新时代国潮热视域下非遗技艺的传承与发展

张 盼 李 楠 王郁英 周群娣

（江苏工程职业技术学院，江苏 南通 226000）

1 国潮的特征

“国潮”一词，“国”即中国，“潮”意为“原创”、“个性”、“先锋”。在上世纪90年代，潮文化在世界范围内流行，相继出现“日潮”和“韩潮”为代表的亚洲潮流文化，2018年，中国运动服装品牌李宁的“悟道”系列服装在纽约时装周大放异彩，从此中国“国潮”热浪席卷而来，开启了时尚新元年。

2 国潮兴起的原因

2.1 品牌创新的需要

中国本土品牌经过长期的发展，以质量好、性价比高、耐用性强的特点，积累了一定的市场认可度，产品设计创新和工艺改良都推动了品牌产品的迭代升级。面对新兴市场的不断变化，本土品牌需要在年轻市场树立年轻化的形象，在品牌创新上不断挖掘本身的品牌故事，宣扬品牌理念，与互联网时代市场相结合，向个性化、年轻化、亲民化的方向发展，本土品牌与国潮相结合是品牌创新发展的必然趋势。

2.2 文化自信的需要

党的十八大以来，国家对社会主义核心价值观的弘扬，对文化自信的呼吁，都大大提振了年轻一代对中华文化的认同，国潮是目前我国在坚持文化自信道路上的必需品，它可以将中华文化融入到设计中，让中华文化在世界潮流中大放异彩。

2.3 怀旧情怀的需要

国际时尚产业发展经历辉煌后的困顿期时，往往会对怀旧产生一种特殊的情节，复古风形成的怀旧情绪，成为人们排解心理压力的有效手段。中国消费者对国外产品已经产生审美疲劳，从盲目追求到现在的理性看待，中国消费者开始关注民族文化和民族品牌的发展。

2.4 消费升级的需要

目前青年消费群体的消费行为从追求高价值向心理认同转变，由关注价格和品质向品牌背后的文化转移，从功能性满足向情感化满足转变，由关注实用功能向用户体验转移。年轻消费群体乐于猎奇尝新，又不唯大牌马首是瞻，形成了互联网时代的多元消费模式。

3 非遗技艺与国潮结合的意义

3.1 非遗技艺重生再造，激活传统

在国家政策的引领下，有1557个非遗技艺入选文化和旅游部制定的“国家级非物质文化遗产代表性项目名录”，国家层面的支持让非遗技艺得到了保护和传承。而国潮风的兴起，让更多的年轻人开始关注并参与到非遗技艺的传承与再造，年轻群体的参与可以通过重新激活和现代转换，让非遗以创意的形式展示其独有的文化内涵，为其注入渊源不断的灵感。

3.2 科技技术的助推，实现时代链接

国潮的兴起与科技的进步密不可分，新媒体为国潮提供更快速便捷的传播途径，电商平台为非遗产品提供了广阔的销售平台，直播带货的普及让非遗产品直接面对消费者，加上国人文化自觉意识逐步提高，开始呼唤根植于本土文化的产品问世。我国有相当多的非遗技艺是保存在欠发达地区或乡村，网络技术可以拉近非遗产品与消费者之间的距离，开拓新的商业销售渠道，让更多的人认识和购买非遗产品。

3.3 多元文化揉入，打造创新设计舞台

对非遗产品市场的重新塑造，不但是在非遗技艺和文化意涵方面，还包括传统经典国货、中华老字号、个性设计师品牌、网红、直播带货、综艺娱乐等多方面的揉入，将这些多元文化元素融入到国潮非遗中，产生新的需求，新需求再反过来引领新的供给。在单纯的非遗产品买卖关系中，加入更多的娱乐和精神体验，跨界商品的出现可以制造更多的流量，这样才能让非遗产生更多的可能性和发展空间。

4 国潮热视域下非遗技艺的创新发展策略

4.1 强化非遗本身文化特色，避免同质化

总结非遗从设计到营销不同时期的特点,全面考察人居环境改变对于非遗行业的影响,突出非遗的特点，提炼特色，寻找非遗延展的可能性，从而找到非遗作品的表现语言与方法。在审美和实用两个方面与产品设计紧密结合，在非遗的艺术特色、文化内涵、制作工艺、制作材料等方面寻求非遗产品创意开发的路径。

4.2 设计语言与新时代和谐社会的融会贯通

将传统非遗技艺与现代社会的时代主题相融合,探索在新时代和谐社会下非遗该如何适应新的发展,现代社会又如何为非遗产品提供新舞台,将传统文化和现代设计有效地结合。在非遗作品主题应用方面，要挖掘时下主流文化，结合社会的发展，结合消费者审美趣味选择相应的主题与元素，立足中国，突出地域特色，设计系列主题。从载体的应用方面，非遗与现代生活方式、商业需求相结合，注重美学、技术学、实用学的阐释，确定产品的概念和种类。

4.3 设计要素与现代时尚的相得益彰

在图案和色彩的设计方面，将非遗产品图案和色彩的形成规律进行总结，在图案和色彩中蕴藏的手工劳作痕迹和手作美学中获取灵感，对不同寓意、不同风格、不同样式的图形应用进行分门归类，为非遗产品图案与色彩赋予时尚的理念。在工艺与材料的设计方面，对非遗产品材料和工具特性运用、制作技法与流程进行研究，结合国内外的艺术设计作品，找到更多的设计语言表达，做到知己知彼，博众采长。

4.4 营销策略与网路营销的有效链接

非遗产品与知名品牌开展合作，借助互联网平台，探索非遗产品的新销路，也让实践成果嫁接品牌产品，更直接地接受市场考验，让互联网技术深入到非遗产业的原料选择、技艺培训、产品设计、设备升级、生产制造、品牌推广、市场营销、物流配送等环节，使其逐步摆脱手工作坊式的单打独斗与低附加价值的经营状态。

5 结语

目前，大批非遗技艺虽然在国家级非遗传承人的带领下不断得到保护和传承，但面对文化创意产业的不断升级、互联网技术的不断进步、社会大众审美的不断更新，要着重从物质层面和精神层面进行形神兼具式的写意表达，以显性符号和隐性内涵共融的形式构建非遗技艺国潮新时尚，要让非遗技艺搭乘新时代国潮热的快车，创造出能根植于传统文化、顺应新时代潮流的新产品。