新媒体短视频在农村大众传播中的应用研究

李 美

（贵州财经大学，贵州 贵阳 550025）

近年来，随着web2.0时代的到来，网络的广泛使用逐渐改变了人们的生活和思维[1]，手机的普及也扩宽了人们的思维与交流空间。新媒体在走进城市的同时也走进了广大农村。城镇与乡村的网民规模差距缩小。农村网络基础设施在不断完善，村民们网络使用率不断上升，互联网逐渐普及，以手机为视听终端的新媒体传播平台已成为农村网民获取信息、娱乐消遣和分享日常生活的主要平台。

1 新媒体发展传播背景

1.1 大众传媒演化

媒体是指传播信息的媒介，媒体为传播信息提供平台。大众传媒则是大众传播媒体的简称。大众传播的媒介组织在特定目标指导下，利用大众传播将所收集到的信息经过加工处理（编码和译码）后传播给受众[2]。

在人类的历史长河中，媒体有5个演化阶段。第一个阶段是原始媒体阶段，在此阶段中，人们靠自身的基本感官以及通过调动这些感官产生信息。第二个阶段是语言媒体阶段，群体生活使得群体成员拥有相似的发音，从而形成了用一致的语言来传递信息的方式。第三个阶段是人类有了文字、发明文字以后，人类的传播活动便进入了一个崭新的阶段。比起语言媒体来，文字媒体有两点主要突破性的进展：空间上信息传播的可行性以及时间上的跨越，使得信息具有持久保存的可能性；公元二世纪我国发明了造纸术，后来发明了印刷技术，在造纸术和印刷术发明之后，印刷媒体变成了人类传播信息的主要工具，对人类的发展产生了深远的影响，这便是第四阶段的媒体——印刷媒体。第五个阶段是电子媒体，它是19世纪后半叶到20世纪初的产物[2]，电子媒体的出现推动了人类文明的发展进程。

如今，媒体有了新的发展。许多现代录制装置都是基于声音或图像与某种录制装置结合而成的，最新的技术是通过数字录制装置将原有的形式转换成数字编码[2]。媒体新发展的特征主要有以下几个方面：

1）媒体信息数字化。在极短时间内能够完成对文字、音像等的检索。

2）网络传输系统的新发展。随着人们对信息需求的增强，各种网络传输系统也在不断地更新和发展，电信传输系统、有线电视网络系统、无线电广播系统等不断出现，并得到应用、普及，使图像、声音、文字等多种媒体能大容量传输和远距离传输。

3）媒体设备的新发展。媒体设备体积越来越小、功能越来越多、存储量越来越大、价格越来越便宜、使用越来越方便、智能程度越来越高。

4）多方位获取信息。人们除了可从书本、传播者处获取信息外，还可以通过网络获取区域内外、省内外、国内外的信息，还可以根据自己的需要通过电子传播网络进行自由选择、自主接受。

5）新媒体的交互性。计算机网络的交互性使人们大脑智慧得到延伸，使一个省、一个地区、一个国家变成一个群体，提高了信息的使用率。

1.2 新媒体传播优势

与传统的媒体传播方式相比，新媒体传播有以下优势：

1）经济性。新媒体在为公众提供信息、娱乐、教育等服务的同时，其也要通过本身的服务获利。在市场经济条件下，对这种商业性质也要给予充分考虑，考虑如何获得更多的受众，更多的受众意味着较高的广告收视率和利润。

2）传播上的广泛性。新媒体的传播范围覆盖全网络，受传者只要利用手机上网，就能看到其传达的信息。

3）接收上的交互性。在新媒体传播中，受传者不仅是信息的接收者，也是信息再传递的传者。新媒体技术不但能记录、再现各种传播信息，而且计算机网络为个别接收以及后续的继续传播提供了新的传播途径。

4）信息实时发布。新媒体所要传播的信息不需要固定的时间和地点，能够随时对想要传播的信息进行编辑发布。

新媒体打破了传统媒体绝对主导的地位，加强了传播者与受传者之间的信息交流互动，人们既是信息的传播者，也是信息的受传者。受传者也更能够积极地做出反馈。

2 新媒体短视频在“三农”新媒体传播中的应用

移动通信系统的完善使得农民能了解到多样化的信息。应用新媒体技术，农民也可为乡村振兴出力[3]。了解熟悉新媒体短视频后，有的农民成为受传者，有的农民成为传播者，将农村中的新面貌展现给更多的人[4]。

