“银发一族”短视频创作的困境与突围

文_沈爱国 于海情

新冠疫情暴发，持续影响人们的正常生活，广大受众的资讯获取、生活娱乐、工作学习等需求纷纷转移到线上。从旁观到参与，被迫的“宅生活”让短视频使用接近全民化。越来越多的“银发一族”开始接触网络、分享生活。据抖音平台官方数据显示，截至2021年10月，抖音60岁以上创作者累计发布短视频超过6亿条，累计获赞超过400亿次。许多以“银发一族”为主体的账号在抖音获得广泛关注，比如碎嘴奶奶“我是田姥姥”拥有3500多万粉丝，“济公爷爷游本昌”拥有近1100万粉丝，玩短视频已经成为融入老年人社交圈的重要社交方式。本文从短鱼儿直播短视频电商服务平台的抖音版，选取了生活、美妆、美食等24个类目、粉丝量突破500万的12位银发网红，根据系统随机抽样择定2021年4月1日至9月30日期间发布的10条（共120条）短视频作为研究样本，试图总结归纳这类短视频在创作中面临的困境，并寻求行之有效的突围方式。

一、“银发一族”短视频的形象分析

1.高层次结构分析

个体的单一主题，汇聚成群体的多元化主题。从日常生活、亲情互动，到美食分享、变装演绎，“银发一族”紧跟潮流，通过记录自然的生活片段，呈现出最接地气、最真实的晚年生活。尤其是亲情互动类视频，通过设置特定情境或情节，银发网红在对话中与晚辈互动，营造亲切愉快氛围的同时，还塑造了个性鲜明的人物形象。甚至有银发网红开辟新赛道，同样是美食类视频，“老饭骨”聚焦国宴大厨，“潘姥姥”突出家常菜，“高彩萍和乔老爷”则走高端食材的路线，“撞类不撞型”更凸显了多元的老年形象。

积极正面的单一形象，掩盖了人物的立体塑造和个性特色。欢乐搞笑的肢体语言，温暖友爱的亲情互动，是“银发一族”在短视频中的普遍形象，向社会和公众传达出乐观开朗的正能量。然而，形象单一、风格固化，人物缺乏个性特色，很容易同质化。账号运营者的媒介素养，往往影响着人物形象的塑造、内容创作生产水准与账号运营水平。银发群体的账号，大多由晚辈运营，他们基本没有接受过专业训练，因而在人物形象塑造方面比较局限。相反，“只穿高跟鞋的汪奶奶”在MCN机构的运作下，不仅向受众展示才艺与时尚穿搭，还有人生经历与感悟、个人生活与日常，从而呈现出真实、全面的人物形象。

2.中层次结构分析

以“我”为主的叙事视角。“银发一族”的叙事视角，多以内视角为主，即叙述者在故事之内，将“我”置身于生活场景中，以第一人称讲述自身故事分享个人日常。“潘姥姥”从内视角分享美食制作过程，在与受众的隔空对话中，实现互动；“末那大叔”从内视角分享自己的工作与生活，带领受众走过他的一天。以“我”为主的内视角叙事方式，让故事更加鲜活，内容更加真实，也能增强受众的角色代入感，拉近与银发群体的心理空间距离。

平铺直叙的叙事时间。“银发一族”的短视频叙事，基本为正叙展开，按时间顺序呈现故事的起因、经过、结果，视频逻辑合理，走向流畅，有助于短视频的理解与传播。其中也不乏倒叙、插叙的运用，比如“末那大叔”会采用倒叙方式，先展示故事的结果，再展开故事叙述。在以注意力为导向的短视频平台，倒叙的叙事方式可以丰富视频内容和形式，可以设置悬念，激发受众好奇心，引起受众注意。

相对固定的叙事场景。叙事场景与短视频的风格与内容相关，需要结合角色形象、视频内容确定。“银发一族”短视频的拍摄场景，大致分为自家室内、自家小区（院）内和公共场所。由于运营账号主体不同，个人运营的账号视频多在自家室内或小区（院）内完成拍摄，场景相对固定。MCN运营账号的视频拍摄，有专业的布景、采光、剪辑，而且场景多变，以豪华的公共场所为主。比如在“只穿高跟鞋的汪奶奶”的视频中，取景地多在化妆间、公园、广场，这样既符合人物角色定位，也能使受众保持对视频的新鲜感。

3.低层次结构分析

自主剪辑，技术简单。“银发一族”的视频，多由本人或晚辈来完成拍摄和剪辑，技术水平不高，在镜头运用、素材采编以及音效特效等方面比较简陋，表现为镜头的简单拼接，写实的画面色彩。相比之下，专业团队制作的视频则显得高级得多，有明显的镜头变化、简要的剧本设计以及画面色彩的调整等。

镜头单调，变换较少。快慢镜头是影视艺术中缩短或延长现实时间的一种方法，在情感表达、叙事节奏或戏剧化效果方面具有重要作用。慢镜头使用频率在“银发一族”的视频中较高，“小顽童爷爷”慢镜头的使用，多是呈现与老伴儿的恩爱画面，是情感表达的镜头语言；“只穿高跟鞋的汪奶奶”和“张双利”以时尚精致范儿为主，慢镜头的运用更有利于凸显动作细节，赋予动作美感。整体来看，“银发一族”的视频多以记录生活为主，较少有强烈的感情冲击或戏剧化的效果制造；后期制作也以视频的简单拼接为主，较少用快慢镜头来增效。

