平面设计中的形式语言探究

刘英莉，陈辉

（1. 常州大学美术与设计学院，常州 213159；2. 常州工程职业技术学院，常州 213164）

平面设计中的形式语言是指人的视觉心理反映到画面中的形状、色彩、光线、文字、空间等视觉元素，通过一定视觉程序的表现与组合，形成平面与人互动的一种信息语言形式[1]。图形语意、文字语意、色彩语意、影子语意、中国传统文化符号语意等形式语言蕴含的民族特性、历史内涵与文化情感，日益影响着平面设计的视觉效果[2]。如何将这些颇具意义的元素进行可视化设计也成为平面设计领域及设计师们一直关注的问题。本文对平面设计中形式语言的内涵进行了简要解读，并结合具体实践案例探讨各种形式语言在平面设计过程中如何进行有效融合，在最大程度上满足大众的审美需求。

1 图形语意

图形具有独特的张力和表现力，是平面设计中重要的构成要素，图形独特的视觉魅力能够左右设计效果。图形给人的视觉印象优于文字等其他要素，合理的运用图形可以轻易的引起人们的注意。图形还具有构成元素多、创意性强的特点，可以激发人们的阅读兴趣。

1.1 图形语意的概念

图形是一种设计语言，运用过程中，在牢牢抓住主要特征的同时还要特别注意细节。比如篮球、足球、排球形态差不多，但实际却大不相同，因此细节上的处理尤为重要和关键。平面设计中图形种类可以分为：异影图形、正负图形、共生图形、双关图形、聚集图形、同构图形、无理图形、混维图形等。其中同构这一新颖的表现手法，已成为当今视觉传达设计领域的一个颇受人们关注的话题，为形式语言研究提供的新视角和新思路[3]。创意的图形也是图形的一种表现方式，通过充分发挥想象力和创造力，将想象视觉化，意念形象化。设计师不懈追求的是运用简洁易懂，具有强烈视觉冲击力的图形语汇，使广告具有辨识度和记 忆度。

1.2 图形与设计的本质联系

图形是平面设计中的一种符号，是视觉传达过程中准确、直接的媒介，在平面设计中起到了极其重要的作用。在图形设计中，符号学的运用，图形使平面设计表现手法更加丰富，也让平面设计传达的信息传达更加准确更加科学。图形是一种视觉语言形式，应用于形象的传播。图形简洁明快，具有强烈感染力的特点让人用最直接的方式对设计产生共鸣和记忆。从图形的形态特征中不断探索图形的表现形式，让设计更加新颖独特。诚然，随着商业化的发展，平面设计的需求不断扩大，早期绘画式的平面设计严重阻碍了平面设计的创作和印刷。进入信息化时代，各种先锋艺术流派在造型和色彩上的试验和探索，为平面设计的现代化提供了形式和色彩上的借鉴，促进了平面设计从具象的图形表达转变为抽象的信息传达[4]。

1.3 图形表现手法

1.3.1 同构嫁接

将不同的图形元素重新组合，创造出新的形象。一是异形，不同的元素组合成一个整体，创造出新的价值意义，传达特定信息。二是置换，将特定的元素与完全不相干的元素互换，构成全新的视觉形象和超现实组合，逻辑上具有极强趣味性的张冠李戴，让人们很容易的产生联想和强烈的共鸣。三是异质，是不同元素的结合碰撞，将某种物质独特的肌理转移嫁接到另一种物体上，呈现出全新的视觉形象和效果。

1.3.2 共生相生

创造性的利用共用线条、共用空间、共用轮廓等设计手法，使两个及以上元素互为条件，构成享用同一轮廓边缘或者同一空间的完整画面。

共生合理的利用了正负形之间交替产生的变化，运用互借互生、异中求同、共用相生等手段给观者带来双关的视觉感受。

1.3.3 正负翻转

正负图形又被称为翻转图形，指的是正形和负形相互借用、相互反转、相互依存，也称为互换图形。

1.3.4 悖理矛盾

悖理是不合常理是荒谬，矛盾于一般规律和惯常习惯，打破常规的将人们熟悉的固有秩序进行超现实的重新组合，视觉和逻辑上的颠倒矛盾赋予画面全新的视觉效果，带给观者心理感受。

