新媒体助农振兴旅居乡村

2022-11-27纪慧茹贵州民族大学

品牌研究 2022年20期

文/纪慧茹（贵州民族大学）

在中国经济迅速发展、基层治理能力不断提高的今日，乡村振兴进入了一个全新升级的快速发展阶段。现如今，为响应中共中央的再部署、再鼓励，做好乡村振兴成为我国发展建设的重中之重。搞好此项工作中，不但要靠政府部门和国家的全力支持，还需要全体人民的共同奋斗和拼搏。

近年来，互联网的迅速崛起催生了一批短视频App的迅猛发展，疫情时代和后疫情时代，抖音、快手等相关的直播、拼单带货现象格外引人注目。现在的短视频平台不仅是大家娱乐的平台，还是乡村振兴中一道亮丽的风景线。电子商务、乡村康养度假旅游、直播带货农产品等新模式不但让农民赚到了钱，也让越来越多的人看到了我国基层的真实面貌和脱贫致富的成效。

现如今，我国脱贫攻坚已经全方位获胜，深入推进乡村振兴被提上日程。针对这一新任务，各大短视频App也在勾勒一份新的‘转型发展试卷’。今年两会期内，来自河北省、河南省、内蒙古自治区等地的人大代表、政协委员紧紧围绕“代表转型发展”主题，发布了乡村旅游、承传、产业链、基层治理等系列产品直播，从不同的层面对乡村振兴开展了新的尝试。

一、时代背景

目前，中国取得了脱贫攻坚的全面胜利，现行标准中的9899万农村贫困人口已经达到全部脱贫标准，832个特困县全部摘帽，12.8万个贫困村全部出列，地区性总体贫苦获得合理处理，消除了绝对贫困的问题。立在新起点、新征程，党中央在2021年政府工作报告《中共中央国务院关于全面推进乡村振兴加快农业农村现代化的意见》和“十四五”规划中指出，要持续推进和扩张精准扶贫成效，并与乡村振兴合理对接。现阶段，乡村振兴作为国家经济社会发展的一项关键现行政策，备受关注。

经过脱贫攻坚工作，乡村已然成为一个独具特色的集生态环境、经济建设和社会发展的商业综合体，具备生产制造和环境优良等多种优点，与城市共存。移动互联技术的迅速发展和移动终端的全方位普及化，激发了短视频欣欣向荣的发展局面。“短视频成为城镇居民必不可少的精神力量”，变成新农民助推乡村振兴的“新生产工具”。那么如何加强建设现代农村，创造一个集旅居、康养为一体的“新老人村”日益成为学者们的研究对象。

二、康养旅游的现状

关于康养旅游至今没有明确的定义，概括来讲康养旅游就是以健康养生为目的的一种旅游活动[1]。一些研究人员认为，康养旅游指的是大家在一定的时间内离开自己久住的“家”，前往一个土地宽广、环境优美，有良田、美景的“世外桃源”。现代化的康养旅游综合医疗、保健、疗养技术和旅游，甚至还包含美容护肤、身体保健、营养健康等活动。

（一）市场需求大

以贵州为例。据调查，截止到2019年底，贵州60岁及以上老年人口约580.03万人，占贵州总人口的16%；65岁及以上人口数量约390.55万人，占贵州总人口的10.78%。从那些信息可以看得出，中国的人口老龄化发展趋势越来越严重，未来还会加强。因而，健康旅游成为老人增强体质、娱乐休闲的最好选择。

（二）产业模式单一化

现阶段，康养旅游业发展在很多地区依然遵循着传统式的修建和发展模式。依靠本地的自然条件，如清亮的湖水和干干净净的山峰，依山傍水修建住宅小区。这类发展模式也是现阶段康养度假旅游单一化的因素之一，因此这类定位对游客已经没有诱惑力。与此同时，绝大多数企业推行的健康旅游商品只针对老人，但不一样的人有不同的精神需求，对旅游项目的要求还有比较大差别。例如90后，在意的是加强锻炼，身心放松；80后注重身心健康筛选、健康保健和休闲娱乐；60、70时代注重身体健康、专业医护、和休闲娱乐等。因此，只有领域涉及面更广，内容更全，服务项目更全，康养旅游业将来才会有巨大的发展前途。

（三）人才较为匮乏

康养旅游目前仍处于初级发展阶段，人们对于康养旅游的概念、意义研究较少，而且现在大部分农村主要以老年人和儿童为主，村里的适龄劳动人口数量较少，对如何设计康养旅游的路线、如何通过直播带货的方式宣传村里滞销农产品、如何提高村子康养旅游知名度等方面问题难以解决。这也造成了在发展过程中常出现基地同质化、对游客的行为管理不到位等问题，进而无法促进乡村经济发展，难以实现乡村振兴的目的。

