红豆男装发布全新战略擎起民族品牌新标杆

■ 本刊记者 雷志润

日前，以“兴民族品牌 立千亿红豆”为主题的红豆男装2022战略发布会在无锡红豆杉庄会议中心召开，正式拉开“经典舒适男装”战略的序幕。

始于1957年的红豆，65年来专注经典男装，在消费者心目中，已经成为“信任”和“品质”的首选。据统计，红豆衬衫累计售出2亿件，消费者通过购买表达了对品牌的认可。多年的沉淀是宝贵的财富，但如果传承不好，也会成为制约发展的框架。近年来，随着服装市场变化的加速，红豆男装逐渐走向品牌整合和战略更新的拐点。

立足创新 开启品牌发展新征程

破局的关键在于创新。红豆集团常务副总裁、红豆股份董事长戴敏君在发布会上指出，“2022年，红豆男装将主打‘舒适男装’新赛道，定位‘经典舒适男装’，以新战略展现新姿态。”

君智战略分析师李仕佳认为，当前男装市场空间巨大，红豆男装新战略将充分发挥红豆65年发展优势，具备提升品牌价值、对接消费者核心需求、市场空间大等优势，未来将成为男装领先品牌。

戴敏君表示，“经典舒适男装”新战略是基于对宏观环境变化、男装产业升级和消费者舒适需求的综合研究。从“经典”到“舒适”的转型升级，既是内在需求，也是外在要求。

从这几年红豆男装的动作来看，品牌一直保持着高效率和创新性。从与“时尚哈佛”法国ESMOD达成战略合作，再到工厂实现智能化生产，红豆男装创新动作频频，变身“新国货”强势崛起。

以客户需求为核心 加快转型升级

在现有消费群体的基础上，如何在战略定位的基础上，扩大品牌知名度和影响力，增强品牌潜力？红豆股份总经理王昌辉表示，红豆男装在设计开发、面料研发、品牌营销、供应商选择等布局上，正围绕“舒适经典男装”的核心战略展开。

一方面，围绕用户心智做传播。2022年，红豆男装将实施新的传播计划，向主流人群强烈发声。为奔驰、奥迪、林肯、卡地亚等品牌服务的国际一流导演拍摄全新品牌TVC“舒适的通感”，将通过上千个触点触达千万消费者的目光，强势占领“红豆=舒适”的用户心智。

另一方面，围绕用户痛点做极致产品。把握新消费群体“经典+舒适”的关键维度，推陈出新。2022年，红豆男装将为消费者推出三个全新的舒适系列：360°弹力系列、轻盈系列、自然之力系列，真正为消费者带来舒适的产品和理念。回归经典基础，满足舒适需求。红豆男装从材质、版型、品质等方面打造极致舒适理念，愿景是为消费者带来更美好的生活。

终端赋能抢占新消费人群

以高端化和差异化适应消费升级，不断提升品牌知名度和行业影响力。红豆男装也在渠道布局上进行了新的调整。据了解，2022年红豆男装将在Shopping mall和核心商圈开设新店。

2月，第六代红豆男装店—无锡中山路1000平方米红豆男装超级旗舰店揭幕。作为一家全新概念的旗舰店，独具特色的“中国红”门由35米高、68根龙骨、2680片银色叶片组成。内部陈列上，展示了数字经济时代的消费场景，以及企业在数字经济方面的快速发展和积极实践。从Logo到门头，乃至陈列等，一切细节都生动阐释了红豆的个性、调性和定位，诠释了红豆打造“舒适经典男装”的极致追求。

男装改革步伐加快，红豆男装在行业战略调整中抢占制高点，也构建了全产业链的共赢发展。红豆集团董事长周海江表示，红豆与国家和民族的命运息息相关，振兴民族品牌是中国企业的共同责任。未来，红豆男装将积极实施战略转型，努力打造具有影响力的国际品牌，未来的发展将瞄准千亿。