媒介融合下电视新闻节目年轻化策略探究

许言蹊

“媒介融合”这一概念最早由美国学者普尔提出，其本意是指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。面对技术和内容层面带来的巨大冲击，我国传统电视媒体需要积极打造与新媒体的合作契机，推动自身转型和战略升级，开拓媒体融合的发展道路。

一、媒介融合下电视新闻节目新特征

（一）技术资源互通，传播渠道增多

“万物皆媒”的5G时代，“融媒”这一概念已从单一的大众媒体领域进入更为宽泛的全应用领域。[1]5G的技术特性大大超越以往单一的“移动宽带”概念，助力各类物联网应用的发展，不仅促进人与人之间的通信需求，也满足人与物之间的数据往来，5G融媒在多个领域开展探索，其应用的主战场在于服务实体经济，影响千行百业。媒介融合也是集合数字化和信息化的一种整合载体形式，用户原先仅能用电视机、报纸看新闻，在今天，人们使用手机、平板甚至VR等等工具获取全球资讯。在全人类生活方式及生产工具持续发生转变的情况下，必然会促进相关行业的时代发展与技术革新，而传播媒介相结合实现了新兴媒体与传统媒介之间的资源连通，这种趋势对于传播行业来说，无疑具有积极正向的作用。

（二）内容全球共享，新闻时效增强

“媒介融合”这一全新概念的提出主要为了加强不同媒介之间的内在关联性和互通性，信息传播者将各种不同的媒介融为一体，大大减少了以往传统信息传递方式难以逾越的时间、空间、语言、文化等阻碍，有助于帮助不同地域、不同文化背景下人们的交流互动，并增强传播者和受传者互动的及时性。受众只需要借助无线网和相应工具就可以实时浏览全球资讯、随时随地发现新鲜事，不需要再受限于传统媒介一贯的“When”“How”“What”“Where”等问题，融媒技术使信息共享摆脱了时间、地区等限制，网络的全球化普及和使用，也使得新闻的生产和输出更加高效、更加多元。

（三）利益相互共融，融媒成为必然

传统媒体行业必须理清思路，寻求新的发展机会。媒介融合致力于打破技术壁垒，实现新旧衔接，完成宣传的交叉共融和良性互动。例如，传统电视节目可以在新媒体平台上积极推广，如抖音、快手、今日头条及其他平台。新媒体生产的相应具有影响力的内容也可以在主流传统平台上传播。电视人需要更新观念，做到与时俱进，在收益方面可以实现良好的整合，传统媒体在节目播出过程中主要通过投放广告获得收入，而媒体整合后也可以积极开放更多渠道，因此在某种程度上，传统媒体与新媒体既是竞争关系，又是合作关系，应该促进它们的共同发展。

二、现阶段电视新闻节目存在的问题

（一）转型尚未完成，电视媒体面临冲击

现阶段，我国多家电视台举办的新闻栏目都在尝试向新型媒体转型，努力开发全新的融媒产品，但由于经验不成熟、现有方式方法有限，导致其收视并不乐观。视媒还不能完全正确应对转型前期出现的种种问题，例如：节目形式单一，投入新媒体平台极易被淹没在信息洪流之中；初入全新领域，没有完全走出原有舒适圈，尚未洞悉新媒体运作本质及其规律，制作与后期传播难免沉迷于老套路。想要抓住新的发展机遇，消除电视新闻节目发展过程中遇到的障碍，不仅需要直面传统媒体面临的困难和冲击，更应勇于大胆创新，不盲目跟风，使电视节目更好地服务于观众。

（二）运营模式更替，跨媒介运作不成熟

对于传统电视新闻节目来说，塑造“知识网红”、吸引年轻粉丝和组建网络社群不是其擅长的领域，但这恰恰是新媒体迅速崛起的优势所在。现阶段有类似《共同关注》等栏目正以生动活泼、幽默独到的主持播报方式强势“出圈”，而后这些平台也能做到抓住机遇、锁定目标受众、培养粉丝群体以维持长尾效应，如积极开通微博超话、入驻哔哩哔哩平台，实时更新抖音、快手视频并在适宜的时间节点进行投放和推送，利用大数据算法快速吸粉，且能做到持续互动以维护现有观众。[2]但如此迅速的内部整合，并不是所有节目都能消化吸收、从容应对的。成功不可照搬，没有哪一个节目的“出圈”之路可以被完全复制粘贴，世界总是在不断的发展变化之中，完整的转型期需要不断面对问题、解决问题，以自身实践探索出一条适合自己的可行之路，逐步培养品牌节目的忠实观众。

（三）技术尚有局限，年轻化阵地缺失

如今生活节奏加快，新事物转瞬即逝，电视新闻媒体要想保持生命力，就要永远跑在新闻第一线，跑在数字网络媒体的前沿，不仅要拥有对新闻的强大组织能力，还要能了解受众的口味和心理，对其进行针对性的引导，抓住网络受众的中坚力量，形成媒体行业不可替代的核心竞争力。我国电视新闻节目长期以来并没有把年轻的受众作为主阵地，制作方面并不足够吸引年轻人，相比于真人秀等娱乐节目和黄金档电视连续剧，大多数青年对电视新闻栏目并不热衷。在经历了新闻信号的可读、可听、可看的时期后，由受众单方面接收信息的时代已经悄然过去，当下正在进入全民互动和分享的时代，不断涌现的新科技如4K、5G、AR、VR、MR等也以年轻人为主要受众，年轻的活力正不断注入传媒行业。