（四）发展规划不完善

贵州省地处我国西南地区，多以山地和高原为主，交通不便，经济发展较为落后，对于近几年刚刚起步的乡村康养旅游建设而言，该地康养模式缺乏旅游特色和精品路线。各个乡村、各个康养基地的分布较为杂乱，缺少统一合理的旅游路线，同时交通的不便在一定程度上会耗费康养消费者的时间，影响消费者的体验。

（五）乡村智慧旅游发展不成熟

在移动互联网的促进下，一些城市积极主动利用新媒体平台营销推广旅游资讯，收到了较好的效果。但此外，贵州的一些养生保健产业基地还处在宣传策划的初始阶段，没有充足利用互联网技术的优势进行养生保健旅游业的销售和宣传策划。因而，搭建完善的智能化度假旅游服务平台必须成为将来贵州局部地区健康旅游基本建设的关键。

三、贵州省发展康养旅游的优势

（一）风景秀丽的山地景观

贵州省群山秀丽，环境优美，四处绿水青山，被称作“生态公园省”。贵州省的四大经典游玩景点，即荔波喀斯特地貌、赤水丹霞、施秉焦作云台山和怀化范静，已成为世界著名的世界自然遗产，而赫赫有名的黄果树瀑布、百里杜鹃、草海湿地公园、千户苗寨和万绿茶海都是靓丽的自然风光。

（二）适宜的气候条件

贵州气候清凉，空气新鲜。年平均温度在15℃上下，因而被称作“清凉之都”。冬季不会寒冷，夏季不会炎热。空气质量指数超出95%，空气负离子浓度值超出全国各地平均值，是纯天然的大中央空调、森林氧吧，也是保健养生中生活、休闲娱乐、健康保健的最好选择。

（三）优良的生态环境

贵州省森林普及率达到61.51%，森林总面积约1.62亿亩。有知名旅游景区71处，地质森林公园12处，生态公园53处，森林公园93处，国有林场105处。高等植物10255种，药用植物7317种，是中国四大中药材产地之一。宽阔的森林资源、优质的生态环境、氧气充足的清新空气、四处可寻的中草药材，使贵州省成为最佳的森林康养选择地。

（四）丰富多彩的民族文化

所谓“多彩贵州”是由于贵州有17个极少数民族定居。自古以来，各族群依山傍水，友好相处，造就了“一山不同族，十里不同风，千里不同俗”的民族壮观景象。世界文化遗产、国家级非物质文化遗产、历史文化名村、民族生态村遍及贵州省，称得上“纯天然民族历史博物馆”。

（五）初具规模的产业集群

在“大生态”发展战略环境下，贵州根据现行政策正确引导、新项目适用、资产适用、高新科技支撑点等对策，大力推广山林修补产业链。截止到2020年底，贵州省退耕还林78个，其中国家级别退耕还林5个，省部级退耕还林(试点)产业基地58个，中产阶层退耕还林(试点)产业基地15个。建有山林疗养、露天温泉疗养、中医学疗养、饮食搭配疗养、健身运动疗养等疗养基地。近些年，在试点促进和政府部门推动下，贵州省医疗健康产业集群已初具规模。

四、短视频助推康养旅游的特点

（一）日常化

短视频内容的日常化是短视频得以快速传播的一个条件，短视频可以通过展现美丽的乡村风景进行乡村旅游的推广，展现丰富多彩的农家乐生活，吸引广大网友的关注，以此宣传乡村的美丽风景，提高其知名度，带动康养旅游的发展，进而推动乡村振兴的发展。

（二）传统化

短视频既可以展示现代化技术，也可以侧重于展示乡村传统风俗、文化、手工艺品制作、非物质文化遗产等，传承和发扬乡村优秀传统文化。如短视频的创作者李子柒，她的抖音作品中对于乡村的美丽风景、传统饮食以及一些刺绣等非遗元素的呈现不仅获得了中国广大网民的喜爱。其在You Tube上的粉丝也突破了10000万，是首个在该平台粉丝破千万的中文创作者，成为中华优秀传统文化对外输出的优质资源。

（三）推广化

短视频作为视听综合艺术，既可以展现丰富多彩的农家生活，吸引众多的游客前来康养，同时还可以展现农产品的生产、制作过程，人们还可以用自己的语言介绍其特色、工艺等，使受众通过直观的画面了解产品，并可以点击短视频中附带的链接直接购买商品，这也是通过短视频平台进行助农的一种主要方式。

