基于视觉效应的茶叶外包装设计

贝焕钦

（广东工商职业技术大学，广东肇庆 526020）

图形设计元素和色彩具备强烈的视觉感，更易于营造具有感染力的视觉体验。而文字和文化元素作为外包装设计的重要组成部分，同样发挥不可替代的作用和功能。基于视觉效应的茶叶外包装设计，相关人员需对不同的艺术设计元素的功能进行全面了解，将其科学地应用到茶叶外包装设计中。既要注重凸显产品外包装形象设计的视觉冲击力，还需合理地凸显商品的文化特质和艺术魅力。因此，设计人员需利用好文字、图形、色彩、文化等元素，综合地强化茶叶外包装设计的视觉效应。在此诉求下，设计人员需生成行之有效的策略，更加科学地展现茶叶外包装设计的视觉魅力和感染力。

一、茶叶包装设计的图形视觉趋向

（一）基于精巧和别出心裁的图形设计增强视觉效果

基于视觉效应的茶叶外包装设计，设计人员需对图形视觉趋向建立正确的认识。即图形设计在视觉吸引力和感染力上具有一定的优势，应通过精巧和别出心裁的设计理念，增强茶叶外包装设计的视觉效果。[1]图形设计应与盒型结构展现出一定的契合，给人们带来良好的视觉体验。只有图形设计展现出良好的图形视觉效应，才能真正感染到消费者。设计人员需秉承以人为本的设计理念，对图形设计的图形视觉趋向进行全面的分析，生成更具有引领性和创新性的设计风格，促使茶叶外包装设计更具备视觉感染力和文化冲击力。

（二）图形与色彩的有效融合可增添外包装设计的美感

茶叶产品进入到大众视野当中时，首先产生视觉效应的更多的是色彩。鲜艳明亮的颜色会产生极强的视觉冲击力，感染人们产生相应的购买行为。而关于茶叶包装设计的图形设计趋向，相关人员需对融合理念和风格建立新的认识。并通过将图形与色彩进行有效的融合，进一步增强茶叶外包装设计的美感。将色彩作为图形设计的重要构成要素，使人们不仅能感受到来自色彩的视觉冲击，还能基于富有美学价值的图形，对茶产品建立美好的初印象。设计人员不应被既定的设计风格和理念所局限，需处理好多样的视觉艺术元素之间的关系。尽量不要长时间地展现茶叶产品外包装的素净之美，应合理融合不同的设计元素，以此达到丰富视觉语言的目的，令外包装设计更具有视觉感染力。[2]

（三）独特文化元素与图形设计的有机结合可对外包装设计赋魅

茶叶外包装设计，既要有效地呈现产品信息，还需展现出一定的文化特质。设计人员需对图形视觉趋向建立正确的认识，能够对图形设计元素进行扩充，合理地融入独特的文化元素，以达到对外包装设计赋魅的目的。设计人员需将文化元素作为图形设计等重要构成要素，使茶叶外包装设计不仅在视觉上产生感染力，还需具备一定的文化效应。因此，设计人员应充分保证图形设计的多维性和多元性，以此为切入点，对基于图形效应的茶叶外包装设计进行综合和全面的研究。

二、基于视觉效应的茶叶外包装设计关键要点

（一）具备与时俱进的设计理念

设计理念，不仅是茶叶外包装设计的指导思想，更决定了产品的市场定位。而基于视觉效应的茶叶外包装设计，必须在图形、色彩、文字、文化等设计元素上进行全面思考，生成更具有现实呼应感的设计理念。设计人员必须对现代设计风格、大众需求、茶叶市场供需等方面建立正确的认识，秉承与时俱进的设计理念，不断对茶叶外包装设计进行创新和优化，以此真正发挥外观图形的视觉效应与作用。

（二）文化要素的巧妙融入

文化要素在茶叶外包装设计中的融入，可增强产品的文化特质和艺术感染力。设计人员强调凸显茶叶外包装设计视觉效应的同时，需在传统文化传播和发展上建立新思考。基于人类五感体验，对茶叶外包装设计风格进行创新与优化。利用文化元素增强图形设计元素的视觉感染力和情感共鸣，以此充分调动和激发消费者的购买动机和积极性。

（三）视觉语言符号的恰当应用

基于视觉效应的茶叶外包装设计，应能适当地丰富外观图形的视觉语言符号，并将其恰当地应用到设计理念中。既要做好色彩和文字的融合，还需充分考虑包装盒结构与设计风格的匹配性。[3]视觉符号的应用，从某种角度来说，可视为茶叶外包装设计的关键要点。只有做好视觉语言的表达，才能发挥茶叶外包装设计的视觉效应。而无论是文字，还是图形，都可成为视觉语言符号，并作为表达茶产品文化和理念的工具和语言。因此，设计人员应根据产品的市场定位和市场供需关系，不断丰富茶叶外包装设计的视觉语言，并在符号的使用上做好配置和调整，以此为茶叶产品的高质量销售和推广提供更多可能性。

