视频轻骑兵 传播重量级——海宁传媒“3·11”“4·2”新冠疫情短视频报道评析

文_孔 莉 殷文涛

今年三四月份海宁许村、周王庙遭遇突如其来的新冠疫情，到4月12日全市累计新增阳性病例173例。自4月4日凌晨海宁启动全市突发公共卫生事件Ⅰ级应急响应，到4月17日调整为Ⅲ级应急响应，4月24日接回最后一批送外地隔离的海宁人回家，并有序恢复校外培训等常态，百万海宁人经历了前所未有的新冠疫情遭遇战。

海宁市传媒中心第一时间成立以党委书记、主任任组长，5位副主任任副组长的中心疫情防控报道工作专班，根据疫情形势发展，一体化、扁平化统筹指挥协调、统一人员调配，以“大潮客户端+微信公众号+视频号+报纸电视新闻”的融合媒体作战操作模式，开设《众志成城 抗击疫情》专栏，对疫情防控宣传、网上舆情收集、记者观察（内参）等各项工作作出精密部署，并分部门落实职责。3月11日以来，中心共出动采编力量2000多人次，推出抗疫报道4200多篇条，其中制作播出的250多个短视频产品，被抖音、读嘉、美丽浙江、浙江日报客户端、浙江新闻客户端、学习强国、新华社等平台广泛采用。

在重大事件节点上发力，作为以接地气和真实现场打动每一个人的海宁传媒抗疫短视频，以短平快视频轻骑兵的形态，起到了传播重量级的作用。点击量“100万+”的7件产品中，短视频占了5件。

权威有你，引导舆论

非常时期，海宁传媒人以极大的专业热情和能力，创作出一批更有力量更具有权威性和感染力的主题抗疫短视频，有效助推了舆论引导。

一是传媒主播系列短视频，让观众熟知的、代表主流权威传媒面孔的文静、小白、春娇、杨帆等主播现身说事，夹叙夹议，使观众更加信服。如3月13日小白的“海宁速度 就是最庄严的承诺！人民至上 生命至上 战疫必胜 为时不远!”，点击量17万+；3月16日文静的“没有谁是局外人，没有事是分外事！打赢疫情防控阻击战！”，点击量17.9万+；3月21日小白的“新闻发布会最新消息！对涉疫违法犯罪保持‘零容忍’态度！”，点击量38万+。

二是“疫”线日记记者亲历短视频，以记者沉浸式现场亲身体验播报的方式，提高受众的可信度，从而引导社会舆论。如3月18日“‘疫’线日记/许村今晚召开疫情防控紧急会议”，点击量12万+；3月17日“‘疫’线日记/停工停产第一天 周王庙‘静’等花开”，点击量11万+。另外，3月16日以周王庙镇党委书记夏利锋出境同期声制作的短视频“尽快稳下来 静下来 停下来！打赢疫情防控攻坚战”，也以其权威的发声为观众信服和接受，点击量达到54万+。

暖心有你，传递温情

好的短视频具有直击人心的超级力量。在海宁传媒这两次突发公共卫生重大事件的抗疫短视频中，温情感动人心的片子占比最高，如4月9日反映一路上已啃了几天方便面的卡车司机在海宁吃到免费热饭菜时倍感温暖点赞海宁的“海宁 很暖”，点击量16万+；3月17日本店商品对医护人员一律免费的“24小时为他们免费！周王庙这家小卖部温情营业”，点击量16万+；4月7日反映负责人员转运的大元大巴司机忙碌到只能间隙打盹在草地、驾驶室的“这是一张张睡不到的床……”，点击量16.6万+；3月16日人才公寓住户为隔离点连夜腾房的“今夜，感谢你们！腾‘小家’，为‘大家’”，点击量12.8万+。还有反映社会各界为抗疫爱心捐款的“24小时不到 在海宁 5千多人同做这件事”，点击量10.6万+；“9760000元！爱如潮城！”，点击量29万+等等。

在海宁今年这个早春三月的艰难时光里，正是这些短视频所发掘的发生在普通百姓身边的这一系列家长里短的暖心故事，让生活在这座小城里的人们倍感温暖。

激情有你，增强信心

4月7日，以海宁“绿码”上线为所有海宁人定制的专属“绿码”城市灯光秀制作的短视频“百万海宁人 我们一起扛！”刷爆了朋友圈，大气舒缓的航拍画面、富有涵义的动听歌曲与“有你有爱，守望相助，百万海宁人，我们一起扛”灯光字幕的完美结合，让人充满激情、信心倍增。这条短视频获得了53.7万+的点击量。

像这样有创意、打动人、激励人的短视频，在海宁传媒“3·11”“4·2”抗疫报道中还有许多，如3月20日获67.9万+点击量的“你我该有的模样”，以一个个奋力战斗在抗疫第一线的海宁人感人群像，表达了坚持就是胜利，勇立潮头的精气神和战斗力是你我该有的模样的主题，特别振奋人心。给人鼓舞和信心的还有：4月11日的“再忍忍 再等等”，点击量13.9万+；3月20日“200辆大巴 8000人 许村前进村人员大转运”，点击量妥妥高达193万+；4月4日的“回家！95辆大巴到站！许村镇前进村4000多人今天归来”，点击量22.6万+；“凌晨2点 沙泗浜千人大转运”，点击量达55.6万+等，这些短视频在第一时间、第一现场所展示的有条不紊、有序安全的大规模转运场景，让大家看到了政府的强大力量和“人民至上、生命至上”的坚定信心与决心。

安心有你，稳定人心

4月5日，海宁传媒的“如愿如常 与海宁·在一起”短视频被大量转发，不仅刷爆朋友圈以及众多自媒体，还被新华社等主流媒体青睐和采用，直接创下了128.9万+的点击量。该短视频将唯美的画面、极富感情色彩的配音和富有感染力的音乐字幕有机配合，传达了“万众一心、全民抗疫，一切如常一定会实现”的希望与期待，使观众产生了强烈共鸣。这样的使观众安心、静心，稳定人心的片子还有很多，如反映驰援力量的“凌晨4点 800名机关干部驰援许村”，点击量达到101万+；“雪中送炭——省队来了，浙大、儿院两大医疗队250多人驰援海宁！”，点击量46万+；“谢谢你们！全省各地3700名医护人员驰援海宁！”，点击量达到了141万+；“这里是海宁 向你们致敬！”，点击量达到124.5万+……

还有反映海宁速度政府保障力量的“别慌 有的是！海宁式补货来了”点击量15.5万+；“免费！海宁管控区内16万份‘基本生活物资包’今天到位！”等，让静下来、停下来宅家的人们感受到了安心。再有反映坚守岗位、守护安“宁”的“海宁这些瞬间令人泪目！谢谢每一个默默付出的你！”，点击量10万+；“战必胜 海宁加油！”，点击量达22万。4月12日，严肃中带诙谐的“海宁式硬核消杀”，点击量13.2万+；通俗接地气的方言做核酸版“一个人不做 全部白做！”，点击量26万+等，起到了寓教于乐安定人心的作用，被观众广为接受和分享传播。

不难看出，新闻传播中广受欢迎的短视频爆款产品，一定是惜时如金短平快、信息承载量大、主题鲜明，具有共情、共响、共鸣特质，有沉浸式及交互功能，给受众带来分享乐趣的产品。