平面设计中极简主义的应用研究

◇赵婧姝

极简主义在整体上强调简约，在细节上注重创作与构思，旨在利用简单的设计、线条、颜色、文字等元素进行表达，给人们营造空间上的简洁，视觉上的震撼，从而达到“少即是多”的艺术根本[1]。为提升作品的质与量，许多设计师往往选用独特的表现方式与简约的表达效果创作作品，从而获得奇妙效果，此外还会以强烈的色彩使人们获得视觉上深刻的体验。随着互联网的普及，人们的生活方式发生翻天覆地的变化，而极简主义也开始流行，许多国家先后涌现出各领域的极简主义设计大师。设计师们运用极简主义进行创作，使其得以不断发展，并推动平面设计与极简主义相融合，使平面设计领域走向创新之路。从我国发展角度来看，极简主义与平面设计较之过去都得到了极大发展，二者融合之路具有光明前景，虽然没有形成新体系，但给设计师们创造了很大的发挥空间。简单的线条、简约的元素、巧妙的构图等，十分符合当前时代人们的审美，这也就意味着极简主义艺术风格在平面设计领域形成一大趋势。下面主要结合极简主义与平面设计相关概念内涵，分析二者的发展演变趋势，逐步解析平面设计中极简主义的应用。

一、极简主义的概念与特点

（一） 极简主义概念

极简主义产生于20 世纪60 年代的美国，是西方重要的艺术流派之一，它的前身是极少主义[2]。极简主义的主要核心在于对当时抽象表现主义的抵制，即减少创作者自身意识对观众的压迫性，借助简约与独特性使观众形成意象和抽象的艺术表现，最终使观众成为作品的构建者。

（二） 极简主义特点

“少即是多”最早由著名建筑设计大师路德维希·密斯·凡德罗提出，此句名言代表了极简主义的核心本质，主要特点在于使用简单元素表达某项东西的内容与特性，达到极致的表达效果，不仅省略繁杂的装饰，还容易使观众产生干净和自然的感觉[3]。极简主义并非单纯意义上的删减，而是追求极致简约，尽可能使用干净简单的东西加深观众记忆，再利用一个或多个色彩令观众产生美好的或强烈的视觉冲击。极简主义的设计师们注重整体趋向的简单淳朴，内容实质上的丰富，其作品往往令观众产生深刻印象的同时散发着智慧。极简主义摆脱表面花哨繁杂，回归个性美与纯真美，此外其特点还在于升华思想。抽象化的表达形式能为观众留出思考空间，使观众产生无限遐想，实现思想升华，最终到达质与量的飞跃。

二、平面设计的定义与范畴

（一） 平面设计的定义

平面设计的重点在于视觉传达设计，使得最终作品呈现出艺术效果和专业效果，这对各方面的设计领域都有着重要意义。平面设计以观众视觉为立足点，运用图片、文字、符号等方式创造具有实质意义的内容，以此传达思想、价值或生活方式。设计师们在版式、图形、字体、色彩等方面采用专业技巧进行艺术创作，使作品自身脱离艺术概念上的枷锁，进而造就高质量的作品，这一过程也称为平面设计。

（二） 平面设计的范畴

迄今为止，平面设计被广泛运用于各行各业，其中包括标志设计、包装设计、海报设计、网页设计等。平面设计与许多学科存在相互联系，因此具有范围广、内容丰富的特点，并且在各类领域设计中占据重要地位，例如室内外环境设计、影视场景设计、景观园林设计等。我国现代平面设计兴起于20 世纪80年代。随着艺术设计的不断发展，平面设计与我国传统文化相融合的设计逐渐形成热潮。就目前发展情况来看，平面设计渗透各领域，且与各个学科有着密切联系。

