浅谈乡村旅游促进农村经济发展的应对策略

文丨赵明波

目前，为了促进乡村振兴战略的积极推进，国家对“三农”发展的重视度不断提升。 我国是一个农业大国， 乡村经济发展会对国家的总体经济发展带来很大影响。本文以乡村旅游为切入点，着重探讨促进乡村旅游发展、提高农业经济水平、促进农村现代化发展等应对策略与方法。

一、乡村旅游业的概念及特点

乡村旅游的概念是把农业和旅游业等实现一体化融合，通过农业的自然环境、资源等提高游客的关注度，由此为其提供观赏、游玩、品尝、体验、购物等一系列活动。乡村旅游类型丰富多样，其表现包括：一是农村资源类型丰富，游客不但能够观赏自然景观，还能够了解不同的人文特色。二是乡村旅游存在较强的区域性特征， 由于我国国土面积广阔， 各区域与民族地区都存在不同的旅游风景与文化习俗等。 例如：在苗族人的服饰中，其头饰设计非常独特，具备较强的地域特点，大部分游客为了亲自体验当地的服饰、 头饰等而专门去旅游，它不但能够促进当地旅游事业的发展，而且还能够增强农村经济活力。 三是乡村旅游存在非常强的娱乐性、互动性等特点，在乡村观赏风景的过程中， 还能够参与田园采摘、 农家乐等一系列活动，促使游客真正地感受到独特的田园风光。 在一些区域性的养殖场， 游客还能够近距离地观察牛羊等动物， 体验独一无二的生活习俗与独特文化等，这对于激活乡村经济发挥着重要作用。

二、乡村旅游促进农村经济发展的作用

（一）促使乡村产业结构不断转型

近年来， 乡村旅游已经慢慢地变成人们旅游的重要选择方向。据2019 年我国旅游景点的统计： 国内乡村旅游招待游客人数已经突破30 亿人次，约占总游客的50%。 游客选择乡村旅游的原因非常直接： 不但为了欣赏景点、愉悦心情，还能购买一些有机、绿色食品。乡村旅游的快速发展必然能够促进当地第三产业的服务水平提升， 让农业发展逐渐朝着第三产业的方向转变，促使当地餐饮业、农业园、旅馆、河边垂钓等行业应运而生，从而推动农业产业结构升级， 促进乡村经济的全面发展。

（二）鼓励农民创业，激活乡村经济

在乡村旅游业的带动下， 能够逐步提高农村第三产业的发展， 吸引更多的投资者前来农村投资建设， 因此农村有了更多的商铺或者企业，这能够为当地提供更多的就业机会，为转移农村剩余劳动力带来帮助， 也为农民提高经济收入增加了渠道， 真正地增强农业经济发展质量。

三、乡村旅游发展存在的问题

（一）宣传力度不足

乡村旅游不但要增强服务质量， 满足旅客吃、穿、住、行等多元化要求，还需要各行业的协调发展，方可真正地促进乡村经济提升。针对乡村旅游宣传而言， 外地游客通常是结合自身对周围区域的了解与宣传认识等进行选择。通过调查发现，国内一些农村在旅游景观宣传方面的效果不理想， 造成游客的参观率非常低。 例如： 在广西农村旅游项目建设中，2021 年利用名仕田园景区的针对性宣传与推广，使得游客量大幅度提升，与上一年相比增加了19%，乡村旅游业的经济收益额提升了23%。

（二）设备老化，服务质量差

近年来，人们生活质量明显改善，社会大众在选择旅游项目方面， 不再单纯地关注自然景观等需求， 而是对文化旅游配套设施等有了更高的要求。 一些农村经济发展水平低下，在交通及其它配套设施方面不完善。 此外，大部分农村旅游接待设施相对老化，导致整体服务质量差，这必然会直接影响游客对乡村的印象， 从而阻碍当地乡村旅游事业的可持续发展， 对改善当地的乡村经济环境等造成不利影响。

四、 乡村旅游促进农村经济发展的应对策略

（一）优化旅游项目，加强产品创新

乡村旅游事业发展必须要逐步增强乡村旅游产品的价值，方可提高游客的关注度。 所以，为了促进乡村旅游事业的不断创新与改革， 政府须出台相关激励政策对其提供支持， 加强乡村旅游产品的个性化开发，使其彰显出一定的地方特色。 比如， 内蒙古科右中旗乡村的民族风俗受到很多游客的关注， 一些当地的特色产品也很受游客的喜欢， 在当地政府的带动下， 对当地的一些民族服饰、食品等进行开发与设计，并融合科尔沁文化，或者把蒙古服饰条纹融入到羊奶酒的包装设计图案中，使外地游客感受到当地独特的民族文化。 此外还需要安排一些专业设计人员到当地进行风土文化学习，将当地的自然资源、风景特色等充分地融入到产品设计中，从而研发出独特的工艺品，由此提高游客的消费能力， 为促进农村经济发展带来支持。

（二）完善基础设施，提高宣传力度

乡村旅游事业若要实现持续发展，必须要不断完善基础设施， 方可改善农村的旅游环境，从而提高对游客的吸引力。 具体的做法包括：一是创建独立的游客投诉平台，以便于第一时间了解游客的意见，并第一时间给予反馈与处理；二是加强当地的生态环境保护， 特别是对自然景观、采摘地区等实施动态化监督， 避免出现乱涂乱画、随意破坏农作物等情况；三是在地方政府支持下，逐步完善乡村旅游景区周围的交通网络与基础设施等，确保游客乡村旅游项目的所有设施服务水平不断提升；四是增强乡村旅游项目的宣传效力，培养出一些了解当地文化习俗的专业导游，在为游客进行推介的过程中，潜移默化渗透当地的文化习俗与乡土风气等，由此来逐步提高游客的吸引力，而且还能够对增强乡村旅游项目的宣传效力等带来帮助。

（三）整合乡村资源，彰显个性化特色

和城市旅游项目进行对比，乡村旅游存在较强的个性化特点， 所以必须要广泛整合乡村资源，彰显出当地的独特风土人情，由此来体现出乡村旅游的独特魅力。比如在我国东北地区依旧延续着“传统田园风格”的旅游特色项目，游客能够在一望无际的田野中进行简单地游览拍照，不过，这些资源都是有限的，无法长时间地吸引游客的关注度，所以必须要融入一些当地的风土人情，比如：当地的特色美食锅包肉、铁锅炖等，能使游客品尝到当地的特色美食的同时还能够感受到当地独特的待客之道，这对于促进当地乡村餐饮业的发展具有一定的积极意义。

五、结语

乡村旅游事业的发展能够带动农村经济水平提升，能够为整合乡土文化、彰显区域特色等提供一个重要的宣传渠道。所以当地政府必须要给予科学规划、积极引导，创建完善的激励政策，提高对乡村旅游事业的宣传力度，唯有如此才能够最大化地促进我国农村经济的不断发展。