国潮古韵融入首饰设计的文化研究

2022-12-06吴味霖

西部皮革 2022年15期

关键词：国潮潮流珠宝

吴味霖

（郑州工程技术学院，河南郑州 450044）

1 国潮概念与兴起背景

1.1 国潮的概念

“国潮”从字面理解，即中国潮流，是国货与潮牌的结合。广义的“国潮”需从两方面因素进行考量：首先，被定义的国货产品有没有传统文化的基因，是“国潮”的核心。其次，是否能将传统文化与时下潮流相融合而更具时尚感是关键。

国潮，是潮流款式的外形设计中带有中国特定元素的潮品，一般有两个不可缺少的要素：中国传统元素和流行元素。“国潮”最初的区域仅限国产货，知名品牌有悠久的历史，知名度高，产品品质靠谱。之后在经济全球化的情况下，“国潮”的范围不断扩大。“国潮”代表着消费者的信心和对传统的高度认可。“国潮”既展现了年轻消费者的个性化，也表达了复古之情，也是传统文化知名品牌在新时代重塑自我的突破口[1]。

1.2 国潮兴起背景

国潮的出现和兴起，来源于战略方面的政策支持和行动促进。在国务院办公厅一系列文档的指导下，2020 年，已经实现把这些领域纳入社会经济主导产业的总体目标。中国的优秀传统文化在市场争奇斗艳，市场化运作以更为开放式的方法完成，以更为积极主动的状态贴近现实生活。自2017 年起，每一年的5月10 日被国务院办公厅列为“中国品牌日”。伴随着中国的国际影响力的增强，中国消费者的信心逐步提高。

近些年，以发扬传统为主题的综艺节目大火也证明了大家对传统的认同度和荣誉感越来越强。“国潮”的迅猛发展使这种话题讨论变成各方面的热点话题，也是中国自信心发展战略的重要组成部分。越来越多年轻一代逐渐钟爱品质生活，中华民族时尚系列的消费变成他们生活中的新风尚。这些人将是“国潮”产品销售市场消费和进步的强劲驱动力[2]。

2 国潮古韵盛行的原因分析

2.1 消费群体以年轻人为主

千禧一代和新新人类是这个阶段的关键顾客。他们性情非常好，对新事物充斥着求知欲，重视情感共鸣。因为他们对互联网的高度应用和信赖，还可以了解到大海的量化分析信息，有更多的是挑选。他们对中华传统拥有高度的归属感，明显的爱国情怀和对潮流趋势的灵敏认知。各大品牌竞相利用“国潮品牌”这一焦点开展营销推广，以吸引住年轻消费者的关心和兴趣。恰好是强劲的年轻市场的需求推动了一大批知名品牌的强势崛起。

2.2 强大的文化自信

“国潮”的流行，蕴涵着坚定的文化自信。自信心是一个民族、一个国家对自身价值的高度肯定和践行，对本身活力的坚持自信心。不论是具备中国传统特色的影视剧票房大卖，或是国韵主题的创作备受顾客热爱，都代表着顾客对中国传统的高度认可。

2.3 颜值高于一切

在这个看重颜值的时代，顾客肯为“颜值经济”付钱。社交网络时代，产品不但要达到基本需求，还需要用以沟通交流。对于产品的使用价值，基本上是追求完美，但也不可以过分依赖。不仅合乎当前的审美趣味和潮流趋势，又要包括传统的和文化含义。

2.4 互联网技术电商平台推动

越来越多国潮品牌拉上了电商平台的快车，争相发布以国潮品牌为主题的活动营销。那些主题活动不但让购买者享有到了合乎时下时尚潮流的产品，也让大伙儿感受到了产品所蕴含的文化底蕴，通过电商平台潜移默化地传送和发扬传统文化[3]。

3 国潮古韵在首饰设计中的应用

宫喜礼是故宫文创首饰品牌，借助故宫博物院的无形中累积和含义，提炼出经典永恒的中国东方生活美学，在时尚珠宝中凝结精美气场。中国是礼仪之邦，依据中华礼仪代表的皇室礼仪，发布以“八礼”为主题风格的故宫文化创意珠宝首饰，献给人生道路八大重要时刻。以“八大喜礼”为艺术创意关键的故宫文化创意珠宝首饰，不但追溯了故宫博物院保存的很多书本、经典、文献、珍品，还融入了当代艺术审美核心理念和设计创意核心理念，以艺术表现手法和创新思维能力诠释历史博物馆含义，让大自然和艺术创意走进寻常百姓的日常生活。

