新技术新工艺在烟草包装设计中的运用

周建丽

（1. 青岛嘉泽包装有限公司，山东 青岛 266109；2. 青岛科技大学，山东 青岛 266061）

1 烟草包装设计现状

中国拥有世界上最大的卷烟制造商，以及最广泛的消费者，烟草行业创新发展成果为中国的经济、国防和社会发展作出了重要的贡献。卷烟包装设计也有其特点，必须遵循在《烟草控制框架公约》和《中华人民共和国境内卷烟包装标识的规定》这些产业规范进行创意设计，可发挥的空间小、难度大。随着我国烟草行业结构性调整的深入开展，低端卷烟利润率偏低，各中卷烟开始逐步转入中高端卷烟产品的研发。科技进步也导致了香烟内在品牌同质化现象的越来越严重，促使了各中烟对外观包装设计的关注程度愈来愈高。而同时，这一时期又是我国的香烟包装新科技、新工艺、新材料日新月异、突飞猛进发展的时期。为此，将卷烟等包装产品设计作为分析研究对象，通过探索其中的制造工艺技术应用和产品设计的关系，在个性中寻找共同点，从而对其它包装产品设计提供普遍的参考和借鉴等价值。

2 研究内容

科学技术的发展推动着防伪能力与印刷档次的提高。相对于一般普通商品所使用的防伪技术来说，香烟包装材料对防伪科技有着更高的需求，由于香烟包装材料公司在全球烟草行业中，最先采用了一系列当代的高新技术前沿手段，并开始进行“专业技能、高材质、高防伪”奢华包装材料的竞赛，烟草包装行业呈现出了前所未有的繁荣态势，甚至形成“高档包装材料向烟标看齐”的浪潮。烟草包装企业一方面在产品的印刷过程中添加带有高度防伪特性的物质，另一方面也在印制过程中大量使用了防伪的印刷技术，例如三维激光立体动感、光敏成像、人民币后线防伪等。近年来，在卷烟产业竞争激烈，香烟盒设计日益提高技术水平的大趋势下，单纯胶印技术已根本无法达到完美烟包需求，所以由胶印、凹印、丝网、柔版等组合印制烟包的技术悄然兴起，多种工艺组合印刷让烟包技术档次提高至目前印刷界的顶级水平。同样，又把这些印刷工艺的优点发挥得淋漓尽致、扬长避短。利用胶印工艺印刷细腻图案和渐变图形，例如当下主流的大印象工艺，利用凹印油墨层厚、油墨稳定的优点，印刷大面积专色、金银色、珠光、植绒油墨和各类仿金油墨等；利用特殊装饰效果，加丝网等印制工艺，如磨砂、雪花、冰花、水晶、光变效果等；再加后期的加工工艺：冷烫、局部UV上光、烫金、起凸等。将各种工序有机融合，为烟标提供了前所未有的强烈艺术与视觉效果，美轮美奂，使人赞不绝口。各中烟对于烟辅配套材料，如接装纸、内衬纸和框架纸以及彩色烟膜的外观及工艺要求逐步提高，不仅仅局限于辅助材料的概念，而是将一包烟在一个系统中进行设计，建立起材料的关联性，遵循功能主义的美学原则。

3 研究思路及方法

包装设计的最后效果是以视觉形态来体现的，从表面看是在形状、字体、颜色、字体编排等方面的创意，与坚持工巧、物美造物准则的中国传统工艺品设计有较大差异，更注意制作工艺技术和承印材料，并选用最具表现力的材料形式。其实任何一个包装的设计创意都要受当时制作工艺等技术因素制约，必须依靠技术手段去达到最精美的外观效果。烟标及配套辅助材料，体型相对较小，其本身的特定含义，也引起了人们对其制造工艺的高标准、严要求。这些苛刻的标准条件对视觉设计造成了极大的制约，给产品设计带来了很大困难，因此提出香烟包装产品设计既需要适应生产制作的先决条件，又需要掌握新工艺材料的特性，也就是以采用新工艺、新材料的先决条件，去开展对香烟包装视觉产品设计的研究与探索。工艺提升与印刷机改进、纸张平滑度提升、油墨流平性改善、制版工艺改进、温湿度合理控制密切相关，是多方面努力和技术提升的结果。

4 新工艺和新技术的应用

4.1 烟标微雕工艺

目前最新的烟标烫金工艺是微雕工艺。微雕版是一种最新的制版技术，其工艺展现形式丰富多样，具有强烈的视觉冲击感，同时也具备了防伪特征。与定位烫相比，光刻纸具有制版时间短，成本低的优势。微雕工艺效果可以让局部图案或者logo个性化体现，比传统烫金效果更加细腻有质感，细小图案层次更丰富，具有画龙点睛的效果。采用微雕烫印后再印刷，层次分明的质感更有档次和冲击性，如同介质纸和白卡纸的结合效果，既体现了纸张特点，又让微雕烫印部分的图文具有金属变换效果，工艺效果灵活实现。微雕烫印和镀铝或光刻纸相结合应用，微雕更具细节图案的体现和强化，比全息烫印反差质感更强烈。实现微雕工艺的前提是微雕图案尽量完整饱满、重点突出。文字、花纹、线条清晰，单线条0.1mm以上。设计师制作文件时，矢量图要充分体现图案的结构、层次、重点，用简洁的线条勾勒出具有层次的直观效果。

