新媒体环境下版式设计的多感官表达研究

王洁 史党文（桂林电子科技大学）

新媒介时代文化生产呈现为一种全民参与的话语狂欢盛宴。作为一种颠覆性的力量，狂欢所体现出来的世俗化和大众化特征，使得大众成为文化真正的参与者。在此之下，时代所带来的新，是相对而言的新。在漫长的媒体发展史中，伴随着技术的革新，从报纸到无线电，从电视到互联网，媒体经历了五次大的变革，而传媒手段的每一次进步，都是人类前进的阶梯。任何时候有新的媒体传播手段出现，都可以把它叫作新媒体，而其本质依然是由图片、广播、视频和文字而组成的媒体。

视觉作为信息传达的主要途径之一，视觉传达成为艺术设计的重要分支，重在强调人与社会的关联性，它是指向于受众群体视觉的一种主观表意方式和手段。版式设计属于平面设计中的一大重要分支。在版式设计中，图形、图案的大小以及位置安排在整个版式设计中是至关重要的，除了必要的文字、图案以外，色彩的运用、空间的留白、点线面的结合都是极为重要的视觉表现形式，而版式设计作为现代设计艺术，在视觉传达上已经成为世界性的公共语言。新媒体环境下，版式设计也已经有了更高的理念诉求，其视觉理念研究在个性化视觉空间、视觉语言的创新思维、文化延伸、版式编排的艺术形式上不断地探索。在平面设计中，版式设计主要是在视觉上追求平衡与协调，如果把平面设计比喻为一场演奏会，版面设计就如同指挥家，需要综合一切视觉元素的逻辑层次、感官表现以及独特风格，把所有的元素导向一个共同的艺术目标。多感官表现形式则会给予视觉传达版设计更多的呈现方式。单纯的视觉效果已经无法满足受众的审美意识及消费需求，他们会逐渐把注意力放到各种辅助元素上。受此影响，在视觉传达设计领域的艺术表现中，总是或多或少地融入一些听觉、触觉、味觉等元素去辅助与优化当前的艺术效果。这样的创新能够很有效地丰富信息传达的层次，强化传递力度，以更丰富的设计效果增强受众对作品的感官愉悦度，形成良好的互动效应，加深受众对于这件设计作品以及信息接收的满意度，由此得出，艺术表达的多感官化是理想的视觉传达设计追求。

一、新媒体技术的升级带给视觉传达设计新的特征

信息传播的渠道在新媒体时代是多样化的，受众可以独立自主地参与到传播体系中来，具有很强的交互性。而互联网是一种自由度很高的资源共享平台，用户可以按照自己的喜好去搜索发现内容，依托于自媒体软件的开发，及时满足普通民众的话语权需求，同时也使得人们对新媒体的依赖程度更高。

在这个新媒体时代，微信公众号、电子书刊、新闻App 等新兴媒介都扩大了信息传播的方式。视觉传达设计作为专业化表达人类视觉范畴所能接受的信息语言，其核心功能为通过视觉沟通准确传达并广泛推送信息，以此来满足现实生活中人类多样化的情感体验和审美需求。作为视觉传播信息的一种方式，视觉传达设计传播信息时是离不开媒介的。在整个信息传播过程中，视觉信息的传播方式直接影响着视觉传达设计。在新媒体时代，媒体的形式不断地更新，视觉传达的载体会更加丰富，针对其的设计空间也会更加宽广。

