大数据背景下农村电子商务发展策略研究

吴霁宴，吴 迪

（山东华宇工学院，253000，山东德州）

1 大数据分析对农村电子商务发展的影响

1.1 大数据分析对农村电子商务发展的利弊分析

近几年来，大数据已变成一个非常流行的术语，而大数据的应用则开辟了就业增收新渠道，为大众创业、万众创新提供了新空间。数据挖掘和前瞻式数据分析技术向人们传达了更专业化、更具针对性的分析内容。将数据分析技术应用于农村电子商务发展领域十分有利于其发展。

就数据分析模型的性质而言，大数据会随着时间的流逝而退化，具有时效性的特点，用数据分析来快速浏览或提取想获得的数据时，可能会因为失效问题而产生一定的信息误差，进而影响最后的分析结果，同时在应用大数据分析时还要考虑解决技术化和组织化问题，否则不但不利于农村电子商务的发展，还会导致事倍功半，影响效率和最后的结果。

1.2 以社会发展方向为切入点，驱动电子商务不断优化发展

从社会整体发展方向入手，利用专有数据分析农村电子商务的未来发展方向和发展结果，找寻其中的战略发展机会和适合农村特色的电子商务发展策略是十分有价值的。当今社会，随着大众传媒技术的发展，信息资源的传播方式不断发生改变，在这种形势和体制下，发展农村电子商务以大数据为接口，找准合适的切入点，可以进一步提高农村电子商务发展的经济效益，实现利益最大化，有利于农村的发展步入新阶段。

1.3 明确商务化特点引导农村经济建设

电子商务的本质是商务化，电子商务的目标是通过互联网这一先进的信息技术来进行商务活动，所以电子商务要服务于商务，满足商务活动的要求，商务活动是电子商务永恒的主题。从另一个角度来看，商务也是不断在发展的，电子商务的广泛应用将给商务本身带来很大的影响，从根本上改变人类社会原有的商务活动方式，给商务活动注入全新的理念。所以明确电子商务的商务化发展特点，是引导农村经济建设的重要手段。

1.4 合理利用大数据基础推动农村电子商务发展

随着大数据对市场的影响越来越显著，大数据背景下，电子商务的网络渠道的相关数据信息可以反映出消费者的需求与偏好，通过数据分析与评估，更好地了解消费者的喜好，针对性地向消费者推荐商品。农村产业想要实现健康发展，就要准确把握市场发展趋势。在操作时，通过大数据的统计分析，商户可以更便捷地挖掘到自己想要的信息，合理利用大数据进行信息分析，这种方式更能提高营销精准性，从而降低营销成本。电子商务领域引入大数据分析，整合各类资源，能更好地达到电子商务模式创新性发展的目的。

2 促进农村电子商务特色化发展的策略

电子商务促进了整体经济的发展，提供了大量的就业和创业机会，抓住这些机会并合理运用，可在农村电子商务领域获得发展机会。在利用大数据进行数据分析时，对数据进行挖掘并前瞻发展趋势是其中最有利的使用方法之一。通过数据分析技术合理规划发展方向，将这些优势技术运用在可操作和可执行的系统体系中，以此为基础立足于实践，寻找适合农村电子商务发展的特色化道路，形成特定的制度体系十分重要。

2.1 寻找合适的发展方向，形成特定的制度体系

随着社会的不断发展，在市场经济框架下发展循环经济，一种适应市场经济运行机制的电子商务发展方式已经形成。如何实现资源的有效配置和合理化运用，节约资源，减少浪费，推进供给侧结构性改革，解决农村电子商务发展的实际问题至关重要。农村发展地域特色化电子商务，要做到明确农村电子商务发展战略和发展目标，利用大数据分析，制定符合地域特色的电子商务发展规划，明确规划的实施步骤和重点选择，进行现代化建设，加强协调，分类指导，根据地域特色因地制宜、量力而行。

2.2 立足整体、统筹兼顾，增强农村电子商务竞争力

电子商务作为网络经济时代适应网络市场发展的经营新模式，正在突破传统商务模式，改变传统竞争规则，在宏观和微观上都对社会的发展产生极大的影响。电子商务具有高效性、方便性、安全性、协调性、服务性和交易透明化等特点，不断提高农村电子商务发展的竞争力，同时在高科技领域、智力服务领域、连锁加盟领域发挥重要作用。立足于电子商务的这些特性，从大数据的角度出发，对这些竞争优势进行综合分析，把这些特性和优势应用到新农村建设中去，立足整体、统筹兼顾，带动农村经济发展，进而推动社会进步。

