“台州制造”出圈传播的实践探索——以浙报集团台州分社《牛看“台”》栏目为例

文_杨 群 叶剑锋

浙江台州有企业28.3万家，其中国家制造业单项冠军企业11家、专精特新“小巨人”企业32家，307个产品国内外市场占有率第一，是挖掘工业新闻的“宝库”。作为浙报集团扎根台州的记者，理应报道好台州民营经济强市和制造产业大市这一重要属性。

工业新闻处理得不好，容易形成“内行不愿看，外行看不懂”的情形。为了让枯燥生硬的工业知识变得通俗易懂，又让用户新鲜可感，关注本土牛企、牛产品，浙江新闻客户端台州频道策划推出《牛看“台”》短视频栏目，记者组成一支“牛小队”，挖掘关键技术“攻坚者”、细分行业“领跑者”，讲述来自产业前沿的台州故事，以有趣亲和的亲历视角，讲述工业新传奇新风采。

一、精准选题，展现台州制造魅力

全媒体时代，让新闻“出圈”“扩圈”，吸引更多用户尤其是年轻一代用户对工业新闻产生求知的欲望，感受制造业的独特魅力，需要下一番功夫。

《牛看“台”》聚焦台州制造，是展现台州制造业高质量发展的形象窗口，也是浙报集团分社记者践行脚力、眼力、脑力、笔力的重要平台。栏目通过出镜记者实地走访的形式，带领用户探访数字化工厂体验一键生产，深入实验室检测产品性能，参观展厅体验产品用途。记者穿梭在各个企业间，化身“工业裁缝”、工业设计师、车间工人、机车女孩、质检员、园丁、消费者等，以个性化视角，展示企业“专精特新”风采、产品的优越性能及其背后的硬核技术。《牛看“台”》栏目期期有故事，将人们印象中冷冰冰的生产线、机器设备和工业产品，变得饱含温度，可看性十足。在报道题材的选择上，我们主要遵循以下原则：

其一，围绕用户兴趣和需求，挑选受访企业。上市公司、专精特新“小巨人”企业、细分市场领军企业、规上企业……可以说在每个县（市、区）拥有一定影响力、规模较大的企业，都是潜在采访对象。但最终，记者选定受访企业，除了考虑规模、生产情况、数字化改革进度等企业基本情况，还会考虑产品与普通用户的适配度，与公众生活、工作、娱乐的关联度。例如，炎炎夏日，薄薄一层汽车罩就能为车内降温几十度，出口全球70多个国家——生产这类创新产品的企业就是可以深度挖掘的典型案例。

其二，紧跟新闻热点、重大节点，挖掘本土元素。金台铁路、杭台高铁开通之际，台州分社均制作视频，打卡介绍沿途风景、乘车攻略，深层次挖掘“高铁经济”中本土产品的身影，例如铺设在高铁轨道下的橡胶减振垫就产自台州上市企业天铁。疫情期间，喷雾器等消杀设备畅销，记者也把镜头对准了国内最大喷雾器生产企业。此外，透过重大赛事看台州企业，比如，报道参与亚运场馆建设的国内塑料管道龙头企业、西安全运会开幕式主火炬的生产企业。

二、融媒呈现，丰富用户视听体验

流行于网络上的短视频，大多具有节奏轻快、简洁精炼等特点。《牛看“台”》栏目拍摄期间，“牛小队”成员始终谨记避免太过冗长、节奏缓慢、话语重复等问题，并合理使用网言网语活跃气氛。工业新闻较多涉及一些硬核技术、繁琐数据等枯燥乏味的抽象内容，容易让人望而却步。“牛小队”成员大胆运用新技术探索报道呈现形式，将海报、3D动画、视频、音频等融为一体，提升融媒产品观赏性，降低用户理解门槛。

比如，海报作为轻量化融媒产品，传播即时性强。《牛看“台”》每期短视频节目都会配上涵盖新闻标题和出镜记者形象等要素的海报，并将其设置为每期视频定帧图。通过海报独特的创意设计，合理的构图色彩，激发用户点击浏览的欲望，实现精准触达、高效引流。

3D动画则可以模拟工业产品生产的关键场景乃至全过程，让工业设备和硬核技术得到更为直观生动的展现。《牛看“台”｜探访模具中的“巨无霸”：这分明是印钞机！》这期节目中，需要展现企业自主研发并打破国外技术垄断的MUCELL微发泡技术，如果单纯采用视频拍摄的形式，从注塑到成型，几个小时都表达不清楚，但是利用三维动画，短短十几秒就清晰演示了整个制作流程。此外，3D动画还可以展示摄像机无法呈现的视觉效果。比如《牛看“台”｜精度达到头发丝1/20小小齿轮为何“锱铢必较”？》聚焦的是新能源汽车中的减速箱齿轮——为了达到降低噪音的作用，其齿面平整度精度可以达到2微米内，相当于头发丝的1/20。这种齿轮的齿面平整度，除了显微镜级别的摄像机，普通摄像机根本无法拍摄出来。但是借助3D动画演示，将小齿轮放大到千倍，其精密度之高一目了然。

除了通过多元化的融媒手段优化视觉效果，《牛看“台”》还十分注重用户的听觉体验，每期视频都会配上符合当期主题的背景音乐。通过在多维感官体验上的不断探索与创新，让用户产生身临其境之感。

三、集聚资源，构建三级联动模式

《牛看“台”》栏目集聚多方资源，让台州分社与地方的合作更为紧密。栏目运行一年多来，有九成以上报道是分社与共享联盟工作站、微融站联合完成，现已成为台州分社与浙报集团融媒共享联盟工作站、微融站加强合作的主阵地。

扎根台州的共享联盟工作站、微融站，主要由党政部门、县级融媒体中心、乡镇（街道）、村居（社区）等组成，具有信息渠道广、贴近基层等优势。在《牛看“台”》栏目采制过程中，台州分社努力走好全媒体时代的群众路线，充分发挥共享联盟的下沉延伸作用，通过“分社+工作站+微融站”三级联动模式，建立报题渠道，共享选题资源，为栏目聚合优质素材，丰富信息来源。

具体操作中，分社与共享联盟矩阵平台深度合作，讨论栏目选题，寻找新闻角度，编写视频脚本，现场采访拍摄。比如共享联盟仙居站主播以第一视角“动起来”“玩起来”，体验企业生产的草坪机，以及扛起电链锯，测试如何在三秒内切断一根厚度10厘米的木头；路桥区路南街道微融站主播自导自演小剧场，演绎一瓶小小的“胶水”是如何卖出黄金的价格。台州分社与共享联盟工作站、微融站策划在一起、采编在一起、运营在一起，沉浸式报道一线鲜活故事，也进一步提升了合作黏性。

在栏目的牵引下，台州分社的运营活动也更加丰富了。2021年“五一”劳动节，台州分社联合黄岩区总工会、黄岩区传媒集团，共同举办“致敬劳动者 点赞黄岩‘员工友好型企业’”大型融媒体活动，8家重点工业企业入围，超过2万人参与投票。活动进一步扩大了《牛看“台”》栏目的知名度和影响力，提升了浙江新闻客户端的用户活跃度。此外，台州分社还组建了《牛看“台”》“探美小分队”，联合仙居、天台、临海、黄岩等地发放福利，吸引全省各地用户参与互动，在增加用户黏性的同时，也让栏目走出台州、传播全省。