艺术设计学科服务美丽乡村建设的策略

□康胜

（康胜/邵阳学院艺术设计学院）

艺术设计是一门集技艺、经验、思想、情感及文化于一身的综合性学科，能够服务于国家经济文化建设。艺术设计学科以其贴近群众生活、专业覆盖面广、基础性和实践性强等特点，成为解决美丽乡村建设过程中统筹、整合、衔接传统文化与现代要素，历史与现实等问题的黏合剂，特别是能为乡村文化传承发展、乡村景观及建筑设计、乡村公共服务设计，以及产品包装及营销设计等提供支持，给美丽乡村建设注入活力。因此，发挥艺术设计学科在美丽乡村建设方面的作用尤为重要。基于此，本文就如何发挥艺术设计学科在美丽乡村建设方面的作用展开探讨，并提出有价值的策略，希望对推动美丽乡村建设和实现乡村振兴有所助益。

一、为乡村传统文化发展提供助力支持

文化不仅仅是一个民族健康、繁荣及稳定发展的源动力，更是一个民族走向世界的资本和门面。但改革开放后，随着国门打开，以及我国与其他国家之间的经济文化交流日益密切，特别是西方思想观念的传入，我国乡村建设风格深受影响，特别是在设计方面出现严重的“亲近西方”现象，比如乡村建筑无论大小都来几根罗马柱等。这些现象导致乡村建设脱离了原本的文化土壤，加之过分追求现代化，致使目前乡村建设趋于泛同化、均质化。

艺术设计作为服务国家经济文化建设的智慧型生产力，特别是在国家大力推进乡村振兴战略的背景下，其学科知识技能构建应当与乡村振兴精神相契合，与美丽乡村建设需求相一致。换言之，艺术设计学科需要为中国特色乡村建设夯实设计基础。只有深刻把握“特色”二字的内涵，在精准定位乡村建设方向的基础上，完善理论和技能教育工作，才能培养更多符合美丽乡村建设需求的高水准设计人才，让艺术设计学科在乡村建设方面贡献力量。

在国家大力推进美丽乡村建设政策的要求下，艺术设计学科定位不能只是简单的艺术与技术学科，更要成为修复、再生及创新乡村传统文化的载体。换言之，艺术设计学科教育必须履行传承与发展传统文化的时代使命，准确回应乡村传统文化的继承性、民族性、系统性等问题，加强对乡村传统文化的保护与修复，使乡村建设做到有源、有根、有内在，使之有鲜活的生命力和有趣的灵魂。总的来说，艺术设计学科要想更好地服务美丽乡村建设，就必须重视对传统文化的继承与发展，通过强调本地域传统文化与现代文化的有机融合，促进乡村文化再生实践，推出不同层次且符合现代乡村特色的设计，这样才能引领先进文化和时代道德风尚，更好地助力美丽乡村建设。

二、塑造乡村文化符号，提高乡村整体形象

在我国经济文化高速发展的新时代背景下，乡村渐渐摘掉以往落后、贫穷等“帽子”，开始承载生态保护、文化传承及服务人们休闲度假需求的使命。这就要求乡村主动拥抱新时代，积极开展美丽建设活动，从文化、经济、生态等多个角度考虑建设布局与规划等问题。综观美、英、法、日等发达国家的乡村建设成果，可以发现艺术设计学科扮演着非常重要的角色，在乡村建设方面发挥着重要作用。特别是有了艺术设计思想、专业知识及专业水准技能的加持，这些发达国家的乡村建设取得了较好的成效。反观我国乡村建设成果，与这些发达国家依然存在一定的差距。风貌缺失、文化缺位、特色模糊等问题依然存在，这说明我国艺术设计学科在乡村建设上未能发挥应有的作用。因此，如何让艺术设计学科融入乡村建设，如何发挥艺术设计的指导作用，快速构建乡村文化符号和打造乡村整体形象成了当务之急。