2.1 展现我国农村风土人情

涉农短视频观看者一般都是农民、农民工以及对农村文化有着浓厚兴趣的城镇居民。观看涉农短视频使得他们涌起对家乡的思念，也能让更多的人感受乡村文化。

“华农兄弟”是短视频平台的用户，同时也是自媒体行业的创作者。“华农兄弟”的“竹鼠的一百种死亡理由”让新媒体受众捧腹大笑，“华农兄弟”逐渐成为乡村自媒体的网红主播。“华农兄弟”之所以能够拥有大量粉丝，不仅在于其视频制作精良、语言幽默风趣，更在于观众对于乡村风情的热爱，对于乡村质朴人民的关注。“华农兄弟”视频中展现钓鱼、喂猪、逗狗这些受人关注的乡村风土人情，是“华农兄弟”成为成功网红的关键所在[5]。

视频播放后粉丝们的评论是大众传播中双向沟通的体现，双向沟通使得信息能够更有效地传播，通过新媒体向外界传递现代乡村的风土人情。有时候，虽然两个人相互不认识，但可以就媒体中的某个题目交流看法[6]。人们通过对同一件事的评论，拉近彼此的距离。新媒体增加了社会大众的参与感和认同感，加强了人与人之间的沟通。

2.2 展现农村新面貌

在自媒体创作者的视频里，村中街道干净整洁，房屋建设也精美舒适，受传者在看到视频后最直观的感受就是农村的生活环境得到了很大改善，对农村的建设有了新的认识。农村基础设施的完善满足了人们日常生活需求，人们即使不依托大城市也有便利的生活环境。受传者通过手机观看自媒体主播的视频，在视频中看到“公路修到了家门口，现在去县城方便多了”“村里也开始种花栽树了，像生活在大城市一样”。这些改变，也对人们对新农村有了进一步的认识，对于了解农村现状也有很大帮助。

乡村自媒体内容真实，如说相声般，用一张嘴描绘一个画面，让你几分钟就进入到故事里面，这是一种代入感，没有它很难与观者产生互动。真实的内容仿佛是共鸣装置。

2.3 展现我国农业发展现状

媒体的公开性决定了它的社会性。同一份报纸，有众多的读者在读，同一个节目，有很多观众在看，这使得人们增强了社会群体意识。新媒体使得人们的生活圈扩大，眼界放宽，从而促进了人与人之间的沟通。

为了更好地将新的农业信息和技术传递给农民，2000年一批农业信息技术专家和影视制作专家组成了创作团队，邀请一批农业信息技术领域前沿专家拍摄和解读影片，应用影视手段将数字化农业的知识与方法、现代农业的管理思想、农业可持续发展的观念传播给农业研究管理人员和农业生产者，产生了巨大的影响[2]。

“新农人”应用无人机监测农田生长情况，利用技术化手段进行药物喷洒与农田灌溉等，对农业生产进行诊断与精确管理，建立虚拟农场，利用新媒体技术网络进行远程服务与产品交易。再通过哔哩哔哩、快手、抖音等视频网站让更多的社会公众见证我国农业的发展[5]。

2.4 拓宽农产品的销售渠道

多年来，农业从事者最关心的问题之一便是农产品的销售问题。而新媒体为农产品销售提供了新的渠道，开辟了新的道路[7]。

网红九妹是广西灵山的一位农民，她在进行短视频创作后成了一名乡村网红。九妹抓住短视频平台观众流量大、传播速度快的特点，积极推销当地水果。既让自己成为当地最大的电商，又提高了当地水果的销量[8]。

“巧妇九妹”的案例说明了应用新媒体技术，乡村自媒体创业者能够从创作的短视频媒介向观看视频的受传者传递信息，包括乡村环境、衣食住行、农场农户、种植园林等[4]。这些信息的传递有着直接性、客观性、可信性，受传者在观看视频时还可以互相沟通，通过留言评论的方式与传播者交流信息[9]，促进了受传者与传播者之间的关系，观看者通过视频更信赖九妹，对九妹村中的水果有了进一步了解，也进一步帮助九妹进行灵山县水果的销售。

2.5 增加农民就业渠道

农村自媒体的兴起给新时代农村的发展提供了新的就业机会和就业渠道。涉农短视频能为农民带来乐趣、展现生活方式，短视频平台通过播放量和点赞数量的增加为农民带来额外收益[8]。

以视频作品的形式将农村信息传递给村外的受传者，在此期间宣传当地产业，传播当地风土人情，也可以带动当地旅游业的发展。传播农村的乡村文化能够激发更多的年轻人返乡就业，而短视频平台也能为农产品销售提供新的渠道[10]。这不仅缓解了农村人口的空心化问题，也为部分农民提供了新的就业机会，能够起到鼓励农民转移就业的作用。

3 结语

截至目前，以手机为媒介的新媒体技术最为快捷、方便以及实用。当然，任何一种媒体都不可能代替其他媒体而存在，新媒体只是为信息的传播提供了新的形式和方法，正如广播不会取缔报纸，电视也不会取缔广播[2]。而传播者在利用新媒体进行传播时，一定要注意受传者的反馈，及时改进，让新媒体在农村大众传播中起到积极的作用。