三、媒介融合下电视新闻节目的升级转型途径

（一）紧跟时代发展，加速推进融媒

移动新媒体正在发展为内容整合、资源共享和利益共融的新形态，电视新闻节目也必须实现升级，通过多渠道、多元化的优质平台传播。部分主流媒体改变了投放机制、内容形态和制作模式，无论是“央视主播说联播”频引热议，还是各省电视台在各平台与受众的积极互动，都表明各大媒体采取了更加“接地气”的策略，拉近和人民群众的距离，做好新闻产品的输出和宣传。

新媒体时代，受众对内容的选择完全取决于个人主观意愿，人们对信息时效性的要求更高，这就需要团队紧紧把握发布新闻的黄金时期，从信息大潮中脱颖而出，牢牢吸引观众的目光，选择一些高质量、群众心之所系或与大众生活息息相关的内容进行交付，增强观众的依赖感，提升用户黏性，充分利用线上线下双重模式，提高社会治理的公众参与度，改善新闻内容的传播效率和宣传性能，为更好的融合打下基础，另一方面也有利于社会主义核心价值观的积极传播和引导。

（二）培养新型人才，抓住年轻阵地

中国互联网络信息中心发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民总体规模达10.32亿，中青年群体是网民的中坚力量。[3]因此，品牌电视新闻节目须更新观念，重视青年群体。当下自媒体领域正在迅速崛起，以年轻人为核心的快消费观念对传媒行业影响巨大，为了维护电视新闻节目的影响力，我们需要了解年轻群体关注的内容，尝试从年轻人的眼中了解社会，帮助年轻群体发声，并能够与年轻观众产生共鸣，从而获得更多的认可，完善品牌的年轻化战略。

主流媒体从业者在具备较高专业素质的同时，通过讨论、培训和实践，推动现有从业人员向全媒体创新人才转型。我国主流媒体也可以与高校建立人才培养合作关系，从专业设置和课程规划方面入手，打造融媒体储备人才培养基地，以大量实践锻炼自身，积极培养媒体转型升级所需要的专业人才。只有极具活力的团队才能生产出年轻新生态的融媒体新闻产品，从而提高媒介品牌的整体质量和吸引力。新闻从业人员要具有终身学习的意识，充分掌握跨界叙事能力和媒体应用整合技术，实现向全媒体、全方位的转变，打造出体现时代风格的优质新闻产品。

（三）倾听受众意见，深入挖掘节目优势

当下“万物皆媒”，各类信息的传播速度极快，可谓“好事要出门，坏事传千里”，然而新闻受众的素质参差不齐，大家对于新闻信息的理解、定义与掌控是不受控制的。与新媒体相比，传统媒体拥有其先天优势：首先，它具有强大的信息收集能力，某些时候新媒体在信息获取方面也依赖于传统主流媒体的供给；[4]其次，与新兴媒体相比，传统媒体虽然在传播速度和更新范围上有所落后，但其传播的深度和广度是新媒体无法企及的，目前新媒体对信息的解读还是相对肤浅，仍专注于强调快速、清晰、简洁；此外，传统媒体具有大众化的标签和品牌优势，凭借其悠久的生产和发展历史，在大多数观众心中依然具有强大的品牌公信力。

在深入挖掘传统电视新闻节目具备的优势后，也要认识到它的相对局限性，我们需要利用新媒体技术带来的便利，打造数字媒体产业，为我国实现现代化强国带来更多启示。新闻工作者可以通过各种新媒体平台的反馈渠道，了解受众对新闻事件本身的看法以及对于传播手段的建议。[5]这不仅可以改善新闻内容的传播效率，还可以消除受众对新闻事件真实性的疑虑，让受众参与其中，提高全民构建的意识，促进党和政府政策的宣传，加强和谐文明社会的建设。

（四）优化电视网络体系，打造全新节目品牌

好的品牌形象对于电视媒体至关重要，打造符合大众潮流氛围的平台，可以加强巩固主流媒体的舆论引导能力和传播主动性。建设数字媒体产业，加强线上和线下平台之间的互动，让新旧媒体优势互补，发掘高质量的新闻主题，提高电视新闻节目的市场竞争力。要想在媒介整合的大环境中建立品牌电视新闻节目并实现长远发展，就必须勇于探索、破旧立新，不断优化自身。

如果想让节目在众多新闻产品中脱颖而出，形成观众的记忆点，必须有自己的特色和亮点，从而创造出自身独特的品牌风格。当前的传统电视节目缺乏新鲜感是最根本的问题，也是最致命的问题。主创团队要想实现创新，目标受众的需求分析至关重要，这主要包括两个方面：一是了解目标受众的口味，以及表象下所反映的深层社会学、心理学原因，可以借助大数据进行收集和进一步分析；二是必须明确自我定位和自身风格何在，只有这样，才能更好地确定栏目的类型和特色，打造好节目品牌，进一步提升节目影响力和公信力，促进优化整体设计，实现节目在各传播领域的协调发展。

结语

随着社会发展和技术的不断进步，媒介融合的程度会不断加深，只有顺应时代发展，通过不断完善年轻化策略、积极培育新媒体人才并持续优化整体设计，以提高自身传播力和影响力，才能实现新旧媒体的有机融合和自身平稳快速转型升级，拓展新闻传播创新的路径，打造年轻化、高质量的新闻栏目，实现立体多元、全方位的传播。如何在融媒体时代满足人民群众的真正需求，做到洞察百态，走在新闻行业的前沿，充分发挥传统媒体与新媒体各自的优势，更好地帮助群众发声，促进电视新闻媒体全面、健康发展，仍然是值得深入探讨的课题。