为中国营销自信鼓与呼

文/ 本刊编辑部

成功源于自信，自信带来成功。2016年7月以来，全社会都在倡导“四个自信”，即中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，其中文化自信是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。

而今，中国营销界终于有人提出了营销自信这个说法。

四十多年来，中国企业的营销实践，本质上是一场营销革命，或者说是一场营销底层逻辑的再造运动。十多年来，中国营销鲜明的特色和伟大的实践，已经最终凝结为中国营销自信。

2000年，我国上榜《财富》世界500强的企业数为10家；2022年，我国上榜《财富》世界500强的企业数为145家，中国上榜企业总营收占上榜企业总营收的31%，首超美国。2000年，相关GDP数据为：中国1.21万亿美元，美国10.25万亿美元，日本4.97万亿美元；2021年，相关GDP数据为：中国17.73万亿美元，美国23.0万亿美元，日本4.94万亿美元。中国用亘古未有的创富运动和跑步进入世界500强的动作向世界证明了中国企业的崛起。

诞生一个市值过百亿元企业的速度越来越快。阿里用8年做到百亿元，腾讯用7年做到百亿元，名创优品3年开了4000家门店，贝壳网2年整合40万经纪人、4000家门店在美国上市，拼多多用18个月达到市值1800亿元。

经济发展带来文化自信，文化自信反过来为经济发展注入新的活力。经济发展助推中国品牌崛起，以前的“70后”“80后”崇尚阿迪、耐克等国际品牌，而今的“95后”“00后”穿汉服，喝中国茶，喜爱中国元素，李宁、鸿星尔克、花西子等国产品牌顺势崛起。中国已经走上了从中国产品到中国品牌、从中国制造到中国创造之路。东方故事、中国故事成为中国品牌快速崛起的底蕴，新式咖啡、新式茶饮、国产化妆品牌、小众国潮产品等都是文化自信的表现。这是中国品牌的机会，也是中国营销成功的证明。中国制造正在努力往产业链、价值链的上端走，中国营销正在把中国故事讲好。

中国营销的一个重要特点是国家战略引领下的营销。中国四十多年的实践和成就，已经让世界认识到中国营销与世界营销的不同。

中国营销自信，不仅包括中国企业的营销实践，也包括紧跟中国营销实践的中国营销理论。中国营销人紧跟市场，或对西方理论进行本土化改造，或进行本土化首创，观察、分析、归纳中国企业营销实践的特点、规律及趋势，反过来为中国企业营销实践提供理论支撑。中国营销实践与中国营销理论，都在从碎片化、区域性、阶段性走向整体性、完整性、系统性。

著名科幻小说《三体》中有一句话曾打动无数人：“给岁月以文明，而非给文明以岁月。”我们认为，在当下的中国，需要“给营销以自信，也给自信以营销”，让营销与自信成为中国企业乃至中国国家品牌快速、稳定崛起的双轮驱动。