2.3 以特色化为基础，增强农村电子商务核心凝聚力

在农村电子商务活动中，大数据不断积累消费者信息，通过分析和统计技术提炼出具有特色化的数据。这种特色化数据非常有应用价值，有效的特色化数据能产生额外的收入和利润。因其本身具有特色化特点，在农村电子商务发展过程中，综合分析运用各地农村地域特点优势，构建大循环，明确农村发展电子商务产业的优势，以资源的高效循环利用为核心，延伸和提升资源价值链，是形成适合农村地域特色的循环机制的重要着力点。

2.4 发展农村特色电子商务产业，提高经济效益

从农村特色的视角出发，各地农村利用自身的文化特色，打造符合自身特色的地方电子商务品牌，积极倡导村民们发挥自己的才智，利用大数据的集合性作用，开创具有当地文化特色的电子商务产业模式，使其成为当地产业发展的标志，吸引更多的人来了解当地的特色电子商务产业，利用品牌效应为农村电子商务经济发展注入内生动力，增强群众对地域文化的认同感的同时，使电子商务产业更具实用性，拓展农村各类经济产业的发展空间，起到促进提高经济效益的作用，进而发挥带动经济发展的效果，助力农村特色电子商务产业建设，增加就业创业机会，为乡村振兴贡献一份力。

3 电子商务对农村发展的推动作用

随着互联网技术的普遍应用，农村的网民占比逐渐增大，庞大的互联网用户基数给电子商务提供了更大的发展空间。现今越来越多的人选择便捷的网络购物，这也就意味着电子商务在农村的应用范围越来越广。就其发展的实质来看，合理利用各类电子商务平台能有效拓宽农村农产品销售渠道，带动农村经济发展，从而推动农村整体发展。

3.1 把握发展机遇，依托电子商务推动农村产业建设

农业农村问题是关乎国计民生的重大问题，在乡村振兴背景下，电子商务的发展对解决“三农”问题具有重要作用。作为一个具有多环节的市场行为及商业模式，电子商务通过互联网、物联网的联通与结合，给农村的产业建设指出了一条新的发展道路。在农村，由于地域和环境等因素的影响，不少农民的农产品往往会因为缺乏销售渠道出现滞销的问题，农产品滞销所带来的经济损失是农村经济发展道路上的一大阻碍。面对这种情况，电子商务的综合应用是解决这一问题的有效方法之一，农民可以通过各类电商平台将自己的农产品推广出去，各类农村产业也可以以此为依托进行农产品的销售和推广。把握好发展机遇，重视电子商务对农村产业的推动作用，从而推动农村产业建设。

3.2 合理利用电子商务，拓展农产品销售渠道

当前以各类高新技术为基础的电子商务为农村经济的发展提供了更为广阔的空间。农产品电子商务属于一个相对而言较为宽泛的概念，它大致包括了互联网时代整个农业的供应链环节，诸如生产、包装、运输、营销和售后等，而其中最重要的一个环节就是营销。和传统的线下销售模式相比，线上电子商务的发展省去了不少环节，技术方面的逐渐完善，使得电子商务已经成为农产品销售的重要渠道之一。

随着信息传播速度越来越快，信息的时效性也越来越强，电子商务平台的出现很好地迎合了信息的这种特性。以农村最常见的生鲜类农产品为例，在传统的商务模式下，销售不及时难免会给农民带来一定的经济损失，而依托高新技术发展起来的电子商务，综合了各类应用技术，给农产品的销售带来了新的渠道。现今农民可以利用微信群、朋友圈、网络直播和短视频宣传等方式来对自己的农产品进行推广，这种推广更有利于促进农村信息化服务、增进产业联动和推广农业品牌。

3.3 以电子商务为载体，促进农产品销售渠道多元化

农村经济的发展离不开农产品的销售，而电子商务的出现又丰富了农产品的销售渠道，为农村经济发展创造了新机会。大数据可以依托技术，根据农民的农产品特色，分析出一条个性化、特色化的发展道路。电子商务的发展让农产品的消费渠道不再单一，农民可以通过各类电商平台合理拓宽自己的农产品销售渠道。农产品电子商务模式依托信息网络的电子商务信息平台，把农产品的产供销三个方面相结合，相较于传统的商务模式，农产品电子商务模式使得每个环节之前的衔接更加轻松。