（四）门槛低

与传统媒体相比，短视频拍摄的门槛是非常低的，就算文化程度不高的农民也能进行拍摄，并将视频上传到自己的账号，而且拍摄工具用智能手机就可以了，可实现随时随地的拍摄上传，充分满足了农民自我表达的欲望。短视频这种新型记录模式，人人都可以简单上手，这就激发了广大农民的创作热情，极大推动了乡村文化的传播。

（五）时长短、便于碎片化观看

短视频时间限制在15秒至5分钟，内容覆盖面广，更符合当今都市白领等群体的日常生活要求。具体内容包含搞笑幽默八卦、时事热点、美食烹饪、创意广告宣传等。这种短视频因其言简意赅、变幻无常、生动有趣的特性，非常容易吸引当代人的注意。对比传统媒体，短视频节奏更快，内容更紧密，符合快节奏生活中受众的泛娱乐化的阅读习惯。

（六）创意化、个性化

短视频内容更丰富，方式多种多样，也更加符合如今年轻朋友的要求。受众可以利用短视频制作和编写充满个性化和创意的视频，从而发布一些精致有意思的短视频，进而体现自身的本人思维和创意。

（七）传播迅速，互动性强

短视频不但制作步骤简易，并且传播门槛低，传播渠道多元化。亲戚朋友中间非常容易完成裂变式的沟通和交流。在网站上共享自己制作的视频，收看、评价、喜爱其他人的视频，简易便捷。丰富多彩的传播渠道可以让短视频的功能更全面，范围更广，互动性更强。

五、康养旅游的发展策略

（一）培养相关人才

俗话说:“术业有专攻。”伴随着康养旅游的普及化，规模的扩大化，产业的规范化，现如今我们要针对当前的市场需求培养专业的康养旅游服务人员。针对养生旅游的基础建设，我们必须仔细剖析各地区养生旅游的发展趋势和现状，汇总基础理论科研成果和发展趋势差别，关心养生旅游的专业技能水准，产生政府部门适用、公司核心、普通人群结合的人才管理体系。[2]在宣传推广方面，要加强对互联网媒体用户的文化教育，加大宣传力度，扩张推广范畴。例如小红书app、新浪微博、抖音、微信等都能够通过营销推广大力宣传康养度假旅游。通过不断地优化康养旅游服务品质，最终通过多方培养“术业有专攻”的康养人才联合体，逐步形成高品质的康养旅游产品。

（二）加快推进数字化建设

移动互联网的高速发展是一把双刃剑，既为我们带来了丰富的信息，同时也带来了很多负面的影响。借助互联网+与旅游相融合的特点，康养旅游具备了一个新的特点—“云旅游”。在康养度假旅游的历程中，康养旅游公司还能够以“互联网技术”为基础，联合技术专业诊疗，为顾客提供专享的线上身心健康服务咨询。天津市某养生基地依据不同的养生度假旅游人群的要求，提供不同的高新科技适用于康养。例如对于老人，养生基地提供专业的空气负离子养生基地；在山林保健层面，运用木筷和服务机器人与保健公司合作，一同打造与众不同的保健知名品牌。

（三）积极响应国家号召

根据乡村振兴发展战略，贵州应大力响应国家号召，健全乡村道路交通设施，搞好交通出行配套设施服务项目，便捷游客出行[3]。政府部门可以与民间资本协作，发展行业龙头企业，大力支持当地旅游企业，为异地游客来贵州旅游给予政策优惠；在经济发展落后的村子投入资产，建设酒店住宿、餐饮业、购物、游戏娱乐等公共服务设施，推行旅游景区免减房租等优惠政策。根据政府部门适用，优先选择确保度假旅游村项目实施和旅游商业用地要求，激励农户利用闲置房子和土地资源推进乡村旅游发展。

（四）建设垂直类康养领域短视频

后疫情时代，多家康养旅游基地为促进康养旅游发展，开始纷纷建设相关的门户网站以便于人们可以随时随地了解。生活在“互联网+”时代，短视频凭借自身的优势也在不断得到大量人群的关注。如抖音平台中出现“乐村兴茂康养旅游度假区”“西双版纳康养旅游”等有关账号。通过观察不同视频账号可以发现，目前这些账号还存在很多不完善的地方，例如更新速度较慢，存在一定的滞后性。基于这样的现状，相关部门要加强督促力度，抓住消费者的心理需求，定时更新，突出自身康养基地的发展特色。同时要做到线上线下两手抓，根据不同顾客群体的需求提供不同的优质服务，增强消费者的黏性。