1.3.5 异影化形

将自然现象中的影子作为设计元素并进行艺术处理后，赋予画面强烈的视觉冲击力，引发观者的回味和深思。

1.3.6 变异

变异图形也被称为渐变图形，展现两个相似图形或者内涵上有关联的两个图形之间形态变化的整个过程，艺术化的表现渐变过程，并赋予一定的意义。

2 文字语意

文字具有传递信息的特性，在平面设计中，将文字用不同的方式方法进行创造和重组，达到传达全新的思想信息和视觉效果的效果。

2.1 文字在平面设计中的应用

字体设计是平面设计的重要因素，不同的字体各具特色，合理运用能够发挥出意想不到的效果。字体形式多样：1）装饰字体：极具现代气息的装饰类字体在平面设计中，能够极大的提升设计美感，增加艺术观赏性和艺术价值。2）书法类字体：书法是我国传统文化中的精华，因此书法类字体极具民族艺术特色和文化底蕴，有很高的应用价值和艺术价值，在平面设计中起到不可替代的作用。3）英文类字体：英文类字体在平面设计中应用非常广泛，具有灵活多变特性的英文字体在应用的过程中给人一种国际感，丰富了平面设计的艺术表现形式。

2.2 文字在平面设计中的重要性

字体设计在平面设计中起到非常重要的作用，字体设计可以突出平面设计重点、升华平面设计内涵、协调平面设计结构。1）字体设计能够准确的传达信息，突出设计重点，较为直接的帮助观者理解设计内容和内涵。字体具有可以根据设计师的设计目的任意调整大小的特点，在满足观者视觉感官需求的同时达到清晰醒目的突出设计主题、呈现设计内涵的效果。2）文字是文化和信息传播工具，文字具有非常高的观赏性和应用性，且不同的文字背后都有着浓厚的历史文化底蕴，是文化的重要载体。设计师在设计应用中不能一味盲目的追求画面的新鲜感，更要注重文字的文化内涵。3）平面设计在准确的表达设计信息的同时，还要注重设计效果的和谐和美感。根据设计要求，对字体形式进行合理的调整和编排，配合其他设计元素，让设计呈现个性化和完整性，达到提升平面设计文化价值和艺术价值的效果。

2.3 文字在平面设计中的原则

汉字的发展经历了漫长的岁月，由开始的简单图形发展到现在产生了许多新的图示变化。其承载着中国的历史，是人类发展史上的瑰宝，被视为最适合传播中国传统文化精髓的物质载体和视觉符号之一[5]。汉字设计在平面设计中注重保护传统文化元素已经成为设计领域从业者的共识。文字是平面设计的重要构成元素，好的文字排列组合可以直接影响平面设计的视觉传达效果和版面的美观度，增强设计效果，提升设计表达力和诉求力，赋予设计更高的艺术价值和艺术内涵。文字在设计中的重要原则包括：提高文字的可持续性、体现创意、服务作品整体、风格独特、应用准确、注重视觉美感等。

3 色彩语意

色彩是有情感的，作为一种艺术语言和信息传达工具，在平面设计要素中尤为重要。色彩反应于视觉但作用于心理。繁复多样的色彩给人不同的视觉和心理感受。源自于物理现象的色彩是平面设计的重要手段，是平面设计不可或缺的表现元素与形式，充分了解色彩的语言，掌握并巧用于平面设计中，创作出打动人心的优秀作品。

3.1 色彩情感规律

色彩能使人产生联想和感情，在广告画设计中，利用色彩感情规律，可以更好地表达广告主题，唤起人们的情感。

色彩是直接的，能够引起人们的注意并产生情感和联想，合理的运用色彩的情感规律能够突出广告主题，影响观者的抉择。色彩根据主题内容、创意、画面需求进行设计订制起到突出、强化、升华主题的作用。

3.1.1 色调的兴奋感

不同色彩带来不同的视觉感受和心理感受，比如：具有视觉传导功能的醒目纯色经常用在公共标志、警示牌等标识上，以起到对人的感官刺激作用。

3.1.2 色调的明快活泼感

在平面设计中运用明快活泼的色彩，能够让观者心情愉快，赏心悦目。暖色、纯色以及对比强烈的色彩更容易让观者产生愉悦的观感，让观者更容易接受设计信息。

3.1.3 色调的档次感

色彩是可以帮助平面设计呈现华贵、大气的档次感的。高档的化妆品、礼品、名表等都需要色彩为商品增加华丽感和档次感。比如：珠宝包装设计中，作为最鲜明、最敏感的视觉要素的色彩，经常用高雅、稳重且饱和度低的黑、灰色，色彩不但可以加深品牌形象，还可以刺激消费。