故宫的生活美学已经融入时下的生活习惯。华而不实的交易以后，是人民的生活乐趣和审美观乐趣。关键点深入的生活美学慢慢变成大家特别是年轻人的日常要求。紫禁城的创建便是一个很好的事例。现阶段，故宫的文化创意产品总数早已超出一千件，在社交网络上备受关注。极大的市场前景和众多的忠实粉，让商品每一次登录都是有强劲的影响力，变成银幕上的网络热点。

3.1 “国潮”首饰工艺的代表——古法金

2020 年9 月，全球黄金研究会在第七届中国黄金珠宝节上发布了《中国金首饰消费趋势洞悉》汇报。报道称，在过去的30年来，中国的黄金珠宝销售从最初的不值一提慢慢发展变成全球最大的销售市场。现如今，中国的黄金珠宝市场早已占有了全球主导地位。中国顾客对黄金饰品充满激情，不但意识到它漂亮和韵味，也意识到它经济价值[4]。

古法金即一种中国古代的黄金制作工艺，是封建社会阶段皇家和皇室常用的。是一门历史悠久的技艺，早已世代相传了两千多年。它归属于国家级别非物质遗产，有着中国传统文化的精粹。现如今，是传统文化珠宝首饰技术的传承，是上千年技术的完美呈现。在经济全球化新时代背景下，顾客对珠宝首饰的美感也发生了较大的转变。自信心和民族自豪感会使珠宝首饰变成全员的选购风潮。因而，将中国传统元素融进配饰设计是不可阻挡的发展。潮宏基满怀对中国传统文化传承的剧烈责任感和社会责任感，将被称作“燕京八绝”的花丝技术融进到珠宝首饰商品的设计中，期待一般观众也可以感觉到花丝之美，将其传承下来，让传统成为时尚潮流。中国综合国力增强了中国的自信心，传统文化的拥有和不断创新如今的社会的时尚潮流。古法金不但时尚潮流，更展现了含义，将中国传统手工艺与黄金融合所传递的传承之美呈现得酣畅淋漓[5]。

4 “国潮”首饰的发展情况

近些年，伴随着大国工匠精神的时兴，销售市场慢慢重归对大量传统手工艺作品的客观追求完美。实际上在技术上，更能反映匠人的传统技术，例如烧蓝、景泰蓝、花丝镶嵌、玉石雕刻、金银错等更有韵味。传统技术往往被顾客喜爱，是由于创作者在其中注入了感情和的时间。影片《哪吒之魔童降世》电影票房50亿，推动超出1.3 亿多观看电影。许多珠宝品牌趁机设计了哪吒的有关作品。

传统吉祥如意纹样能够和黄金完美结合。2020 年1 月1 日，周大生珠宝于北京官方旗舰店以少于市价10%的价钱发布属鼠黄金首饰，大受欢迎。除此之外，越来越多珠宝品牌逐渐在新的一年营销推广传统商品。不论是走时尚潮流奢侈线路的国际名牌，或是主推黄金的中国珠宝品牌，都看准了相珠宝的经典造型。伴随着对珠宝行业细分的逐步高度重视，越来越多传统珠宝公司逐渐精确区划顾客群，发布针对性的珠宝商品。珠宝领域在唯美古风下大有作为。珠宝品牌要坚定不移自信心，保持原创设计精神实质，用商品传承中华文化才能够有更长远的发展。

5 国潮首饰品牌的营销战略

5.1 目标消费者

经济水平的提升，居民收入构造更新，对珠宝首饰等奢侈品牌的要求扩大。在产品同质化严重的销售市场，消费者对产品的关心不会再限于产品的功用和主要用途，反而是看能不能与消费者达到情感共鸣。千禧一代和新新人类慢慢变成新一代的交易主力军，他们更重视具备中国传统元素的产品。传统文化的继承与创新，引起消费者对中华传统的认可，推动国潮品牌珠宝的发展与进步[6]。

