新消费背景下我国运动休闲业的制约因素、发展趋势与路径研究

龚博琦

（武汉体育学院体育教育学院，武汉 430079）

当今时代，我国已进入消费需求持续增长、消费规模稳步扩大、消费结构加快升级的新阶段，运动休闲业日益受到公众的青睐。在此背景下，国务院于2014年10月发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将全民健身提升至国家战略层面，并提出到2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元的具体量化指标。2016年10月，国务院颁布《“健康中国”2030规划纲要》，首次将运动休闲业纳入大健康产业中。2019年国家发改委、体育总局联合印发《进一步促进体育消费的行动计划（2019-2020年）》，明确提出要大力发展健身休闲消费，充分发挥健身休闲产业的内需引领作用。可见，强调充分挖掘和释放休闲产业的消费潜力，对于培育新的经济增长点、增强经济增长新动能具有重要意义。更为重要的是，站在新消费的风口上，根据国内国际双循环相互促进的新发展格局，推动运动休闲业针对消费升级做出相应的优化调整并由此也拉动了运动休闲业的转型升级，对促进体育产业高质量发展、推动经济社会持续健康发展具有重要的现实价值。因此，剖析运动休闲的内涵、特点、实质与功能，研究我国运动休闲业的制约因素、发展趋势与发展路径，对促进我国运动休闲业的繁荣发展具有一定的参考与借鉴价值。

1 我国运动休闲业的发展背景

随着人民生活水平和消费能力的稳步提高，以及个人闲暇时间的增长，我国“休闲时代”悄然来临，参与健身休闲活动成为现代人强身健体、放松身心的健康共识。[1]而随着我国经济的持续稳步增长，人们的休闲意愿逐渐增强，休闲产业在当今社会生活中起着重要作用，扮演着重要角色。同时，休闲产业也带动了一种新型的消费方式，促进了居民生活方式的优化、社会结构的变革、经济结构的调整和社会制度的完善，休闲消费已成为人们日常生活开销的一部分。皮特·德鲁克曾在20世纪末期指出：随着科学技术的迅速发展，经济的持续增长，人们的经济收入得到较大提高，工作时间得到有效控制和缩短，人们将会拿出一部分财富用于休闲，来进一步满足精神的享受。[2]根据美国经济学家罗斯托提出的经济成长理论，当经济进入“高额群众消费”阶段，人们的收入将不再放到追求耐用消费品方面，而更多地会倾注于教育、休闲、健身和旅游等方面，这时便进入“追求生活质量阶段”。[3]在我国，随着社会经济水平的提高，人们的生活水平也逐渐由以往的温饱型向小康型和富裕型转变，生活水平的提升必然导致消费结构的变化和恩格尔系数的降低，人们在休闲领域的相关消费和支出上比例不断加大。有关调查表明，北京市居民仅在运动休闲这个领域的人均年消费就达到888元。

国家的相关政策亦为运动休闲业的发展提供了时间保障。另一方面是国家出台了促进体育产业高质量发展等一系列的利好政策，为运动休闲业的发展提供了有力保障。自1995年国家推行的5天工作制，到1999年推行的3个黄金周，都在一定程度上给广大居民提供了休闲的时间。总的来看，目前我国居民现有的法定休假日每年有114天，但是根据不同人群和工作性质又有一定的差异。比如教师和学生，国家法定节假日和寒暑假加在一起全年可高达170天。国家公务人员和企业工作人员，每年均享有10天的带薪年假，加上法定的节假日全年休假时间约有124天。再者，从事农业生产的农户，由于当前农业种植机械化程度较高，耗时少，他们的空闲时间甚至可以高达200天。此外，还有广大的退休人员，他们是我国闲暇时间最多的人群。由于科技化、智能化水平的提高，人们的工作和生活方式也得到了较大的改善，越来越多的年轻人选择“弹性（时间）工作制”，给自己留出更多的时间进行自行支配。随着以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局的加快形成，休闲产业已成为国家扩大内需的关键举措。2021年3月出台的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中明确提出要完善节假日制度，全面落实带薪休假等一系列利好政策，为我国运动休闲业的健康发展提供了政策保障。而居民休闲时间的增加会促进居民运动休闲活动的增加，也必然会增加运动休闲消费的支出。

