体育经济政策视角下体育产业发展方向探索

张剑辉

（福建省上杭职业中专学校 福建 龙岩 364200）

1、我国体育产业的发展涉及了很多领域

1.1、体育彩票是一种极重要的融资方式

目前我国体育产业的发展涉及了各个领域，其中就包括年龄范围较广的体育彩票行业。目前体育彩票是作为一种极重要的融资方式，它对推动体育产业的发展具有较大的影响作用。而其实今天我国的体育产业具有较强的公益性，它能够为社会带来较多就业机会，也能够从中获得大量的资金经济来源，足以改善体育产业的基础设施，为我国今天的社会和谐发展作出突出贡献。

1.2、目前的体育产业：全民健身、体育用品、体育娱乐、体育传媒

另外，对于今天我国全民大多都热爱健身，这就形成了一定的热潮，一定的趋势，在一定程度上提高了国民身体素质，也在一定程度上顺利推动了体育产业的发展，例如，体育用品行业，发行了一些新兴品牌与知名品牌，例如，它可以让国民在健身的同时，不仅能够穿上舒适的健身服装，也能够在休闲在家时能自主健身等等作用。而同时这些体育用品品牌的发展可以为当下体育市场经济体制提供更多的地方，那么相关体育产品的加工制造水平逐渐提高，国民就能够收获更多优秀的，好用的体育用品。也就能为全民健身提供更多更好较重要的物质基础。尤其是在知名品牌方面。一是能够扩大体育用品的受众，二是能够满足人们对高品质，高质量体育产品的要求。

2、我国体育行业发展现在存在的问题

2.1、缺乏体育人才

我国作为人口大国，虽然我国体育产业的发展起步较早，与我国过去的人民身体素质相比发展较快，但是如果要与发达国家进行比较，我国与其仍有一定的差距。对于我国来说，与发达国家相比，我国体育行业相应的营销手段，营销水平有待提高，对于我国体育行业人才的招收与管理仍然是一大难点。例如，目前有较多的体育专业的学生，选择了去当一名运动员，尽管他们中的很多人在退役后选择回到家乡，或者留在某个城市当一名体育教练，但这仍然解决不了我国体育行业人才缺乏的问题，并且我国在体育管理业务方面也缺乏相应的人才，这就导致了我国体育行业的缺乏管理创新，缺乏营销创新。而这些不足之处主要体现在我国目前的体育经济政策、体育相关法律、体育管理等方面。缺乏综合型人才，各个城市的体育人才分布不均衡，对于这些体育人才培养的系统不完善等等，这些都导致了我国体育产业发展缺乏各种较多类型的人才。而另一方面，人才的缺乏就导致了体育产业发展的力量不足，仅仅能发展某些不是很缺乏人才的方面。在一些极度缺乏人才的薄弱方面，并没有取得理想的效果，这些都严重影响了体育产业的发展。而在体育销售与体育营销等方面，至今仍然没有形成较完整的体制，这些都与我国缺乏体育人才有一定的关联。

2.2、国际知名体育品牌的引入，影响了我国体育产业的发展

我国的体育产业在发展初期是使用了逐步探索的方式，虽然积累了一定的经验，但并没有注重创建相关的体育品牌，而随着中国加入了世界贸易组织，一些国际上知名的体育品牌影响了我国体育产业的发展。这些国际型体育品牌，也占据了我国较多的市场，这都导致了我国自己的体育用品产业即使经过了很多年的发展，仍然没有较大的进步。至今只有李宁等少数一些品牌得到了发展壮大，但是它的经济发展现状与成交量，与那些国际上的知名品牌仍然存在着很大的差距。由此可以看出一个企业要想发展得又快又好，就一定要拥有自身的战略意识与品牌意识以及自身的创新。体育产品缺乏创新能力，在一定程度上就降低了该企业的竞争力，进而导致无法与一些高端体育用品进行竞争，这些都不利于我国体育产业的迅猛发展。而在体育产品的企业数量与种类上，我国企业并不占优势，这不仅仅是因为我国不重视品牌创造的价值，也是因为我国企业的战略意识薄弱，这些都成为了影响我国体育产业发展的难题。

2.3、相关政策不完善，导致了体育企业经济收入不足

目前我国体育产业的发展相对较慢。尤其是在体育产业发展的初期，缺乏相应的体育经济政策的支持，就导致了有一部分企业，不注重品牌创造，而是选择仿冒品牌，生产假产品。即使他们能够在较短的时间内获得较好的经济收入，但其实从未来长远来讲，无法帮助企业渡过艰难的，需要打下基础的体育产业发展的初期，也无法帮助企业适应调整产业的转型期。盲目跟从别人学习，仿冒假品牌，生产假产品，这不仅失去了产业的创造性，自主性还将阻碍企业未来的发展道路。

