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“之江轩”凭啥“火出圈”?

2022-11-23楼越明

宁波通讯·综合版 2022年9期
关键词:之江西湖公众

楼越明

《王安石在鄞州经历了什么?》《历史不会浓缩于一个晚上》《嘲讽“小镇做题家”是一个危险信号》……“浙江宣传”微信公众号推出的一篇篇文章最近“火出了圈”。在自媒体竞争颇为激烈的当下,创立仅三个月的公号“之江轩”,为何能快速获得公众的青睐?

文风清新,润物无声。相较于说教味十足、形式呆板的“类八股文”,“之江轩”的文章在“说什么”“为何说”“怎么说”上下了大功夫,更加符合“短”“频”“快”的传播环境,更加贴近受众的视听需求。比如,同样是说“内驱力与梦想”,“之江轩”巧妙地用网上的段子“我真的需要这份工作吗”,抛砖引玉,一下共情了当代年轻人的“emo时刻”,拉近了与读者的距离。

文化助阵,善讲故事。在西湖上做文章的自媒体数不胜数,但“之江轩”的《西湖有风情更有风骨》一文,不仅说苏东坡、林逋、张岱,更说岳飞、于谦、张苍水。文章大量引用古诗典句,旁征博引,用一个个历史故事串联,娓娓道来,西湖不仅有儿女情长、文士风韵,更有英雄辈出、家国大义。

回应热点,紧跟时事。那边8月2日晚佩洛西“窜台”闹剧刚开场,这边8月3日一早“之江轩”紧跟热点,发文《历史不会浓缩于一个晚上》,道出了民族大义、凛然正气。面对敏感问题,“之江轩”不回避、不遮掩、不迟疑,让广大受众看到了官媒的自信与理智。

团队多元,特色鲜明。“浙江宣传”公众号里除了“之江轩”,还有“甬轩”“温轩”“金轩”等各地市媒体力量的加入,既丰富了文稿来源,又体现了全省各地的特色风貌。在积极挖掘主流媒体宣传优势的基础上,通过更年轻化的表达手段,生产更多抓人眼球的优质内容,让“之江轩”“吸粉”无数,一出手便成“爆款”。

“之江轩”的成功“破圈”,为传统媒体的转型和媒介的融合发展提供了重要的启示。观点为王、内容为王,是颠扑不破的准则。面对新的传播形势,主流媒体应当在这场媒体融合的大潮中不斷进化、蝶变。

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