从《吐槽大会》探析网络综艺节目发展策略

□唐诗权

本文主要对《吐槽大会》的节目策略及节目内容进行研究分析，然后探究当前媒体环境下网络综艺节目的特点与发展前景，并针对我国语言类网络综艺节目的创作提出一些意见。

在融媒体与互联网科技的迅猛发展下，具有充足趣味性和新鲜感的网络综艺节目在大众娱乐环境中蓬勃发展。本文以《吐槽大会》为例，其第一季总播放量达到17 亿，截至2021 年1 月，《吐槽大会》四季总播放量超过85 亿。《吐槽大会》之所以能成为众多综艺节目的爆款，和自身的创新策略密不可分。

一、《吐槽大会》节目策略

《吐槽大会》是在腾讯视频播出的一档喜剧脱口秀节目，节目主要以网络独有的“吐槽文化”为切入点，而且每期都会邀请一位话题名人，让他们在节目中尽情地吐槽或是自嘲。

（一）节目特点

《吐槽大会》是从互联网上发展起来的一种独特的调侃文化。节目组每集都邀请一些知名人物来和朋友们互相吐槽，这些嘉宾有电视明星、体育明星，也有网络红人或者素人。在美国，《吐槽大会》是一个著名的电视节目，和中国版类似，每集都会有一位明星做主咖，接受吐槽和自嘲。中国版的《吐槽大会》其实更偏向于脱口秀这种喜剧形式，用讲段子的方式吐槽。正如张绍刚经常在节目中所说的“吐槽是一种年轻的沟通方式”。对于嘉宾来说，直面别人的吐槽，是正视自己的不足；对于观众来说，用讲段子的方式直接吐槽这些明星，也是一种新鲜又刺激的体验。

（二）节目宣传

当下这个大数据时代属于多渠道营销时代。节目的主要推广方式从口口相传进化为通过微信、微博、头条等软件，手机、平板电脑、户外大屏幕等媒介推广节目。互联网是节目推广的最佳方式和主要阵地。

中国互联网络信息中心（CNNIC）第39 期“中国互联网发展状况统计报告”中，十分具体地对中国网民的规模和现状进行了分析，直到2016 年12月，全国互联网用户达到7.31 亿人，新增互联网用户4299 万人。互联网普及率为53.2%，与2015 年底相比提高2.9%。在现在“碎片化”的时代下，很多受众都是通过零散的时间用移动设备观看这些综艺节目，而《吐槽大会》从第一季开始也是迎合了时代的发展进程，除了一个多小时的正片，在腾讯视频、微博和抖音也会提供一些剪辑后的精彩短片，这使节目高光内容非常简洁、明了，不仅提高了可传播性，为观众进行诸多考虑，还为腾讯视频吸引了客户端的流量，并且《吐槽大会》便于碎片化传播的方式也使其积累了大量的忠诚观众。

二、《吐槽大会》内容分析

（一）节目设置

在节目录制过程中，受邀嘉宾将轮流以段子的形式交谈，互相吐槽，传达“吐槽是门手艺，笑对需要勇气”的节目宗旨。尽管节目组通过“吐槽”的形式进行交流，其实本质是希望这个节目能够以好友相互吐槽对方的方式，让观众体会到平时和自身生活甚远的明星被针锋相对时的另一面。

《吐槽大会》以嘉宾与段子手相互结合进行内容创作，其中多个行业的嘉宾融合，加上原创的字幕、节目形式、原创段子、画面剪辑、动画设计、神曲配乐、即时弹幕等创新手段，创作出具有鲜明特征的节目形式。节目上那些瞬间出现的意外金句、奇葩观点，烘托、渲染了节目的看点，在网络媒体上不断引起话题。

