前对体育专业人士缺乏重视度，一方面反映了大众群体消费理念的滞后，同时也反映我国健身专业人士的数量上存在巨大缺口在质量上有待提高。我国应加强对体育专业人士的培养，实施监管机制提升其专业水准，既能引领消费者健康高效健身又能促进体育产业的发展促进经济增长。

2.3、政府相关政策法规的不健全

相关政策的制定与实施是作为体育产业发展的最根本保障，后疫情时代，全民健身意识的快速提升，体育产业的快速发展，应健全相关政策发挥的健全与实施。在财政政策上，政府应加大对体育财政的投入，健身体育基础设施与人才培养，构建体育赛事促进全民参与。在相关管理规章制度上，近期“双减”政策与“新课标（2022）”的颁布，使得青少年体育培训产业快速发展，但由于增速过快导致目前各培训企业林立，当前管理混乱缺乏统一的管理制度。应出台相关体育产业管理政策，出台统一的体育培训产业的管理办法。既有利于体育培训产业的规范化管理同时也更进一步优化体育产业发展结构。

3、西安地区体育产业对乡村振兴研究

3.1、激发乡村市场活力，发展体育产业带动乡村振兴

西安市各区县经济发展不均衡，体育产业的发展受到限制，各地区体育市场主体数量不多，但近几年来政府对于体育财政支出有明显提高，要发展乡村经济，必须激发体育产业市场的活力，深入挖掘乡村地区的体育市场，加快产业融合，随着人们对美好生活的追求欲望越来越强烈，体育产业在其中发挥着重要的作用，体育强国战略的提出，为体育产业的发展带来了发展契机，一方面，加大乡村地区体育财政投入，修建场馆，举办赛事，形成良好的市场环境；另一方面，加快产业融合，将体育产业与当地其他产业相融合，共同发展，例如体育产业与旅游业相结合，对乡村地区的资源进行开发，融合地方特色，吸引更多的企业家在乡村地区进行投资，形成自身特色品牌，增加广告宣传，吸引更多的人群前来旅游观光，挖掘发展潜力，增加当地居民的收入，从而更好的带动当地居民进行体育消费，带动乡村经济的增长，实现乡村振兴。

3.2、引进体育专业技术人才，带动乡村振兴

体育产业的发展离不开专业人才的参与，如：体育赛事运营人员、赛事主播、社会体育指导员等。在乡村发展体育产业，还需要培养相关的人才，包括学术人才、实践人才、管理人才和当地居民等。乡村地区的人文素养、体育素养低，要注重提高当地的人文素养、体育素养，营造良好的体育人文氛围。要加强基层组织人员对体育活动方式、方法的引导，加强对体育活动相关技术的教授以及遇到紧急情况时的施救的培训等，并积极整改。既能引领消费者健康高效健身，又能促进体育产业的发展促进经济增长。而引进体育专业人才，要具备完善的的奖励、激励政策和制度，这样才能留住人才，以点带面拉动群体投身体育事业，形成浓厚的体育氛围，推动体育群体规模的扩大，从而使体育专业人才得到重视，在发展体育产业的同时，可以带动全民健身计划的推行，提高居民体质健康。

3.3、完善相关的政策法规，发展体育产业带动乡村振兴

体育产业的发展需要相关政策的支持，党的十九大提出了“乡村振兴战略”，旨在发展乡村经济，解决三农问题，因此，各区县要健全相关政策法规，在财政上，加大体育财政投入，推出相关的体育产业发展的奖励与鼓励机制，鼓励一些投资人在乡村地区投资体育项目，带动乡村地区居民就业，提高就业率，从而带动乡村地区脱贫攻坚，在引进投资的基础上，也要给予各地区充分的创新空间，一定要重视创新、鼓励创新。要使得体育产业的项目、管理更加现代化，要用适合的管理体系，加快体育产业的发展与乡村振兴战略的不断融合、不断发展，构建高层次、细层次、重落实、求发展的管理体系。通过不断完善政策法规，为体育产业的发展带来更广阔的空间，同时也要加强政策法规的落实，乡村地区由于经济发展落后，人才外流，人民体育锻炼意识不强烈，体育产业的发展有一定的难度，所以要制定一套适合农村地区体育产业发展的实施方案，同时要将政策监督落实到实处，为体育产业的发展营造良好的环境，拉动农村地区经济增长，带动乡村振兴。

3.4、改变乡村地区居民参与体育锻炼意识，促进居民消费升级

由于城乡居民收入差距较大，导致居民参与体育锻炼的意识不强烈，体育产业的发展受到限制，在后疫情时代下，居民对于健康的重视度得到提高，“健康、运动”这些词语逐渐在网络上备受关注，越来越多的人愿意投身于体育活动中，以此来达到增强体质的目的，因此，改变居民对于体育锻炼的认知，可以带动相关体育产业的发展，例如：根据居民的健身需要可以建造一些体育场馆，既可以供居民进行体育活动，同时也可以承办一些体育赛事，带动当地经济增长，随着经济的增长，可以开发当地的一些旅游资源，以及一些传统的体育民俗项目，吸引人们前来旅游观光，将当地的体育文化传播给大众，加大乡镇的影响力，从而推动体育产业的发展，带动乡村振兴。