新媒体时代提升主流媒体传播力和影响力的策略

潘东晓

（湖南省邵阳广播电视台，湖南 邵阳 422000）

在新闻信息传播方面，主流媒体是主要阵地，权威性较强，是现代人们获取新闻资讯的重要渠道。进入新媒体时代，也对主流媒体发展提出更高要求，与此同时，其传播力和影响力也受到了一定冲击和影响。新时期背景下，主流媒体必须要结合新媒体时代特征创新发展途径，以全面提高自身传播力和影响力，实现长久稳定发展目标。

一、新媒体时代的主流媒体发展现状

首先，在新媒体时代到来之前，各种各样的新闻资源和信息基本上都掌握在主流媒体手中，拥有独一无二的采访权力，其他的新闻频道只能对主流媒体的新闻资讯进行转载，并没有采访权，在此情况下，主流媒体逐渐成为人们获取新闻信息的主要渠道和方式，长此以往，主流媒体逐渐在人们心中树立起一定权威。随着新媒体时代的到来，由于主流媒体并没有提高对新媒体的重视，并认为新媒体发展并不会影响自身发展，只需掌握充足的新闻资讯即可。但现实情况是，新媒体时代的到来，对传统主流媒体发展带来巨大冲击，使其不得不面对激烈的市场竞争，并逐渐处于被动发展状态，技术创新意识比较缺乏，很多工作的开展都只是盲目跟风，在激烈的市场竞争当中处于劣势，而这也对主流媒体的长久稳定发展造成影响[1]。

其次，进入新媒体时代，用户的地位逐渐提升，在对新媒体产品进行制作的过程中，首先就是要对用户需求进行考虑，之后再以此为基础，针对性的对内容进行生产。新闻的传播力和影响力关键在于其是否能够满足用户需求，在用户需求得到满足时，也就能够提高其了解新闻资讯的动力，使新闻的舆论导向和价值观逐渐被用户所接纳，反之就会大大降低主流媒体的传播力和影响力。但就目前实际发展现状来看，由于受到传统思想的限制，我国主流媒体很少会对用户需求进行关注和考虑，并固执地坚持自己的权威地位，忽略了用户需求对于自身发展的重要性，同时也没能对用户喜好进行研究。在对新闻进行制作的过程中，只能凭主观进行判断，长此以往，也会弱化主流媒体在用户心中的地位和权威性，不利于其传播力和影响力的提升[2]。

最后，新媒体时代背景下，主流媒体要想提高自身传播力和影响力，就必须要考虑媒体融合，但这并非是一项简单的工作，无论是新媒体还是传统媒体，都要明确自身发展的优势和劣势，之后再进行合理的融合，只有这样才能最大限度发挥出媒体融合的价值和作用。我国主流媒体在发展过程中，虽然也有媒体融合的趋势，但基本上都是停留在表面阶段，不能充分发挥新媒体和传统媒体优势，缺乏创新能力和意识，而这也对我国传统主流媒体发展造成一定阻碍和影响。

二、影响主流媒体传播力及影响力的相关因素

（一）渠道因素

对于主流媒体而言，其传播力及影响力往往会受到内容载体的影响，因此，主流媒体除了要对相关内容进行高质量的设置以外，还要对内容传播途径进行积极的探索，以此来扩大自身辐射范围，从而吸引更多的受众群体，使主流媒体的传播力和影响力得到相应的提升。相比于新媒体，主流媒体的不足之处在于内容传播形式较为老旧、僵化，且传播渠道较为狭窄。而人们通过新媒体则可以不受时空的限制，并从多种渠道进行相关信息的获取，这也导致人们不再会应用固定的渠道或时间进行相关内容的接收，使得主流媒体的受众不断减少，进而对其传播力及影响力产生了巨大的影响。

（二）内容因素

主流媒体最大的优势就是内容具有较高的质量，其严谨性、真实性以及权威性都不是新媒体内容能够比拟的，而这也是影响主流媒体传播力及影响力的核心要素。尽管在新媒体飞速发展的情况下，信息呈现了井喷式的增长，“标题党”在信息传播当中发挥了很大的作用。但归根结底，能够真正吸引受众的仍然是高质量的内容。因此，在实践当中，要求相关人员以内容为核心，对其进行不断的优化，使自身内容能够具有更高的吸引力，如此才能获得更高的传播力及影响力。