（一）新媒体时代：视觉传达版式设计形式逐渐立体化、动态化

传统的老式媒体，如电视、报纸、广播甚至街边的招贴海报，其视觉展示空间几乎全部为平面，受众群体的实际体验感较差，只能接收单一的感官刺激。有些看似立体的设计图案，在本质上也是属于扁平化范畴。与此同时，在新媒体环境下，人们的精神需求提高，更加注重体验感。大多视觉设计手段都是通过借助计算机来完成的，使得计算机在设计领域中有着极其重要的地位。就图形化信息的内容价值而言，虚拟设计作品平面设计信息的交互功能，呈现在大众面前的是作为一种服务性信息设计内容，给视觉传达设计开拓了一条全新的发展路线。立体化动态效果已经走进了艺术设计的众多领域之内，媒体移动终端、VR、AR、MR 等影像技术与人工智能AI 全方面赋能的普及，新媒体信息数据的传递实现了及时性、立体化以及动态化的特征。设计师将信息的静态传递转变为动态设计，增强了受众接收信息时的感官刺激，也丰富了信息的表现形式，使其更为饱满，传递的状态更加立体化。版式设计的立体化、动态化也成为众多设计师的视觉追求，不仅是要在视觉上形成一股冲击力，还需要有趣的动态效果与之相结合，让读者与作品之间存在交流互动。在海报的版式设计中，有设计师追求将字体的动态效果与模特的动态展现相结合，在具有动感的配乐下，从视觉和听觉两个角度引导我们的好奇心，调动了整个版面的活力。液体效果类的海报，借助立体结构，辅之以液体化的动态效果，给予受众足够的想象空间。当液态效果开始流动时，力量与液态柔和的交织带给受众不同的感官体验，赋予受众更多的科技感与视觉震撼。由此得出，动态效果很好地适应了现代化信息传播媒介，是平面设计中不可缺少的重要领域。

（二）新媒体时代：视觉传达版式设计由单向转变为双向传播

视觉传达设计不仅仅在空间形式上有了很大的转变，在传播的环节中，同样也产生了新的特点。在原有的媒介上，视觉传达设计只依靠设计师的程序性表达去传递出产品的视觉信息，受众只能自己摸索体验、感悟信息，就会因为文化素养或感知能力的差别，导致信息传递的偏差。在新媒体环境下的设计过程中会更多地考虑到用户的参与感和体验感，再加上移动媒介的赋能，信息的交互性逐渐实现，视觉设计的主流从而逐渐变成人机交互设计。交互性不仅代表着信息交流的一种全新方式，对于受众而言，交流与信息的获取也变得极具互动性与便捷化。版式设计是视觉传达设计艺术的重要组成部分，是一种技术与艺术高度统一的实现。设计师在编排版式时，首先要深刻研究需要传达的信息内容，站在受众的角度去思考设计的手法，判断用怎样的呈现形式会吸引受众的注意力，使得传播信息的效果翻倍。借助新媒介的普及，利用双向传播的反馈与互动机制，受众可以根据版式信息的可选择性来找到感兴趣的内容，而设计师可以根据受众的选择反馈来进一步了解市场需求后优化设计。

二、新媒体环境下版式设计的转变

在新媒体环境下，版式设计的类别、形式、风格等都面临着巨大的革新，在平面设计及影像领域的应用上也越来越丰富，有了崭新的视觉体验，在视觉理念的传达上也更贴近时代精神与审美观念。一张优秀的版式设计必须同时具有好看又好读这两个特点。好看是指版式设计形成的整体视觉效果，包括文字、图片、标题、色彩，等等，和谐统一，能给受众带来美的享受；好读则意味着信息传达的准确且易于理解、识别，能在一定程度上给予受众思考的力量。版式设计应从总体上把握设计的轻重、疏密和强弱，以特定的韵律，形成层次分明、错落有致的版式风格。

（一）静态版式需要动态性设计

由于时代的进步，人们不再满足于静态的单一的视觉享受，需要的是更多层次的感官交流。在新媒体时代下，动态图形能够更好地适应多变的信息传播方式，同时也能与受众产生视觉上的互动交流。电子书刊、电子报刊、微信公众号等新兴传播媒介带来的是更加多样的版式设计方法。告别了平面的纸质媒介，借助电子屏幕展示出具有动态效果的图形符号，捕捉受众的眼球，增强视觉效果带来的感官刺激。动态海报的设计会在受众的操作下产生互动效果，图片信息会根据读者的操作发生运动轨迹的变化，使读者产生互动体验。整体的动感设计能在第一时间抓住读者眼球，引发其好奇心，从而主动了解版式传达的信息内容。版式设计师在进行设计时，考虑传统纸媒平面设计的元素的同时又要应对处理各类图标、音频、视频、Flash 动画等动态元素，实现动态、静态元素相结合的版面效果。新媒体终端版式的动态性特点，丰富了版面内容，使得版式设计的视觉表现力更加强烈，动感十足的版式设计往往更能吸引阅读者的眼球。

