山西省农村电子商务发展探索研究

2022-11-24董梓晗苏州城市学院

品牌研究 2022年30期

文/董梓晗（苏州城市学院）

电子商务已显示出促进经济全球化的强烈重要性，已成为衡量一个国家经济发展水平和可持续发展水平的重要指标。推进农村电子商务发展有利于化解农产品销售与生产的矛盾，必然引起农产品销售策略和市场发展规律的转变。因此，农村电子商务的内容是信息技术与企业管理相结合、企业和农产品的生产、加工、流通相结合。以信息化管理为核心，分离时间和空间限制，为农业生产者和消费者节省了成本。如今，农村电子商务对互联网经济的需求正在增长。在社区农村电子商务领域运用现代互联网信息技术，可为农业产品开辟新的销售发展渠道。

一、山西省孔夫村农村电子商务发展现状

（一）农产品电商规模

山西省孔夫村农业优势突出，农产品生产条件较好。农产品丰富，当地特产有名竹、笋干、滑叶、青辣叶、麻辣叶、手工糖等。在“互联网+”的基础上，借助电子商务的发展浪潮，形成了非基础果蔬和非基础食品加工产业链。近年来，山西省孔夫村已着手鼓励建设农产品电子商务，发展农产品商城。推广线上营销，鼓励规模化农民、农业老板、农产品企业创建平台，促进农业增长。山西省孔夫村近年来农产品电商规模不断扩大，从2016年的2480万元增长到2020年的3240万元。截至2020年底，山西省孔夫村已有个体电商上百家，网上销售额约1800万元。电子商务在创新农产品轮转模式市场、深化农业结构性改革、拉动农业产业价值方面发挥着重要作用。电子商务除了为协调城乡社会经济发展发挥积极、广泛的作用外，已成为现代农业发展的“新引擎”。

（二）农业信息服务平台

建立微信农场山西省孔夫村公众号，有效对接山西省孔夫村农场数据网络栏目，是一个集信息政策、科技与企业查询、品牌推广、在线咨询等功能于一体的综合性农业信息平台。利用网站、微信公众号、协会微信群、飞信、微博、新农通等平台，开展技术推广、品牌推介、交流学习等服务，上半年，通过山西省孔夫村农业成套信息服务平台共发布信息近40条，每个信息版可扩展推广约3万人。

（三）政府政策扶持情况

近年来，我国高度重视农村电子商务产业的发展。发表《建议农村电子商务经济快速发展》的声明，要求各级人民政府积极推动农村电子商务发展，注重引导。2017年发布《深化农业结构性改革，助推农业农村发展》。“促进农村电子商务发展”栏目首次上线，“电子商务”被提及8次，凸显了农村电子商务的重要性。

山西省孔夫村委会致力于响应国家诉求，融会贯通国家有关文件精神。2016年和2017年分别印发了《电子商务综合发展暂行办法》和《2017年全省农村电子商务综合示范规划》，大力推动山西省孔夫村电子商务发展。在《激励转型办法》中，从事业单位、平台建设、品牌维护与支持物流、电子商务与个人发展单位、人才引进与培训5个方面形成了具体而广泛的激励政策。国家组织领导独特，已成为农村电子商务发展的动力。

二、山西省孔夫村农村电子商务发展存在的问题

山西省孔夫村虽然有良好的政治环境和农村电子商务发展的一些基础。然而，由于农业规模小、分散化，农村大型农业企业的电子商务意识仍然不足。与农村电商发展相关的部分子系统建设仍在进行中，山西省孔夫村农业电商发展仍处于探索阶段，以下问题亟待解决。

（一）网络基础设施建设不完备

山西省孔夫村电话、网络覆盖率达90%以上。然而，由于农民对电子信息了解甚少，大多数农民都不愿意使用电脑，因为互联网太贵了。知识鸿沟是山西省孔夫村农民上网的主要障碍。山西省孔夫村上网率为43.4%，而山西省孔夫村农民上网率仅为26.9%。山西省孔夫村网站基础薄弱，网站内容多为政治性内容。与农业相关的大部分信息包括山西省孔夫村的专业农业技术介绍、农产品价格和农业展览信息。没有专门针对农业营销的电子商务网站。