2 运动休闲的内涵、特点、实质与功能

2.1 运动休闲的分类

体育运动的丰富性，决定了运动休闲内容的丰富性。对运动休闲的分类，依据不同，分类也不相同。按项目可分为竞技类与非竞技类休闲，按观赏参与活动可分为观赏性运动休闲和参与性运动休闲，按供给渠道可分为自给性休闲、社会供给性休闲和商业供给性休闲。根据运动休闲活动的动机和目的，也可把运动休闲分为对抗竞争类、健身健美类、探险拓展类、康乐游戏类、养生保健类、观赏怡情类休闲。

2.2 运动休闲的内涵与特点

运动休闲的形式是运动，本质是休闲，是指人们在闲暇时间里，为了达到身心愉悦的目的而从事的各种身体运动活动。从运动休闲的活动过程来看，主要体现在体力活动与智力活动的结合、参与性与观赏性的结合、灵活性与约束性的结合、身体活动与心理活动的结合等方面。运动休闲具有娱乐性、自主性、创造性和积极性等特点，参与者以身体运动为主要手段，达到愉悦身心、释放压力、强身健体等方面的目的。

2.3 运动休闲的实质

2.3.1 运动休闲是运动与休闲相结合的产物

运动休闲作为人们的一种生活方式，是运动与休闲相结合的产物，是人们健康行为与意识发展到一定程度的产物，也是人们休闲行为与意识发展到一定阶段的产物，更是在新时代的背景下人们对美好生活向往与追求的结果。“运动与休闲的结合并不是运动的一种新的形式，而是在时代背景下，人们对工业文明带来的运动异化现象的反思，是运动以人为本的回归。”罗歇·苏认为，运动休闲活动与“传统意义上的体育运动”或者竞技体育（包括那些带有强制性和规定性的体育活动）是有区别的,它并非单纯地以追求竞技成绩为最终目的，且跳出了竞技运动中刚性规则对参与主体行为的限制（更为追求以提升竞技能力为核心的高强度身体训练），而是通过较为自由的、松散的身体活动来追求身心的舒适与放松。[4]当然，“追求身心舒适与放松”并非运动休闲活动的唯一目的。

2.3.2 运动休闲是一种身体与精神的游戏

运动从某种意义上来讲就是一种游戏。约翰·赫伊津哈的著作《游戏的人》一书充分论述了游戏和文化两者之间的关系，认为在游戏的过程中能够充分体现文化的价值和意义，是社会文明发展和进步的具体体现。将游戏作为一种客观存在的空间，人们在游戏中能够展现最自然、最自由和富有创造力的天性。【1】运动休闲作为人类追求精神享受的形式之一。在20世纪中后期，世界休闲组织通过了《休闲宪章》，认为运动休闲是一种修养身心的活动，通过运动来达到休闲，是一种感受自然、激发想象力和创造力的健康生活方式。同时，人们在运动休闲的过程中也可以实现对文化和理想的追求，通过感悟和思考人生，使其思想境界得到升华。因此，运动休闲对人的全面发展的价值已经超越了“运动”或“休闲”的本身。1980年，《休闲与娱乐的社会心理学》的作者依索·阿霍拉[4]，从心理学视角对休闲一词进行了阐述，认为休闲包含两个变量，即内在的动机和自由的选择。同时，也根据人们日常工作以外的行为将其分为“非工作的必须活动”“自由活动”和“闲暇活动”。由此得知，休闲对人的各种作用和价值都是在特定自由活动的基础上实现的。

2.3.3 运动休闲不等于“轻体育”

“轻体育”作为近年来兴起的大众体育的新形式，由于其种类丰富、形式多样、方法灵活且能给人们带来身心放松的优势，逐渐成为一种健身活动的新时尚。由于其体能消耗较小且符合大众需求品味，非常适合工作忙碌的职业人群和老弱病残人士。但就其实质而言，参与者倾向于这种“轻体育”，追求的是一种享乐性过程，并不是运动休闲带给人们的那种高峰体验。而且，享乐是人的一种本性，体现享乐性特征的“轻体育”可以不需要专门的学习，这就决定了其只能给参与者带来生理层面的满足和刺激。与之相比，运动休闲却建立在“更高、更快、更强”的体育基础上，它带给参与者的既有生理层面的感受与满足，更有心理层面的高峰体验。因而，“轻体育”和运动休闲并不等同，它仅仅是大众体育的一种初级健身形式。

