基于共享经济时代背景下体育产业的发展策略研究

文/李睿（武汉商学院）

随着我国经济的高速发展，城市化的脚步越来越深入，而城市人口与日俱增，资源配置显著加大。另外在经济的发展中，由于历史局限性的影响，对城市环境的污染较为严重，再加上各种机动车无止境地排放污染物，导致城市雾霾、酸雨等现象频繁发生。在这种情况下，绿色发展理念深入人心，而共享经济是基于绿色发展理念而衍生出来的一种经济模式，不仅灵活性强，而且能够实现效益最大化，其主要内涵就是共享与互助[1]。在共享经济时代背景下，“共建共享、全面健康”是建设“健康中国”的战略主题，将共享经济与体育产业相结合能够为我国经济社会的和谐发展奠定基础，因此需要给予足够重视。

一、完善“共享经济+体育”的制度保障

随着“共享经济+体育”的不断发展，政府部门对其也越来越重视，为了从根本上解决目前体育产业发展所存在的问题，必须从政府部门的角度出发，首先需要制定一套严谨、科学的管理办法，对“共享经济+体育”进行规范，将横亘在体育产业各行业间的行政壁垒予以化解，直至消除[2]。并尽可能消除行政体制的制约，遵循政府引导监管资源共享，合作互利共赢的原则，在资源存量上注重合理配置，在资源增量方面注重质的提高。共享经济之所以能够快速且持续的发展，主要是构建了服务标准、介入门槛以及共享方式规范等高效运行的有效机制，所以体育产业在发展共享经济时也需要重视标准化问题[3]。所谓的体育服务标准化建设并不是让所有体育行业的标准完全一致，而是保持大方向的一致，从最初的区域产业规划入手便开始进行精细化管理，同时对体育行业的服务标准进行细化，然后在监督与评价过程中，将细化的标准作为考核手段，并以管理创新为手段来确保体育行业共享经济发展的协调一致。同时还需要不断提高标准化下体育共享经济的收益，并不断加强顶层设计供给，强化体育产业服务标准细则与现行法律条文的有效衔接。除此之外，法律法规的供给通常是滞后于创新发展，但目前共享经济已然出现，所以应当在民法、商法、合同法等与体育产业相关的法律条文中增加共享经济的相关内容，可以先用地方法规的形式切入现行的共享经济市场体系中，或者地方政府构建保障性、底线性以及原则性制度来完善共享经济环境，使得“共享经济+体育”能够基本规范，之后再完善相关法律，使其逐步成熟。体育资源共享、信息共享的相关规定需要成为各级政府的义务与责任，并与绩效考核挂钩，从而为“共享经济+体育”作出细致的、具有法律效力的规范管理模式[4]。

二、强化“共享经济+体育”的市场应用

“共享经济+体育”是一种新发展机制，整合人力、物力和管理资源，与技术创新融合发展，与传统部门简单融合并依靠原有框架发展的机制存在差别。近年来，体育事业不断发展，建立于互联网平台上的共享经济体育产业链逐渐形成，但是尚未建立整合体育资源的APP，很多体育资源零散分布于各类APP中，缺乏有机整合运动场馆、直播平台、健身、赛事等资源的专用APP产品[5]。比如世界杯，其PC客户端和手机客户端直播权被中国移动咪咕公司争取到，2018年至2022年周期世界杯都会通过咪咕公司视频平台播放。虽然这为大众提供新的体育消费项目，但是这种直播方式较为单一，不利于有效利用体育资源，体育消费者不能从有转播权的主办方获得专业和全面的服务，难以满足大众体育消费需求[6]。应当有效融合信息技术，借助智能设备、云计算、大数据等互联网技术有效整合体育资源，建立专门体育服务平台，并将体育结合、个性化产品定制、健身指导、赛事直播等服务内容纳入平台中，使之形成复合型的体育消费产业链，有效推动“共享经济+体育”健康发展。建立“共享经济+体育”综合服务平台应该丰富其内容才能吸引更多用户，所以运营方除了满足消费者观看赛事需求，还可以提供自身健康数据和其他健康服务，比如建立用户运动数据、数据分析以及针对数据分析并制定健身指南等，用户就能通过平台有效进行自我管理，另外“共享经济+体育”不仅具有辅助运动功能，还包含社交功能和共享功能，用户可以在平台上分享自身运动计划和运动效果，为其他用户提供参考，进一步提高大众健康质量[7]。