（二）叙述分析

第一，一档创新的脱口秀节目的灵魂就是语言。而且在当下的新媒体背景下，节目制作都遵循“形式是金，内容为王”的原则。语言类节目内容质量的高低和节目里面语言创造的优质程度息息相关。针对《吐槽大会》而言，其要求用吐槽的方式来对一些有争议的名人、有争议的八卦进行相互谈论，所以在吐槽的时候，语言的分寸十分重要，这就需要表演者具有创意性和个性化的语言表达，在有些用词上也需要十分注重逻辑性和表达方式，要运用巧妙、合理的方式将语言传达出来。例如，在《吐槽大会》第三季中的嘉宾包贝尔，网友评价其演技不好，其导演的电影导演功力差等。包贝尔对网友的吐槽回应是：“我在一个新电影里演一个坏人，我知道很多网友觉得我是个坏人，但是我有家人、女儿，那么多朋友爱着我，我是个坏人吗？”这时观众方才理解，其实褪下华丽外壳的明星也是普通人，任何人接受网友的语言抨击时都难以接受，包贝尔的话其实也是在开玩笑的吐槽环境下表达的，通过回应吐槽的方式表达了自己的态度，引发了观众的思考。

第二，《吐槽大会》就是以“讲述”的形式吐槽别人，包括有一些明星的互黑与自黑，这就是喜剧常用的一种表现手段，很多明星都是在微博或者其他社交平台上通过自黑不断吸粉，不过《吐槽大会》将明星的自黑与互黑搬到了综艺节目上，让观众看得更刺激、更过瘾。如周杰自嘲自己的表情包，大张伟吐槽自己歌曲抄袭，薛之谦调侃自己假唱，这种具有强烈自黑特征的节目一经推出，也就不难理解为什么《吐槽大会》会成为爆款。

其实，如果仅仅是单纯的语言表达，它的综艺效果并不突出，所以嘉宾在节目里以自嘲的态度来看待自己的槽点，通过脱口秀这一种幽默、滑稽的方式来传达自己的人生观，表达自己对生活的态度，这就达到了综艺效果的升华。

（三）观众的即时参与感

这种网络综艺节目其实极大地调动了节目本身和受众双方的积极性，增强了普遍大众的心理参与感。传统的脱口秀节目只是为了让观众发笑而设置节目语言，但是在《吐槽大会》的嘉宾吐槽过程中，不仅仅是观众笑，吐槽者、被吐槽者和现场的观众都同频在段子中。不仅如此，这些段子也能戳中观看视频的受众。往往在节目的高光时刻，受众也会控制不住想吐槽。巧妙的是，受众可以在视频播放软件中通过弹幕来实现与节目的实时互动。在节目中，观众和嘉宾实际上达到了同一频率的狂欢状态，受众的即时参与度空前提高。通过弹幕，网民们既可以表达自己的感受，还参与了节目。他们看到节目里嘉宾吐槽时，也会在弹幕里吐槽嘉宾。有时一些爆款弹幕还会得到嘉宾本人的回复，节目组还可以通过网友的吐槽，来了解他们最喜欢的话题与兴趣点，这一点对节目以后的主题、语言和嘉宾设置都十分重要。

（四）广告植入方式

将一档节目的娱乐性与商业性相互融合，是每档节目都非常重视的话题。传统的广告植入大致分为插播广告，或者主持人口播的形式。而《吐槽大会》的广告植入方式是巧妙地将广告与段子相互结合，在吐槽过程中一笔带过广告，也使观众措手不及，有时广告植入反而也成了节目的笑点。这样就会使本来枯燥的广告变成一个梗来传递给观众，完美地兼顾了这档节目的娱乐性和商业性。

《吐槽大会》在第二季第一期节目里，一开始在片头就放出了一段较为悬念化的微电影。画面中主持人张绍刚被“绑架”，这也是节目中掩藏的一个悬念，而该短片在一分钟后却画风突变，将悬疑片转化为广告片。这种转变让观众忍俊不禁。这明显就是一个广告形式的短视频，但是与节目内容又存在一定的关联，开头的微电影又引出了后续的节目内容，所以观众看上去并不会觉得突兀。这样的广告植入成功与节目的播出融为一体，使观众没有因安排广告而心生厌恶，反而更期待后面播出的节目内容。