2.4 运动休闲的主要功能

有学者认为，休闲是促使人“成长、成熟”的一个演变过程，是为人的社会化发展提供重要舞台的活动载体。而身体运动具有健身、娱乐和教育等作用，而这些作用又是休闲活动所具备的。【5】因此，人们在进行运动休闲时，可以在积极的心理状态下，去了解和掌握一定的社会规则，让参与者体验到不同的运动体验和学习感悟，使他们的本质力量得到不同程度的提高和升华。因此，运动休闲的价值在某种程度上能够体现人的生命的价值。

从运动休闲的功能来看，其主要体现在个体和社会两个层面。在个体层面，运动休闲对生物体具有养护和发展功能，能够提高人的机体能力，调整精神状态，追求身心和谐。在社会层面，运动休闲具有增进社会交往、维护社会稳定和拉动经济增长的功能。

3 运动休闲业发展的制约因素

新消费背景下，居民消费结构不断升级、消费环境在逐步改善，但运动休闲业仍受到诸多因素的桎梏。由于运动休闲业缺乏专门的统计口径，作为体育产业的一个重要组成部分，体育产业的数据可以从一个侧面反映其发展现状。根据全国第一次体育及相关产业调查数据，体育及相关产业的增加值从2006年到2010年成倍数增长，产业的增加值每年以22.6%的速度增长。从我国各产业的增长情况来看，体育产业的增长速度远远快于其他产业，且高于同期全国经济的总增长水平。有研究指出，体育运动比宗教、文化、政治等更具有世界影响性，它已经从一个单独的健身领域成长为一个庞大的新兴产业，被誉为“本世纪最赚钱的产业”。当然，看到这些可喜成绩的同时，也不可忽视运动休闲业在发展过程中存在的制约因素。

3.1 产业“同构化”与“低度化”并存

“同构化”和“低度化”属产业结构范畴。我国运动休闲业的“同构化”主要是指地区之间经济和城市化等方面的发展水平相近，运动休闲业的结构也具有相似性,最大的弊端是导致各地区之间的运动休闲业缺乏竞争力，致使大量的运动休闲场馆空闲，资源得不到最大化利用，难以扩大规模经济。因此，“同构化”问题也是当前运动休闲业发展过程中需要着力解决的问题。运动休闲业的“低度化”主要是指运动休闲市场体系不完善，缺乏相应的制度约束，而导致运动休闲市场呈现低层次、共性化的服务代替高层次、个性化的服务的状况，从而使运动休闲业整体处于一种较低的水平。通常表现为社会需求越来越大，而运动休闲市场供给越来越荒的非正常状态，造成需求是越来越旺盛的需求、供给是越来越萎靡的供给。由于难以满足人们日益增长的、多层次、多元化的消费需求，而成为了运动休闲业转型升级的掣肘。这主要是由部分休闲产业从业者的信用缺失、运动休闲项目相关信息不对称、运动休闲业的政策相对滞后和运动休闲场馆的约束等原因造成的，这方面的问题当前集中体现在某些国有运动休闲场馆（经营场所）。

3.2 市场“无序化”与“碎片化”并存

我国的运动休闲市场还处在初步的探索阶段，从当前的运动休闲市场的发展现状来看，各地区的体育组织和行业协会对运动休闲市场的开发力度、宣传力度、管理能力、引导能力和培育能力等方面还有待加强。例如，在运动休闲市场的发展初期，由于产业发展规划不合理，致使各地区盲目追求“大而全、小而全”的发展格局，造成许多运动休闲设施的盲目兴建，且互相攀比的局面，形成市场“无序化”竞争的弊端，造成结构重组与存量调整障碍等问题。当前，社会和企业性质的娱乐经营场所加入现有的项目协会，会遇到一定的阻力，因为在加入项目协会时首先需要经过体育主管部门的审批，再到地方各项目协会审批，最后到工商和民政部门注册，这个过程中会遇到一定的阻力，制约了社会和企业性质的娱乐经营场所的发展。