（二）在第一时间吸引受众的注意力

版式设计是将文字和画面融为一体，调动点、线、面与色彩去提升视觉冲击力。在这个过程中，对称、平衡、和谐、对比、统一、整体等人体视觉感受的规律性法则起到了重要作用。设计师必须掌握的技能就是视觉引导，也就是将受众的视线吸引到自己所要传达的信息上，引导受众去阅读、理解、获取信息。设计作品是否完善就在于视觉引导的成功与否，设计师必须掌握引导受众视线的能力。换言之要想让观者愿意去看，就要会运用视觉心理去引导。不同的媒介，展示形式不同，风格也不同。微信公众号推文的特点是开篇利用动态的图形与醒目的标题配合上色彩跳跃的插画来捕捉受众的眼球，随后附上的是白底黑字的文章内容，辅之以微小的动态符号设计吸引受众完成这篇文章的阅读。整体版式设计活泼，吸引受众的注意力，并持续进行视觉引导，完成整个版面的信息传达。

（三）版式设计应具有交互性特点

传统印刷版式的表现形式是在固定的平面空间里进行信息传递。新媒体时代是用电子屏幕做媒介、以互联网为导体的新兴物理媒介时代，让信息的传递突破印刷束缚。通过触摸、滑动、按键等手段使用电子屏幕完成阅读浏览，信息的受众有更多的自主性。由此看来，版式设计可以利用数字媒体技术、音频、视频、Flash 动画等元素结合交互技术让这种信息传递变得越来越有趣。从学科研究的角度分析，电子媒介的交互式设计甚至超出了设计美学的范畴，更多的是以逻辑思维的方式来进行设计。交互式的电子媒介版式设计在表象上更加偏重与读者的交流，与读者产生交互共鸣。在电子媒介操作界面，读者打破原有的单向传播，不仅能够主动操控电子媒介选择感兴趣的内容进行点击阅读，还可以挑选音乐、设置页面动画从而丰富阅读的乐趣。因此，版式设计师需要充分考虑了解受众信息，根据不同的需求进行设计。

三、新媒体赋予版式设计多感官化表达能力

人是一个可以接收各种感觉的受体，并且可以根据已有的认知在大脑中形成丰富的感知。利用五感设计、通感设计原理，可以可以全面激发人们深层次的认知与情感。多感官化表达设计是指将人的听觉、嗅觉、触觉、味觉等感官感受综合起来，多角度地进行信息的表达和传播，从而达到视觉传达的多感官化表达效果，引发更深层次的刺激和更丰富的感官体验。要改善单一层次的设计表达所带来的审美疲劳，就需要设计师运用多样化的表达方式，运用信息的表现形式去传递信息。将多感官表达引入平面设计，可以增强读者与作品之间的情感沟通，也可以增强信息传递的效果，还能使受众对于作者作品所传达的信息的理解更加丰富。诺曼在《情感化设计》一书中也提到，在研究中发现，人类的认知与情感、理解力和判断力相互协调工作，共同提出建议才决定着我们的大脑最终决策。当今的平面设计需要将其他四感与视觉感官相互沟通交流去影响着人类的认知、情感和判断力，这样才能够更好地给人类的大脑输送完整的感知经验。

（一）版式设计视听联动：赋予受众以沉浸式情境感知

将视觉与听觉结合起来能够提升整体视觉传达设计的层次感。用日常熟悉的声音来调动受众的潜意识记忆与条件反射般的联想，促使受众进入版式内容的情境中，加深记忆的同时具有沉浸式阅读体验。古代诗词讲究视听结合，画面的描述往往伴随着声音的形容，如“深秋帘幕千家雨，落日楼台一笛风”“明月松间照，清泉石上流”等。新媒体环境下版式设计可将二者结合，借助新媒体带来的技术革新，媒介可以根据版式内容进行音效的匹配，风景的版式设计以动态山水风景配上山间泉水的流动音效，带领受众进入深山中去感受信息。美食内容以冒着热气的饭菜配上煮饭时的咕嘟咕嘟声将受众引入厨房场景中去接收信息。在视听愉悦的基础上沉浸式地接收信息，让信息的传达与接收融合得更加浑然天成。

