中国书法中装饰性汉字艺术在茶叶包装设计中的运用

王 哲

（山西应用科技学院，山西 太原 030000）

1 中国书法艺术特征分析

1.1 书法之美与审美价值

汉字是表形文字基础上的表意文字，书法则是汉字书写的一种艺术形式。汉字的形成最开始是古人的观物取象，经历甲骨文、金文、篆书、隶书、草书、楷书和行书这几个阶段，同时借助汉字的发展也能够准确体现不同阶段国家的发展状态。书法的出现对汉字艺术性和美学性的体现提供了条件，并将汉字中具备的象形精神展现出来。

在汉字演变过程中，隶书是汉字书体变化中一次质的飞越，也是古今汉字发展的重要分水岭。隶书中多变的笔法是在秦隶基础上演化而来的，秦隶的笔画丰富，形态多样，如横、折、点、撇、捺勾等，均为成熟隶书的表现形态。在楷书发展阶段，对于用笔也提出一些要求。笔画重心所在位置发生一定的变化，形成了行楷和行草两种形式。书法作为独特的视觉艺术，在表现过程中对笔墨的轻重缓急均存在着一定的要求与变化。笔画高低错落、浓淡干枯等也体现出不同书法家的态度以及自身的个性特征。在书法创作中，汉字空间构图能够将汉字的意境加以转变和凸显，让人们通过汉字了解其中蕴含的文化内容，掌握其艺术特征，感受书法的审美价值。

1.2 书法艺术与茶文化

在中国古代，书法艺术与茶文化之间存在着较为紧密的联系。书法艺术真正发展起来是在唐朝时期，而饮茶文化也是从唐朝开始的。在《苦笋帖》中曾有这样一句话：苦笋及茗异常佳，乃可径来。直接表达作者对于茶的喜爱。不过在唐朝人们只是开始学会品茶，再加上这一时期引入的思想理念和内容较多，茶文化的汇聚还不完善，书法中的一些意境还无法与茶文化有效衔接。

直到宋朝后，书法艺术与茶文化间的融合较为紧密，此时已经形成你中有我，我中有你的境界。饮茶也不再单纯的是茶的品评，更多的是对一种境界的探讨及思想上的交流。书法艺术与茶文化之间具备相辅相成的关系，书法艺术能够将茶的精神境界通过外物表达出来，而书法艺术中线条的表述与运用，又能将茶的形象特点加以展现，两者相互作用，达到升华情感，陶冶心境的目的。

由此可见，书法与茶之间有着不解之缘，两者在审美及心境提升上均发挥了显著作用。

2 中国装饰性汉字艺术特征分析

2.1 艺术装饰特征

装饰性汉字艺术与书法艺术不同，其将汉字结构加以拟物化处理，在清晰表达内容意义的同时，又能起到很好的装饰效果。装饰性汉字艺术的发展是对汉字的一种重新组合和处理。早期的甲骨文、鸟虫文等都是装饰性汉字的演化标准，这一图形化特征的保持，不仅为人们在了解古代历史时提供便利，也清晰的表达了人们对不同事物的情感态度，展现不同时期人们的生活特征和民族风情。

在装饰性汉字中还有一部分图形从文字中剥离开来，形成吉祥文样。吉祥文样现有的图形图样有龙、凤、麒麟、仙鹤、象、鹿、龟、鸳鸯、喜鹊、鱼、梅、兰、竹、菊、莲花、仙桃、福、禄、寿、八仙等，每种图形代表的含义各不相同，人们会将这些图形文样刻在剪纸、雕刻或装饰器物、建筑装饰上，升华意境，做到情感上的沟通。

2.2 装饰性汉字艺术与茶文化

汉字在民间有着较为丰富的吉祥寓意，且每种汉字所代表的意义是不同的，例如驱灾辟邪用竹报平安、太平用象表示，纳福招财用鱼跃龙门、吉庆有余表达，延年益寿则用松鹤齐龄、鹿鹤同春寓意，结婚生子有龙凤呈祥、连生贵子。而这种代表着吉祥寓意的汉字与茶文化之间存在着较多相似和连通之处。

首先，茶本身具有较好的保健功能，其中富含的维生素、氨基酸、矿物质、生物碱等有益成分，能够改善人体机能，提高人体抵抗力。

其次，茶一直都被作为会友的重要媒介。从古代开始，就有以茶会友这一说法，基本上茶是用来招待客人，举行社交活动的重要元素。如云南的三道茶、内蒙古的奶茶、藏族的酥油茶等，都是人们招待贵客的主要饮品。同时茶也是古代丝绸之路中的重要商品，在国际邦交上起到了非常重要的作用。

