文化 内外兼修 绽放文化产业新光芒

撰文/潘丽娅

概述

党的十八大以来，天津市牢牢掌握意识形态工作领导权主动权，宣传思想文化工作跃上新台阶。

庆祝改革开放40 周年、庆祝新中国成立70 周年、庆祝建党100 周年主题宣传广泛深入，主旋律更加高昂，正能量更加强劲。建立“三级确保、建设四级、多级完善”网信工作体系，网络空间更加清朗。学校思想政治工作普遍加强。社会主义核心价值观和中华优秀传统文化广泛弘扬，文化事业产业繁荣发展，文艺创作精品迭出，群众文化活动丰富多彩。全民健身和竞技体育全面发展，成功举办第十三届全国运动会、第十届全国残运会暨第七届特奥会、中俄青少年冰球友谊赛等重大体育赛事。

成就

10年间，天津市所取得的文化成绩，体现在一组组品质天津的“文化密码”上。

全国文明城区创建实现新突破，城市文明程度显著提升，涌现出“人民英雄”张伯礼、“时代楷模”张黎明等一批先进模范人物。

大运河文化保护传承利用取得实质性进展，构建起“2+4+1”市级规划体系。

不断丰富群众文化生活，大力实施文化惠民工程，加强文化场馆建设，文化事业繁荣发展。周邓纪念馆、平津战役纪念馆完成基本陈列提升改造并对外开放，14 个项目入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。

体育运动蓬勃发展，天津体育健儿在东京奥运会和第十四届全运会上，创造境外参加奥运会、市外参加全运会最好成绩。

发展

10年间，从为市民提供丰富优质的公共文化服务，到提升文化遗产的价值与内涵、打造特色城市文化，天津不断开创了文化繁荣的新局面。

近年来，天津扎实推动基层公共文化服务体系建设，并着力提升基层综合性文化服务中心服务效能，打通公共文化服务“最后一公里”。

在发展中保护，通过深度挖掘历史文化底蕴和时代内涵，让文化遗产“活”起来、“旺”起来。

创新离不开科技，通过文化与科技的深度融合，让天津的文化发展又有了新的光芒。政策推进、平台建设、产业孵化、人才激励等方式加快了文化科技融合发展，为天津打造出原创动漫、移动游戏、文化旅游等新型产业。

服务优势 让文化呈现多赢局面

文化，是一座城市的灵魂，既彰显城市的风骨，又涵养城市发展的动力。津沽大地，一方文化热土，不仅舞台上名角儿辈出，舞台下更是有着大批热爱文艺且眼光独到的观众。怎样让素来喜好文艺的津门百姓更充分地享受文化发展的成果？天津市文化主管部门开动脑筋，以一张小卡片，开辟了通向文艺大世界的康庄大道。

2015年，为深入实施文化惠民工程，天津北方演艺集团在市委宣传部、市财政局、市文广局组织指导下，联合天津市11 家市级国有文艺院团发行“天津文化惠民卡”，创新推出“变补贴院团为补贴观众”的文化惠民模式。经过7年的发展，这张“心意”与“新意”兼具的“文惠卡”盘活了文化市场，带动了演出行业供给侧结构性改革。天津市文化部门始终坚守“以文惠民”的宗旨，以人民为中心不断创新，为小小的卡片不断加码，切实提升了百姓的幸福感，实现了“百姓叫好、院团发展、市场繁荣”的多赢局面。

作为一路见证“文惠卡”发行、发展、壮大的文化工作者，天津北方演艺集团市场营销中心主任、票务分公司总经理任博介绍说：“近几年来，‘文惠卡’的覆盖面不断扩大，从最早的11 家国有文艺院团，增加到目前的超过60 家演出联盟单位，能够使用‘文惠卡’的剧场和剧目不断增加。数据显示，发行7年来，‘文惠卡’已累计售出近90 万张，有2.7 万余场惠民演出，先后吸引超610 万观众走进剧场观看。”

以文化民，以文惠民，小小的“文惠卡”像一股涓涓细流，滋养着天津观众的心灵。近年来，“文惠卡”不断细化服务，根据不同消费群体，又推出了金卡、普惠卡、郊区卡、学生卡、公益卡等，让文化服务更普及、更精准；打破壁垒，扩大市场，成立“文化惠民演出联盟”，吸纳民营文艺院团，引进国内外优秀剧目，给观众更多选择；拓展文化视野，推动院团良性竞争，形成健康的文艺生态圈；开拓“方寸·艺享会”和“我为好戏代言”等衍生活动，不断派发文惠福利，拉近观众与舞台之间的距离……

2020年初，新冠肺炎疫情给演艺市场带来巨大考验。“文惠卡”再度巧辟蹊径，试水网络，把剧场搬上了网络。首场实况直播“天津河北梆子剧院名家名段演唱会”，吸引了全国各地23000 余人次观看。京剧《杨家将》、河北梆子《王宝钏》等大戏接连在网上实况直播，“文惠卡”为“宅家”观众送上一道道文化大餐。2020年7月，线下剧场回归，“文惠卡”及时把新一年补贴送到观众手中，为文化市场回暖加油助力。2020年“十一”假期，286 场“文惠卡”演出上演，演出收入达658 万元，是2019年同期的320%。

依托“文惠卡”发行，天津北方演艺集团建立了专门的营销队伍和一整套从线下到线上的现代营销体系，综合运用网站、微信、手机短信、媒体、宣传推介等方式加大营销力度，吸引更多观众走进剧场。经过多年的探索，天津北方演艺集团打出了一套漂亮的运营“组合拳”，让越来越多的百姓认识“文惠卡”、使用“文惠卡”、爱上“文惠卡”。

“未来，作为天津‘文惠卡’的发行单位，我们会继续坚持创新发展，努力做好观演服务。”任博说，接下来，天津北方演艺集团将充分发挥集团在文艺创作方面的优势，应用线上直播、点播等互联网新技术，打造“互联网+”的艺术资源共享模式，全面提升线上服务能力，担负起繁荣舞台艺术、传承中华优秀传统文化、弘扬社会主义核心价值观的责任。

任博——天津北方演艺集团市场营销中心主任、票务分公司总经理