FILA斐乐“三大战略”发展塑造品牌新价值

本刊讯（记者 张琴）日前，安踏体育公布了2022年上半年财报，安踏旗下品牌FILA斐乐呈现出不少业绩亮点，上半年收入107.77亿元，表现十分稳健。国金证券在7月25日发布的研报中指出，FILA斐乐在高线城市占比高、受疫情冲击更大背景下仍取得好于国际竞品的表现。

首先，从商品层面来看，FILA斐乐主打高端运动时尚品牌，在运动时尚领域高速增长十年，已成为运动时尚领域的头部品牌，一定程度上证明了FILA斐乐的设计风格、版型和剪裁上是受到消费者认可的。而下一阶段，FILA斐乐将更加聚焦，精细化调整商品系列，减少商品宽度，提升SKU效率。其次，从品牌层面来说，FILA斐乐进行了更加精细化的运营，提高了运营效率。除了持续强化健身这一现金流品类，FILA斐乐还着重打造了高尔夫网球品类，聚焦国内高尔夫球场，精准布局球场独立店渠道，通过FILA GOLF CLUB菁英会承载线上社群运营，以此强化品牌高端定位，抢占消费者心智。最后从零售层面来看，FILA斐乐借助各种营销手段高效触达消费者。FILA斐乐借助数字化平台提升运营效率，建立了RFID/商品智能化/CRM会员价值等信息化系统。在线下渠道，FILA斐乐无疑能够借助安踏集团的传统优势，按照三品牌最佳店铺模型逐步调整店铺运营策略，最终提升坪效。

通过这套“商品+品牌+零售”的组合拳，FILA斐乐希望打通中长期持续增长的路径。未来，FILA斐乐会继续加强品牌自身建设，提高品牌研发能力，开发具有核心竞争力的新技术和功能性新产品，打造市场品牌，进一步保持长期平稳增长的强劲动力。