最后，茶在增进社会和谐上也发挥着重要作用。茶不仅是一种商品，其中蕴含的文化和精神对于人们品德修养也有着重要意义。茶能够体现清淡、俭朴、宁静之感，是人们身心修养的必备要素。茶在民间也会与书法、美术、舞蹈、音乐等融合起来，作为一种新型的艺术形式广为流传。传统装饰性汉字艺术传达的正能量与茶叶的物质功能皆有助于人的身心健康，升华精神思想和内心涵养。书法丰富的构形法和设计思维，为茶叶包装设计创新提供了很好的借鉴。

3 书法和装饰性汉字艺术在茶叶包装设计中的应用

3.1 汉字元素在茶叶包装设计中应用问题

虽然在现阶段茶叶包装设计中有将书法艺术和装饰性汉字艺术应用其中，但多是利用汉字变化进行茶品名称或品牌形象的展现，用以凸显企业特征，却并未将书法和装饰性汉字与茶文化融合起来，设计的内容过于简单，创新力不足，达不到吸引眼球和文化传播的目的。一些茶叶包装不注重“再设计”的理念，机械地将某种书体或者某个装饰性汉字图形移接到茶叶包装上，既不能突出茶产品的文化内涵，又不能引起消费者注意。将书法和装饰性汉字艺术应用在茶叶包装设计中，应仔细分析茶叶的品牌定位，找到合适的表现形式，这样才能做出恰到好处的包装设计。

3.2 茶叶品名文字设计中的应用

我国是茶叶大国，现将茶叶品种划分为六大类，即绿茶、黄茶、白茶、青茶、红茶、黑茶。绿茶的色泽清凉，香气持久；黄茶香气清纯，口感清甜；白茶滋味醇干，唇齿留香；青茶即为乌龙茶，香气浓郁；红茶色泽乌润，香气高鲜；黑茶回甘无限。不同茶的特征各不相同，在品名文字设计中，设计者需充分了解各种茶的特点，做好汇总分析，从而选择合适的书法字体与之搭配，凸显品牌效果，促进文化融合。

在茶叶品名文字设计中，书法艺术的应用多体现在隶书字体上，曾有书法家对隶书给予这样的评价：平整规则、刚健劲拔、茂密雄浑，古朴稚拙。可见隶书字体也不是一成不变的，灵活性较高，会因为形态的不同体现出不同的视觉效果。合理应用该字体对品名文字展开设计，可在凸显茶叶特征的基础上，吸引人们眼球，引人思考，加深产品记忆。字的笔画构造决定字的性格，应用到茶叶的包装中，就决定了茶的品格，彰显饮茶人的文化修养。茶叶包装中的品牌文字和广告性文字既要满足茶产品自身的定位，又应体现消费者的心理诉求。

3.3 包装视觉形式语言的构建

茶叶包装设计中视觉形象的创建需要对文字、图形、色彩和版式这四部分内容加以科学把控。其中文字涵盖品牌文字、产品名、产品语和说明性文字等内容；图形涵盖具象图形和抽象图形。茶叶包装设计中，各元素的合理运用需要了解到其中心思想，而茶叶包装的中心思想就是进行茶文化的传播。所以在设计过程中，一方面要保证色香味带来的愉悦情绪，另一方面则需做好意境营造，满足人们精神和心灵上的舒适需求。同时包装设计效果要能够刺激人们的联想，感受茶叶烹制中的形态变化。因此，茶叶包装在视觉元素选择上，非常适合用汉字来表达茶文化的内在诉求。

书法中的装饰性汉字艺术的视觉形态既可以用在茶叶品牌和产品名的设计中，又可以借鉴现代设计的表现形式，作为抽象图像应用在茶包装的外观装饰中。如隶书、楷书、行楷等书法字体，多数被应用在产品名、广告语设计上，其中隶书和行草可作为抽象图形元素实现意境营造，更好的表达产品内涵。装饰性汉字因其具备灵活性等特征，应用在茶叶包装设计中，能够丰富包装样式，给消费者不一样的视觉感官印象。装饰性汉字中的福寿禄喜这几个字是最常用的，在这些汉字基础上，通过笔画更改或与图形组合，形成新的艺术形态，为设计人员思路的扩展提供助力。

上文对书法艺术中装饰性文字艺术的特征及与茶文化间的关系加以详细说明，并将其在茶叶包装设计中的应用展开分析，希望对相关从业人员有所帮助，进而改善包装设计视觉效果，在更好的实现产品推广及品牌形象树立的同时，也能实现茶文化的传播，满足消费者物质和精神上的需求。