专题导语：新消费时代背景下直播带货用户信息行为研究

在全球新冠肺炎疫情的催化下，近几年数字中国在发展中消费的高潜力人群在重构，短视频的内容价值在重构，消费市场的重心开始回归价值创造，关注真正给用户带来精神满足的新商品、新理念、新渠道，为信息行为研究带来新机遇。直播带货平台作为一种新型消费形态，其发展中面临的相关问题也逐渐引起产业界和学者的关注。

这组专题的3篇论文从理论与实践层面分析了新消费时代背景下直播带货用户信息行为的相关问题。论文《基于聚类方法的直播带货平台用户信息行为画像模型研究》，以直播带货平台的用户为研究对象，从用户信息使用行为特征、信息交互行为特征和用户购买行为特征3个维度构建直播带货平台用户信息行为画像模型，呈现直播平台用户信息行为规律，为直播带货平台用户信息行为画像分析提供相关的理论和研究方法。论文《直播带货中用户信息交互行为的影响因素研究》，基于沉浸理论构建直播带货用户信息交互行为影响因素模型，利用问卷调查收集样本，通过结构方程模型对其进行实证研究。基于沉浸理论为直播带货中用户信息交互行为的影响因素提供新的研究视角，在实践层面更好地帮助规范直播带货的主播言行和推动形成良好的直播带货平台生态。论文《直播带货平台用户信息交互效果评价研究》，基于信息生态视角构建交互界面、交互功能、交互内容、交互主体评价指标，利用层次分析和模糊综合评价，结合典型直播带货平台开展实证，从而更好地推动直播电商发展。

希望通过本组专题的系列性论文，为图情领域的研究者展现新消费时代背景下直播带货信息行为研究带来新的研究思考，更好关注新消费发展中出现的关键人群、关键场景和关键技术中赋予学者新的研究机会，产学各方共同担负起国家在数字经济发展中赋予情报学科的新使命，在科学研究和人才培养中用新作为服务所面临的时代责任!

王晰巍

吉林大学商学与管理学院教授、博士生导师