（二）交易主体对农村电子商务认识不足

山西省孔夫村农村电子商务的行政区划包括农民、大农户、农村经济合作组织、农村主管部门、中介机构、农产品经销商和农业企业。受春季植树传统生产和商业方式的影响，农民靠天耕作。大部分农户认为，春耕春收是天然生长，无论电商发达与否，都必须培育生产农产品才能销售。一些农民虽然意识到农村电子商务的便利、低成本和高效率。但总觉得网上买的人不能面对面，担心无法收到销售产品的款项，或担心在线购买的产品质量差。或者，如果产品质量有限且没有为产品付款，则必须进一步协商协议。

受传统生产观念的影响，农民对农村电商的认识不够深入。主要原因是农村电子商务相对于传统营销方式可以不受时间和空间的限制。也看不到定期沟通和快速完成物业交易的好处。因此，由于知识匮乏，农村电子商务是山西省孔夫村唯一的交流和信息共享服务机构，其主要交流工作尚有上升空间，导致农村山西省孔夫村电子商务发展放缓。

（三）农业标准化和品牌化程度不高

最适合电子商务的产品大多是标准和可配置的产品。山西省孔夫村农村电子商务发展应以农产品国家标准体系为标准，与国际标准体系接轨。加快山西省孔夫村农产品标准体系建设，支持山西省孔夫村农产品建设。农产品和农业品牌发展的山西省孔夫村标准体系尚不完善。虽然山西省孔夫村农产品丰富、多样、质量上乘，但大部分农产品都是无纺布废料。

在目前的农业技术标准实践中，正是因为生产者不知情、不求结果的原因，缺乏特定工作组的监督。所有的农业生产活动都没有严格的标准，尤其是山西省孔夫村的农业生产证明，制约了山西省孔夫村电子商务的发展。山西省孔夫村由于缺乏资金、人力和技术能力，监测和搜索功能尚未实施。这也是山西省孔夫村农业和品牌化水平不高的原因。

（四）农村电子商务人才缺乏

山西省孔夫村的农民可以使用在线工具，通过搜索互联网找到他们想要的农场和农场信息。农村电商所需要的人才，不仅要掌握网络工程，还要掌握农业治理规律。从互联网上收集的数据可以进行组织、分析、处理和预测，以多种形式及时准确地向农村电子商务提供农业信息。然而，山西省孔夫村农业信息类专业农业技术人才培养却是落后的。专业技术技能和电子商务的素质仍然较低，缺乏中高级人才的技术专家。山西省孔夫村商业人才的缺乏对农村电商的发展造成了很大的阻力。

三、山西省孔夫村农村电子商务发展的完善对策

（一）加强网络基础设施建设

农村电子商务的发展需要高效的网络基础设施。电子商务级项目要在农村做好，农村网络基础设施建设好，网站规划好，政府部门需要加强宏观管理。通过制定一些鼓励、减税、整合信息基础设施资源的政策措施，为便利农村电子商务的发展营造一个强有力的框架。一是政府需要加大对农业信息化的投入。例如，农业信息化建设在其所投资的基础设施上处于领先地位的农业企业应给予适当的财政激励，鼓励农民积极参与开展农村宣传活动。二是政府可以通过与网络运营商合作进行干预。对从事农业申报工作的农业生产者或涉农企业，可酌情减免统一关税。建设农村电子商务基础设施，如计算机、信息终端、资料室等，接受支付。通过向小企业和低收入农民提供负担得起的手机来帮助农民访问互联网。三是农、林、畜、农、气象、农等部门资产的合理组织。确保所有部门都可以沟通、组织和分配资源，并免费为生产者和管理者提供急需的农业信息。比如目前山西省孔夫村的农业气象数据只能会员查看，农民不能免费查询耕作所需的气象知识。四是利用互联网、广电、手机信息等，打造以网络服务为主的多媒体服务模式，提供农业信息和企业信息。

