乡村振兴背景下乡村非遗保护与创新设计研究——以铜陵大通镇为例

王梦莹

（铜陵学院文学与艺术传媒学院，铜陵 244000）

非遗项目的发展，是现代社会文化和经济发展进程中的宝贵财富，是地方文化的集大成者，更是地区经济发展的推动力。在当前经济发展框架下，充分利用非遗项目带来的潜在影响，才能更好地实现产业和经济的同步提升，实现地区经济的弯道超车。安徽省铜陵县大通镇拥有大量非遗项目，具有明显的优势和潜力，深挖非遗文化的价值属性，在乡村振兴的发展理念和发展模式下，由内到外形成统一性的发展动力，能更好地实现地区经济的蜕变和产业创新。

1 铜陵县大通镇非遗项目现状与存在的问题

1.1 非遗项目概况

铜陵县大通镇作为非遗项目的主要集中地，有大通鹊江龙舟赛、铜陵白姜制作技艺2个省级非遗项目，有铜陵歌谣、大通竹编技艺、太平臭干制作工艺、铜陵白姜制作技艺、大通麻油制作技艺等18项市级非物质文化遗产项目。当前共有省级非遗项目传承人4人、市级非遗项目传承人57人，培训非遗传承人2 000余人次。由此可见，铜陵县大通镇非遗项目极为丰富，具备良好的文化基础以及历史氛围，相关部门以及企业应深层次挖掘大通镇非遗项目的影响和作用，将非遗项目的产业和价值进一步做大做强。

1.2 大通镇非遗项目存在的问题

1.2.1 知名度有待提升 大部分的非遗项目虽然得到国家和地方的支持，但是在当前的经济发展环境中，未能实现非遗项目的有效推广，尤其是在江浙沪皖等经济发达区域，未能形成有效的影响力，知名度不足会降低非遗项目的影响力。随着国内非遗项目的逐步增加，大通镇非遗项目将会面对更大的竞争，可能引发市场的终极淘汰。例如，当前现有的省级非遗传承人仅有四名，对应的非遗工艺推广能力以及推广范围受到限制。

1.2.2 经济融合程度严重不足 大通镇目前的非遗项目，大多经营情况较差，无法形成较为广泛的影响力和推动力，阻碍项目的运营和发展，未能形成规模化的发展态势，影响了非遗项目的传承和壮大。作为安徽省的非遗文化项目，也是大通镇的文化瑰宝，因未能与经济发展进行融合，部分的非遗文化以及非遗产业走向了凋零，亟待对相关部门投入有效的资源和力度，促进非遗项目与经济发展的深入融合。

1.2.3 非遗传承文化相对保守 大通镇的非遗项目，需要进行必要的保护和传承。作为非遗传承人，具有极为艰巨的历史使命和传承责任，但是目前大通镇的部分非遗项目存在故步自封等问题，特别是作为主要传承人，对于非遗项目存在一些私心和想法，导致该文化无法发扬光大。不少非遗项目在保守的传承理念中，逐步走向消亡。非遗传承的保守策略，不仅不利于非遗项目的保护和发展，还会进一步影响非遗项目的推广，导致非遗项目影响力的持续下降。

2 铜陵大通镇非遗项目改进措施

2.1 创建标准化的非遗项目管理策略

首先，为了进一步提高大通镇非遗项目的保护力度，需要对当前现有的非遗项目进行资料分析，特别是对非省级非遗项目，要进行专人专项跟踪管理，对非遗项目的发展规模以及传承人数等一系列信息进行数据归档。其次，在开展非遗项目的内容分析等工作中，要明确非遗项目的核心价值以及对地区文化产业的影响。以鹊江龙舟赛为例，在举办相关赛事前，可以将传统的比赛模式进行升级，将所有的参赛队伍进行企业化管理，让参赛人员不再是单一的兴趣行为，而是将鹊江龙舟赛演变为一场龙舟大赛，吸引全国各地观众和参赛人员，依托于传统的非遗项目，打造大通镇的地区名片。企业化的标准管理模式，能够让非遗项目的举办和落实更加正规化和规模化，特别是在当前经济高速发展的时期，以乡村振兴为核心为目标，进行企业模式的科学管控，让非遗项目能够得到全方位升级和优化，良好的经营能够使非遗项目发扬光大。

2.2 加大对非遗项目综合管理的力度和程度

一方面，部分非遗项目的传承人少，对非遗项目的认知存在一定的错误判断，导致在后续的传承过程中，未能将非遗项目进行有效推广和落实；另一方面，在非遗项目的发展战略中，部分非遗传承人不具备良好的项目管理和经营能力，仅凭自身的主观判断，导致非遗项目的发展出现一定的阻碍和问题。因此，作为地方政府，要对非遗项目进行综合管理，对非遗项目的发展制定有效的方针和战略，聘用专业人员对非遗项目进行打造和升级，高效推动非遗产业从单一发展演变为多路径同步发展、同步建设。非遗项目的综合管理，涉及传承人的培训和教学、非遗产业规划、非遗战略制定等多个方面，需要地方政府给予相应的支持。例如，鹊江龙舟赛的举办，地方政府应从赛事宣传和赛事制定等各方面给与相应的支持，让鹊江龙舟赛等非遗项目能够得到现代化的管理，从根本上改变非遗项目“作坊式”的发展模式。