此外，运动休闲市场的宣传和推广力度不够，难以提高广大群众的参与热情。再者，缺乏专业的运动休闲市场开发和管理人员，没有对运动休闲市场进行规范化管理，难以形成统一的运行机制。目前，运动休闲市场的种种问题主要归结为市场集中度较低，价值“碎片化”问题显著。总的来看，虽然运动休闲业被很多人看好，但客观地讲，中国的运动休闲业规模并不大，尚处于起步阶段，与发达国家相比还仅仅是一个雏形而已。短期之内，中国运动休闲业还谈不上是严格意义上的产业，其产业化还需要相当长的一段时间。

4 我国运动休闲业的发展趋势

4.1 运动休闲业将创造一种生活模式

当前，人们的生活和工作处于快节奏、超负荷和重压力的环境下，患上“现代文明综合症”的亚健康群体越来越多。据世界卫生组织估计，全球因缺乏运动而导致的死亡人数每年超过200万。2012年8月，我国卫生部发布的《“健康中国2020”战略研究报告》中显示，我国18周岁以上的公民中从不参加任何体育锻炼的人数占总调查人数的83.8%。从个体层面看，随着生活水平的不断提高，人们对个人生活质量和美好生活的追求也越来越高，而以高峰体验为特征的运动休闲正好能够满足人们的现实需求。

人们物质生活满足后，越来越多的人开始追求精神的享受，他们愿意拿出一定的积蓄去通过运动的形式寻求一种精神的满足。这主要基于两个方面：（1）国家政策的支持。推行五天工作制和黄金周假期，给人们从事运动休闲活动提供了时间条件。（2）财富积累的富足。家庭收入的不断增长，财富积累的日益富足，促使人们开始青睐运动休闲活动。而从政府的层面来看，个人自由支配时间与资金的增加，可有力地促进个人消费；而且运动休闲业的发展，可吸纳就业人口，减少社会失业。如此，不仅可以增加财政收入，还可改善公众对政府的评价。因此，有经济观察家预测，21世纪的7个最佳投资方向，其中之一就是运动休闲业。这也是运动休闲业正在我国形成一股热浪的内在原因。

4.2 运动休闲业将创造一种城市发展模式

众所周知，曼彻斯特联队（简称曼联）的成功为曼彻斯特市带来了无限商机，使其成为一个具有世界知名度的城市。西班牙巴塞罗那以承办重大国际体育赛事为契机，极大地推动了城市建设，使其至少提前5年跃升为欧洲第七大城市。在上海，投资50多亿兴建的F1赛道，吸引了国际爱好者和旅游者的眼光，其一次赛事就能为上海市带来上亿元的直接经济收入，而赛事间接带来的国际资本则更是惊人。再比如，近年来，涌现出的“水上运动之乡”、京山“网球运动之乡”、东宝“滑翔伞运动基地”等运动休闲场所，为城市发展注入了强劲动能。显然，运动休闲与城市发展已经具有了内在的联系。

从当前国内的发展情况来看，随着城市化的推进和城市的高度工业化，各种“城市病”开始出现，城市中心已不再是部分人群首选的居住区域，城市周边城镇的发展开始被重视并呈不断加速之势。而体育小镇发展模式的确立，也开始使以旅游观光、运动休闲、艺术娱乐等为特色的集聚发展成为城镇的有益补充，进而发展成为运动与休闲相结合的新业态。这种业态的发展有力地促进了城镇的发展。美国宾夕法尼亚州立大学休闲研究领域的专家杰弗瑞·戈比曾预测，随着经济社会的发展，休闲将逐渐融入社会，人们对休闲概念的理解将更加全面和深刻，在国民经济的所有产业里，休闲产业所涉及的从业人员将达到整个社会劳动力的80%以上，对国民经济和城市发展起着很大的促进作用。【6】因此，在人与自然和谐发展成为城市发展理念的新时代，借助运动休闲业实现城市的特色发展，已经成为一种新的城市发展模式。

4.3 运动休闲业将创造一种经济增长模式

截至目前，世界已经经历了以农业、工业、服务业和信息业为经济发展驱动力的四次革命浪潮。随着21世纪新时代的到来，经济发展的驱动力是否还会发展变革？答案是肯定的，由休闲、生命科学、新的原子时代和航天时代所驱动的第五次变革已经成为各界共识。而面对全球经济的不景气和国内供给侧结构性改革的推进，“启动内需”和“过剩经济”的讨论也开始出现。随着讨论的深入，运动休闲业还比较短缺的观点已被大家所接受。而在现实层面，运动休闲早已成为公众的消费热点。