三、加快“共享经济+体育”的宣传推广

我国普通居民的健身需求在日益增长，但健身资源分配不均、区域健身资源匮乏等问题为体育产业的共享经济带来商机，所以政府和相关社会机构需要为“共享经济+体育”的发展提供支持与帮助，通过拨付财政资金、规划体育发展方向、聘请体育共享经济运营人才来构建网络共享经济模式，从而不断推进体育产业的发展。利用网络平台结合闲置资源，能够为消费者提供更加舒适的运动场地与运动建设器材，从而促进群体分流，并对体育资源进行合理的分配[8]。在“共享经济+体育”的发展初期，人们尚未熟悉这一模式，甚至会产生质疑，为了让大众积极参与“共享经济+体育”的应用，加快体育共享经济的产业融合，还需要对共享经济项目进行推广与宣传，通过网络宣传或者线下宣传等方式传播“共享经济+体育”的先进性，并倡导、鼓励大众进行先进消费行为。比如经销商在推广智能体育装备时，应该向大众详细介绍产品，引导消费者认识具体功能和正确使用方法，并结合体育产品为消费者制订合适的体育计划，或者引导消费者自行制订计划，让消费者充分感受产品效果。另外还可以借助这些机会介绍相关APP平台、微信公众号、小程序等，推荐消费者关注并使用这些平台，进一步体验“共享经济+体育”消费模式。最后是将人性化体育服务与产品融入共享经济中，使用线上传播方式推广[9]。推广“共享经济+体育”时应该以舒适性、经济性为主，并以高服务质量吸引顾客，增强产品核心竞争力，消费者满意服务才会支持“共享经济+体育”消费模式。

四、构建“共享经济+体育”的网络平台

体育产业虽然属于独立产业，但是也与其他产业存在联系，体育消费便包含其中，比如加工业、旅游业和农业等。互联网、大数据等技术的发展与革新使各行各业的关系更加密切，倒逼产业结构重组、调整或者转型升级，在此过程中，很多行业在竞争激烈的市场上会面临淘汰风险，为了降低风险提高融合效率和运营效果，需要建立综合性“共享经济+体育”的网络平台，为各行各业提供各类信息，但是平台的全面性和完善性不可能马上形成，需要在长期发展过程中不断完善，所以建立满足消费者需求的互联网平台还要注意各项问题。比如“阿里体育”产生以来，在三年时间内拓展体育服务平台和服务范围，开展相关商业活动，提升“互联网+体育”价值[10]。要积极整合各地体育资源，实现体育产业结构的良性循环发展目标，借鉴“美团”经营模式创建新的体育综合服务平台[11]。根据目前发展趋势来看，未来体育资源将得到充分利用，在“互联网+体育”基础上，更多体育培训、体育产品、体育设施将转化为商品，扩大体育消费类型。合理有效使用大数据技术，优化体育产品产出，并开展相关技术跟踪和体育训练服务，有了技术支持，体育服务质量将不断提高，具备更强体验感和互动感[12]。

五、结束语

简而言之，共享经济在互联网技术的快速发展下，已经突破大批物质资源拥有主体与消费用户之间的信息孤岛，通过互联网信息传播，共享经济能够形成供求双方的产品租赁以及商业需求对接，能够提高闲置体育物质资源的运转率与利用率。体育共享经济从长远来看能够对我国体育产业结构进行逐步调整，并不断提高我国体育产业的综合实力。目前我国体育共享经济依旧处于起步阶段，因此需要对“共享经济+体育”进行不断探讨，从而推动体育共享经济的发展。

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共享经济是指拥有闲置资源的机构或个人，将资源使用权有偿让渡给他人，让渡者获取回报，分享者通过分享他人的闲置资源创造价值。

在共享经济中，闲置资源是第一要素，也是最关键的要素。它是资源拥有方和资源使用方实现资源共享的基础。共享经济概念下的闲置资源可以理解为：该资源原本为个人或组织自身使用，在没有处于使用状态或被占用的状态时，即为闲置资源。

共享经济的本质——整合线下的闲散物品或服务者，让他们以较低的价格提供产品或服务。对于供给方来说，通过在特定时间内让渡物品的使用权或提供服务，来获得一定的金钱回报；对需求方而言，不直接拥有物品的所有权，而是通过租、借等共享的方式使用物品。

除了闲置资源外，较低价格，特定时间，所有权，使用权，让渡等也是共享经济的关键词。

较低价格是共享模式能够“挤占”其他经济模式的核心优势。主要体现在两方面：一方面，资源使用方付出的价格低于市场上其他渠道所需要付出的价格；另一方面，资源拥有方得到的价格低于闲置资源为自身服务时所能创造的价值。

特定时间指的是资源处于闲置状态的时间，这是资源用于共享时的一个限制条件。

对于拥有资源所有权的一方而言，闲置资源在共享经济模式下，让渡使用权，可以实现更大的经济价值。

共享经济从两个方面创造价值：一方面，资源拥有方利用闲置资源获得收益；另一方面，资源使用方以较低成本获得资源，满足自己的需求。

共享经济的发展——去中介化和再中介化的过程。去中介化：共享经济的出现，打破了劳动者对商业组织的依附，他们可以直接向最终用户提供服务或产品；再中介化：个体服务者虽然脱离商业组织，但为了更广泛的接触需求方，他们接入互联网的共享经济平台。

体育产业是指为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的综合。

体育产业作为国民经济的一个部门，具有与其他产业相同的共性，即注重市场效益、讲求经济效益，同时又具有不同于其他产业部门的特性。其产品的重要功能还在于提高居民身体素质、发展社会生产、振奋民族精神、实现个人的全面发展和社会文明的全面进步。