“互联网+”健康养生产业发展现状及策略研究*

文/杨小菊 肖珊珊 吕凤（成都工业学院经济与管理学院）

在21世纪，随着我国改革开放的不断深入，以及经济和互联网科技的迅猛发展，人们健康养生意识不断提升，越来越关注身体素质和生活品质，增加了对健康养生产业的密切关注。传统的健康养生产业已经落后时代发展的步伐，不能满足当下人们健康养生的新需求，人们急需一种能够更有效率、更具个性化和智能化的健康养生服务。

结合互联网的健康养生产业才是未来发展的趋势，新型健康养生产业积极依托大数据、云计算等高新技术，与养老、健身、旅游、互联网、服务相结合，不断打造产业新的发展模式和开辟新的发展路径，明晰了未来健康养生产业发展的方向，更能迎合人们未来对健康养生的需求。我国健康养生产业要把握当下时代发展时机，不断与时俱进，迎接新挑战，不断创新突破，为具有新时代特征的养生产业不断开拓进取。

一、新发展阶段下互联网+健康养生产业发展现状

据调查，目前全球股票市值中，健康养生产业相关股票的市值约占总市值的13%。尤其是发达国家，健康养生产业已经成为支撑国民经济增长的主要引擎之一，美国的健康养生行业增加值占GDP比重超过15%，加拿大、英国、日本等国健康养生产业增加值占GDP比重也超过10%，由此可见，在国际上健康养生产业越来越受到国家发展的关注。在我国，随着经济发展和近几年国内外疫情的影响，人们越来越注重身体的健康管理，国民健康意识与健康素养持续提升，健康养生不再是只有老年人才关注的话题，健康养生进入了“全民出击”的时代，产业将迎来新一轮的发展。同时由于经济的发展和生产生活方式的变化，人们健康生活理念也随之发生改变，互联网+健康养生产业以互联网为平台，囊括医疗、卫生、保健、旅游休闲等健康服务功能的健康养生产业将成为新发展阶段中经济快速发展的重要引擎。然而，由于不同城市经济、文化、政策等因素存在差异，因此具体到不同城市的资源情况、产业基础情况等特征也有相应差异，健康养生产业呈现出不同的发展态势，这不同地区健康养生产业的差异主要表现为东部健康养生发展态势较西部发展态势更好，目前我国健康养生产业正在不断探寻更多的发展路径。近几年，我国健康养生产业在卫生、医疗、保健等方面也取得了重大成就，我国健康产业也步入了快速发展之轨道。但总体看来，我国互联网+健康养生产业发展仍处于起步阶段，与互联网的融合尚未达到深入阶段，但是互联网+健康养生产业还有巨大的发展潜力，它已经成为我国重要朝阳产业之一。

二、新发展阶段下互联网+健康养生产业发展面临的机遇与挑战

（一）新发展阶段下互联网+健康养生产业发展面临的机遇

1.政策支持

近几年，国家对健康养生产业的发展在政策方面不断释发出鼓励支持的信号。2020年，国务院办公厅发文表示，要加快推动互联网医疗等行业发展。近几年，国家对健康养生产业也给予了重要关注。为贯彻落实全国卫生与健康大会和《“健康中国2030”规划纲要》部署，加快推动健康养生产业发展，促进形成内涵丰富、结构合理的健康养生产业体系，政府将对健康养生产业进一步放宽市场准入，培养壮大市场主体，激活市场主体活力，扶持产业品牌建设和市场开拓和发展，强化各要素支撑，健全政策、资金、技术等要素的激励。通过国家对健康养生产业的投入可以看出，国家对人民生活越来越关注，国家出台的相关法律法规和政策，将为健康养生产业的腾飞保驾护航。互联网+健康养生产业应充分抓住国家政策扶持产业的机遇，在国家政策帮助下，顺应互联网+医疗健康的发展趋势，构建新型互联网+健康养生产业体系，促进健康养生产业不断发展，顺应时代发展潮流，满足人们健康养生需求。

2.社会健康养生意识不断普及和需求增加

随着我国经济不断发展和社会生产生活方式变化，人们现在关注的问题不再是温饱，而是更加关注自身健康问题。据调查，目前我国亚健康人群已经突破7亿大关，现在许多年轻人生活压力大，生活作息不规律，缺乏锻炼，身体呈现出亚健康的状态。同时我国在近几年迎来了人口老龄化的问题，老年人越来越多，他们对健康养生需求急剧提升，因此越来越多的人开始关注养生，在社会中形成了健康养生的风尚，全民健康养生将成为今后一个发展趋势。随着公众健康养生意识不断提升，健康养生产业将呈现出蒸蒸日上的状态，当下人们生活越来越离不开互联网，结合互联网的健康养生越来越被大家所关注和接受，互联网+健康养生产业被视为新时代最有潜力的产业之一。

3.“互联网+”为健康养生产业提供了更大发展潜力

在当今社会，互联网发展日益迅速，不断衍生出云计算、大数据、物联网等高新技术，使健康养生产业不断向智能化、个性化、多元化等方向发展，为健康养生产业的发展提供了更多发展的可能和更大发展潜力。新时代的“互联网+”技术不断结合实际需求，满足人们生活需要，互联网+健康养生产业就是一种迎合新时代人们新需求的一种新产物，它已经产生出可以产业化和社会化的服务设施设备，互联网+健康养生产业为人们个性化养生的实现提供了可能，精准把握用户需求并进行个性化的服务，从而不断满足消费者个性化、多样化的需求，为产业发展注入新的动力。在未来，健康养生产业将不断与互联网深度交流与融合，借助互联网的力量，扩大健康养生产业的影响力，实现健康养生产业的腾飞。