（二）版式设计借新媒体技术实现触觉效果视觉化

触觉的特点在于更加真实，对人有直接的作用。这样的体验有着视听效果无法实现的艺术效果。对于触觉的利用，现多体现在包装与书籍设计上，采用柔软的布料或者粗糙天然的纸张来传递作者想要表达的设计理念。而新媒体带来的电子媒介可以在受众阅读版面信息时产生丰富的互动体验。将触觉效果视觉化引入版面设计，通常受众交互体验的触觉只发生于指尖与电子屏幕的接触，在此接触上设计出特殊效果，如添加长按、推动、滑动、点击等交互行为产生的真实感知模拟。如长按电子屏幕时，屏幕显示出水波纹特效，辅之以水波音效，模拟受众拨动水面的场景；滑动屏幕信息时产生滑动音效，并在其背景上留下滑动轨迹，如家居产品版面设计，用毛毯作为版面设计的背景，滑动屏幕时，指尖会在毛毯上留下凹陷的痕迹并添加上手指划过毛毯时窸窸窣窣的音效，模拟在家中毛毯上阅读信息的舒适场景；做出点击操作后，加入版面信息中图案破碎或弹力回应特效，如游戏版面设计，将受众所有的触感设计为游戏触发点，在点击文字信息时加上按钮设计，配上弹力视觉效果与咔嗒音效，模拟出游戏闯关情境。借助视觉与听觉可以在一定程度上赋予受众触觉的感知，丰富受众的感官体验。

（三）版式信息与体感联结以丰富感官表达的层次

视觉传达中的版式设计也涉及了户外平面广告领域。以最近兴起的裸眼3D广告为例，这一技术的出现为传媒行业提供了一种全新的、极具震撼效果的展示平台，现已装备在了各大商场的电子广告屏上。科技感强、视觉震撼力强、不受眼镜等设备限制，走在街头抬头便可以看见极具震撼的创意广告，视听觉得到了极大的满足感。打破了传统平面设计的二维空间特点，呈现出了极为真实的3D 空间，在时间空间上与受众进行多层次的感官交互。国外街头的迪士尼快闪行动是采用四块没有任何信息的白色电子广告牌立在地上，只有当人走过时才会出现迪士尼经典动画人物剪影与之匹配，营造出受众的影子被灯光投到幕布上的情境，这种交互模式会在多种感官上给予受众丰富的情感体验。商场内的导视广告牌也告别了传统的立牌设计，借助电子屏幕与受众产生交互。每当人走近的时候，屏幕内会出现飘浮的气泡，气泡上显示出类别名字，如美食、服饰、儿童等，如果有需要只需要戳破气泡，伴随着气泡破裂声就会显示出所需内容。曾经被无数人忽视的广告牌通过新媒体技术的革新，再次引起了人们的关注，多感官地向人们倾诉着画面里所要传递的信息，所以设计师会有意地使用诸多感官体验，而这些感官体验恰好弥补了视觉表达的单一性和苍白感，这样的设计方法无疑是未来视觉传达版式设计发展的一个方向——有目的性地利用多种感官体验协同视觉完成视觉设计。

四、结语

在新媒体环境中视觉传达设计的启示下，以及在传播媒介多元化的时代背景下，新媒体技术正深刻地影响着现代视觉传达版式设计。一方面，为了让视觉传达设计语言能够多元化地发展，必须借助新的科学技术，找准视觉传达设计与新媒体技术的结合点和切入点，才能促成两者的紧密结合。另一方面，需要进一步理解并使用多感官化视觉表达，要在视觉上丰富传达语言内涵的设计方式。在新的大数据时代下，恰如其分地借助新媒体时代的媒介优势，将版式设计与多感官化设计相融合，带来全新的视觉传达设计的创意空间。此外，视觉传达版式设计的个性化必须加强，将媒体与视觉艺术、感官表达、创意相结合，并融入多感官表达的设计理念，形成一个多层次的视觉传达设计方案，用最佳的视觉效果传达其背后的信息，达到媒体传播最本质的目标。版式设计应充分利用这一特点，与多感官化表达设计相结合形成更加立体化的信息传达效果，这就是视觉传达版式设计在新媒体时代应该做到的事情。