鲁山地区传统柞蚕绸品牌的发展探究

李荣坤 陈文成

（青岛大学纺织服装学院，山东 青岛 266071）

一、鲁山地区的丝绸产业和品牌

鲁山位于河南西南部，秦岭山脉东部地区，地处南北气候过渡地区，气候适宜，雨量适中，是中原地区集中的天然柞树生长区。史料记载称当地在夏商时期开始出现丝织物，至明清时期，山东地区的人工养殖技术和东北地区优质蚕种的引入，使当地织染技术日臻成熟。传统柞蚕丝绸以其质量高、风格独特的优势而名声远播，清朝中期至民国时期远销海外。豫西南地区也在柞蚕产业中占据了主产区之一的位置。鲁山地区也逐渐形成了稳定的柞蚕绸产业。乾隆十三年，河南巡抚硕色的《奏为豫省教民饲养山蚕行有成效事》记载[1]：“近山乡民自乾隆十年（1745年）至今，每岁春秋二季，俱喂养山、椿二蚕，收获蚕茧或卖于山东客贩或自为捻线织绸。其间禹州、登封、嵩县、南阳、南召、裕州、确山、鲁山八处出茧倍多，获利尤饶。”至民国时期，鲁山当地柞蚕养殖和丝绸染织产业发展达到鼎盛，鲁山丝绸远销海外，并初步建立“鲁山绸”品牌。

在建国后的产业发展中，鲁山柞蚕绸在计划经济引领下为当地带来了巨大的经济效益，但品牌价值却日益没落。改革开放后，传统产业在市场经济的挤压下逐步衰退，近代的“鲁山绸”品牌淹没在市场之中，鲁山柞蚕绸技艺和丝绸产业甚至一度消亡。在政府对传统技艺保护的政策支持下，当地有志人士推动了传统柞蚕绸行业的振兴。但“鲁山绸”品牌的没落，加上现今市场更注重名牌价值、产品档次等，“鲁山绸”品牌价值无法为产业提供有效支持。目前鲁山丝绸产业在当地仍以传统手工生产为主，品牌仅靠几家中小型企业支撑，以初加工绸布和蚕丝被为主要的销售品类。

二、柞丝绸产业市场前景探究

（一）产品现有优势

鲁山地区采用一化性品种，即一年之中仅养殖一次，蚕种多采用东北地区的优质蚕种。柞蚕在春季繁殖，于夏季六月前后结茧。鲁山地区柞蚕茧为褐黄色，色泽纯正，丝质优良，匀染性好，单丝平均纤度为5.5旦尼尔，强力为3.4克/旦，伸长为24%-47%，其湿强力比干强力增加4%左右。柞蚕丝纤维与桑蚕丝纤维相比，柞蚕丝中丝胶含量较低丝素含量较高，且柞蚕丝丝素的生物性能、物理性能、化学性能及与细胞组织的亲和性能均高于桑蚕丝丝素。柞蚕丝织造的丝绸有着自身特有的天然浅黄色色彩，绸布比桑蚕绸布硬挺，具有独特的粗犷的外观风格，与麻面料相似却有着更为平滑的手感，也比麻面料有着更好的亲肤性和舒适性。鲁山仙女织工贸有限公司推出了天然染料染色的面料，且有着较好的色牢度。如今，鲁山柞蚕染织技艺已被评为河南省非物质文化遗产，这也是其自身的一大特色。

（二）产业结构问题与市场前景分析

1.鲁山地区柞蚕产业结构问题

鲁山柞蚕绸产业的产品以蚕丝被产品和初加工绸布为主，其余产品比重小。在当地以鲁山绸为品牌的企业仅有四五家，且规模较小，都主打传统手工丝绸产品，年产量小，且当地“鲁山绸”品牌价值极小，虽产品销售方式多样化，但其高昂的手工成本限制着产品的价格，高昂的售价未带来可观的效益。多以传统绸布售卖和服饰定制为主要销售方式，当地产业不具有自己的知名品牌，对产品开发投入小，不具备完善的产品线，企业发展目标和品牌建设规划不完善。产品在现代服装市场上占有率极低，产业知名度在行业内也较低。

