乡村振兴背景下旅游纪念品的设计研究*

文/刘佳佳 许佳 李刚 陈元龙（昆明理工大学艺术与传媒学院）

随着我国如期完成脱贫摘帽攻坚任务，乡村发展也迎来了新局面，为加快形成农村一二三产业融合，我国进入了全面乡村振兴的历史时期。针对乡村振兴战略，现行的乡村产品主要包括农产品、特色乡村文创产品、乡村旅游三大类。

乡村旅游的发展不仅能为城市居民提供一个安居乐业的场所，而且能保护和发展传统村落，振兴农村，促进村民返乡就业，打造美丽乡村。乡村旅游纪念品逐渐受到重视，具有潜在的消费市场。福安村是靠近昆明市区的一个城中村，以设计介入福安村美丽乡村的建设，是对乡村振兴战略的实践。通过设计具有特色文化内涵的产品来吸引游客了解当地的文化特色，以此来达到宣传的目的，并且让游客心里产生温暖，并继续推广乡村的特色文化或产品。

一、旅游纪念品设计研究对乡村振兴的意义

（一）保护和开发乡村文化

乡村振兴中非常重要的部分是乡村文化振兴。中国的乡村文化与中国乡村构成了一个密不可分的连接，在不断地传承和延续着中国的传统文化。旅游纪念品的开发设计，首先要分析和探究乡村文化，这进一步推进了乡村文化遗产的挖掘，保护了乡村文化基因。基于旅游纪念品这一载体，可以融入特色的乡村文化，让每一个产品不仅可以发挥功能特性，还可以传承文化内涵。传统文化通过产品设计让大众所熟知，不仅可以提升大众的文化素养，也有效地增进了文化生态的多样性，实现了乡村文化的开发。通过产品的设计来实现文化的传输，是当地文化的直接表现，避免了游客了解地域文化的刻板印象，通过对产品的喜欢可以更加拉进游客与乡村文化的距离，这样可以更直观地体现乡村文化，进而保护乡村文化。

(二）多维立体的宣传交流

乡村文化和现代设计结合起来，发展出多种不同的、具有特色的旅游产品。通过开发特色乡村旅游纪念品，可以进一步宣传和建设美丽乡村，也是拉动当地经济的一个重要点。旅游纪念品作为乡村文化的载体，可以多维度地宣传乡村旅游和乡村文化。近年来，特色文创产品的开发设计，不仅推动了地区旅游业的发展，更加带动了地区经济。当游客在使用旅游纪念品的过程中，可以再次进行文化宣传，增加了文化和地区的曝光率。尤其是近几年，微时代的不断发展变化，以短视频、微博为主的营销模式也不断升级，游客在游览之后，通过以上形式推荐和介绍相关旅游纪念品，可以达到多维度的宣传效果。以旅游纪念品为出发点，可以更好地宣传交流乡村文化，促进乡村振兴战略的发展。

(三）促进乡村产业发展

乡村旅游和乡村产业有着必然的联系，旅游可以带动当地的经济文化发展。旅游纪念品的设计研究可以带动乡村一系列的生产链，将乡村文化带入各种乡村产业之中，带动周边产品和配套服务，这样可以有效变现，推动旅游模式的发展。乡村居民可以销售推广旅游纪念品，也可以进行农副产品的生产，可以带动乡村居民就地增收创收。一些乡村已有的产业，例如鲜花基地、传统小吃、传统文化技艺等也可以在文化交流中进一步发展。

二、昆明福安村旅游纪念品设计要素分析

旅游纪念品应该充分发挥地方文化内涵，通过福安村的剪纸文化和特色文化旅游产品，拉近产品与消费者之间的距离。乡村文创更倾向于以有温度的手工制作来代替工业化的生产。通过手工制作，可以和游客形成一个有温度的性感传递。福安村没有优越的自然资源，村庄主要的生态资源就是农田，但土地租金高，整体开发利用难度较大，目前主要是出租或村民自己进行大棚蔬菜、花卉种植为主，这一块可以保持原有的产业模式，在此基础上保留真爱观光旅游和生态农业体验的功能。同时，福安村邻近昆福线，交通方便。其次，福安村地处滇池湿地圈，可以依靠滇池的生态旅游资源进一步开发福安村的文化旅游资源。福安村离昆明很近，每到周末就会有很多人到环湖区来游玩，但是唯一的缺点就是没有吃饭的地方，没有好的吃饭去处，可以利用这一生态资源打造福安村的乡村旅游资源，通过设计特色旅游纪念品，将滇池游客引流入福安村，提供餐饮、住宿、花卉农田观光体验等配套服务。文创设计与乡村振兴有着不可分割的关系，文创商品带动乡村的消费，不仅蕴含了特色文化，也是重要的消费市场。

