银鹭全新IP形象亮相探索品牌发展新路径

本刊讯（记者 李志伟）日前，银鹭牛奶花生延续产品核心主题“大粒扛小饿”，推出全新的品牌虚拟IP形象：大粒小子。

活泼可爱的IP形象，极具情绪感染力，牛奶和花生的搭配也给人极强的视觉冲击，配色简约干净舒适，为银鹭牛奶花生打造品牌专属记忆点，大大提升了品牌亲和力，吸引年轻一代消费群提升用户归属感。

通过赋予大粒小子生动形象的表现力，银鹭牛奶花生更易于与用户建立情感链路，洞察他们的每一次小饿时刻，深入这些场景，新IP形象开启了和年轻人的首次沟通。

这个陪伴一代人成长的经典国民品牌，成立于1985年，距今已经有30多年历史。牢牢占据赛道TOP位置，风头无两，银鹭牛奶花生1997年一面世，就成了热销产品，20多年来坚持传承闽南的古早味道，成为一代人居家旅行、小饿代餐的必备之选。

银鹭牛奶花生作为老牌国货，面对赛道中竞品种类越来越多和愈发激烈的竞争环境，20多年来坚持传承闽南古早味道的本色不变：悉心挑选的饱满花生，完美锁住花生原香，搭配香浓牛奶，真材实料，营养均衡，轻松满足快捷早餐与下午茶需求，在学习和工作间隙能及时补充能量，元气满满。

在维持本色不变的同时，银鹭牛奶花生也在积极探索新的出口。银鹭牛奶花生在线下落点MIni秀活动以“大粒扛小饿”为主题进行探索，吸引年轻一代消费者进入线下体验真材实料的同时，也教给他们更多牛奶花生的花样吃法，给予他们对牛奶花生更多的新式体验。

在消费方式迭代，赛道竞争激烈的今天，老品牌银鹭牛奶花生通过一套营销组合拳，成功完成自我品牌革新，焕新升级，一改用户对其陈旧的印象，以新鲜的、有趣的、符合潮流的方式与年轻一代消费者进行沟通，再一次飞进了年轻人的心里。