基于scp范式的福建森林康养产业发展研究

赵慧颖

（河北经贸大学商学院，河北石家庄 050061）

1 福建森林康养产业

森林康养产业依托于优秀的森林资源禀赋，将林业、旅游、医疗等进行融合，开展森林休闲、运动、康复、疗养等有利于人们调适机能、修身养性、延缓衰老的活动。森林康养是一种新型的生态旅游产品，发展森林康养产业既可以保护林区的生态价值，还可以给当地带来经济效益。福建省森林康养产业属于初步发展阶段。福建省十分重视森林康养业的发展，2020年福建省出台森林康养产业发展意见，明确提出大力推进森林康养产业的发展。

2 福建省森林康养产业的SCP范式分析

2.1 市场结构分析

福建省国家森林公园总共有32个，总占地面积为96024.04 hm2，占地面积最大的前4个地级市分别为漳州市、龙岩市、南平市、三明市。利用表1的数据计算得到CR2=39.35%，CR4=64.53%。福建省国家森林公园数量最多的前4个地级市为三明市、福州市、漳州市、龙岩市。利用表2的数据得到CR2=25.07%，CR4=64.42%。可以看到，两项指标的CR4均大于50%且小于65%，因此根据贝恩提供的产业垄断和竞争类型测定表可以看出目前福建省的森林康养产业的市场集中度为寡占Ⅲ型，市场结构是中高寡占型，有较高的竞争力和产业集中度。但是当前各城市森林康养产业发展水平不一，尚未形成规模化的集群效应。

表1 福建省国家森林公园前4位城市占地面积

表2 福建省国家森林公园前4位城市数量

2.1.2 产品差异化。不同地区建立的同类森林康养产品存在差异化，福建省森林资源丰富，依托其资源优势可以发展森林康养旅游产品。且当地有特色的妈祖文化、山茶文化和其他民俗文化。福建省将森林生态资源、乡土特色产品和民俗文化进行有机融合，这种融合满足了游客的不同需求，从而形成“森林人家”森林康养旅游品牌。为了形成产品差异化，提高竞争力，福建森林开发并推出森林徒步、森林浴、花药浴等不同种森林养生休闲运动，满足了消费者不同的旅游偏好，有利于赢得消费者的忠诚度。

2.1.3 进入壁垒。福建森林康养业进入壁垒较低。从规模经济壁垒来看，森林康养产业是三产融合的新兴产业，福建省乃至全国的森林康养产业都属于初步发展阶段尚未达到规模经济的标准，而森林康养的市场需求较大，具有潜在的超额利润，吸引许多新企业进入森林康养产业市场，进入壁垒较低。从政策壁垒角度来看，我国出台了一系列政策支持森林康养产业的发展。并且福建省也鼓励并倡导当地森林康养产业的发展，政策的激励有助于吸引更多的社会投资，降低森林康养业的进入标准，进一步降低了进入壁垒。

2.2 市场行为分析

2.2.1 价格行为。森林康养景区之间恶性价格竞争现象较少，福建省森林康养产品各具特色，不必进行低价竞争。从产业结构来看，福建省森林康养产业的市场结构是中高寡占型，产业的集中度越高，越不会无序竞争，影响森林康养景区的价格因素有很多，主要取决于政府的投资和政策。福建省将森林资源、乡土特色产品和民族文化进行有机融合，增强了森林康养产业竞争力，增加了当地的森林旅游收入，促进当地森林康养产业更好地发展。另一方面，不同地区也都采取了差别定价的方式，没有进行低价竞争。

2.2.2 非价格行为。许多企业会采取产品差别化策略，主要是为了提高产业竞争力，福建省康养资源丰富，发展森林康养旅游产品具有先天的优势。且当地有特色的妈祖文化、山茶文化和其他民俗文化，产业竞争力较强。福建省将森林生态资源、乡土特色产品和民俗文化进行有机融合，发展了“森林环境+现代医学”的森林医院，“森林环境+传统文化”的森林书院等，这种融合满足了游客的不同需求，从而形成独具特色的“森林人家”森林康养旅游品牌。产品的差别性也吸引了不同的游客，提高了整个产业的竞争水平。

2.3 市场绩效分析

福建省森林公园旅游收入总体上呈现上升趋势，森林公园旅游年收入到2019年已经达到102668万元，福建省森林康养产业呈现出良好的发展态势。可以看出福建省对森林康养产业的大力扶持。（数据来源于《中国林业统计年鉴》、《中国林业和草原统计年鉴》）

3 福建森林康养产业发展建议

3.1 坚持差别化策略，协同多方资源共同发展

由于四川、湖南发展森林康养产业较早，可以借鉴其发展模式，结合当地特色，协同多方资源共同发展，推进与森林、旅游、医养等产业的深度融合，加强集群效应，提高森立康养业市场集中度，建立独具特色的森林康养产业，促进其产业高质量发展。同时结合周边环境特征，林区乡村文化，打造具有特色的森林康养餐厅，推出特色民宿山庄，从而形成森林、旅游、医疗、养老多种产业融合的林业综合服务业。

图1 森林公园旅游收入

3.2 利用多渠道宣传，提高品牌知名度

利用微信公众号、微博、抖音、等线上渠道进行宣传推介。宣传特色森林康养旅游产品及特有的乡土文化，提高消费者对森林康养业的认识以及品牌认知度。有利于营造森林康养的消费氛围，吸引新的消费者，提升其品牌知名度。另一方面积极地利用线下渠道进行宣传推介，可以积极参加相关展会等，扩大招商引资，进而壮大森林康养的消费市场，提高其知名度，进而带动福建省经济的发展。

3.3 加大资金投入，建设人才队伍

政府要加大资金投入，完善林区的基础设施建设，以及积极引导社会资本加大投入，扩大森林康养产业的规模。同时，森林康养产业的发展需要专业的人才，由于森林康养产业属于新兴产业，专业人才较为缺乏，当地政府要积极制定相关政策，培养专业化森林康养人才队伍。引进先进的经营理念，提升森林康养管理人员的管理水平。进一步促进森林康养产业发展，助力乡村振兴。