（一）福安村基本信息

福安村隶属昆明市晋宁区晋城镇所辖行政村，紧邻滇池东南岸，福安山下，依山而建。村域面积1.23平方公里。福安村地处滇中坝子，日照充足，植被丰茂，土壤为红沙壤，适合种植蔬菜、花卉等植物。村庄现状产业为大棚种植，主要种植蔬菜和花卉。村内古迹众多，目前有20多所清朝的老宅，同时还有历史悠久的寺庙等。

（二）福安村乡村文化特色

1.古历史

村内古迹众多，还有历史悠久的寺庙，像悲愍寺、三青殿等重点建筑，具有很高的历史价值，见证着福安村历年历代的历史变迁。传统民居建筑配合村落内的古水井、古水池、古水渠、石板路等各类元素，使整个村庄保持传统村落风貌，体现传统建筑艺术风格和古朴民风，体现传统村落风貌特色。

2.福安剪纸

源于我国的传统剪纸艺术是一种历史悠久，并且在近代中国民族乡土传统文化中一直流传极为深厚的一种新型现代化传统民间生活艺术。这种特殊的传统民俗文化艺术的诞生和其后的流传都与古代中国江南乡土和北方农村的各种传统节日、喜庆习俗文化有着极大的密切联系，逢年过节抑或者特别是一些青年男女结婚的喜庆日子，人们常常都会在墙上贴大量的彩色剪纸和油画来烘托氛围。

3.福安刺绣

在福安村内，目前还在亲自做刺绣的主要是村里的中老年妇女。福安老一辈儿人的衣服、裤子、鞋子、围腰上都有绣花。随着时代的发展，现如今福安绣品主要集中在鞋子、围腰上。目前，手工绣花鞋最为常见。福安六坊中有一所主打福安绣品的坊，名为“福绣坊”。待到福绣坊建成之时，将会有一批心灵手巧的绣娘入驻，继续创造这些精美的绣品，在传统的技艺传承下，展现现代人的生活风采，传递爱与友谊。

（三）福安村旅游纪念品设计思路

福安村乡村振兴通过项目的前期调研阶段、中期建设阶段、最后的总结提升阶段，旨在通过文化保护与开发机制、村庄公共事务管理的有效机制、资源动员开发的长效机制、内驱外拉的市场链接机制、多维立体的交流宣传机制的实验，促成环境友好的生态农业生产方式，凸显历史文化的内涵和意义，通过对福安村六古的建设，对福安村文化的设计推广来促进福安村的发展，从而推动中国美丽乡村建设。

根据福安村的情况，探究和分析福安村旅游文创纪念品的设计思路。首先要通过现场调研和资料的查询挖掘出福安村的特色文化符号，再对福安村特色文化元素进行设计。其次，通过资料的查询和深入研究来分析开发福安村文创产品的文化符号，将这些文化符号与现代设计相结合，再应用到织绣类的旅游产品中，设计出有鲜明特色的文创产品，推动当地的文化传播与发展。设计时不仅要注重实用功能，更要注重文化内涵。

1.深度提取福安本土文化特色元素

在对福安村的调研中，比较有特色的是福安六古的建设，将这六古的元素提取整合应用到设计中。此外，还可以根据福安村的历史文化，在其中提取出福安本土文化的特色元素，比如悲慜寺具有很高的历史价值和文化底蕴，村落传统民居“一颗印”结构，历史悠久，具有很深厚的文化积淀。通过对中国福安村优秀传统艺术文化的研究和深入挖掘，努力寻找一种能够符合于当下传统文艺品的艺术设计品理念和新思潮的文艺符号，与时俱进，设计和制作创造出一种仍然能够很好代表中国福安村优秀传统艺术文化的文艺符号。

2.具备实用性和文化性特征

旅游产品的设计必须要服务于功能，不能为了凸显文化特性而失去产品的功能特点。如果产品脱离了实际实用，文化创意过于浮夸，就失去了产品设计本身的意义。在保证产品实用性的基础上，融入当地特色文化基因，以产品的形式来传播推广乡村文化。旅游纪念品的开发设计，实用性和文化性两手都要硬，才可以更好地传承和宣传乡村文化，此外，由于文创产品的核心就是文化效应，所以所设计的产品要具有福安村文化特性。通过对福安村特色文化元素的设计来继承和宣传福安文化。

