关于新媒体时代下创新选题策划的关键思路分析

2022-11-27王亚琦昌平区融媒体中心

品牌研究 2022年5期

文/王亚琦（昌平区融媒体中心）

融媒体中心，在处理新旧媒体之间关系的过程中，也开始意识到新媒体环境下选题策划创新的必要性：只有依靠选题策划创新，才能够使得选题策划的方向和内容符合大众的诉求，这样才能够进入到更加理想的新闻媒介工作角色，继而使得融媒体中心可以进入到更加持续性的发展状态。

一、新媒体时代的特点分析

新媒体是相对于传统媒体而言的，其依赖于新的媒介技术，是不同于报纸杂质广播电视传统媒体的新型媒体，其特点集中体现在：其一，传播主体是多元化的。用户可以在社交网络上获取各种各样的新闻内心戏，还可以成为实际信息的传播者，表述自己的观点和看法，改变以往单一信息接受者的角色，成为传播者和接受者兼备的角色，传播主体自然会朝着多元化的方向进展。

在这样的格局中，传播者主体地位开始不断弱化，传播者与受众之间的关系开始朝着更加模糊的方向进展，两者身份还可以进行相互转化，受众还可以在接受信息之后，使用新媒体，进行转发，迅速成为传播者，由此使得两者之间相互循环。其二，及时互动和共享信息。在新兴媒介技术使用的过程中，用户获取信息或者传播信息，开始朝着更加便捷的方向进展。用户可以使用智能手机在对应平台上获取信息，使得自己对于社会环境的认知不断提升，还可以依靠新兴的社交网络，直接发表自己的意见，参与到事件探讨中，这样可以使得自身的言论权利得以行使，而不再是传统媒体中的信息接受者。对于受众而言，可以将新媒体看作为一个信息共享平台，依靠互联网开放的平台，全世界的网络都可以迅速地连接起来，海量的信息数据库得以架构，加上新媒体有开放性和共享性的特点，所有媒体可以更好地进行交互，受众与受众之间也可以更好地进行探讨。其三，即时实时全时传播。新媒体，会将网络技术、数字技术、移动通信技术融入进去，继而将更加多的人连接起来，信息获取和传播也会更加便捷。在此过程中，人们往往会依靠移动社交应用，可以是微博，可以是微信，还有可能是短视频，呈现对应的内容，信息可以快速地抵达受众，改变以往时间上的限制，使得地球村的境界得以实现。尤其在最近几年，移动智能设备不断发展，人们越发具备这样的条件，信息传播的时效性不断提升，信息采集信息加工信息制作的行为主体也更加多样化，自然可以展现出新媒体自身的优势。其四，个性化信息服务优势明显。在网络市场的公司和服务上，可以对受众进行进一步的细分，对于不同属性的群体，发送不同的产品或者服务，这样可以进入到异质化的传播格局，传播的专业性和精准性不断提升。在受众传播的格局中，受众往往有更加多的选择，自由度更加理想，自然可以更好地关注用户的个性化体验，受众的需求也可以得到更好地满足。新媒体还可以积极融合传统媒体的一些特点，继而使得个性化服务朝着更加理想的方向进展。一般情况下，个性化往往会通过细节呈现出来，在当前情况下，社交网络媒体可以更好地成为个性化服务中的参与者，无论是主页的设计，还是页面的排版，或者是好友的管理，抑或是图片视频的分享，都可以在这样的过程中进入到更加个性化的状态。

二、新媒体时代下创新选题策划的策略

新媒体格局下，原本的内容生产和制作机制被打破，人们获取信息的途径更加多样化，实际选题策划如果还是依照之前的方式来进行，自然会影响到其对于人们的吸引力。由此在新媒体时代下需要高度重视选题策划的创新，确保可以在此方面进行更加多的投入。详细来讲述，在此过程中，需要注意的节点主要有：

（一）秉持党性原则，实现重大选题的策划

作为融创中心，其要想在这样新媒体环境下发挥自身的效能，就需要正确看待当前舆论环境的变化，媒体格局的变迁，传播方式的调整，在实现对应选题策划的时候，要做到因时而动、因势而动，需要注意的是这里的势，就是党性和人民性。也就是说能够坚持正确的政治方向，坚持党性原则，这是根本性原则，在任何环境下都需要秉持[1]。从微观角度来看，在此过程中需要注意的有:其一，正确认识党性的价值，社会主义社会建设的环境下，新闻舆论要能够高举旗帜不走偏，切实遵循领导，研判对应中心，确保可以服务大局，有效地团结人民，确保士气能够不断被鼓舞，凝聚人心，辨别是非，联结中外，与世界更好地进行交互。尤其在当前信息爆炸、信息渠道多元化、媒介不断开放的背景下，有党性的舆论，可以更好地引导人们去理解党和国家的方针政策，正确看待是非曲直，并且不断地凝聚人心。以人民日报为例，2022年2月10日发表了白奕非的《用拼搏展现青春风采》的文章，其中对冬奥会的好成绩进行概述，继而提出在任何情况下都需要能够保持拼搏的精神，这样才能够不断收获成长，才能够实现自我的突破，继而进入到更加理想的胜利格局。很明显这样的选题，是很应景的，与当前社会发展的形势也是有关联的，鼓励人们可以在困难的环境中不断努力奋斗，以获得更好的人生[2]。坚持人民性的原则，就是说，要将融媒体看作以人民为中心的创作平台，确保不断提升自身选题策划的能力，关注人民的生活，了解人民的矛盾，思考人民的困苦，这样才能够从更加生活化的角度来诠释内容，继而拉近媒体与生活之间的距离，拉近媒体与人民之间的距离。在此过程中，融媒体可以切实地依照社会主义核心价值观为基准，在生活化的内容情境中，确保可以关注社会效益的发挥，继而使得自身在先进文化传播、道德风尚重塑、社会正气弘扬等方面发挥自身的效能。