3.1.4 色调的冷暖感

色彩是有温度的，色彩的温度感应用在平面设计中，可以表现商品的特征。比如：冷色系会让人产生清凉的感受，可以应用在冰箱、空调、冷饮等包装和海报设计中，而以红色、黄色等为代表的暖色可以运用在刺激人们食欲的食品包装，比如火锅招贴大多以红色为主要基调，糕点面包、炸鸡、披萨等也多用红黄色。色彩与人的情感之间的关系中应注意的象征意义、配色规律、审美趣味等方面问题，特别是色彩的情感性给平面设计带来了更多的创意和灵感，使平面设计作品能够以一种审美的愉悦吸引受众，与受众的心理层面和情感层面进行深层次的互动，实现信息传达和艺术展示的目的，促进平面设计作品的艺术效果和价值的升华[6]。

3.2 色彩搭配、组合

平面设计中色彩的搭配、组合与运用地位十分重要。色彩具有的表现力可以提高平面设计的视觉冲击力和画面效果，还可以大大提升平面设计作品的魅力，有效的吸引观者注意。优质的色彩设计能够起到让平面设计锦上添花、事半功倍的作用。色彩能够提升设计品质和档次感，达到更好的广告效应。

平面设计中色彩的配合通常有：调和、对照、补色三种艺术表现手法。1）将两种具有共通性的色彩并置使用，以达到协调的效果为调和。2）将两种没有共通性的色彩并置使用，以增加反差并形成对比度为对照。3）将两种色彩对照配合使用为补色，色彩的补充是从属色衬补主导色。

平面设计中的每一种配色方法都各具特色，并能达到独特的设计效果。平面设计中的色彩的配合依据色彩的基本要素分为：1）以色相为主的配色，通常采用同一色相配色、类似色相配色、补充配色。2）以明度为主的配色，通常采用高明度配色、中明度、低明度配色。3）以纯度为主的配色，通常采用高纯度的配色、中纯度、低纯度配色。合理的运用配色可以烘托设计氛围，达到增加设计效果的作用。

平面设计的色彩搭配主要遵循整体和谐，局部对比原则。色彩具有象征性，职业性，例如：医疗卫生白、消防橘等。色彩还具有民族性，受到文化、地域、传统等因素的影响，各民族喜好的颜色各不相同。色彩搭配的方法有：以色相为依据进行搭配、以明亮度为依据进行搭配、以色彩纯度为依据进行搭配、利用色彩的明暗程度对其进行色彩的搭配、以色彩的纯度进行色彩的搭配。

4 影子语意

影子是一种常见的自然现象，也是一种重要的艺术元素，曾广泛出现于绘画、雕塑、摄影等多个艺术门类中。近年来的很多平面设计作品都对该元素予以了有机的运用，使作品在形象刻画、内涵表现和空间扩展等方面都有了显著的提升[7]。优秀的平面设计一定是在光影上处理的都非常细腻有质感的。散开的光线柔和均匀，而聚拢的光线对比度强，可以形成视线引导，起到突出主题的作用。影子是一种光学自然现象，广泛的应用在多种艺术门类中，也是平面设计中的一种重要的艺术元素，平面设计中的影子语言不是简单的光线受阻，还融入了情感与思想内涵，以达到提升设计艺术感染力的目的。影子可以有效的提升作品的形象刻画和空间扩展以及作品内涵。影子语言可以借助虚实关系营造出纵深、透视空间，将二维空间转变为立体的三维空间。影子的图形语言主要是由块面形成，有效的避免了繁琐图形造成的视觉疲劳，能突出平面设计中的主题物。

4.1 投影

轻微的投影可以改善设计扁平化的问题，增强页面的信息结构性，增强层次感，以及提升观者对于设计表达信息的理解。

4.2 倒影

倒影在自然界中是遵循光的反射定律，光照射在平静的水面上形成的虚像。在平面设计中，倒影是将物体和影像进行一正一反，一上一下放置。设计师运用倒影可以达到意想不到的特殊效果。