（二）新发展阶段下互联网+健康养生产业发展面临的挑战

1.缺乏互联网+健康养生产业网络发展规范

目前我国互联网相关的法律体系还不健全，还有待于完善，对于结合互联网发展的健康养生产业，我国还没有完善的法律法规去规范该产业的发展行为，互联网+健康养生产业在发展中缺失行业发展规范。互联网+健康养生产业是朝阳产业，并且新型健康养生产业与互联网的联系不断加深，健康养生产业涵盖的种类众多，因此存在健康养生服务行为缺乏规范、统一的服务标准，提供的服务质量和水平良莠不齐，缺乏完备的健康服务法律法规和严格的市场监管，阻碍健康养生产业的可持续发展。在互联网+健康养生产业发展体系中，所提供的健康养生服务，存在监管主体混乱和相关产业法律法规、标准规范不健全的问题，部分企业存在虚假宣传，严重影响人们身体健康和健康养生行业的良性发展。

2.互联网+健康养生产业结构不健全

互联网+健康养生产业发展仍处于初级发展阶段，健康养生产业结构还不健全，健康养生产业目前还存在发展模式粗放、科技技术人才缺乏等情况，还未完全形成一个良性、完整的健康养生产业体系。产业链上下游相关主体还存在合作不协调、分工不合理、缺乏有效集成的问题。健康养生产业提供的产品及服务参差不齐，在部分地区，由于经济条件较为落后，很多服务是无法提供的，产业结构严重不健全，提供的养生方法不科学，对人们健康其实没有太大效果，有效供给不足，不能有效满足人们健康生活的需求。

3.相关管理人员和专业技术人员缺乏，科技研发和技术创新不足

健康养生产业是新兴产业，大多数人对这个产业存在一些偏见，认为不赚钱或者技术含量低，学习专业健康养生知识的人还比较少，大多数人的健康养生知识是业余的、不够专业，专业技术人员还比较缺乏。同时健康养生产业在发展中科技和技术创新能力不足，科研投入经费和精力不足，目前的健康养生产业与互联网发展尚未真正协调完善发展，健康养生产业存在着简单“复制粘贴”的简单模仿现象，并没有深入探讨产业发展的路径，大数据、云计算等高新技术没有和健康养生产业完美结合。

三、基于新发展阶段下的互联网+健康养生产业发展路径

（一）建立相关法律法规，规范产业发展

相关部门应该积极制定和完善互联网+健康养生产业相关的法律法规，推动健康养生服务标准体系的建立健全，强化健康养生产业统一标准的落实，加强对健康养生产业的市场监管，促进扶持健康养生产业政策的执行。健康养生产业的可持续发展，离不开政府对产业发展行为的规范。政府应促进健康养生产业市场政策的贯彻执行，科学合理地制定健康产业准则，完善健康养生市场的标准化管理，解决政府“管得过多”的问题，实施简政放权，遵循价值规律，严格制定科学合理的价格标准，规范健康养生产业发展行为，切实以人民群众的身体健康为重，促进健康养生产业市场有序发展。

（二）加强产业自身管理建设，促进产业结构优化升级

互联网健康养生产业还处于初步发展阶段，产业发展的基础设施建设还不健全，完善的产业链尚未形成。互联网+健康产业要不断加强自身产业链建设，形成一条完整的产业链，产业链中上下级产业相互协调，共同发展形成一条良性发展的产业链条；支持上下游主体共同构建安全、高效、透明的健康产业链，消除产业链结构的弊端，构建可持续、良性发展的产业系统。完善产业自身管理机制，摆脱落后的产业管理模式，促进产业结构和商业模式转型升级。全面开展对健康养生产业链的分析，发现产业链存在的问题与不足，完善产业链的各个环节，通过产业链升级改造促进产业经济高质量发展。通过对健康养生的管理机制的深入剖析，找出管理存在的问题，根据健康养生产业管理中存在问题提出解决措施，从而推进健康养生产业的自身管理不断优化升级。

（三）加大健康养生产业科技投入，增强产业科技动力

在互联网技术发展日益成熟的21世纪，健康养身服务网上预约将成为潮流，远程指导养生服务、网络医生在线答疑、app线上普及养生知识等全新健康养生服务模式将改变传统的健康养生服务形式，提高服务质量和带来更多的效益。这种全新的互联网+健康养生产业包括医疗和健康服务等领域，产业发展有高质量的技术要求，高质量的技术要求需要增加科技投入，坚持走自主发展、科技创新之路，打造产业核心产品，提升产业竞争优势，促进传统健康养生产业向新型互联网+健康养生产业转型。推动互联网+健康养生产业升级，通过提供高科技、高品质的产品与服务，普及适合当代人的健康养生观念，持续提供符合当下急需的高品质健康养生产品，促进人们提高身体素质和生活品质。

四、结论

我国自古以来都崇尚养生，追求长命百岁，尤其是随着我国经济水平不断提高和近几年的疫情对人们生活工作的影响，人们生产生活方式发生了极大的变化，人们对健康养生需求不断增加，对健康养生服务的需求激增。

传统的养生产业已经不能满足人们需要，新时代下，健康养生产业应迎合大众的新需求，不断与互联网、大数据紧密结合，呈现出个性化、智能化等特点，为人们提供智能化和个性化的服务，促进智能养生、在线学习养生等新常态的实现。健康养生产业应借助国家政策优势，不断克服自身管理建设的缺陷，增加科技投入，完善健康养生产业人才引入机制，激发科技人才创新积极性，增强产业科技实力，促进产业转型升级，增加健康养生产业所提供的产品的附加值，依托互联网平台，推动健康养生产业进入发展快车道，使养生成为人们生活中的一部分，为我国民生发展作出更大贡献。