绿色金融视角下黑龙江省“农产品+直播”精准防返贫的途径研究

2022-11-24万传琦韩新春

智慧农业导刊 2022年18期

成榕，万传琦，尚琦，张麟，韩新春

（1.黑河学院，黑龙江黑河 164300；2.黑河市爱辉区农业农村局，黑龙江黑河 164300）

黑龙江省的许多贫困县现已脱贫摘帽，但是存在着脱贫后返贫的情况。我国绿色生态智慧城市发展的理念坚定，黑龙江要立足于绿色金融的发展热潮，积极推进农村小微电商蓬勃发展。随着人民币国际化进程的加快，我国已试点数字人民币，这将对黑龙江农户的农产品销售货币结算提供新的解决范式。抖音微视频等营销模式也将随着黑龙江农户的实践进一步启动与推广。黑龙江省将创新利用俄罗斯的TRIZ理论实现“农产品+直播”精准防返贫。经研究分析各方政策和有利条件，绿色金融视角下黑龙江省“农产品+直播”精准防返贫的途径有以下9个方向。

1 绿色生态智慧农村建设助推精准扶贫

党的十九大报告提出了“创新、绿色、协调、开放、共享”的发展理念，这是绿色生态和谐的集中体现，是科学的可持续发展的集中体现。黑龙江将立足于地缘优势，发挥碳汇金融的优势，积极发展绿色生态农业，推进绿色农村发展。深入贯彻习近平主席所说的“绿水青山就是金山银山”，将黑龙江的绿色生态高附加值的农产品销售到国内外，树立品牌、弘扬龙江形象，黑龙江既要绿水青山又要金山银山，要实现经济价值和社会价值的双赢、双丰收。

所谓农村智慧县域发展就是指利用物联网、云计算和移动互联网为代表的新一代信息技术，实现智能家居、“农产品+直播”、智能通信、智能供水和智能医疗等方面的服务，是农村城镇化的集中体现。建设智慧农村是实现农村可持续发展和信息技术发展的需要，也是提高县域竞争力的战略选择。农村居民城镇化的具体体现就是以“农产品+直播”的新型营销模式的应用。

2 数字人民币的产生实现供求支付结算革命

随着中国电子商务的发展，农村电商移动装备的普及，微信支付的不断推进，为我国数字人民币的应用奠定了良好的基础。日前在深圳已经开展了数字人民币的创新应用，这为黑龙江省农户农产品销售支付提供了试验引领和技术支持。我国各省份也积极地寻求数字人民币试点工程，相信数字人民币必将有利地促进人民币国际化，推进我国金融强国战略，将绿色金融升级为国家战略。

数字人民币是基于区块链和去中心化思想的加密货币，并作为支付媒介应用于不同的交易场景和途径，是中国针对美国国际货币结算系统威胁的一项积极创新。这一创新也必将为中国农业的金融支持提供必要的结算支持。黑龙江将密切关注这一战略举措，在与俄罗斯等国的经贸往来中将积极采取数字人民币结算，通过战略尝试促进黑龙江农户与世界贸易伙伴进行接轨，实现大规模的跨境贸易，中国的快递邮政业也要做出战略布局，积极跟进，做好必要的战略支撑。

3 乡村振兴的新任务是精准防返贫

实现乡村振兴战略的拓展与完善，需要坚持中国共产党的坚强领导，要实现黑龙江农村现代农业的高质量发展，要坚持人与自然的和谐发展，要促进农村城镇化建设，将农村家庭联产承包责任制在新时代进行更加凸显的创新，将粮食安全牢牢地把控在自己手中，要将农村、农业和农民问题统筹抓好、抓牢和抓细，实现农民增收、农业可持续发展与乡村振兴。

中国的农民占了中国人口总额的八成左右，是促进中国乡村振兴的人口红利所在。我国目前的主要矛盾是我国人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，这一矛盾在黑龙江也是很突出的。通过国际国内双循环，促进农户生产消费协调发展，推动城乡融合发展，释放黑龙江农村发展后劲，实现龙江农民全面脱贫、精准防返贫是实现黑龙江省全面建成小康社会，致力于建设社会主义和谐新农村的重要抓手。要坚持中国共产党的领导，坚持走有黑龙江特色的“三农”发展道路，坚持团结奋斗，坚持乡村振兴精准防返贫，坚持从严治党，从实践中凝练乡村发展建设带头人，引领黑龙江农户进行抖音微视频农产品互联网营销。

4 “互联网+农业”推动黑龙江高质量发展

2015年3月5日十二届全国人大三次会议上，李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划。时至今日，“农产品+直播”模式下的农产品营销成为“互联网+农业”的高级状态，必将引领中国“互联网+农业”的新风尚。