三、极简主义平面设计的发展变化与趋势

（一） 极简主义平面设计的发展变化

极简主义最早出现在美国。随着当时社会经济与科技的发展，极简主义获得快速发展。在此环境下，极简主义从思想领域向艺术领域深入渗透，极大影响了艺术家们的创作思维与技巧，从而产生了独特的艺术表现形式。艺术表现形式的深刻变革为艺术家们提供了创作机会与创作空间，由此逐渐形成新的艺术流派。简约独特的风格艺术作品不断增加，极简主义的影响力得到扩大。从20 世纪90 年代以来，全球经济发展迅猛，互联网广泛普及，人们逐渐开始重视社会发展带来的资源浪费与环境污染等问题。为有效解决这些问题，许多工业设计领域逐渐转向绿色节约设计，尤其是平面设计行业，重点关注设计材料的节约与循环利用[4]。此外，设计师们通过极简主义平面设计艺术作品创作反思各种问题或现象，形成更深层次的设计理念，从而实现多样化的思想与情感表达。总体而言，极简主义平面设计打破了传统设计形式的局限性，设计形式与理念获得新生，为当代平面设计艺术风格增加了一抹浓重色彩。

（二） 极简主义平面设计的发展趋势

极简主义出现时间较早，其艺术风格表现形式也随着社会与经济的不断发展而受到影响，甚至不停变化。全球经济发展迅猛，互联网环境繁杂，信息化内容增多，现如今人们在时代发展中承受越来越大的精神压力，而极简主义的美学使人们在思想上获得想象空间。极简主义平面设计可减少创作者自身意识的压迫，有利于提高人们的接受能力，从而满足人们的追求与需求。设计师们应以简洁形式为根本，以传达内涵与智慧为主要目的，改变形式简单却无思想和感情的设计理念，设计构图巧妙、色彩少却强烈的优质作品，最终使视觉传达设计的作用发挥到极致。随着极简主义的不断发展，以视觉为沟通和传达的平面设计也存在微妙变化，但整体发展趋势与时代发展、人们需求均有密切关联。

四、平面设计中极简主义的应用研究

（一） 标志设计中的应用

标志设计也称LOGO设计，是品牌形象的直观语言，可通过简单和易识别的图形、文字、符号进行有意义、价值、思想情感和行动的表达。标志设计通常应用三种设计手法进行创作，即简而不减、内涵深刻、色彩简约。第一，简而不减可理解为透过现象看本质，简化处理各种设计元素使其完美融合，但并非单纯删减装饰。极简主义应用于标志设计需以最佳艺术设计为最终目的，不存在第二替代品，因此简而不减的设计理念需贯穿整个设计过程，打造富有想象力、立体感和内涵鲜明的作品。第二，内涵深刻旨在升华思想情感，虽然设计简洁但内涵要有深意。基于此，众多设计元素融合在同一作品中不会产生突兀感。一个元素往往与周围元素存在逻辑关系，因此可以将平淡的东西变成生动形象的要素，促进观众思考，提高观众的思维想象能力，最终实现作品内涵的升华。第三，色彩简约在标志设计中具有重要意义，如果使用多种色彩反而会形成凌乱的效果，不仅影响整体美感，还会使观众产生视觉疲劳和烦躁情绪。色彩在标志设计中需要合理搭配和巧妙应用，尽可能使用一个或者极少色彩体现艺术魅力和感染力，从而促使作品主题更加鲜明和立体，积极影响观众的心理和情绪。例如我国浙江杭州城市LOGO，看似一艘船，实则是由船、城、园林、桥和水元素组成，以蓝色着墨从上而下、从浓到淡渐变，下方字体对“杭”字的篆书进行演变，整体上体现中国传统文化的深厚底蕴，也反映杭州城市“五水共导”的特征，可以说极简主义在杭州城市标志设计上体现得淋漓尽致。