（五）嘉宾邀请

《吐槽大会》所邀请的嘉宾非常广泛，各种职业、年龄都有涉及，不仅有张大大、李湘、黄子佼、刘仪伟等多种风格的主持人，还有唐国强、张铁林、王刚、宁静等“老戏骨”，还会邀请当下的网红MC天佑、姜思达等，以及大张伟、凤凰传奇、龚琳娜等歌手，还有体育明星、电竞选手等。这些来自不同领域的人和彼此熟悉的人互相吐槽、互相爆料，将嘉宾的明星光环褪下，展现其生活中的一面。这样既缓解了尴尬，也增强了节目效果，而且也满足了群众窥视明星生活的好奇心。在嘉宾选择的年龄阶段，不仅有张铁林、王刚这样的老一辈艺术家，还有池子、徐浩这些90 后、00 后，所以通过嘉宾的设置，《吐槽大会》的受众实现了最大化。

三、《吐槽大会》的创新策略

（一）娱乐价值

《吐槽大会》这个节目是让嘉宾通过脱口秀的方式向人们展示或表达自己。他们使用独特的语言形式让观众发笑，具有一定的娱乐价值。大多数参加《吐槽大会》的嘉宾都会以讲故事的形式来调侃别人。吐槽的语言不但幽默，而且有一定的思考意义，有时槽点和槽点之间也会互相联系，产生意想不到的效果。

（二）价值观传递

除娱乐价值外，许多脱口秀节目都旨在通过语言表达为观众提供正确的价值理念。优秀的脱口秀节目应该传达一定的内涵。在其他嘉宾吐槽结束后，吐槽大会的主咖将表达自己对生活的一些态度。例如，薛之谦表示：“在这个时代之中，并没有什么怀才不遇的说法，其前提就是需要你自己拥有才能，因此一定要做一个强大的人，不要一味地想走捷径，而一个成功的男人最重要的不是钱，而是尊严。”他在参加《吐槽大会》面对朋友调侃和吐槽时，表示自己仍然坚持自己的音乐道路。所以一档优秀的网络综艺节目需要传递的不仅是娱乐性，还需要有正确的娱乐价值和娱乐导向。

四、《吐槽大会》对网络综艺节目的启示

（一）创新节目形式

综艺节目发展不变的主题就是创新。腾讯视频推出的《吐槽大会》节目就是通过积极研究、创新，借鉴国外脱口秀的经验而产生的一档爆款综艺节目，而且获得了社会上很高的评价，这体现出创新节目形式的重要性，也为以后中国综艺的发展打下了坚实的基础。

（二）加大人才培养

逐渐扩大媒体人才的培养，也就是积极培养新媒体时代下的节目策划、导演及编导等领域人才，只有人才的供给足够了，才能有更多优质的综艺节目输出，从而提高我国综艺节目的质量，增强中国互联网娱乐文化产业的影响力，促进中国文化娱乐经济的发展。也就是说，在培养人才上，相关单位应严格掌控人才的聘用，不论专业知识，还是创新能力等，一定要达到相关标准，此外，在其进入单位实际发展后，对内部人员也应该进行培训，以提高综艺节目的创新水平。

（三）多种群体融合

对于一档节目所请的嘉宾，不一定是明星、歌手或者演员，也可以诸如钢琴家郎朗、魔术师刘谦、网红姜思达、足球运动员冯潇霆等不同行业对社会有积极影响的人，从而提升观众的新鲜度。观众在节目的选择上也总会更侧重于选择自身更熟悉的嘉宾。邀请多个行业、多个年龄段的嘉宾，也有利于拓宽节目受众面，增加视频平台的用户黏性。

（四）注重年轻受众

网络综艺节目的受众不同于传统媒体，其主要受众群体更加年轻化。如若让一档网络综艺节目在井喷式发展的互联网中占据一席之地，节目制作者必然要学会把握年轻受众，探索年轻人的思维方式，以迎合80 后、90 后，甚至00 后的喜好。《吐槽大会》使用“吐槽”这种年轻的沟通方式，并且在节目中不断充斥着符合年轻人审美的网络文化，都满足了年轻受众的审美与娱乐需求。

由于媒体的发展与网络科技的进步，网络综艺节目应运而生。而随着国家政策的深入贯彻，互联网科技突飞猛进的发展，网络综艺势必会越来越受大众的欢迎。但是网民对综艺节目的要求也会逐渐提高，结合本文对《吐槽大会》的分析，网络综艺发展过程中，要想再做出同样的“爆款”，势必要通过多种方式提升节目竞争力，以迎合在碎片化时代下的受众喜好和需求。