三、基于视觉效应的茶叶外包装设计策略

（一）视觉艺术元素在茶叶外包装设计中的合理融入

文字、图形、色彩、文化元素等，都属于视觉艺术元素。基于视觉效应的茶叶外包装创新设计，设计人员需合理地配置和使用视觉艺术元素。根据茶叶外包装设计的风格定位和受众群体需求，做好不同视觉艺术元素的搭配和创新融合。而艺术设计元素在茶叶外包装设计中的合理融入，应在文字和文化元素的融合、图形和色彩的相互映衬、色彩与文化的有机结合等进行多维考量。设计人员必须保证色彩搭配的专业性和科学性，不应为了展现茶叶外包装设计的视觉冲击力而乱用色彩。同时，在对图形元素的选择上，设计人员需做好重心和位置的设置，以保证在视觉效应上产生一定的舒适感和空间层次。[4]茶叶外包装设计，从某种角度来说，属于宣传和营销的关键环节和重要手段，需保证消费者在捕捉到茶叶产品信息时，能快速激发进一步了解茶产品文化和设计理念的动机和意识。这样，才能真正发挥茶叶外包装设计的作用和功能。因此，设计人员必须以此目标为导向，合理应用和选择视觉艺术元素，并将其科学地应用到茶叶外包装设计中。

（二）发挥传统文化与图形设计协同创新的应用价值

相较于文字，图形元素对人们的视觉感染力更强，属于信息接受度较高的设计元素。基于视觉效应的茶叶外包装设计，需充分发挥图形设计的功能和优势，并能对其使用的方式和方法进行优化和创新。例如，将传统文化元素与图形设计进行科学融合，充分发挥二者协同创新的应用价值，对茶叶外包装进行赋魅。利用独特的图形设计，可增强茶叶外包装的视觉吸引力和感染力。通过有效地融入传统文化元素，可充分凸显茶叶外包装的文化属性和艺术风格。而将传统文化与图形设计进行融合后，可大大增强茶叶外包装设计的视觉效应。如茶诗、茶故事等元素与茶叶图像进行有效结合，以茶画的形式表达茶叶外包装设计概念和理念。这样，不仅可以充分体现茶叶产品本身的文化属性，还可在一定程度上增强外包装设计的艺术效果和视觉效应。设计人员应根据茶叶产地的文化特色，以及产品的实际功能，合理地绘制图形，并将其与当地的民间风俗文化进行合理对接，以此真正发挥传统文化与图形设计协同创新价值。

（三）民间美术色彩在茶叶外包装设计中的巧妙嵌入

茶叶外包装设计的视觉魅力展现，应能通过精准的市场定位，合理地融入民间美术色彩。利用跳跃和富有感染力的颜色混搭，增强茶叶外包装设计的视觉冲击力，能够在第一时间吸引消费者的注意力，由此激发产生购买茶叶的动机和行为。设计人员应根据茶叶的功能和特点，选择适合的颜色进行搭配，既要高效服务于产品的核心属性和价值理念，还需在艺术文化风格上展现出一定的美学价值。设计人员可参照水墨画色彩的应用理念，将民间美术色彩巧妙地嵌入到茶叶外包装上，以此增强产品的想象空间。这样，不仅在视觉上产生一定的感官刺激效果，还能在大众心理层面产生共鸣和遐想，促使茶叶产品更具备现代营销亮点，基于巧妙的外包装设计，大大提升茶产品的品牌效应和经济效益。基于视觉效应的茶叶外包装设计，应在色彩使用上进行大胆的创新和融合。使用民间美术色彩的过程中，可将其与现代设计元素进行混搭，进而增强茶叶外包装设计的视觉效应。设计人员需通过在意识形态和设计理念上的变革，能够突破茶叶外包装设计的既定思维。例如，针对以往红茶采用红色外包装进行设计的风格，设计人员可利用传统的水墨色彩和红色融合，由此更具有创意地对产品整体形象再设计。

多元文化背景下，对茶产品外包装设计创新和优化的过程中，需对文化元素的应用价值正确定位，并将其与图形设计和色彩应用科学地结合。设计人员需始终坚持融合思想和理念，不拘泥于既定的思维模式，对图形的色彩、文字的展现风格形成新的认识，由此对茶叶外包装设计建立不同的认知。同时，基于视觉效应对茶叶外包装设计的过程中，需能够处理好文字、图形、色彩、文化等设计元素之间的关系，充分发挥其功能和价值，能够真正吸引消费者注意力并产生购买欲望。