文案简要，风格淳朴。“银发一族”的文案与视频主题存在相关性，以简单叙述为主，是对同期声的纪实再现，目的是信息提醒，避免因语速、口音等减弱传播效果。此外，热情互动的文案使用较多，“我是田姥姥”“蔡昀恩”的形象定位是幽默风趣，热情互动的文案可以提高幽默效果，增强互动性。“末那大叔”多用清新文雅的文案，既符合其时尚的银幕形象，也传递着“生活的仪式感不能由年龄来定义”的价值观。

多同期声，真实再现。同期声是记录现场的声音，使视频内容更真实地反映人物的情感与性格，较完整地还原拍摄现场的氛围。在“我是田姥姥”的视频中，同期声能凸显其嘴碎的特点，人物形象生活化、亲近化。在“银发一族”的短视频中，同期声使用占比超80%。

二、“银发一族”短视频创作面临的困境

1.就地取材图方便，内容同质易疲劳

“银发一族”由于年龄限制，生活半径有限，也无法承受高强度、高密度的外出拍摄任务，造成视频拍摄场景的高度同质化，主要以日常生活场景为主，生活气息浓厚但比较单调。同时，在视频拍摄时，选景、布景也要耗费大量的人力、物力和财力。除部分意见领袖和已经签约MCN机构的银发网红外，大部分银发网红现有的财力和人力，无法承担高质量视频制作的高投资。单一且同质化的素材，在前期并不会对受众产生太大影响，受众依旧会产生沉浸式体验，但长期观看会产生视觉和情感疲劳。

2.文案配乐显单调，视频制作较粗糙

“银发一族”的视频文案，多为同期声的再现，或“后台”动作和心理活动的文字化表达。“哈哈哈”等互动文案多为帮助营造氛围，表情包等元素更是使用较少。背景音效与后期音效，则以“抖音神曲”为主；搞怪的音乐有时只是为了强行烘托气氛，相当别扭。“银发一族”年纪较大，只负责本色出演，而负责拍摄和账号运营的晚辈大都未经过专业技术训练，在视频剪辑时多是对拍摄素材的简单拼接，在角度、光线、运镜等方面也有待提升。

3.娱乐搞笑为主流，作品内涵待挖掘

“银发一族”触网时间短，不仅影响其短视频制作技术水平的提高，更影响他们思想观念的转变。他们对网络流行趋势不敏感，意识不到意见领袖和舆论引导的作用，拍摄短视频仍以娱乐搞笑为主。过度娱乐化，导致受众盲目追逐浅层次的视听享受；在商业利益驱动下，有的银发网红也会盲目迎合受众需求，忽视视频的内涵价值与艺术性，甚至为博取关注而剑走偏锋，走向庸俗化之路。

三、“银发一族”短视频创作的突围路径

第一，优化内容创作，打造立体多元的形象。“银发一族”的走红，来自特定粉丝群体的支持。“固粉涨粉”的根本，在于优质的内容生产和创意的叠增。网红经济是注意力经济，缺乏个性化设计和新鲜刺激的内容，则完全丧失核心竞争力。因此，持续性的变革创新，持续性的优质内容生产，主动塑造多元立体的形象才是王道。抖音短视频平台的受众相对低龄，“银发一族”在视频创作中需要倾听年轻群体诉求，使内容呈现更加年轻化；要争取创作的主动权，自觉加入到作品的创作中，为自我形象的呈现贡献更多独特视角；要变被动记录日常生活为主动拓宽拍摄领域，减少素材同质化产生的视觉疲劳，在多元化拍摄中塑造立体形象。

第二，优化作品内涵，树立意见领袖的意识。“银发一族”拥有庞大的粉丝群体，具有一定的影响力，无形中已成为新媒体时代的舆情领袖和传播平台，其一言一行皆会在社交平台上放大。因此，银发网红在享受丰厚经济效益的同时，要更多关注社会效益，摒弃低俗化内容，反对过度娱乐化，不断优化作品内涵，传播与弘扬社会正能量。面对商业资本的冲击，要找准作品商业性与真实性的平衡点，以受众需求为导向，以真实性为原则，传播放大社会正能量，不断提高受众审美水平。

第三，优化数字环境，建立文化反哺的机制。“银发一族”并非互联网时代的原住民，在热点追踪、视频制作、互联网思维等环节有很多现实困难，缩小数字鸿沟已经成为社会关注点。一方面，全社会要从老年人的实际需求出发，加强各类新媒体设备、新媒体平台的宣传与应用推广，开设媒介素养培训课程，加大老年人相关产品的开发投入，搭建友好型数字环境。另一方面，缩小数字鸿沟，离不开以青年人为主体的“文化反哺”和“数字反哺”，建立以家庭为单位的文化反哺长效机制，对于弥合代际鸿沟、缩小数字鸿沟意义重大。