这种应用模式让电子商务的实用性逐渐增强，这也是电子商务越来越受农民欢迎的原因之一；同时，相较于传统的商务模式，电子商务对销售团队的要求也相对较低，更适合农民进行农产品推广。不少农村也发现了电子商务对其发展带来的积极作用，在农村本地对电子商务进行积极的推广，这无异于是电子商务一种很好的应用方式，为农产品和农村产业的更好发展奠定了基础。

3.4 找寻电子商务在农村发展的阻碍因素，并积极克服

电子商务无论是给农产品还是农村产业，都带来了很大的发展机遇；但除此之外，还应该看到电子商务在农村发展中所面临的挑战。不少农民对这类电子信息技术的使用有心理抗拒，尤其是年龄比较大的人员，他们对电子设备的使用不尽熟练，理论知识的缺乏让他们本能地对这种技术产生不信任感，这种不信任感是电子商务在农村发展的一大阻力。而想要电子商务在农村实现综合应用，则需要正视这个问题。当地村委会等组织可以通过培训等方式来提高农民对信息技术的信任感，通过积极的宣传来推动电子商务的推行。在农村地区推行电子商务，不仅能提高农民的收入，还会促进农业农村的发展，为农村解决一定的劳动力就业问题，可以说是十分有利于农村整体经济发展的。

3.5 发挥电子商务特点，推进乡村振兴建设

电子商务的发展可以为农民创造更多的就业机会和创收机会，有助于提升农村发展的包容性和可持续性。近年来，人们通过互联网平台购买或销售产品、服务的模式已经逐渐常态化，电子商务已经成为了促进商业发展的重要工具。基于大数据，电子商务的应用方式越来越合理，电子商务的广泛应用为农村产业的发展开拓了市场，给农村的整体发展带来了很多新的机遇。当今时代，数字乡村建设已经是推动乡村振兴的一个重要方向，依托各类电子信息技术，农村电子商务的发展极大地促进了农村产业结构的升级。

4 大数据在农村电子商务应用研究中的创新开拓作用

大数据为电子商务的发展起到了很大的支撑作用，合理利用数据进行分析，可以起到优化经营效果的作用。通过大数据分析，可以显著提高农村电子商务的竞争力。利用大数据统计与分析相应市场信息，可以在电子商务促进农村发展和农业生产经营时，及时调整发展战略，创新发展模式，合理规划发展方向，实现农村电子商务的长远发展。除此之外，在规避可能出现的风险方面，大数据也具有很强的应用价值。利用大数据的这些特性，可以有效推动电子商务在农村的应用和发展，从而实现带动农村整体建设的目标。

4.1 重视创新发展，不断丰富农村电子商务的发展内核因素

利用大数据分析，能起到降低成本、缩短生产周期、增加新的销售机会、提供更有效的客户服务方法、最大限度地满足客户需求的作用和效果，可以提高服务效率，满足客户个性化需求，减轻对物资的依赖，在电子商务交易的过程中减少实物的运作空间，降低过程消耗。通过数据分析，可以明确各地农村的不同发展侧重点，提高其市场分析和发展预测的精准度，及时掌握消费群体的需求，实现各类资源整合。利用大数据的这些特点进行创新发展，有利于提升农村电子商务的发展空间，明确发展方向，不断丰富其发展内核因素。

4.2 以数据分析为依托，不断为电子商务发展注入新鲜血液

电子商务这种利用计算机和网络等现代信息技术所进行的各类商务活动，涵盖了生活的各个方面，覆盖面很广。例如电子信息交换、网上洽谈网上销售、电子支付、网上运输跟踪与管理、网上售前售后服务等方面都属于电子商务的范畴。电子商务是一种采用最先进的信息技术的商务方式。以数据分析为依托，掌握适合农村电子商务发展的方式方法，为农村电子商务发展不断注入新鲜血液，有利于搞活农村电子商务产业。

4.3 凝聚发展动力，重视专有信息的激励作用

专有信息能为农村电子商务发展提供竞争优势。在业务发展过程中对大数据中专有信息进行分析和应用，是十分有价值的。发挥专有信息的激励作用，将这样一些数据用于激励创新，以产生新收入来源，并依托此基础，凝聚发展动力，激发发展潜力，能给农村电子商务产业的发展带来意想不到的经济效益。

5 结语

在如今的大数据时代背景下，研究农村电子商务发展策略，可以为农村电子商务的发展提供有利参考。对农村电子商务发展的分析和总结，也许可以为农村电子商务未来发展走向提供一些借鉴，有利于促进农村电子商务的发展，可以更好地发挥农村电子商务产业的驱动作用，实现带动地域经济整体发展的目的，从而更有效地助力新农村建设和乡村振兴。