（三）用户因素

从本质上来看，无论信息传播采用怎样的方式，其最终的目的都是为了向公众传递各种信息。但在新媒体背景下，主流媒体和公众之间的关系发生了很大的改变，其不仅让用户获得了更多的话语权，同时也将用户作为了信息传播的重要组成部分。换言之，新媒体时代的发展，使得公众的定位已经不只是信息的接受者，更是生产者和传播者，且公众能够选择的信息来源渠道越来越多，内容也越来越丰富，在这种情况下，只有对公众需求进行有效的满足，才能获得更多的关注，并使用户充分参与到信息传播及分享当中来，进而达到提高传播力及影响力的目的。反之，如果主流媒体对于公众不够重视，服务意识缺失，必然会影响到公众的体验，导致其参与积极性不断降低，致使主流媒体出现传播力及影响力持续下降的情况。

三、新媒体时代提高主流媒体传播力和影响力的必要性

（一）有助于主流媒体的长远稳定发展

近年来，随着自媒体的崛起，也对我国传统主流媒体发展造成巨大冲击，同时也大大弱化了主流媒体的传播力和影响力，新媒体形式逐渐受到了人们的重视和关注，同时也吸引了大量用户。鉴于上述情况，主流媒体要想在新媒体时代站稳脚跟，首先就是要避免墨守成规，而是要与时俱进，不断创新，重点提高自身的传播力和影响力，只有这样，才能更好地适应新媒体时代发展要求，通过提高工作人员的业务能力、创新节目内容等，促使自身影响力和传播力的提升，真正实现长期稳定发展目标[3]。

（二）有助于保障媒体信息导向

进入新媒体时代，信息传播速度逐渐加快，每个人都可以是信息的传播者和制造者，在这些信息当中，很多都是对人们日常生活、工作和学习有价值的信息，当然也有很多虚假或非健康信息的存在，这一类信息会对人们造成误导，甚至为其带去较差的体验，特别是对于一些缺乏辨别能力的人群，更加容易误入歧途。鉴于上述情况，主流媒体为了更好地避免以上问题的发生，必须要提高自身的传播力和影响力，充分发挥自身在信息传播方面的真实性和权威性特征，弘扬正能量，对社会舆论导向进行控制，在这一方面主流媒体必须要肩负起责任。

（三）有助于建设先进文化

主流媒体在发展过程中也有很多优势，进入新媒体时代，主流媒体必须要充分发挥自身职责，提高信息传播力和影响力，为我国先进文化建设事业贡献力量。通过提高主流媒体的传播力和影响力，还有利于先进文化和知识传播，提高人们对于现代文化的关注度，以充分满足用户的精神文化需求，实现传统主流媒体的长久稳定发展目标[4]。

四、新媒体时代提高主流媒体新闻传播力和影响力的有效途径

（一）加大专业媒体人才引进力度

进入新媒体时代，主流媒体要想实现长久稳定发展目标，提高自身的新闻传播力和影响力，首先就是要对专业化媒体人才进行引进，以提高整体工作团队的素质。我国主流媒体必须鼓励和引导员工对于多媒体信息和互联网技术进行了解，掌握更多新媒体相关的技术和知识，同时还要在主流媒体节目当中积极融入新媒体技术，以提高人员的综合素质。与此同时，还要对新媒体以及互联网方面的专业化人才加以引进，为主流媒体团队增添新鲜血液，提高工作动力和积极性，通过这种方式，也能大大提高主流媒体的影响力和传播力，提高人员的工作热情和积极性，使团队所有工作人员都具备良好的互联网意识和新媒体意识，并能将新媒体技术与主流媒体发展进行有效融合，最大限度凸显主流媒体在新媒体时代下的发展优势，实现健康稳定发展目标[5]。

（二）树立起良好的用户思维

新媒体时代，主流媒体对于用户需求的关注度较低，也是导致其传播力和影响力下降的主要原因之一。在新媒体时代，传统主流媒体必须要树立起良好的用户思维，摒弃传统的发展模式，并要学会与用户进行深度交流与沟通，要能够为用户提供多样化、个性化服务。互联网发展的本质就在于体验，提高了用户的体验度，也就会提高其忠诚度，因此，主流媒体在对新闻信息进行传播的过程中，必须要对用户体验进行充分考虑，以提高用户观看新闻的乐趣。与此同时，还要个性化、精准化的向用户推送信息，以满足其多样化新闻阅读需求，只有这样，才能让用户更加积极主动的了解主流媒体，并关注其所推出的各种新闻产品，在潜移默化的过程中提高主流媒体的传播力和影响力。