4.2 水性油墨接装纸

接装纸作为香烟滤嘴棒的外包装材料，属于工业纸张。因为接装纸和吸烟者嘴唇直接接触，所以接装纸的印刷用油墨和涂料一定要无毒副作用，达到一般食品卫生标准。我国现在执行的标准高于普通食品卫生标准。同时接装纸也要具有一定的防水性和防湿强度。由于香烟健康的声音日渐提高，接装纸的安全性需求也日渐被各大中烟所关注。卷烟作为一类特殊食物，消费者在吸食过程中对味道变化非常敏感，这就意味着接装纸的印刷稳定性、环保性能就更为关键，而传统接装纸墨水为醇溶性的，虽然可以对溶剂残留作出严格限制，但是却存在对身体有严重损害，以及印后溶剂残留影响了卷烟香味等问题。如今，大多数的油墨厂家都不同程度对水性油墨开展了研究与发展的工作。随着烟草工业的发展变化，未来接装纸凹版油墨的技术要求和市场前景将会有新的变化。山东中烟合悦接装纸采用水性油墨在高光纸上印刷山图案及渐变效果，印刷细腻不干版，青绿色调略深于烟标颜色；文字与泰山印章的排列极富设计感，色彩与设计既传承了烟标设计风格，又不是烟标的简单设计重复，展现了接装纸独特的设计魅力。

4.3 多色定位框架纸

烟用框架纸起着稳定和支撑盒盖、盒体的功能，并保护烟支不被碾碎、揉搓。框架纸在烟盒内部，消费者没有非常直观感受。消费者打开烟包后，框架纸是与可以消费者面对面沟通的最直观桥梁，可以通过画面或文字信息，激发撕开内衬纸，取出烟支的欲望。通过在框架纸上印制精美图案及文字，有效克服了烟用框架纸功能简单、色彩单调的外观弊端，带给消费者一种全新的视觉体验，延伸了烟用框架纸的应用功能，提升了烟包整体美观性。合悦多色定位框架纸，卷筒胶印工艺，蓝色荷叶边与荷花图案套印，胶印大印象底纹后烫金，每一包烟的荷花图案定位在同一位置，卷烟后与烟标、内衬纸整体效果优雅别致，浑然天成，提升产品的整体品质。

4.4 异形盒包装

当前烟草包装已经不满足于过去装烟的单一功能，朝着更加美学化、艺术化方向发展。对比之前陈旧缺乏特色的包装，功能和审美融为一体，满足消费者价值提升感，自然获得认同。常规规格是84mm硬盒，圆周24.3mm，开盒方式是传统上开盖方式，从烟盒上端打开烟包，取出烟支。异形盒包装就是相对于这种常规盒型而言的，市场常见的手工异形小盒有侧开式、双开式、双层上开盖式、左右推拉式、抽屉盒等，常见手工异形条盒有折叠盒、天地盖盒型、单盒杯、双盒杯、六边形等。常规烟盒中烟支的排列顺序是6+7+6组合，手工小盒在刚兴起时大部分是手工装烟，所以排列大多是10+10（2层），给消费者的直观感受区别于常规盒型包装形式。异形手工盒在视觉效果上有着不同于其它产品的展示效果，在制造工艺上也有明显区别于其它产品的特点优势。因消费者不断变化的审美，促使设计师必须打破常规，运用创新思维，从独特的视角拓展卷烟包装的结构设计，而结构的突破大多体现在开启方式的改变上。同时，烟草包装材料要符合大众的信息接收能力，使整体的视觉结构呈现出体现个人特点的包装形态，启闭过程中纸盒发生了变化，在增加其新颖质感的同时，也有可能达到更良好的陈列效果，最后实现企业与消费者之间的良性互动，突出品牌包装特点和树立良好品牌形象的目的。

4.5 彩色烟膜

随着烟厂对产品包装的外观美化及防伪性能的要求越来越高，彩色薄膜作为外包装材料取代原来的普通透明纸薄膜正逐渐成为一种趋势。烟厂在包烟时将原透明纸送纸辊改为独立驱动，在跟随主机运行的同时，检测彩色印花图案位置，达到准确定位裁切，提升卷烟包装的美观度。彩色烟膜的设计意图是通过在薄膜背面多色印刷图形并定位包装，将烟膜图案覆盖烟标盒上简单的印刷或烫金图案，两者通过阴阳镂空处理，达到和谐统一效果。彩色烟膜图案遮挡烟盒上二维码，撕开彩膜后扫码验真，实现一种简便高效、容易辨认、不易仿制的新型防伪功能。这种印刷对印刷机台工艺要求较高，印刷过程中通过不断摸索进行原料和工艺筛选，最终确认独特表层原料成分组成，使产品在较低的电晕处理强度下达到较高的表面张力，且薄膜表面的热封性能和平滑度不受任何影响，解决电晕衰减过快的问题、包装产品可实现性以及综合性能问题。此类产品在保证了上机适应性、光学特性等特点的基础上，达到了良好的视觉效果和防伪性能，满足高档次包装要求。云南中烟红河（道）今年推出一款彩色烟膜产品，通过将牛的剪影部分镂空与烟标上简约的蓝底色和烫金图案交相辉映，精彩演绎光与影的艺术，给消费者一种全新的视觉体验。

5 小结

现代技术的高速发展给烟草包装设计提供了前所未有的表现和发挥空间，设计不但要考虑生产工艺程序的各种因素影响，更关键的是在打样过程中充分运用各种印刷技术，按照工艺流程、材料材质以及合理的生产工序设计，实现样品效果超越电子稿预期目标。用前卫的设计理念、流行的加工工艺，满足消费者个性需求，刷新各中烟对现阶段印刷技术水平的认知。我们对待新技术、新工艺要有一种兼容并蓄的心态，既要充分认识现代技术的重要性，又要进一步提升思想认识的深度，站在一定高度上选择和应用新技术、新工艺。设计师不仅要关心可利用的技术语言及其精神价值，而且要从文学、艺术、哲学中吸收营养结合营销传播的知识，为新技术的应用找到准确的设计定位。