4.3 叠影

指重叠的影子，通过对物体或有序或无序的叠加，让画面产生错落和叠加，达到视觉冲击效果。

4.4 虚影

虚影即为虚像，在平面设计中有主题虚影和背景虚影的两种表现形式。

5 中国传统文化符号语意

数字时代，文化觉醒及民族文化背景下的本土消费价值取向逐渐兴起。当代平面设计在应用和借鉴传统民族文化元素时既要保有传统的继承性，同时也要兼顾现实的时代性，将丰富的传统民族文化元素融入其中，进而呈现出独特的风格[8]。中国传统文化包罗万象，历经几千年的发展演化和沉淀，形成了一些具备中国特色的传统文化元素，这些宝贵的文化遗产是中国特有的传统文化符号。题材多样的中国传统文化内容极其丰富，厚重的历史文化内涵散发着中华民族特有的光辉的同时还带着人们的美好意愿，比如：菊花象征长寿，蝙蝠、牡丹象征富贵，莲花、竹子象征高洁和风骨。传统文化元素历经千百年的磨练，已经形成了不可估量的审美价值和艺术价值，其在平面设计中的渗透是可行的，只要应用得当，必定增强作品的观赏性，引发受众的情感共鸣，进而更好地对民族传统文化实现继承和发扬。在平面设计中运用中国传统文化符号，使设计更加新颖独特的同时还可以大大提升作品内涵和艺术性。[9]

5.1 水墨画元素

文化自信背景下，传统水墨艺术与现代平面设计相互融合，不仅可以丰富现代平面设计的造型语言，而且有利于增强现代平面设计的文化内涵，进而在发扬中国优秀传统文化的同时促进现代平面设计的发展[10]。水墨画是中国特有的艺术表现形式，运用线条、堆叠、留白、虚实结合等创作手法表现中国人含蓄的情感，展现意境之美。中国水墨画具有“脱形显神”、“镜生像外”的独特气质，注重神韵，讲究章法。将水墨画的简约美、空灵美等艺术形式运用在平面设计中，可以让作品上升到更高的精神审美境界。

5.2 戏曲文化元素

中国戏曲因地域文化和口音等不同，衍生出诸多种类，昆曲、京剧、黄梅戏、豫剧、锡剧等各具特色。戏曲脸谱、戏曲服饰、戏曲道具等都是珍贵的艺术表现形式，具有独特的艺术张力。戏曲艺术通过颜色、造型等方式传递任务信息。将经过提炼和总结过的戏曲艺术元素以及特有的艺术表现形式运用到平面设计中，可以丰富和拓宽平面设计的设计思路，对于文化的传承起到推动作用。

5.3 传统图案元素

我国的民间艺术种类丰富，年画、剪纸、刺绣、陶瓷等艺术随着文化的发展变迁，形成了都具有鲜明的中国文化特色的图案体系，中国传统图案源自于生活，高于生活，其魅力不仅仅在于图案本身而是背后的历史文化和深厚内涵。比如：中国结，祥云、如意、铜钱等传统图案元素彰显着独特的民族风格的同时还表达人们的美好意愿和想往，中国传统图案形式多样，主要由植物、动物、几何图形、景观等构成，准确的表达形象的同时具有很强的故事性和艺术感染力。传统图案元素丰富了平面设计的创作素材，拓宽了平面设计的设计思路。为平面设计提供了更广阔的设计空间，激发出更多的设计灵感。将传统图案元素的精髓和文化内涵进行升华和再创作，可以创作出具有民族精神和民族美感的作品。

6 总结

综上，本文探寻平面设计中图形、文字、色彩等形式语言的特点，结合平面设计形式语言的视觉元素和审美特性，深入分析平面设计中环保理念、怀旧情怀、图形文字、风土民俗、传统文化等各自不同的形式语言表达方式，具有重要的现实意义与价值。随着社会文化水平和人们对生活、精神需求的不断提升，平面设计的形式语言呈现多样化的动态发展趋势。提炼具有鲜明主题、深刻内涵、简洁生动的形式语言是平面设计成败的关键，对其形式语言的合理运用可在丰富设计作品内容和视觉张力的基础上实现视觉传达的有效传播，从而能更广泛地吸引大众的注意力，并能更快捷地得到受众群的认同[11]。同时，平面设计中形式语言研究也希望能给相关人员以启发，为设计行业的发展助力。