（三）加快构建融媒体矩阵

进入融媒体时代，也逐渐掀起了一场关于信息革命的风暴，使媒介资源的技术、价值、功能以及方式等全面升级，因此，主流媒体要想实现长久稳定发展目标，必须要顺势而为，对强大的融媒体矩阵进行构建，以提高自身引导力、影响力、公信力以及传播力。实践过程中，主流媒体应该对融媒体矩阵进行积极的建设，对该平台进行有效的建设，能够大大提高主流媒体的传播力和影响力，同时还能在主流媒体当中融入视频化、移动化等新媒体功能，更好地满足用户需求。随着网络技术的不断发展，主流媒体要想实现健康稳定发展目标，还可将云计算技术、大数据技术融入新闻制作，同时还要引进专业技术人员，对手机网站进行开发，积极打造多样化新媒体平台，通过微视频、微信、微博改变以往单向信息输出的方式，提高主流媒体的传播力和宣传力。而要想实现上述目标，主流媒体还要有意识地对云计算技术、大数据技术、5G 技术、数字通证技术等进行应用，以满足融媒体时代大众多元化需求，在融媒体矩阵的多样化功能引导下，实现主流媒体的全面变革[6]。

（四）优化采编流程，“内容为王”

尽管新媒体时代的发展对主流媒体的发展产生了巨大的冲击，但主流媒体“内容为王”的特点，仍然没有过时，主流媒体应该认识到内容对于自身传播力以及影响力的重要影响，以内容为突破口，进行不断的强化。具体要做到以下几点：第一，在对相关内容进行制作的过程中，要对新媒体背景下的传播渠道问题进行充分的考虑，除了要保留传统传播渠道以外，还要在各平台当中构建传播渠道，确保内容传播和呈现方式能够契合现代受众的生活习惯。第二，要对信息内容的广度及深度进行不断的提升，努力将新闻故事讲好，使公众能够从主流媒体当中获得更为准确、权威的信息内容。而这需要主流媒体在工作实践当中，对内容建设进行强化，并做好采编流程的创新工作，以此来优化信息服务，借助内容赢得更大的发展优势[7]。

（五）加强现代科技应用

众所周知，早期阶段的主流媒体在信息传播方面，主要是通过报纸、电视以及广播来实现的，经过长期的发展，这些信息传播方式也获得了一定的受众群体，但由于各种传播方式之间存在明显的差异，往往很难保持媒体空间的平衡性。这种现象在早期阶段并不会产生明显的影响，但随着新媒体时代的到来，不仅传播形式发生了变化，公众地位也发生了改变，在这种情况下，不平衡的媒体空间会对主流媒体的传播力以及影响力产生巨大的影响。对此，为了改变这种情况，还需要主流媒体对新媒体技术进行积极的探索，对自身媒体方式加强创新，要利用各种高新技术对媒体产品进行多样化建设，优化公众体验，使公众能够对主流媒体保留更高的忠诚度。

（六）加大资金支持力度

随着新媒体时代的发展，信息传播手段的先进性和多元性都在不断提升，面对这种发展形势，主流媒体想要更好地提升自身，获得更高的传播力以及影响力，除了要从服务、内容、渠道等方面入手进行强化以外，还要从技术方面入手加强创新，要利用先进的技术手段，更好的分析受众需求，提高信息传播的针对性、有效性，并使其能够突破时空的限制，更为高效的进行传播。但先进技术手段的应用，离不开资金的支持，对此，还需要主流媒体针对相关技术的应用加大资金投入力度，为相关工作的突破与创新提供支持，实现新媒体技术平台的有效构建，使主流媒体能够在此基础上，对相关内容进行创建与传播，进而提高其传播力及影响力。除此之外，主流媒体还应该对资金筹集渠道进行积极的探索，例如，争取国家扶持政策；与社会企业进行合作，借助社会企业的资金或技术，进一步强化自身的信息生产能力和传播能力，为自身影响力的提升奠定坚实的基础[8]。

结语：

综上所述，文章首先对新媒体时代主流媒体发展现状进行分析，之后对新媒体时代提高主流媒体新闻传播力和影响力的必要性进行探究，最后对具体的发展策略进行总结。总之，对于主流媒体而言，新媒体时代的到来有利有弊，一方面，新媒体对主流媒体发展造成巨大冲击，另一方面，主流媒体可以借助新媒体平台，实现发展的全面变革与创新。因此，主流媒体要想实现长久稳定发展目标，就必须要结合新媒体时代发展特征，对新媒体技术积极应用，同时还要加大专业媒体人才引进力度、对新媒体平台进行建立、树立起良好的用户思维，以最大限度提高主流媒体的传播力和影响力，实现健康稳定发展目标。