未检品牌名称特色谈

简 洁

在检察新闻宣传中，关于未成年人检察工作的宣传常常会与“未检品牌”打交道。无论是依法惩戒、精准帮教涉罪未成年人，保护救助未成年被害人，抑或是涉及未成年人普法活动等，都需要在报道中挖掘、结合对应检察院“未检品牌”的内涵，并与特色未检工作紧密结合，形成“凝神聚力”，强化“理念认同”。

今年5 月31 日，北京市房山区检察院发布“e 同行”未检品牌，包括其在内，北京未检已形成20 个独具首都特色的未检品牌。可以说，未检品牌的存在，类似于企业的CIS（企业形象识别系统），其背后凝聚着对应检察院的未检理念和特色实践。每个品牌名称的确定既要体现出差异化，以便更好地识别并留下深刻印象，又要能传递未检这项业务诸如“温暖”“专业”等理念和“护航成长”“着眼未来”等共同认可的价值准则。

与院名交融，通过品牌定名升华未检价值

大多数的未检品牌，都会选取和未成年人相关联的、代表蓬勃生机或者成长的词汇作为品牌名称，比如“雏鹰”“春蕊”等；或者表示未检工作使命、意义的词汇，比如“护航”“护蕾”等。以一份某地市检察院对该地所辖区属检察院的未检品牌的投票为例，十个未检品牌均采用了“未来”“阳光”“春晓”等类似词汇，寓意未检工作面向的群体是朝气、活力、正在蓬勃生长中的青少年，同时也寓意这项工作一路呵护未成年人健康、快乐成长。

在“殊途同归”的未检品牌定名逻辑之下，有一类较为特色的起名方式——结合检察院院名，从院名中寻找未检理念的结合点。比如2021年8月北京市朝阳区检察院正式发布的未成年人检察品牌“朝阳晨钟”，据该院第七检察部主任金英梅介绍，“朝阳晨钟”蕴含着“朝阳引晨路，钟声醒迷航”的深刻含义。其中，“朝阳”一语双关，既点明了这是隶属于朝阳区检察院的未检团队，与朝阳区检察院的院名“朝阳”同出一源，同时也喻指未成年人是民族和国家的未来，像初升的朝阳，护航未成年人健康成长是未成年人检察工作的出发点和落脚点。“晨钟”一词取自李大钊先生曾经担任主编的《晨钟报》，用“晨钟”命名未检品牌，既表示未检工作要像钟声一般引领迷途的未成年人重归健康成长路，也彰显未检团队全体成员继承发扬伟大建党精神，赓续红色血脉的坚定决心。钟声作为一种警醒人心的声音，在此未检品牌所传递的价值中，有三点含义：一是对涉案未成年人及其家庭在监护过程中暴露出的问题，要有所警醒；二是对未成年人涉案背后存在的深层次社会治理漏洞，要加强监督；三是对未成年人检察工作在理念能力、监督力度、机制创新等方面，要不断反思。

又如北京市丰台区检察院的未检品牌“丰帆·起航”。“丰帆”二字表示未成年人扬起前进的帆，有一种勇往直前的寓意，而其中的“丰”字即出自该院院名“丰台”。该未检品牌坚持“以法律之光，护梦想远航”的理念，拓展办案新模式，开创未检新局面，推树法宣新理念，因地制宜打造丰台检察特色。丰台区检察院作为全国首批未检工作社会支持体系建设试点之一，牵头搭建“青春引航”未成年人检察社会支持体系，被确立为全国未检社会支持体系示范单位。与此同时，该院还积极打造“丰帆·起航”普法新矩阵，与最高检新媒体、《检察日报》等联合策划的微动画《勇闯少年谷》系列已经成为未检领域的品牌动画，曾获第六届平安中国微电影微视频微动漫比赛“十大微动漫”荣誉。

将未检业务或理念具象化于品牌命名中

有一类未检品牌，品牌名称选用了具象化的词汇，如“蒲公英”“向阳花”等。具象化词汇的优势在于具有较强的亲切感，朗朗上口，便于记忆，但同时也存在容易陷入起名同质化的困境。想要在具象化的品牌名称中凸显出具有强烈特色的未检工作理念，就需要把这些理念巧妙地融入名称中去，通过名称再进行“价值输出”。

以北京市海淀区检察院的“四叶草”为例，该品牌以“最有利于未成年人”原则为指导，以“法律守护青春，大爱成就未来”为理念。其中，“四叶草”这一词汇具象化的意义包括幸福、幸运、希望等，四片叶子既代表综合运用四大检察职能，用爱和希望守护未成年人健康幸福成长，也指代该未检品牌所包括的四叶草未检团队、四叶草法治副校长团队、四叶草未成年被害人救助制度以及四叶草微课堂四大部分。

