北京冬奥会系列报道的融媒创新实践研究

文_马丽娜 赵晓健 徐凤兰

2022年初，北京冬奥会成功举办。比赛期间，全世界的目光都聚焦北京，与冬奥会相关的报道成为各大媒体的热门话题。目前，学界关于北京冬奥会的研究多集中在国际传播、城市品牌传播、奥运精神解读等方面，本文以北京冬奥会系列报道作为研究对象，从报道的融媒视角切入，分别从内容、技术、传播3个层面研究北京冬奥会系列报道的融媒创新实践及其表现，以期为讲好中国故事、提升融媒报道提供借鉴和参考。

一、内容精品：创意融媒报道日常化表达

在当今融媒体环境下，坚持内容为王仍然是媒体报道不可忽视的重要原则。在北京冬奥会的系列融媒报道中，从国家主流媒体、行业类媒体到地方媒体、自媒体等，都为这场赛事精心策划，充分发挥自身的媒体优势，打造了诸多融媒报道的精品内容、精品栏目。他们将冬奥赛事中的各类素材通过全方位多角度的解读，以日常化的融媒表达方式，将原本宏大的冬奥系列报道打造成更加具有艺术性和创新性的内容精品，丰富了北京冬奥会的融媒体元素、创新了报道模式与表达方式，使得冬奥会的融媒报道呈现出更加具有亲和力的效果。

一方面，不同的媒体通过专业的策划布局制作出精良的冬奥专栏融媒内容，例如中国教育报以新媒体平台为主阵地，通过报网端微的融合发力与全面跟进，使得冬奥报道能够逐步推进，深受广大青少年的欢迎。其中，在中国教育报客户端推出的“冬奥进校园”专题栏目，通过“冰雪进校园”“冠军话冬奥”“专家说冬奥”等不同主题的内容呈现，从不同视角向青少年讲述了冬奥故事，在普及冰雪赛事项目、展示冬奥元素、弘扬奥林匹克精神等方面都发挥了重要作用。

另一方面，不同的媒体通过运用融媒平台，使用户能以关注、参与、互动、分享等多种方式加入到冬奥新闻报道内容制作和传播过程中，互动式成为冬奥融媒报道的一个典型特征。例如，北京冬奥会期间人民网和人民日报中央厨房将冬奥元素与虎年春节相结合，以轻松亲近的社交语言推出了融媒体产品《“萌小虎”，出山！》表情包，为冬奥的融媒报道增加了趣味性。新华网采用独有艺术手法将冬奥精神与中国魅力贯穿至融媒产品《手绘长卷｜北京2022年冬奥会场馆图鉴》中，用建筑语言生动形象地再现了北京冬奥会的24个场馆。

二、多屏互媒：技术赋能媒体场景化呈现

当前，媒体融合进入深度融合的下半场，互联互通的全媒体传播体系也随之初步建立起来，不仅能够联结不同平台的用户群体，实现新闻报道的多平台协同和用户实时互动，也能够将新兴人工智能技术运用其中，丰富媒体报道形式，提升用户体验。在冬奥系列报道中，技术赋能媒体，呈现了冬奥赛事报道的全新场景。无论是自主研发的8K+VR直播系统，还是能够实现快速锁定镜头拆条发送的“直播机器人”，都助力冬奥的各项比赛与故事话题频频“出圈”，展现出中国文化的博大精深以及中国科技发展的崭新面貌。

例如冬奥期间，央视频客户端在“先进影像放映厅”推出“VR看冬奥”，通过模拟3D化虚拟赛事空间，使得用户可以隔屏与运动员同框。同时，超高速的轨道摄像机通过实时画面捕捉与灵活转播，将冬奥现场的赛事情况“在场式”呈现出来，为用户提供了科技感十足的沉浸式体验以及多维度的观看视角。媒体各个端口互为媒介，将冬奥赛事的内容通过技术赋能实现多屏互媒，不仅满足了用户的多样化信息获取需求，也让冬奥系列报道实现了跨越两微多媒的多圈层传播。

三、符号传播：挖掘冬奥赛事多维度焦点

利用融媒技术的过程中不仅要重视内容的创作，吸引用户兴趣，让全民共同参与到冰雪活动中来，也要借助融媒体优势提升北京冬奥的话语传播力，打造多元主题传递冬奥魅力。面对冬奥赛事议程话题众多的情况，给出鲜明的符号表达便是联接冬奥精神和个人情感的枢纽。融媒全方位传播可以在符号承载下将冬奥赛事报道与用户关注点形成纽带相互联结。北京冬奥会系列报道中，以吉祥物“冰墩墩”为代表的形象IP符号和以谷爱凌“青蛙公主”为代表的运动员人物符号成为典型的符号身份化传播焦点。

一方面在冬奥会期间，以吉祥物“冰墩墩”形象符号的全方位传播，小切口展现大情怀，不仅塑造了全民话题，更是助力了北京冬奥赛事影响力的进一步扩大。“冰墩墩”这一形象代表了一种积极向上的态度，贯穿了北京冬奥整场赛事，其挂件、盲盒等形象周边及衍生产品在赛事期间出现了“断货”，许多人表示“一墩难求”。可以看出，通过打造形象符号和IP化运营传播，不仅能收获国人的喜爱和追捧，也能在国际社会进一步传播中华文化。

另一方面人物符号化的打造，以“濛主”“青蛙公主”等语言符号和表情包符号带来独特的个人身份特点，对于打造热点话题、传递多角度新闻报道事件信息、塑造更加立体和丰富的人物形象等都有诸多益处。用户个体通过关注运动员人物符号，并以此形成集体身份中的一分子，在共同喜好的共鸣下会全身心地加入到互动交流中，呈现出去中心化的传播特点，进一步扩大影响力。人物符号通过丰富的融媒形式进一步呈现给大众，全方位的视角、平民化的表达加上贴近真实的叙述，加深了符号背后的情感联接，也使得冬奥的赛事报道更加丰富和精彩。

北京冬奥会系列报道是一次非常成功的融媒实践探索，不仅讲述了精彩纷呈的冬奥故事，展现了北京作为“双奥之城”在举办大型赛事活动方面的正面典范形象，也多角度彰显了中国速度与中国力量。无论是多样化的报道形式，还是可读性与时效性都很强的报道内容，都为2022年北京冬奥会这场盛大的体育赛事营造了非常浓厚的“全民冰雪”氛围，有利于挖掘奥运会的赛事宣传亮点，更有利于建构“中国梦”的国家形象。通过一系列内容、技术、传播等层面的北京冬奥会融媒报道，使得中国理念与中国精神更加深入人心。