2.3 构建统一的非遗项目经济发展模式

首先，文旅产业存在一定的特殊性和地域性，大通镇作为历史文化古镇，具备得天独厚的历史条件，同时借助铜陵县良好的基础设施，具有满足现代村镇发展的基本条件。其次，在非遗项目的选择和应用过程中，要逐步体现大通镇非遗项目的娱乐性和文化性。例如，铜陵歌谣是大通镇特有的非遗项目，可以将歌谣的形式进行升级，以歌会的面貌进行展现，将地区旅游项目和铜陵歌谣进行连接，形成地区特有的文化特色，并以节日的形式进行包装和营销，让所有的游客都能够参与其中。文娱产业的核心是能够让游客感受到地方特色带来的快乐，而铜陵歌谣无论是本质上还是形式上，都具备显著的优势和价值，通过一系列的产业联合，将歌会的内容进一步凸显，吸引更多的兴趣爱好者，实现区域文化产业的升级和创新。经济发展是带动地方产业的重要策略，作为非遗项目，需要在文娱产业发展的同时，进一步提升非遗项目的影响力和传播力，也能缓解项目单一化带来的经济发展不足问题[1]。

3 乡村振兴背景下铜陵大通镇非遗项目的创新设计

3.1 振兴乡村经济，推动非遗项目的优化和创新

铜陵县大通镇非遗项目多样、产业内容突出，应学习国内众多发展案例，开展相关项目的优化和设计。以太平烧饼制作技术为例。作为大通镇特有的食品加工工艺，可以进行项目的创新和优化。将传统的项目进行科学改进，将食品的营销渠道以及宣传渠道进行革新，利用现代互联网的优势和特点，在快手、抖音、微博等自媒体进行太平烧饼制作技艺的直播和宣传，既能够让更多的观众了解到大通镇非遗项目的主要内容，也能够从根本上解决项目盈利不足等实际问题。另外，在直播过程中，还能够利用地方的文化背景以及历史风貌，对非遗项目进行深度包装，对产品的文化故事进行还原，结合影视剧、宣传片等一系列渠道和方式，实现非遗项目的有效设计。通过对非遗项目的深入开发，不断提升项目的内容和品质，让大通镇的文化产业得到系统化提升和改善。非遗项目的优化和创新，不仅是对项目的包装和梳理，更是将传统文化和现代经济产业的创新叠加。

大通镇的非遗项目产业在国内文旅领域中，具有一定的特殊性和多样性，要将相关的资源进行创新和优化，最大程度激发非遗项目的潜能和价值。通过将非遗项目进行组合、连接，实现非遗项目内容和形式的二次升级，打造区域非遗项目的文化产业链，让所有的游客都能够感受到非遗项目的力量和价值[2]。以太平臭干制作工艺为例，传统的非遗项目大多为展示和表演，缺乏足够的群众基础，无法唤起游客的共鸣，而通过对非遗项目的创新和优化，将太平烧饼制作技艺的内容设定为固定文旅项目，以游客的亲身体验为前提，以游客的实际需求为核心，结合大通镇的基础设施，实现交通、旅游、文化、实践为一体的现代文旅综合产业项目，打造成一个具有地方特色的文化名片。通过一系列的关联和改革，让更多的人了解大通镇的非遗产业，进而借助文旅项目的快车实现非遗产业的再次腾飞[3]。

3.2 打造乡村产业名片，落实非遗项目产业的推广和布局

非遗项目产业的推广和布局，需要借助现代自媒体等互联网渠道的推广和宣传。以新媒体为首的新时代平台成为信息传播的重要渠道。大通镇的非遗项目，需要借助自媒体的优势，将非遗项目的精髓和核心进行宣传和推广，让更多的人认识到非遗项目的内涵和本质。还可以公众号的形式定期将大通镇非遗项目进行取材和拍摄，进行有效传播和推广，持续增加大通镇非遗产业的文化热度，为后续的文旅产业的推广奠定良好的基础。大通镇非遗产业应设定科学的管理团队，根据推广和宣传模式，搭建专业化的队伍，以客观、真实、简洁、创新为核心，打造大通镇非遗产业创新发展的新纪元。

大通镇非遗项目的深度布局，要结合目前非遗文化的发展情况以及非遗传承人的实际数量，根据目前已知的非遗项目基本资料进行多层次的生态布局，既要彰显非遗项目的本质和核心，同时也要扬长避短，弱化非遗项目目前客观存在的问题。非遗项目的布局和规划，需要长周期的设定和研究，考虑可能存在的影响和问题，对非遗项目进行深入研究，探索可能存在的发展空间，为后续项目的创新和优化打下重要的基础[4]。

3.3 建设乡村发展道路，发展非遗项目的综合性文旅产业链

首先，针对食品类的非遗项目，以太平烧饼制作技艺、太平臭干制作工艺为例，可以将食品借助淘宝、京东等渠道进行销售，同时结合网络媒体进行宣传，助推食品类非遗项目的深入发展。此外，还可以结合地区的文旅产业项目，让游客体验太平烧饼制、太平臭干古老制作工艺，促进项目个性化发展。从游客体验出发，深层次考虑游客的根本需求，结合综合性文旅项目，实现非遗产业的深度嫁接，和非遗产业以及非遗文化的有效宣传。开展产业链模式的综合性文旅项目，能够让大通镇非遗项目得到有效的发展。非遗项目的综合性文旅产业链需要定期进行升级和改良，针对市场的直接反馈进行调整，既要彰显项目内在的古老文化，也要从根本上满足游客的基本需求，让非遗项目得到常态化的建设和发展[5-6]。

4 结语

在振兴乡村的时代背景下，铜陵县大通镇非遗项目的保护和创新工作任重而道远，需要根据具体情况进行分析和研究，同时结合现代文旅产业进行必要的改进和优化。既要保留非遗项目的文化和魅力，同时也要从多个角度、多个维度进行改革和创新，以现代化文旅产业的发展视角进行构建和设计，推动地区经济项目的多样化发展，实现铜陵县大通镇非遗产业生态体系的搭建和优化，助力大通镇地区经济的常态繁荣和蓬勃发展。