2.柞蚕绸市场前景分析

柞蚕绸在丝绸市场上的比重大致为十分之一，主要受限于产品特性不如桑蚕丝光泽顺滑以及自身产量远低于桑蚕丝两方面。近代以来，柞蚕丝绸市场主要为海外市场。建立市场经济后，柞丝绸市场在海外有所收缩。在近年疫情影响下，国内真丝产品生产和销售量均有下降，出口也有较严重的下降。柞丝绸在国内市场上的占有率极低，在传统消费观念下，柞蚕绸外观不如桑蚕绸光滑，光泽度低，产品不如桑蚕绸高贵，在服装市场销售受阻。在近年来传统文化复兴的影响下，传统柞丝绸服饰才开始重回大众视野。国内市场受消费心理影响，天然面料、植物印染、国潮等推动着传统服饰和天然纤维服饰不断占据服装市场，真丝产品也在此消费心理的影响下得到发展。柞丝绸的特性受到推崇，开始受到消费者的青睐。鲁山柞蚕绸产业应抓住机遇，不断丰富丝绸产品种类和扩大品牌价值。

三、品牌发展建议

（一）产品价值的融入

鲁山当地牛郎织女传说与柞蚕相辅相成，织造的“鲁山绸”包含着当地独有的文化价值，可作为新时期鲁山丝绸产业的品牌。传统柞蚕产业中蕴含的艺术价值和社会价值也是鲁山柞蚕丝绸产业发展需要考虑的，将柞丝绸服饰的文化价值发掘出来，使消费者领略当地的文化自信，赋予丝绸以深层次的价值，更利于产品的开发与市场发展。找准产业承载的历史与传承责任，发掘鲁山地区柞蚕丝绸的文化价值，提升鲁山丝绸产品价值，重新建立“鲁山绸”品牌文化，利用优秀的产地品牌带动当地柞蚕产业的持续发展。

（二）产品线的建设

品牌建设与发展离不开产品开发。在市场竞争中应抓住机遇，建立高中低的产品线。高档柞绸产品以原汁原味的传统技艺为主，以手工织造和“疙瘩绸”传统技艺作为中心，打造传统手工艺奢饰品。中档产品线应抓住中等阶层消费者，以差异化和个性化需求为中心，为产业发展提供稳定的经济效益支撑。低档产品线主抓休闲、旅游市场，以衍生产品为主，借助纪念品、手工艺品等价格适中且易于传播的产品，推动产业品牌的传播，塑造当地的手工艺品牌。

（三）产业架构的改善

改变传统的漂练织造工艺，探究新工艺，提高柞丝的质量，从而提升茧绸的品质；通过工艺技术改进，丰富柞蚕产品的织物组织纹样及提花、印花产品的种类，丰富传统纹样和花色，展现传统柞蚕丝绸的工艺特色。

（四）宣传渠道的建立

柞蚕绸在消费市场知名度较小，企业应根据不同产地的柞蚕丝绸的特性进行独特宣传，积极参与中国非物质文化遗产博览会、中国文化馆年会等活动，宣传柞蚕产品的特色和柞蚕技艺的独特性；与旅游景区合作宣传。豫西南地区有着丰富的自然景区，在当地的尧山、中原大佛等地区建立鲁山绸产品体验中心，吸引游客参观，借助游客带动柞绸产品的宣传；积极与当地媒体合作，河南卫视近几年内传统文化晚会频频出圈，其传统舞蹈文化与传统技艺等的展示也是对河南地区文化的传播，鲁山绸可以考虑与媒体合作，设计织造带有河南传统文化特色的柞丝绸服饰，借助媒体活动宣传鲁山柞丝绸。

四、结语

传统柞丝绸产业根植于小微经济，销售面向高端市场，属于典型的供给约束型经济。在现今的社会发展进程中，科技、社会观念、文化等都在不断地发展并改变着人们的思维和设计理念，传统的产业发展方式已经不适应现今的市场发展，重新认识市场并探讨发展的新方式，应在新的发展起点上，提升柞丝绸产业的文化价值，创造更大的经济、文化和社会效益，推动鲁山柞蚕丝绸产业持续发展。