而目前我国相关体育行政法规等相关政策并不完善，相关体育企业的知识产权仍不明确，在相关体育安全技术方面仍存在一些问题。也因此，企业在发展时期，并不注重保护自身企业的利益，而又因在营销手段、营销策略与特许经营等方面没有进行相应的保护措施，这些都导致了体育相关产业的利益或多或少的受损，因此无法提高体育企业的经济收入，这些对于我国整个体育产业的发展来说，都是一个巨大的损失，这些都是使得我国体育产业发展缓慢的原因，而目前我国体育产业发展没有较好的前景，导致了我国体育产业资产开发严重缺乏。

2.4、体育场地的使用存在问题

现如今，我国体育场的使用情况存在许多问题，每天的运营成本较高，且使用率达不到预想标准。根据调查显示发现，在中国体育馆整体的发展水平都相对较差，利用率达不到预想期值的30%。但是由于我国多次负责准备奥运会场地，自然而然体育场馆的发展也逐渐开始扩展，各个地区政府对于体育场馆的建设情况也投入不少人力和资金，越来越多的体育场馆出现在中国陆地。但是由于近几年才开始扩展体育场馆的建设，在建设和开展的过程中还是存在一些基础性问题。缺乏合理的运营计划和目标，导致体育馆的利用效果达不到理想状态，例如，在面对广大民众时，开展活动存在一定的局限性，将全民健身计划推行到民众中存在一定阻力。并且对于体育场馆的设计和配置上太过于重视设备的美观而忽略其功能，所以在一些重大场合无法满足人们的需求，从而导致了一些体育场馆得不到有效的利用，既对社会造成了资源浪费，也消耗各地区政府的投入资金，在一定程度上阻碍了政府工作的开展情况。

3、对出台的政策进行研究分析与合理运用

3.1、合理研究我国出台的相关政策

我国出台的体育相关产业的政策，对于我国体育产业的发展有很重要的意义。从我国体育产业的总体来看，目前发布的《关于第29届奥运会税收政策问题的通知》，可以理解为我国国家层面对于体育产业的政策支持，也可以认为该通知的发布，对我国体育产业的发展具有重要的意义。而通过这个政策文件的出台，在某种程度上形成了一个较完整的体育产业规划体系，能够实现对我国体育相关产业适当干预的目标。目前我国政策对于体育产业的影响，可以分为三种类型，即供给型、需求型和环境型。

我国的供给型政策对于我国体育产业的发展具有较直接的推动作用，而我国环境型政策对于我国体育产业的发展影响相对较小，具有间接性的推动作用。但是在我国政策的运用推行方面，想要有效合理的利用政策来推动相关企业的优秀发展，并且有效合理的了解相关政策的执行能力，就需要对我国出台的相关政策进行有效的合理的研究，选择有效合理的政策去执行。

3.2、合理分析我国出台的相关政策

针对我国目前的体育产业发展现状，我国出台的政策需要具有一定的复杂性，由于我国体育产业发展现状存在较多的问题。这就需要相关工作人员要在理解政策含义的同时，准确有效地运用它来推动体育产业的持续高效发展。而合理分析我国目前的体育政策框架，在一定程度上也能够帮助相关企业了解并推行相关政策。合理并准确的分析框架能够强调加深工作人员对于某些层面的认知与了解，这又要求相关人员需要有一定的好奇心与热情，这样才能够深入并清晰地了解政策，明确政策的核心，执行好体育产业的核心技术。

另一方面也可以利用材料和出保之间的考虑与分析，加强相关分析框架的合理使用，而这就需要从数据收集、理论编码、协同理论处理和饱和分析起手，并且通过对该研究过程的反复思考，分析，通过对定性与定量不同角度的分析，来确保相关操作的准确、规范。而这些除了需要对相关工作人员进行必要的政策培训之外，还应该适当选择一些人根据不同的或相应的程度分析，来进行独立或协同的进行对政策文件的编码与分析。这些专业工作人员只有通过相互沟通，独立思考，才能够获得对相关政策理解的统一性，甚至有更多的创新。从而通过不同的体育发展政策对于不同企业和行业的影响，来进行不同的选择。

3.3、合理运用不同的政策，推动体育产业的发展

其实就今天的政策而言，不同类型，存在不同问题的国家，对于企业发展需要的政策是不同的，而这也需要对不同的政策，不同的问题，有一个正确的认知和清晰的思考，以便能够更有效，更准确的将其运用到企业发展中去。例如，对于需求导向的政策工具是指政策部门为了帮助相关体育产业消除市场隔阂，以此来帮助社会资本向体育产业的发展方向行进，以此来推动体育行业的发展。再比如，对体育用品，体育器材等方面有时存在来自政府的订单，而这些订单的出现是为了帮助体育产业在市场上站稳脚根，通过政府的高要求，高标准，能够有效的促进体育产业的迅猛发展。通过用供给来作为政策导向的工具，通过对公共服务，科学研究与技术支持的方法来增强体育产业的受众范围，以此来不断提高目前我国体育产业的发展前景，并逐渐使其向更精细化、更专业化、更科技性的方面发展。而相应的环境政策，起到了净化环境的作用。虽然对于体育产业本身并没有直接方面的影响，但在间接方面能够从很大程度上净化体育产业的上下左右环境，从而为体育产业的未来生存和发展提供进步的空间。