艺术设计学科需要充分发挥在科研、教育及社会服务等方面的优势作用，依托扎实的理论基础和丰富的实战经验，指导设计者提炼更贴近现实生活，更具实用性、时效性的设计成果。通过这种设计成果形成引导效应，构建富有本村特色的文化符号，提高本村的视觉形象，切实推动美丽乡村建设，促进乡村经济、文化、生态健康和谐发展。

艺术设计学科要围绕乡村振兴政策，结合乡村发展需求，重构乡村建设过程中关于乡村形象视觉化的相关要素，逐步提高乡村形象视觉化设计水平。设计者可以依托相关理论内容，采用科学化、标准化的策略和方法，在深入了解乡村自有资源的基础上，展开乡村文化符号的提取和乡村形象视觉化设计。如村宅院落、道路门户、场地设施等，都需要设计者立足乡村整体环境，在梳理乡村政治、经济、历史、民俗、地理、气候等因素的基础上，展开理性的规划设计。

三、优化乡村建筑设计，营造传统乡村风貌

建筑空间包括内部空间和外部空间，内部空间如墙、地面、屋顶等，外部空间如树木、街道、广场等，涵盖乡村思想观念和文化意识，是美丽乡村建设的重要组成部分，更是乡村建筑设计中不可忽视的环节。为了构建乡村特色，表达乡村本真情怀，设计者需要在传承传统文化的同时兼顾乡村发展，防止建筑设计千篇一律，避免“千村一面”情况的产生。

现代文明的进步与发展引导了知识技能的更迭换代，使艺术设计学科有了更加科学、充实的理论基础，成为缓解现代化与传统在生活方式上矛盾的“解毒剂”。通过艺术设计学科的价值引导，理念、知识及技能的支持，乡村建筑设计能够找到一条价值回归、社会认同、自身造血的路径。通过制订高质量、高水准的设计方案，设计者可以合理科学地运用乡村元素，修复、重构村民对传统和现代文化的认同。

在关注建筑功能和质量适应性的同时，设计者要始终坚持以人为本和因地制宜的原则，保证乡村发展的动态性和多样性，这样更利于乡土建筑传统风貌的再现。建筑设计要以乡村的节点、界面及空间结构等为切入点，以传统空间为骨架，在立足未来变化的基础上加强空间形态构建，丰盈乡村环境空间，实现传统与现代元素的有机结合，赋予乡村生命力和灵魂，使之引起人们的情感共鸣，成为放飞梦想和实现价值的地方。

四、加强乡村公共服务设计，改善乡村生活条件

公共服务设施建设是美丽乡村建设的基础性工程，其完善程度直接影响着乡村生活质量。而艺术设计学科要想服务好美丽乡村建设，就必须丰富乡村公共服务设计知识理论与技能实践，让学科研究成果在乡村公共服务建设上大展身手；通过系统化梳理公共服务设施设计的知识脉络，从乡村的人口构成、服务对象、自然环境、文化习俗、交通条件等层面分析乡村公共服务设施设计的可行性方法，快速形成科学的理论依据，让这些理论依据优化公共服务布局，更好地发挥公共服务设施的辐射作用。

例如，湖南省通道侗族自治县是一个少数民族聚居区，自然条件恶劣，公共服务设施落后。在国家大力推进美丽乡村建设事业后，湖南省各大高校艺术设计专业学生深入当地乡村的公共服务建设工作，为当地乡村公共服务设施建设注入了鲜活的动力。他们结合当地的人文、自然、生态情况，合理科学地优化当地公共服务设施设计，在散集地、生活体验园区等方面的设计取得了极好的成果，帮助当地乡村构建了特色的文化符号，有效推动了当地乡村旅游业的发展，同时也改善了当地村民的生活水平。