从上述的两个维度来看，在进行选题策划的过程中，必须要有正确的方向，而党性和人民性，会引导选题策划的方向不会出现偏差，继而使得实际媒体内容的质量不断提升[3]。

（二）实现民族文化挖掘，做好特色选题的策划

民族文化的弘扬和发展，是现代媒体的基本任务之一，因此要在实际的媒介创新中，关注内容的创新，确保可以以更加多样化的方式来呈现民族文化，而在此之前必然需要进行民族文化的挖掘，在此基础上实现特色选题的策划，才能够进入到更加理想的媒介格局中去。详细来讲述，在此过程中需要将关注点放在：其一，能够以内容建设为根本，切实地做好多方面的优化。好的内容，往往可以更好地吸引人，但是好的内容需要进行不断的创新，重视内容建设，确保内容质量不断提升，这样才能够切实地在融媒体的环境下竖起一面新的旗帜。在当前需要将中国精神作为社会主义文艺的灵魂所在，结合地区的实际情况，不断挖掘地区文化中的民族文化基因，然后不断地进行归结和整合，继而将此作为特色选题，这样自然可以更好地吸引人们去关注，自然可以使得受众能够得到更加多的启示[4]。其二，树立走出去的战略目标，使得特色选题的策划能够在更加大舞台上呈现自己，提升自己的话语权[5]。尤其在国家“一带一路”的背景下，更应该高度重视优秀民族文化的弘扬，以走出去为路径和目标，在选题策划的时候，能够将走出去的精神、走出去的状态呈现出来，在版权输出机制架构的过程中，关注传播推广的优化，关注选题方向的优化，关注内容产品的优化，继而使得文化输出环境得以优化[6]，将为后续持续性的发展和进步奠定良好的基础。从这个角度来看，在新形势下实现选题策划的时候，要能够专门分配对应的版块去进行更加广泛的交互，这将引导实际走出去的环境朝着更加优良的方向进展[7]。

（三）坚持以受众为本原则，实现数字选题的优化

在新媒体环境下，要想能够使得实际选题能够有着更加多的受众，必然需要去了解对应的受众，当前的受众往往更加挑剔，因为其接受信息的渠道是多方面的，能够更好地进行识别和探究[8]，这样就更加需要去了解自己的受众，坚持以受众为本，关注他们兴趣的调研和激发，继而使得数字选题的优化能够在更加理想的环境下进行。从这个维度来看，在此过程中需要做好的工作主要有：其一，能够不断增加对于创新的投入，实现数字选题创新环境的构建。对于融媒体中心而言，创新是生存之机，是活力的源泉，必须要高度重视，要能够正确看待当前新媒体的特点和发展趋势，关注理念的创新，关注技术的创新，关注内容的创新，关注方法的创新，在此基础上确保选题能够与内容、形式更好地交互，自然可以使得实际的创新效益得以全面的发挥。在此过程中，还需要关注高思想价值和文化价值的挖掘，不要出现跟风的情况，确保可以多次利用多个产品多个渠道来进行思考，继而将同样的内容在不同的媒介上以不同形式来呈现。或者还可以依照实际受众的诉求，合理地实现个性化定制方案的生成，这样内容服务和增值服务将会朝着有序的方向进展。其二，高度重视融合性的不断提升，在此方面也需要进行更加多的投入。需要看到的是，新媒体环境下，媒介融合是必然的，要能够结合不同媒体的特点和受众诉求，合理地进行信息分类，在此基础上进行不同媒介优势的发挥，这样可以形成整合优势。相比较而言，传统的媒体，往往更加关注客观性、真实性和厚重性[9]，这一点是数字媒体难以企及的，而数字媒体在便捷性、立体性、丰富性上的优势是比较明显的。对于很多的青少年群体，他们当然更加喜欢后者，这样可以使得他们可以在短时间内获取更多的信息咨询。当然也需要发挥传统媒体的效能，确保两者交互，使得选题策划的内容整合朝着更加有效的方向进展[10]。