新媒体环境下电视台的发展困境

2022-11-23程晓阳菏泽市牡丹区融媒体中心菏泽市牡丹区广播电视台

品牌研究 2022年13期

关键词：市级

文/程晓阳（菏泽市牡丹区融媒体中心[菏泽市牡丹区广播电视台]）

市级广播电视台为党的新闻宣传工作作出了应有的贡献。但是，在不断进取和崛起的过程中，市级广播电视也遇到了一些亟待解决的瓶颈，特别是在经济发展翻天覆地、科技日新月异、媒体竞争日趋激烈的情况下，市级广播电视自身的发展需求，新形势下新闻、宣传工作的要求，人民的物质文化需求的增长之间有一定的差距。从发展过程来看，市级广播电视鱼需要形成自身发展的内部动力，从外部发展环境来看，市级广播电视台需要形成核心竞争力。作为市级电视台主要的自办节目和核心节目，尽管市级电视新闻节目的内容和格式不断创新和完善，但在新形势下对市级电视新闻的期望和要求更高。特别是面对新媒体的严峻挑战，市级电视新闻从业人员必须进一步创新，提高节目质量，增强新闻节目的引导力、影响力和公信力。

一、新媒体环境下市级电视台的现状

（一）市级电视台节目构成

在大多数市级性电视台中，菏泽市电视台比市级电视台更具权威性和专业性，因为中央，省，市级媒体的独特资源优势和平台优势，节目内容丰富，覆盖面广。因此，大多数观众更容易接受并倾向于观看省级和市级频道的节目。因此，省市级媒体已经抢占了市级电视台的收视率。作为地方党政的喉舌，市级电视台传达着党政的声音。它在影响公众舆论、传播民众的声音和情感以及促进地方政府的重大决策和重大政策方面发挥了不可磨灭的作用。

（二）市级台的优势

市级台的优势在于是最基层的电视台。它与基层百姓的空间距离最近，使得它占据了“天时”“地利”“人和”的优势。市级电视台的新闻采写和报道大都局限在一个县的市级管辖范围内，发生在本县范围内的新闻事件及本县内的老百姓的工作、生活自然是市级台电视新闻的“主打”，由于距离基层老百姓近，跟基层老百姓打交道的次数多，也就最能够看到基层百姓的实际生活工作状况，最能够了解基层百姓最需要什么，最不需要什么，最喜欢什么，最不喜欢什么，市级台也最能够捕捉到基层老百姓热火朝天的生活工作场景。

如果把空间优势称为“地利”的话，那么市级台同样具有时间上的“天时”。首先，如果一个市域里发生新闻事件，市级电视台的记者一般比上级台记者要早知道、早采访。其次，市级台在安排采访时间上可长可短，可以根据新闻采写的需要，深入新闻事件发生的现场，灵活安排采访时间，可以一天，也可以两天，甚至可以根据新闻事件的发展趋势，进行一至两个月、一到两年的跟踪报道。同样，市级台的记者还可以根据自己的新闻观察和敏锐的洞察能力，安排新闻采写的最佳时机。

二、新媒体环境下市级电视台发展面临的困境

（一）体制和机制弊端

在长期的电视台经济发展中，在“板台一套”制度干预下，使电视台不能独立发展，严重影响了电视台内部经济的正常运转。各种广播设备的维护、审批更换摄影器材和报销差旅费的过程相对烦琐复杂。电视工作者是一项需要不断培训以提高水平的职业。培训和学习机会多、面试多，出差频繁，流程对接、差旅报销等问题无法及时有效解决。此外，电视台内部机器设备种类繁多，更新换代迅速快，广播设备陈旧、设备利用率不高等问题也不容忽视。往往当电视台内部设备出现故障时，能第一时间发现却无法立即修复，电视台的检修检查过程往往会拖上几个月，严重干扰了电视台的工作。

（二）市级电视台观众的流失

在分析电视媒体用户流失情况时，最严重的是年轻用户的流失，观众对电视的依赖程度降低，必然导致相关配套服务的缩减。这对节目制作水平较低的市级广电的影响更大。当然，未来的媒体市场将由观众的意见主导，观众有权选择自己的娱乐和媒体生活。

随着媒体市场的开放和多元化，广电系统积累的传统垄断优势将逐渐丧失，这无疑对在整体上处于技术和资金劣势的城市的广电是一座无法逾越的山。

（三）媒体激烈的竞争挤压着市级台的生存空间

中国网民上网看视频的4.39亿，中国手机网民用手机看视频的2.94亿。网络和手机等新兴媒体快速方便、信息量大，融娱乐、办公于一体，吸引了大量年轻人的注意力，分流了市级电视新闻节目的受众。以互联网为中心的新媒体的发展，模糊了不同媒体之间的界限，打破了传统媒体的生存模式。广播电视主要媒体的地位受到严重影响。4G网络的逐步全覆盖，手机的信息传播功能逐步成为手机的首要功能。移动互联网深入到社会的各个层面，改变着人们生产生活方式。潜移默化地改变着电视观众的收视习惯。人们的生活进入了自媒体时代。

三、新媒体环境下市级电视台发展困境的对策

（一）优化融媒体对外传播

媒体的综合发展，扩大了对外交流的强度，首先，必须建立和完善当地新闻宣传的奖励和激励机制，激发各方积极性，重视对外交流，自觉支持对外交流，积极建立大规模的沟通模式。为此，菏泽市委、市政府制定了特殊的宣传和奖励措施。以菏泽市电视台为例。