近年来，“四叶草”未检品牌作为北京未检的明星品牌，所包括的四大部分各有建树，在各类宣传报道中屡屡亮相。如“四叶草”未检团队办理的“网络清毒”公益诉讼案获评全国检察公益诉讼十大精品案件，被《人民日报》等中央媒体宣传，各平台总阅读量达2 亿+；办理的“一支烟”公益诉讼案入选最高检指导性案例，被新华社、央视等中央媒体宣传；四叶草文化品牌宣传片《你笑起来真好看》被中央政法委长安剑、最高检公众号等新媒体平台转发。四叶草微课堂自上线以来，共推出20 多期普法课程，总点击率近2000 万，获评海淀区终身学习品牌；四叶草法治副校长团队荣获首都最佳志愿服务组织等。

又如北京市检察院第一分院的未检品牌“彩虹桥”。“桥”这一词汇的“桥梁”“纽带”等含义一以贯之地体现于该院的未检工作中：一是代表检察官与未成年人之间的纽带，寓意检察官帮助青少年避过激流险滩。2022 年6月，该院上线“彩虹桥进校园”小程序，通过“线上服务+线下办事”模式，打造“青少年身边的在线检察官”，为未成年人健康成长提供更加务实管用高效的检察服务。二是代表检察官为未成年人与家长、学校和社会搭建起更符合法治要求和成长需求的连接。2021年，笔者在《检察日报》上发表的《父母涉案，花季女孩谁来监护》，正是报道该院未检团队探索“监护监督人”制度，妥善办理北京市检察机关首例未成年人监护缺失监督案件的故事。在该案中，检察机关为未成年人兰兰与其监护人、委托监护受托人以及兰兰所在学校、住所地居委会、街道办事处以及民政部门工作人员搭建起了一个共同帮助兰兰走出心理阴影、回归正常学习生活的“桥梁”。另外，“彩虹桥”中的“彩虹”也代表了风雨之后见彩虹的希望和美好。

依托先进检察官命名和打造未检品牌

除了上述两类比较有特色的未检品牌名称外，还有一类独树一帜的命名方式，就是以有较高认可度、美誉度的未检检察官命名的未检品牌。这类命名方式有一个重要的前提，即当地有一个或几个未检检察官在该领域有引领示范性，作出了广受赞誉的贡献。在全国检察机关较为熟知的有重庆的“莎姐”未检品牌，其原型王莎是重庆大渡口区检察院一名从事未成年人检察工作的女检察官，因其办案细致耐心、充满人性关怀，被青少年亲切地称为“莎姐”。据了解，“莎”从字面含义上理解，为一种根系能入药的草本植物，和未检中“维护青少年权益”相契合，有“治病救人”深刻寓意。“莎姐”成为全市检察机关未检品牌的代名词后，“莎姐”品牌还具有“分身”功能，不仅指未检团队、未检检察官，还包括身份涵盖律师、心理咨询师、教师等在内的“莎姐”志愿者。

除“莎姐”之外，从不少报道中也看到诸如四川成都高新区检察院的“景姐姐未检工作室”、吉林辽源市西安区检察院“珍妮工作室”未检品牌等。这类命名方式有一种天然的凝聚力和号召力，让专业且有温度感的检察官形象跃然纸上、深入人心。

2021 年6 月1 日新修订的未成年人保护法构建了“家庭、学校、社会、网络、政府、司法”六大保护体系，检察机关既承担司法保护职责，又通过检察履职促推其他“五大保护”，推动建立“六大保护”协同发力格局，实现“1+5＞6=实”。自此，未检品牌传递的信息应愈加丰富、深邃，在不断创新探索、能动履职的基础上，进一步延展未检品牌的价值内涵，形成更多的未检好故事。

观点速递

学习马克思主义，既要研读马克思主义经典作家的论述，又要善于把握马克思主义思想的实质，并把这种思想运用到分析与解决社会现实问题中来。对马克思主义新闻观的学习与建设来说，就是要把马克思主义的思想实质运用到分析与解决社会的新闻实践中来，而在这一过程中，立场问题是根本性问题，是分析与解决所有新闻选择、新闻制作、新闻传播、新闻评价等的根本出发点。是以最大多数的人民的利益为出发点，还是以少数资本方、权力者、特殊集团的利益为出发点，生产出的新闻是不一样的。

——胡钰，《青年记者》2022年第11期