5.2 营销环境

互联网电商平台的快速发展促进了郭超品牌珠宝的兴起。有一些知名品牌开珠宝网店，节约了一些人力物力成本费，产品更便宜。顾客方便的消费体验和更丰富的挑选，在一定程度上促进了郭超珠宝首饰产品的销售。针对极少数单独珠宝设计而言，电商的快速发展为他们带来了施展才华的宽阔演出舞台，并根据“电子商务平台通用化、个人高端定制”的方式逐渐占据市场的需求。

6 国潮产品存在的问题

“国潮”在一定程度上激发了顾客对国产品牌的钟爱，给诸多国产品牌带来了发展机遇。“国潮”慢慢变成一种潮流趋势，接踵而来的是一些亟待解决的难题。中国品牌的原创设计能力受到了怀疑和指责。因为欠缺版权意识，“仿冒”、“盗用”五花八门。大家觉得拼接中国传统元素和品牌图标是一种全员时尚潮流。没有创造性的设计方案和再加工。有时候一两次跨界营销联合营销会产生短时间的销售量和牌子曝出，但对知名品牌的长期性发展并没具有关键作用。

7 改进建议

7.1 重视主题造型设计的提炼和重构

设计师要依据“国潮”的美感趋向和我们对当代装饰品审美观乐趣的规定，了解年轻消费者的诉求点，持续挖掘他们喜欢的感受方式，根据对很多传统原材料的调查，创建交流信息的途径，让中国要素以更为开启、宽容、多元化的方法在新的时代情境中发挥作用，使之能够更好地融进日常生活。银饰品的主题造型设计关键从下列两个层面进行了创造性的转换和应用[7]。

中国拥有古老的传统，源远流长，取之不竭的主题灵感来源，包含神话故事、规范字、民间手工艺、服装、饮食搭配烹制、中国戏剧表演、棋牌、书法绘画等。数千年的悠久历史使中国的传统持续演化和丰富多彩。在继承的情况下，深得人心，影响着大家的审美观念和价值观念。这种具备中国民族风格的主题很有参考和发掘使用价值，但不可简单复制。“国潮”要防止变成僵硬的说服教育，发掘个性化，创造商品感染力，创建感情联络，更改大家对传统的偏见，减少与顾客的间距，造就多元化的设计理念。

怎样整理丰富多彩的中国传统主题，提炼有感染力的IP 具体内容，让开发设计出去的商品更具有黏性和可持续。第一个有效的办法便是把这种分类整理，取其精华，去其糟粕，保存合乎当今社会观的一部分，提炼出深得人心、特色鲜明的素材内容。次之，能够运用信息共享细分化市场的需求，根据剖析不一样目标消费群体的消费特征、兴趣爱好、价值观念，预测分析销售市场的动态化发展，精准定位主题具体内容，完成主题含义的准确表述。再度，主题由来的提炼要关心当今网络社会情境，善于捕获前沿科技、事情、时事热点、热门话题，融进日常生活元素。从客户体验的实质考虑，充分考虑主题、小故事、情景的多种搭建，以当代呈现方式开展“二次开发”。

7.2 自主创新，凸显品牌内涵

国潮古韵的风靡，在目前甚至很长一段时间内，仍然是一种潮流趋势。很多品牌应当利用这样一个新的时尚潮流，将中国传统元素和时尚潮流要素融进设计产品中，不仅合乎年轻消费者的审美观点，又要栩栩如生展示产品内在的本质，激起消费者对传统的认同度和信任感，进而加强品牌的竞争优势[8]。

7.3 利用新技术进行数字化变革

根据数据分析，知名品牌能够更准确地掌握潜在性消费者的真正需求，开展大数据营销。中华民族潮流品牌不但为客户产生新奇时尚的产品，也将中华传统融进消费者的日常生活。在随时变化和白热化市场竞争的环境中，公司能够利用数据渠道分析消费者的需求，造就关键核心竞争力。中国品牌必须依靠互联网电商服务平台，线上与线下协同发展，提升客户黏性和产品成交转化率。