除了取消地方政府每年对电视台的专项资金外，它还发布了一种专门的媒体宣传管理方法。对于该市全年的所有新闻媒体，将给予重奖。在年度宣传思想工作会议上，对表现突出的单位和个人给予了高度的奖励。各单位理顺指定人员，增强实力，投入资金，积极开展一系列对外宣传工作。市级宣传单位加强对新闻工作者的学习，着力提高菏泽市电视台、传播团体和菏泽市新闻网站工作人员的整体素质，并通过发布新闻稿，进一步调动媒体人员的采访热情。

市委通讯组、市广播电视台积极与省、市媒体互动，提供报道或采访话题，宣传材料生动，准确突出重点问题和重大事件。通过积极向媒体提供新闻报道，为媒体记者提供优质的采访服务，进一步强化广告对公众的影响，扩大舆论影响力，展示媒体广告对促进经济发展的贡献和重要性。构建和谐社会。同时，重视和充分利用网络媒体的传播，在综合媒体环境下，提高报、电、广播三大媒体的对外知名度，积极走网络宣传阵地，建设一个宣传网络，提供及时、准确、权威的新闻信息，掌握信息化发展背景下对外传播工作的主导地位。

（二）利用新媒体的平台和渠道增强市级电视新闻的互动性

通过网友直接参与节目采写和制作戮住“用户”。传统的广播电视节目“我播你听”和“我播你看”的形式制约了受众的主动参与性，如何与受众形成良性互动，让受众积极参与到栏目或节目当中，除了利用受众的微信微博留言等形式外，还可以搭建平台，让部分网友直接参与节目的采写和制作，让网友成为节目采写和制作的参与者，移动互联网时代，普通受众手中都有可摄影摄像的智能手机，为普通受众或“用户”成为广播电视媒体信息提供者提供了可能。

菏泽市电视台在某档节目中，也专门设立了DV大家拍小版块，只要市民遇到的有价值有意义的事件或突发性事件如交通事故、火灾等，都可以第一时间发给栏目组，并给予一定的报酬，这样，普通的“用户”就成为广播电视媒体的“通讯员”或“编外记者”。另外，传统的市级广播电视媒体也可以邀请部分网友代表参与记者的采访和新闻编辑，因为广播电视的采访与制作对广大网友来说，因为其专业性强还是具备一定神秘感的，通过网友参与和体验，当一回记者或编辑，体验记者、编辑工作的特殊性质，这样可以让更多网友了解传统媒体新闻制作流程，感受记者编辑工作的不易，获取更多的理解。

由此可见，传统的市级电视新闻媒体完全可以利用新媒体的互动性强这一特点，提高受众或手机互联网“用户”的参与度，借力发力，提升传统广播电视媒体的影响力。

（三）关注民生打造地方特色栏目

菏泽电视台还通过年度杰出人物评选，从当地选拔了几位典型的平民英雄，通过电视台的精神文化传播，提升了电视台在当地观众心中的影响力。随着大数据、人工智能等新技术的快速发展，高度融合成为大势所趋，政务服务、政务数据公开、智慧城市建设、智慧通信逐渐融合。在这种情况下，实现高度整合不仅是资源使用强度的问题，也是市政媒体提高发行质量的一种方式。

一是要依靠人，关注民生，打破话筒的局限，树立“内容为王”的理念，将内容服务传播到生产和人民生活的方方面面，注重人的参与和交流，丰富节目的形式和内容，可以在节目栏目中提升用户的知名度，提升品牌影响力。

二是发掘人民独特的艺术瑰宝，以特色内容为参照，注重节目定位和包装，优化新闻频道和节目标题的布局结构。2017年初，菏泽电视台、广播电台对三台一中心的结构进行了全面变革，明确了各频道、中心的节目定位。资讯频道不再播放电视剧；经济文化频道更名为文化影视频道，定位为专业影视频道，创建电视剧场和影视剧中心；新商都频道定位为商务、旅游、生活频道。

此外，身处互联网技术发展迅速地融媒体时代，信息的传输和共享效率不断提高，人人都可以通过手机成为信息的传播者。

许多突发新闻事件第一手信息都来源于手持智能手机的普通人，而不再是通过传统的新闻媒体报道出来。也就是说，在某种程度上，少部分人民群众会先于政府得知一些突发公共事件发生的状况。而传统的应急广播平台采用的是自上而下的传达方式，这就导致了应急广播平台有一定的消息延迟性。

为了解决这一问题，本项目新增添了用户上传应急消息的功能，用户可以在平台实名注册后获得上传应急信息的权限，将自己了解到的突发公共事件的状况以图片、文字的方式上传到平台上面，经管理员审核通过就能够以群众爆料的方式发布到网站上，在保证消息准确性和可靠性的同时，在一定程度上拓宽了有关突发公共事件信息的来源渠道。

四、结论

如今，市级电视台需要考虑的问题就是如何在媒体融合的竞争与挑战中把握机会脱颖而出。市级电视台要在激烈的市场竞争中获得更好的生存和发展空间，就必须先否定自我，再完成自我的升华，从经营体制改革到人力资源改革，发展有自身特色的品牌，加强内容渠道建设，平台整合一体化运作，改进管理模式，不断提高自身的综合实力。因此，市级电视台的媒体融合发展策略还要在实践中不断地探索和完善。