（二） 包装设计中的应用

包装设计普遍用于企业产品外包装。企业品牌形象与包装设计有着不可分割的关系，故而很多企业会在产品包装上花费大量时间和精力。经济快速发展的时代，人们心理压力越来越大，因此简单、自由和轻松的生活方式成为人们心中向往，而极简主义的美学符合这样的生活追求并备受青睐。企业采用极简主义设计产品包装有利于传达简单、干净的视觉效果，从而有效满足人们的心理需求[5]。现代包装设计中极简主义的应用一般在于三个方面，即重功能装饰、绿色环保、经济实用。重功能装饰顾名思义就是使用功能强和装饰性良好。传统包装设计大多追求高端奢华，通常采用不规则、不对称、曲线等设计形式与华丽的设计元素点缀装饰，而极简主义艺术风格则顺应时代发展潮流，受到人们的青睐。基于此，许多企业产品包装设计也从华丽风格转变为简约风格，透明化与公开化的简约包装设计充分体现重功能装饰的特点。绿色环保的材料与工艺逐渐成为包装设计的首选，设计师们选择绿色环保和纯天然的材料、极简主义艺术风格与简洁的制作工艺设计包装促使人们转移注意力，把目光聚焦产品本身而非产品包装，有利于回归产品与自然。经济实用的特点主要体现在包装造型结构上。极简主义包装一般应用立体构造与多点衔接进行设计，使包装减少经济成本的同时保留简约美感。随着时代的发展，人们思想观念发生改变：奢华的包装给人们造成经济负担与心理压力，经济实用的产品包装反而更受人们喜爱。例如苹果手机系列包装充分体现极简主义风格，2021 年苹果手机13 系列不仅沿用环保的纸质材料包装，而且在外包装设计上取消了塑料保护膜，有利于环境保护、降低包装成本，同时提高消费者最终体验。

（三） 海报设计中的极简主义

随着互联网的普及与智能手机的广泛使用，人们在移动网络上更容易获取信息或资源。社会和企业的许多重要活动会利用互联网快速传播的特点进行宣传。为迎合人们现代审美与简约生活需求，极简主义海报设计应运而生。现代设计师们注重海报设计中的简约风格，因此往往选择简洁图形、少量文字、简单符号和色彩进行设计创作，以此达到整洁美观、干净简约的视觉传达效果，同时有利于作品信息表达，使观众产生无限想象，可谓一举多得[6]。海报设计中通常使用四类设计手法，即无字传达、图形设计、排版创意、鲜明色彩。无字传达是运用少量文字而非不用文字，简单的文字配上简洁的图形产生奇妙效果是其精髓所在。图形设计可以是文字图形化也可以是图形配图形，从特殊的角度看是一种非正常式图形。文字图形可表达海报内容意象，整体图形则反映创作思想，具有强大的表现力、趣味性和艺术美感。错落有致的排版创意是极简主义海报设计中的一项重要原则。设计师们打破传统排版的束缚，合理排版文字图形使其完美契合，从而达到意想不到的效果，使作品产生独特性。色彩合理呈现有利于人们产生视觉冲击，根据海报主题选择合理色彩，利用浓重配比着色，拒绝多而繁的配色形式，有利于提高人们兴趣。例如2021 年金鸡奖海报设计，设计师周志鹏以“鸡”为主体，融合水墨风格与胶片元素，不仅充分体现了中国传统文化，而且隐喻电影主题，充分体现“少即是多”的极简主义风格，如此简单大气的设计创作广受网友喜爱。

五、结语

极简主义注重“少即是多”，平面设计旨在传达视觉效果，二者相结合能够碰撞出更深层次的艺术效果。设计师们将极简主义的精髓融合到平面设计中，彰显简而不减的设计理念，使人们在有限的空间中感知美好，进而引发人们的思考与想象。在社会与经济快速发展的今天，人们普遍希望回归简单轻松的生活，而极简主义的美感能够使人们产生干净、清新的视觉体验，充分符合人们的心理需求。因此，平面设计应顺应时代潮流，采用极简主义进行创作，使作品实现价值最大化。本文基于极简主义与平面设计相关概念与内涵，分析极简主义平面设计的发展变化与趋势，对平面设计中极简主义的应用进行研究，即标志设计、包装设计和海报设计。综上所述，极简主义在平面设计中具有重要意义，设计师们应遵循“少即是多”的原则引领极简主义平面设计深入发展。