（二）提高交易主体对电子商务的认识

加快农村地区电子商务的发展，需要对电子商务业务问题有更深入的了解。山西省孔夫村知识落后，农村人口文化素质低下，农民深受传统习俗和贸易方式的影响。政府应通过基础电子商务知识普及和公开讲座教育农民，提高农民和其他农业营销员的素质。向农民提供有关农业实践的信息并使其改变对电子商务的看法。一是打破传统理论，摒弃闭门造车的工作模式和占有率，让市场的经济数据被接受。识别新的农业生产技术和农产品的市场潜力，了解信息技术的采用和使用。其思路是让农民根据市场信息调整种植结构和农产品销售策略，选择可以销售的产品，尝试网络营销。特产销售让农民体验到更多，因为他们可以在互联网上以更低、更便宜的价格购买到更好的产品。为了帮助农民了解在线操作的简便性、快速性、成本节约和可靠性，农民将学习和应用新的技能和产品，并有机会加工和销售他们的农产品。鼓励农民通过合作社或第三方网站尝试农村电商，进而转变观念，提高对农村电商的认识，促进山西省孔夫村电商发展。

（三）加强农产品标准化体系建设

为了在互联网上开展农村电子商务业务，山西省孔夫村需要建立本村的农业标准体系，以保证农产品的质量和竞争力。组织区、村农业技术人员，通过培训、发放宣传单等方式，向农业生产经营单位宣传农业标准。让农业综合企业知道什么是农业标准，了解标准生产的必要性，并获得由此产生的经济效益。在山西省孔夫村，我们对农产品从种植到现场管理、收获、加工和销售进行全程管理，加强农产品产前、产中、产后的质量控制。确保山西省孔夫村农产品在整个生产过程中符合特定的来源标准。从管理人员到指挥人员，每个人都专注于农业标准的制定工作，从而提高全社会对农业标准的认识。随着社会生产的发展和人类食品水平的提高，对农产品的需求正在从计量转向质量。农产品的竞争从价格竞争到质量竞争，发展农产品品牌很重要。山西省孔夫村要坚持“政府主导、企业为先”的原则，围绕市场需求，按照当地法规对农产品、绿色食品、有机食品进行地方性认证登记。通过培育和开发山西省孔夫村生产的优质、独特、可持续的农产品，保障了山西省孔夫村农产品在农村电子商务中的销售质量和信誉。

（四）培养农村电子商务人才

电子商务人才是发展农村电子商务的关键。山西省孔夫村正考虑通过多种渠道和方式，将电子商务人才的领域拓展到农村。一是建立与地方电子商务级人才培养农村大学生合作的国立大学和学院。二是对农民进行网络、信息技术、电子商务等知识教育，提高农民接受和使用网络的能力，提高农民网络使用水平。鼓励农民在查询中有效使用信息工具，鼓励农民尝试使用电子网络获取和发布储备信息和要求。以个性化的方式为农民提供电子商务带来的便利、效率和成本节约。鼓励农民有意识地接受和理解电子商务，引导农民利用农业信息管理农业经营，利用网络平台销售农产品，提高电子商务在农村的应用水平。三是政府制定一些重点举措，吸引部分高校电子商务毕业生，鼓励他们下乡“打信息贫”。帮助孔夫村开发农村电商服务平台，培育农村电商销售模式，支持山西省孔夫村农村电商发展。

四、结语

山西省孔夫村是一个以种植加工为主的综合性农业地区，农业收入是该地区国民经济的支柱。传统的农业生产、管理方式和营销方式严重制约了山西省孔夫村的农产品产业发展，山西省孔夫村的电子商务发展处于探索阶段。本文分析山西省孔夫村农产品的生产和销售，探讨了解山西省孔夫村电商发展现状，了解山西省孔夫村电商发展存在的问题，为山西省孔夫村电商发展提供参考行动模式。为村委和规模化农户提供一些切实可行的措施和指导，为选择适合山西省孔夫村的农村电子商务振兴战略提供理论支撑。