三、昆明福安村旅游纪念品设计初探

根据前期的充分调研，思考福安村可以应用的设计元素，在旅游产品的设计中应该采用不同手法和不同技巧来表达。福安村是一个中国传统古村落，所以设计要更加凸显其文化内涵与底蕴，并且要体现出福安文化，尽量充分挖掘出符合现代设计的福安文化符号。福安村的剪纸文化是一直保留并发扬的，我的方案是通过剪纸手法设计出福安村的一些特色地方比如“一颗印”民居、悲慜寺、福安街巷和戏台，通过剪纸的方式来表现福安特色。既体现出福安村特色，也能与现代的元素结合。

（一）设计素材

福安村传统的剪纸作品有别于北方传统剪纸的粗糙和奢华，它的结构繁茂而又精巧秀美。作为一种独特的艺术形式，它已经被广泛应用于电影动画、舞台美术、书籍装帧等领域的创作中。我运用剪纸的表现手法对福安村特色地点的刻画，有福安寺庙、福安街巷、福安特色民居“一颗印”和福安戏台，通过阴阳刻相结合来展现福安村的特色。

（二）图案设计

选用的是福安村的传统民居“一颗印”。这是云南的一种普遍住屋形式，采用小天井，住宅的外观方整，好似一块印章，所以当地叫作“一颗印”。福安村的传统民居可以呈现福安古村的居民风貌，福安古居的修缮和发扬对传承保护传统文化起到了非常重要的作用。此图采用了剪纸手法表现了这一特点，体现了福安特色。古寺庙悲慜寺在福安村的形成有着成百上千年的历史，也形成了自己独特的文化和品格。悲慜寺凝聚着福安村的传统文化，当地举行的唱花灯和抬山神仪式就会在这里举行。这份传统的理念即便是在当今社会也具有文化价值。此图运用剪纸的手法把福安古寺表达出来，体现福安的文化。福安村的戏台，用于一些花灯表演，福安花灯是一种汉族民间艺术，属于云南花灯的一种，在重要节日期间会组织。花灯的演出形式流传至今，成为福安宝贵的文化财富。这正是乡村文化的内涵，运用剪纸的手法把福安戏台表达出来，体现福安的文化内涵。还选用福安元素的是福安街巷，福安村里延绵着迷宫般的乡村小路，可以感受到淳朴的人文气息和浓厚的历史，古民居、石板路使整个村庄保持传统村落风貌体征，体现传统建筑艺术风格和古朴民风，运用剪纸的手法把福安的街巷表达出来，体现福安村落的风貌特色。

（三）设计应用

抱枕设计：将福安村的剪纸图用于抱枕设计，将图片改变配色和排版，用适合剪纸的配色得到产品。

T恤设计：将福安村剪纸图案经过重新排版和配色用于T恤设计。运用两种中国传统技艺配色和剪纸相结合，采用了满铺、平铺等排列方式，体现福安文化。

包袋设计：将福安村剪纸图案经过重新排版和用于包袋设计，将福安村的文化与包袋结合，采用图形散点式、连锁式、波线式等排列，让包袋本身具有文化传播性和延续性，可以促进乡村文化的发展。

（四）结论

在乡村振兴的驱动下，福安村通过文化保护与开发机制、村庄公共事务管理的有效机制、资源动员开发的长效机制、内驱外拉的市场链接机制、多维立体的交流宣传机制的实验，促成环境友好的生态农业生产方式，凸显历史文化的内涵和意义。乡村振兴背景下旅游纪念品的设计研究具有很深的现实意义，不仅能够大力宣传福安村的文化，融合福安村文化的内涵，还能够创造出特色的旅游产品，为居民增加创收。用产品与时代结合的方法把福安村传统文化和现代元素结合起来，对福安村的文化进行再创造，设计出具有特色和文化内涵的旅游产品。在福安村的建设中，剪纸、六古的建造、刺绣等是福安村重要的文化，蕴含着深厚的文化内涵。对福安村元素的相关设计是能够传承和发展福安文化的有效手段。剪纸和刺绣的现代手法的应用，体现了现代社会发展中应当寻求传承和发展的设计方法。

在乡村振兴的建设规划中，其中突出乡村特色文化是建设的重点，而其中旅游产品的设计便是围绕这一点进行，这不仅能够推动文化的传承和发展，也是使文化通过现代手法的新形式保留下来。福安村具有浓厚的文化内涵，也有很高的研究价值。福安村传统的民居特点，有很高的历史和艺术价值，要坚持保护与开发并重的原则，保护好原始风貌。所以在对福安特色产品的设计中，要体现出福安的特色元素， 来展现福安古村的韵味，也要结合适当现代元素，以适应现代消费者的需求。努力走出一条具有福安特色的乡村振兴之路。文创产品与一般产品的区别就是文创依附于一定的文化效应，但是这种文化效应不应该被滥用，而是应该在仔细调研之后合理应用到所设计的作品中。