国际体育产业发展的经验表明，[7]当技术、资金和劳动力成为密集型的一个整体时，是体育产业成为一个国家国民经济支柱产业的必要条件。以高尔夫产业为例，球具的生产工艺对技术要求较高，球场和配套设施的建设对经费投入的要求较高，球场的运营又对劳动力的要求较高。由此可见，运动休闲业是一个产业链较长的行业，该产业的发展可以带动相关产业和上下游产业的发展。

休闲经济学家通过相关的研究发现，[8]-[10】当一个国家的居民家庭食物支出占消费总支出的比重在0.5以下时，这个国家的休闲产业将会迎来发展的“春天”。国务院发展研究中心战略部课题组的报告中提到，我国GDP近年来呈逐年增长趋势，同时，随着我国计划生育政策的放开，2022年我国人口突破14.11亿人。在国内生产总值持续增长和人口数量增加的情况下，我国居民必然会扩大运动休闲领域的消费，从而拉动社会经济新的增长。

5 我国运动休闲业的发展路径

5.1 整合与提升运动休闲业的产业价值链

近年来，我国运动休闲业取得了一定的成绩；但由于起步较晚，整体上仍处于较低水平。新消费背景下，运动休闲业的健康发展需要政府、市场和社会等多方力量共同发力才能实现，必须以深化运动休闲业供给侧结构性改革为主线，加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。根据产业经济学理论[11][12]，判断一个行业是不是产业，应该看其是否具有以下四个基本属性：生产性、规模性、运营性、营利性。整合与提升运动休闲业的产业价值链，必须从资源能否增值与营利、能否形成规模来进行考虑。根据运动休闲的本质特征，决定其发展的关键要素是运动形式和内容，而如何生产出符合消费者心理预期和内在需求的运动产品，也就成为打造产业价值链的核心。依据产业经济学和经营学理论，[13]-[15]规模和需求契合度是形成运动休闲业影响力的两个基本要素。一方面，要形成产业规模，就必须集聚资源，统筹利用不同资源的作用，从而发挥资源的最大效能；另一方面，运动休闲产品要与消费者需求相吻合，必须以市场客观需求为出发点，将产品策划、市场营销等各个环节与消费者需求相衔接。同时，要在纵向整合价值链的基础上进行企业化改革，解决运动休闲市场“无序化”与“碎片化”的问题以形成规模效应。

此外，还可进行联动与合作发展。一方面，要合理规划，在地区间建立合作机制；另一方面，要统筹资源，实现与旅游等产业之间的联动发展。同时，积极打造品牌，改变目前粗放型的运动休闲管理格局，加快对热点项目的规划、设计与建设，增强一些项目的娱乐性，引导一些俱乐部打造精品休闲项目，培育新的运动休闲热点，以吸引更多的休闲消费群体。

5.2 发挥市场在资源配置中的决定性作用

强调市场“看不见的手”在资源配置中的决定性作用是党的十八届三中全会作出的一个重要论断。推进运动休闲业的产业化必须从这一根本要求出发，在生产要素的流动、生产和配置中由市场来作决定，具体措施有：

（1）降门槛，让市场进入更容易。当前，门槛多、门槛高已成为阻挡创业者脚步和热情的主要障碍，这种障碍影响了运动休闲业发展的活力与运动休闲市场的不断繁荣。要消除这种障碍，一方面要减少门槛数量，对运动休闲业建立统一的市场准入制度。另一方面要降低门槛，全面实施工商登记制度改革，让运动休闲市场的微观主体“做生意”更容易，“当老板”更便利。

（2）理价格，让市场运转更顺畅。在市场经济的大环境下，要推进运动休闲业的产业化发展，要让市场“说了算”、“起决定性作用”，在运动休闲市场各项目的价格机制上，要突破政府主导和决定性作用，将运动休闲市场交给经营者，依据运动休闲的要素投入和市场需求进行定价，合理确定运动休闲项目的市场价格，激发运动休闲市场的活力，促进运动休闲市场更好地发展。

