融媒体时代基层媒体活动的导向策略——以台报集团中国台州网的实践为例

文_章林辉

讲好中国故事,让广大人民群众从中受到教育鼓舞，实现民族认同、文化自信，是新闻宣传工作的重要职责使命，也是时代赋予新闻媒体的重要责任。在新媒体时代，如何选好故事提炼主题，创新叙述多维传播？中国台州网在实践中，始终注重“台州故事”的主题提炼，充分借助社会力量开展线上线下互动，多维传播台州好声音。

主题提升策略

好故事首先应该有一个好主题，这种故事既能振奋人心、鼓舞斗志，又能引领时代、形成价值认同。新闻媒体在选择确定采访题材时，务必吃透党和国家的重大战略决策和中心工作内核，了解人民大众的所思、所盼、所想，在活动的策划和实施过程中不断提炼升华主题。只有这样才能上接天线、下接地气，也才能提高媒体的引导力、公信力。

——积极向上的主题才能上下协力，线上线下同声。党的十九大提出乡村振兴战略，近年来在台州美丽乡村遍地开花。一开始，台州网就瞄准台州要贯彻实施乡村振兴战略关键是如何解决基层，特别是乡村干部的认识和思路问题。有了正确的思路就有了乡村振兴的具体办法和工作路径。在线上大张旗鼓宣传的同时，网站特别策划乡村振兴战略巡回论坛活动，先后在全市范围30多个乡镇街道相继举办。乡村振兴重大战略在台上台下互动中让广大干部群众心中明了，在专家与各级干部、企业家的观点碰撞中找到实施路径。

——载体创新提升用户体验感，更容易激发大众参与热情。党的十八大以来党中央统筹推进“五位一体”总体布局，而生态文明建设首次被列入。如何让其家喻户晓、入心入脑？中国台州网积极策划、组织全市中小学生“暑假嘉年华”，将生态文明建设充分融入宣传活动之中，将整个活动与主题内容充分融合。通过嘉年华系列活动主题宣传，引导各地民众树立保护生态意识，积极投身生态文明建设活动，使党和国家重大战略落地入心。

——服务类、商业类活动同样需要弘扬正能量，凸显主旋律。回顾台州网组织评选“三优宝宝”和健康魅力老人的整个过程，始终承载着提高人口素质、建设健康和谐社会的主题，让幼生、幼育、幼教和老有所能、老有所乐、老有所为成为全社会共识。两项活动分别受到浙江省计生委和省老干部局的高度肯定。车友会活动本是一般的商业社会活动，网站将车友会活动也赋予积极健康的内容，这些活动自始至终承载着宣传贯彻文明和谐、诚信友善的社会主义核心价值观。

借势传播策略

基层区域媒体如何撬动巨大的社会资源，发动并激发大家的参与热情，最大限度地拓宽用户参与面？策划并选择正确的方案和路径，做足全媒体互动、线上线下互动，往往事半功倍。

——合作借势需要主动谋划理顺部门间关系。媒体要主动精心策划方案，寻找契合中心工作的点位。对内容较多、历时较长、环节复杂、需要多部门联合参加的活动方案，在主题、义务、职责、步骤和目标等方面务求切合实际清晰易操作，主动做好全过程的服务，用心理顺多部门之间的关系。如在为期一年的乡村振兴巡回论坛活动中，网站从全案策划到每场方案撰写落实，从全市启动仪式到每一个乡镇论坛举办，每场的专家学者、嘉宾安排等所有工作，都列出详细的任务清单，定期召开协调会逐一落实，使长期复杂的活动始终保持有序有效。

——合作借势需要找准痛点推动实际工作。媒体对基层实际情况相对更了解，而能寻找到基层痛点并推动实际工作的活动方案，就更容易获得部门单位的合作。随着汽车大量进入普通家庭，汽车销售与服务质量投诉案件迅速增加。为此，中国台州网车友会以“文明与诚信”为题，策划了对汽车4S店服务质量公开评价方案。方案得到了市公安、工商、质监、交通等部门的支持，很短时间内就成立了车友评价委员会，开展现场体验公开评价活动，评价结果在全媒体上公布并通报给汽车企业。这一活动持续多年，取得显著的宣传效果和经营效果。

——合作借势需要以更开放的心态去中心化。网媒应树立所有网民都可以成为优秀传播者的理念，进而形成优秀的草根团队并进行深度绑定，来生产比肩专业团队的新闻作品。中国台州网在社区论坛为文学爱好者、义工、驴友等开设板块，文学板块则孵化出东海文学板块、数字杂志和网文创作基地，并紧紧吸引着一大批高素质的作家及文学爱好者创作交流互动。近三年来发表作品5000多件，发帖30多万，出版数字杂志22期，优秀作品被《人民文学》杂志采用。超强的编外团队，超强的互动性和人气，使该板块和杂志被列为“台州市网上文化精神家园”。

矩阵共振策略

全媒体时代，我们需要运用多种媒体手段和内外平台，构建矩阵式的融媒体宣传体系。综合运用图文声像等各种表现形式，多层次、多角度、全方位、多维度地进行信息传播，注重提升用户的参与度和体验感，让公众在情感交互中潜移默化地接受宣传教育。

——建强媒体矩阵，结交外部平台，构建媒体宣传大体系。中国台州网在建设自身网、端、微、报、视频和社区论坛、数字杂志等媒体矩阵的同时，依托台报集团全媒体，联合中国日报建设台州英文网，参与全省“向外走”外宣平台、“大榕树”全国部分城市网站联盟、中国地市报网交流群、“信用中国”媒体联盟和“全国千城联播”平台，建立起全国性的集群式互动合作关系传播体系，重大主题报道和特色宣传活动可在更大范围实现有效传播。

——传统媒体联手自有媒体同频共振，在传播中与用户产生共鸣，进一步放大传播效应。在为时一年的“魅力台州我来拍”摄影作品征集展评互动活动中，台州网媒体矩阵联合台州日报集团、广电及移动公司的各大新媒体，同时开展宣传征集、点评互动和分期抽奖等活动。近一年时间，吸引了一万余摄影专家和业余摄影爱好者参加，共征集、发布十万余张魅力台州摄影作品。在作品创作、上传、发布、分发、点赞评论各个环节，呈现出全民皆媒、多维传播的景象。在爱国主义教育宣传中，网站策划实施的网友唱红歌放橘灯祈福祖国活动，将群众喜闻乐见的千年民俗和现代元素融合起来，将线下活动与线上即时互动起来。这一活动不仅当地媒体及时报道，省级媒体、全国城市网媒和全国千城联播平台，新华社、人民网等国家级媒体密集报道，中央电视台则从早间新闻到新闻联播进行多次播报。一场规模不大的主题活动，由于大小媒体同频共振，实现了全国性的多维传播。