五、优化产品包装设计，助力乡村产业发展

农产品和手工艺品是乡村农民生活的主要经济来源。提高乡村收入，改善农民生活水平也是美丽乡村建设的重要任务。也就是说，推动乡村农产品和手工艺品走向产业化发展道路是乡村产业振兴的必由之路。而艺术设计学科具有技能专业性高、理论基础性强、贴近日常生活等特点，能够依据自身知识技能优势，为乡村拓宽农产品和手工艺品的销售渠道，为提高乡村农产品和手工艺品的社会知名度和影响力提供有力支持。

艺术设计与美丽乡村建设相融合，有利于乡村打造产品品牌，构建以当地传统文化资源为核心的本土品牌。比如，西湖龙井、菏泽牡丹等都是在精美的艺术设计的助力下，以产品包装为文化宣传载体，赢得广大消费者的好评与喜爱。艺术设计能够加速农产品与手工艺品的产业化发展，特别是促进商家构建新型的营销模式。艺术设计还能够从情感、视觉及触觉、思考、行动等方面展开设计，给人以良好的视觉体验和心理感知。如在产品包装上以倡导自然、宣扬绿色为理念，以与当地文化资源相结合构建设计方案，紧紧抓住消费者的内心需求，进行全方位、全过程的文化渗透和情感熏陶，促使消费者产生强烈的购买欲望。

此外，艺术设计能够助力乡村提高形象，吸引社会各界的关注。特别是在“互联网+”的新时代背景下，依托媒体等现代信息传递工具，加强乡村风土人情的宣传，配合推广乡村的农产品和手工艺品，可以使乡村之美走向大众视野，让乡村之美在大众心中根深蒂固，促进乡村产业健康蓬勃发展。

六、培养乡村建设需要的专业设计人才

艺术设计学科教育强调以人为本的技艺、经验、精神、文化的活态传承，要求学生扎实知识基础，深化技能应用，磨炼出高超精湛的设计技术，为国家经济文化建设做贡献。特别是在建设美丽乡村的新时代背景下，将艺术设计学科教育转化成乡村振兴所需的现实生产力尤为重要。也就是说，在推动乡村振兴事业和加强美丽乡村建设的各个环节，必须保证艺术设计学科与之相匹配、相适宜，相关专业教育能培养出更多优秀的设计人才。而为了引领艺术设计学科服务乡村的高质量、高效率发展，加强艺术设计学科专业建设是当务之急。

首先，高校应深刻认识美丽乡村建设的核心内容，投加人力、物力及财力，加强与之相关的理论与实践研究。特别是要从发达国家的乡村建设中汲取智慧和经验，围绕中国特色展开乡村建设的设计知识技能体系构建工作，确保学生在提高建设乡村思想觉悟的基础上，学习到有针对性、实用性的新思想、新知识、新技能，提高创新能力。

其次，高校应推动艺术设计学科教育教学改革，深化产教融合，加强与企业的合作，快速完备师资力量。一方面，高校可以与企业共同建立实训基地，完善相应的教育设备设施，给学生提供更多的实践设计机会，让学生积累充足的经验。另一方面，高校应注重提高教师的专业素质和能力。高校可以定期组织培训学习，要求教师进入企业深造，开展教师技能比赛活动，为提高教师设计水平奠定坚实的基础。

最后，高校应营造良好的校园文化，熏陶学生设计思想情操。高校可以组织开展大型艺术设计竞赛活动，积极引导学生参与比赛，让学生从中汲取智慧，获得启发，更好地提高专业素质和能力，快速成长为建设美丽乡村所需要的专业设计人才。

综上所述，时代发展赋予美丽乡村建设更多的活力，也给美丽乡村建设带来诸多挑战。艺术设计作为一门综合性和实践性非常强的学科，能够依托其知识技能优势助力美丽乡村建设。为了使艺术设计学科更好地服务美丽乡村建设，艺术设计学科应充分发挥在传承传统文化，塑造文化符号，优化建筑设计、公共服务设计及产品包装和营销设计等方面的作用，将艺术设计转化成现实生产力，全面提升乡村建设水平。