现如今对于“互联网+农业”，要实现理念创新。即“互联网+农业+互联网”“+互联网+农业+”，也就是要实现互联网前后项一体化，促进产业链、供应链的高效链接和融通，将区块链、大数据、云计算和物联网等先进技术进行“密植备耕”，为大众创业、万众创新提供技术支持和平台共享，为农业数字经济发展提供转型“基因”，最终提升实体经济的创新力和生产力，实现实体经济和虚拟经济的高级对话，促进黑龙江农业经济提质增效，推动产业结构优化升级。

5 抖音微视频网上营销实现国内国际双循环的高端销售竞争力

抖音APP的上线使中国每个公民都成为自我展示和产品销售的高级便捷媒体、渠道，是低成本高收益的网上营销模式。开展网络营销成功的关键是实现生产者与消费者、供给方与需求方信息的透明，实现信息对称，同时应用平台将信息共享，通过物流配送实现产品运输到达用户手中。

抖音微视频是一种新型的网络营销，在这种营销模式中，市场营销组合本质上是无形的，是知识和信息的特定组合，是人力资源和信息技术综合的结果。在网络市场中，企业通过网络市场营销组合，向消费者提供良好的产品和企业形象，获得满意的回报和产生良好的企业影响。只有这样，企业才能真正掌握网络营销的真谛，才能利用网络营销为企业赢得竞争优势，扩大市场，取得利润。

6 人工智能驱动网络社交媒体升级

基于人工智能的社交聆听进一步扩展了营销人员的能力，使其能够确定并量化社交媒体上的消费者购买意图、了解购物者对企业的产品与竞争对手产品的看法、了解推动行业对话的因素及这些对话的内容如何随着时间的推移而变化、实时注意并回答有关企业的产品/服务的问题、识别并与在社交媒体上寻求产品推荐/建议的买家互动，更棒的是，人工智能可以帮助企业少犯错误。企业应该开始在营销中使用更多的人工智能，因为其可以大大提高工作的准确性和有效性，可以说人工智能驱动了网络社交媒体的升级。

7 “大众创业、万众创新”实现小型微商自主经营

“大众创业、万众创新”实现小型微商自主经营，有利于促进黑龙江农户精准对标就业，降低农村失业率，满足农户生产生活需要；有利于黑龙江农户解放思想，实事求是，激发创新动能，促进农产品销售；有利于黑龙江农户实现农产品附加值的变相提高，为市场提供高附加值产品；有利于黑龙江农户拓宽营销渠道，打通国际国内市场空间障碍；有利于解放生产力发展生产力，为黑龙江农户提供更多的财富积累；有利于黑龙江农户实现精神与物质的双丰收。黑龙江省“农产品+直播”精准防返贫的就业群体相当于“大众创业、万众创新”的小微企业。

8 小微企业生存途径实现自主优化

过去的小微企业是民营经济的一个缩影，将较少的人力资源和要素组合搭配形成小微企业。现在有抖音微视频，使黑龙江的每个农户主体都成为自营的独立的小型微商，这是中国企业模式的自主创新，也是小微企业生存途径实现自主优化的集中体现。抖音微视频就是一个向国内外展示黑龙江农产品的优秀平台，其必将成为黑龙江乃至中国的网络营销杀手锏，成就中国农业农产品销售的新纪元。

未来黑龙江的农户要将农产品销售达到规模化，就应创新应用O2O、C2C、C2M、M2C等多种商业模式实现营销模式的综合利用，使经济效益得到稳固和扩大；将国际农产品销售不仅上规模同时要上水平、上品质和上品牌，在国际市场上占有席位，真正实现黑龙江农户财富提升。

9 俄罗斯TRIZ理论在黑龙江农产品营销中实现创新应用

根据TRIZ理论（发明问题的解决理论），现阶段小微企业的营销战略管理系统，建议以优化更新为主，对辅助、次要和有害的功能进行改进来优化现有系统，该阶段企业面临的市场环境威胁增大，同业竞争加剧，但在消费者中的局面已经趋于打开，因此，此时的营销战略管理重点应是坚持“好”字当头以巩固现有市场扩展新市场，为此，企业可采取以下几种市场营销策略。

（1）产品品质策略。企业应坚持通过改进和完善产品品质，杜绝急功近利的不健康心态，抵制粗制滥造，片面追求利润的不健康行为，在合理的成本范围内完善提升售后服务能力，提升消费者消费意愿，进而实施购买，为下一阶段的口碑营销奠定基础。

（2）合理降价策略。以此扩大企业产品的用户群体，扩大市场占有率，又可以有效冲击竞争对手。

（3）渠道扩张策略。企业首先需要厘清渠道发展思路，在可控范围内巩固原渠道，开发新渠道，采用多样的营销模式开拓新的市场，扩大产品的销售范围。

（4）细化市场策略。要采用精、细和准的模式在导入期的市场经验基础上筛选出更适合公司产品定位与发展方向的细分市场及目标客户，着重宣传与之匹配的产品特色，引导建立细分市场中目标客户的品牌偏好，避免企业资源的无效投放。