小红书聚焦用户需求助推中国品牌蓬勃发展

本刊讯（记者 雷志润）近日，小红书联合第一财经商业数据中心（CBNData），共同发布《2022美妆消费进阶需求洞察--深研成分配方，追求精准功效护理》专题报告，据显示，成分与功效位居中国美妆护肤消费者购买考虑因素首位，在小红书2021年至今的用户分享笔记中，成分与功效的相关笔记数量持续增长。在2021年护肤赛道的融资品牌中，成分功效类护肤品牌占比超过50%。

小红书品牌客户业务负责人表示,国货美妆品牌早前虽然坐拥不少用户,但大多都是被用户当作是国际大牌的“平替”,但现在很多国货美妆在进行品牌升级,无论是成分还是价格上都开始与国际大牌抗衡,这批用户也在与品牌一起成长。季节变化、日常护理、急救、医美、刷酸等精细化场景下的多重诉求，让护肤品的功能性变得更加精准。基于CBNData跨领域数据库及平台数据研究，小红书聚焦消费者对于美妆护肤产品的新诉求，协助品牌解析不同场景下各类护肤新需求及研发的新方向。从2021年6月开始，「精简护肤」在小红书的声量一路走高，尤其是在皮肤敏感、痘肌痘印、妆前护肤这些场景中，精简护肤的声量尤为突出，单是敏感肌场景笔记就占据讨论总数的近40%。在小红书的加持下，通过对美妆护肤赛道消费者需求的进一步分析，小红书与品牌合作输出内容与营销双向策略，抢占赛道并建立用户心智，最终推动品牌产品的出圈和销量转化。在品牌后续产品的营销中，小红书也会基于用户反馈，帮助品牌持续迭代产品，赋能品牌后续产品持续营销。