4、环境型，供给型，需求型政策的出台带来的影响

4.1、环境型政策的出台带来的影响

通过我国目前出台的一系列政策的分析，国家帮助的方式为我国体育产业的未来产生了深远的影响，提高了体育产业的热情。但其实对于今天的体育产业行业来说，有许多框架，许多问题，使用着复杂的方式束约着不同的行业，这都导致了今天的体育产业发展停滞不前，很难形成规模，而这就要求相关部门，相关人员能够打破各体育产业之间的隔阂，通过不同的环境政策来不断的优化并提高当前产业的格局。

而为了消除我国目前体育产业发展的负面影响，为体育产业发展营造良好的氛围，截止到目前我国政府在政策上为体育产业营造了一个较好的政治环境，但是由于对相关体育产业的影响并不好，因此如果市场经济本身就有一定的规律性，那么只要短期内给予相应的政策支持，就能够改变它的产业环境。

然而，体育产业发展的困难并不仅仅是如此简单的原因，也就是说，体育产业的发展，并不可能完全根据政策支持的方向进行。不仅如此，还有经济市场来规范体育相关产业，而这就要求相关政策的出台，需要得到合理有效的实行。由此可见，环境政策需要稳定和长期的执行力。频繁的使用，并不能取得良好的结果。而这就需要相关工作人员能够做好针对体育产业的分析研究，合理管控相关环境政策，以此确保体育产业的发展拥有较好的发展环境。

4.2、供给型政策的出台带来的影响

目前我国政府对于供给导向型政策的运用比较平衡，但是其实该政策在体育科技方面，仍然处于发展初期。这是由于受到市场经济的深刻影响，体育产业的关键负责人过于依赖市场，盲目的迎合市场，而这就使得体育科技的发展无法做出较大的进步与改变。科技是我国产业发展的第一影响力，也因此各行各业都在非常重视科技的力量，不断提高我国体育用品的科技质量，从而增强我国体育的国际竞争力。而要想改变我国过去的粗放型经济状态，那就一定要把企业发展定位在又精又先进的高标准，高要求技术水平上。

4.3、需求型政策的出台带来的影响

目前我国政府不仅可以为体育产业的发展提供相应的政策支持，也可以为体育产业提供较大的市场来源进行发展，而这就是需求型导向政策的出台对于体育产业的深远影响。目前我国政府的大规模订单能够在必要的时候，为体育产业提供一个发展的机会与平台，使体育产业能够得到更多、更精确、更标准的锻炼。但其实在实际的政策支持中，以需求为导向的政策出台的缺点很多，难以有效地推动体育企业的发展。这样的缺点在一定的程度上束缚了体育产业的发展。并且由于需求型导向政策的缺少，体育产业政策导向更加缺失。从另一方面来讲，政府的大规模订单导致了拥有了充足的采购计划，能够逼迫产业发展，积极热情的吸引社会资本和民间资本。例如，政府对于公共体育场地的示范采购，能够高效的促进体育产业的发展。这是由于体育作为公共服务大众的一个重要组成部分，并不可能完全由市场进行主导，而这也就为体育产业的发展提供了一定的进步空间，也就更容易使体育产业在经济市场上得到良好发展。

5、体育经济低碳化的好处

5.1、体育经济低碳化是参与国际竞争的内在需求

随着我国经济不断的进步，使我国存在了越来越多的环境污染和资源消耗等问题。这些问题的出现，对我们的生活、学习都有了一定的影响。我国现在面临全球变暖、大气污染等问题。但我国由于经济不断的发展，也造成了一些雾霾、生态破坏等问题。虽然我国经济不断的发展，速度也越来越快，我国的经济也进行一度的调整，使得我国的发展能与环境共同发展，优化结构、改变理念，使得我国的主要方向变为低碳经济。

随着经济的发展，我国的生活水平越来越高，但由于我国的人口也比较多，我国的生存压力也会增加。在低碳经济经理的压力下，能够更好的帮助我国缓解一些资源环境压力和人口压力。在我国的体育产业中，也有非常好的前景，在社会形势下，我国的体育发展成为了一个较好的形式，所以应当加强对体育经济发展的需求，进而促进我国低碳经济的发展。

5.2、体育经济低碳化是参与国际竞争的必然要求

随着我们对全球的体育产业的了解，在2013年，全球的经济已经达到了9000亿美元，而美国就占了4500亿美元，可见2013年，我国体育产业年明显落后。

6、结束语

综上所述，对体育经济政策视角下的体育产业发展方向的探索，表明了体育产业的发展需要相应的政策出台，而不同类型的政策的出台，对体育产业有着不同的影响。其中准确了解并运用好环境型，供给型和需求型等不同种类的政策，了解、分析并合理运用相关政策的不同执行力，能够较强的推动体育产业的发展。更重要的一点是要根据不同体育产业的不同需求来选择合适的政策，这一方面有利于提高政府的工作绩效；另一方面能够顺利推动体育产业发展，并对体育产业的发展有着积极重要的意义。