（3）清边界，让市场发展更健康。由于体育的公益性与商品性的双重属性，运动休闲也被赋予了公益性与营利性的双重属性。推进运动休闲业的产业化发展，要厘清政府与市场的边界，把原来那些政府不该管、管不好、管不了的运动休闲资源坚决转移出去，还权于市场、分权于社会。当然，政府在还权的同时要把自己应该管的事坚决管起来，发挥政府应用的监督管理作用。

5.3 发挥政府在运动休闲业发展中的引导性作用

5.3.1 发挥规范监督作用

运动休闲业作为新时期的一种新兴产业，在其运行和运营过程中必然会受制于我国相关的法律和法规，而由于我国的法律和法规具有一定的滞后性，在某些方面会制约运动休闲业的健康发展。因此，需要政府发挥规范和监督作用，在运动休闲业的发展初期就应建立相对完善的法律和法规，以便于在后期的运行和运营过程中达到有法可依的效果。

5.3.2 发挥宣传与引导作用

当前，我国的运动休闲业与欧美发达国家相比还存在较大的差距。有专家表示，[16]导致中国与欧美运动休闲业产生差异性的主要原因在于对运动休闲业的宣传和引导方面。对此，要从多方面加大对运动休闲业的宣传和引导力度，一方面，可以利用学校、社区进行宣传，通过各种风格各异、特色鲜明的行业赛事加大运动休闲业对公众的吸引力，还可以通过新闻媒体的宣传，扩大运动休闲业的影响力和知名度。[17]另一方面，要完善和加强运动休闲业自身的发展，使其自身的产业结构更加合理，能够满足市场和广大群众的运动休闲需求。

5.3.3 制定扶持政策，吸引社会力量的投入

在全民健身的大背景下，越来越多的体育运动项目融入市场经济，使体育具有事业性和产业性两种属性。[18]国家高度重视全民健身与“健康中国”战略的实施，鼓励人们积极从事体育锻炼与运动休闲。[19]政府部门有责任为广大群众建立相应的体育运动场馆，但是由于我国地域分布较广、人口较多，难以全面顾及。因此，还需要发挥市场的调节机制，以市场需求为基础，加大社会资本的融入，为广大群众提供更多的运动休闲选择。同时，政府还应制定相应的优惠政策，以提高补贴、降低税收等方式鼓励更多的民营资本投入运动休闲业，促进运动休闲业的多元化发展。

5.4 发挥资本在运动休闲业发展中的助推性作用

资本是产业经济的血脉，是产业发展的强大助推剂。综观世界体育产业发展状况，所有发达国家产业化发展进程中，借助资本的力量实现与产业的结合，是其共同的经验。应该认识到，只有在政府指导下充分发挥市场的积极力量，运动休闲业才会发展得更好。因此，要加大对运动休闲业的改革力度，鼓励更多的社会资本特别是民营资本对运动休闲业的投资，打破相应的行业限制和非公有制经济成分的限制。在运动休闲业的投资主体结构上，应转变单一的政府主体结构，使其向包括社会团体、政府、企业、个人在内的多元化的主体结构发展。在运动休闲业的投融资方式上，应从单一的政府拨款方式，转变为融体育基金、体育彩票、体育风险投资、体育债券、体育股票、体育投资基金、政策性银行低息或贴息贷款于一体的立体化的投融资方式。

6 结语

目前，国家政策层面高度重视运动休闲业的发展，运动休闲业发展的“春天”已经到来。关注中国体育产业未来发展走向的学者们，亦十分关注在体育产业中扮演重要角色的运动休闲业的未来发展趋势与发展路径。[20]新消费背景下，居民消费结构的优化和升级对产业结构升级以及高质量发展具有显著的诱导作用和拉动作用。消费升级将会引领运动休闲业的转型发展方向，并助推运动休闲业迈入高质量发展的快车道。因此，运动休闲业的转型发展要把握新消费带来的机遇、顺应新趋势、满足新需求，不断促进我国运动休闲业的健康发展，加快推动体育产业成为国民经济支柱性产业。展望未来，随着中国产业经济政策的逐步完善与细化，中国体育产业一定会呈现出强劲的发展势头，中国运动休闲业也一定会逐步发展为名副其实的朝阳产业、绿色产业、黄金产业，成为国民经济中活力十足、引人注目的新板块、新亮点。