移动优先助力县级媒体融合

丁正伟

媒体融合是党中央对新时代宣传思想工作作出的重要战略部署。从2014年确定为国家战略以来，江苏加快推进媒体融合，到2020年实现了县级融媒体中心建设全省覆盖。武进区级媒体也在这道转型发展的“必答题”中交出答卷。

受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。面对移动优先的时代趋势，武进区融媒体中心从硬件软件等方面入手，加快打造自己的移动传播矩阵。目前已拥有“i武进”手机APP，“今日武进”“微武进”“生活连线”“乐活常州”“886武进之声”等微信公众号，同时开拓了微信、抖音等视频号。在建好平台的同时，通过强化用户意识，优化体验，精准推送，最大限度吸引用户。

一、媒体融合提升传播力

新媒体与传统媒体各有优势，相对而言，移动传播是流行趋势，具有很强的吸引力。传统媒体虽然吸引力不如从前，但具有强大的新闻作品生产能力和完善的人才队伍。通过有效的方式促进两者融会贯通，就能迸发出1+1>2的效能。武进融媒体中心以编委会为核心，合理设置部门架构，打通了媒体融合的“任督二脉”。在部门设置上，整合原武进日报社和原武进电视台记者队伍，成立采访部，打造一支高素质“全媒体记者”队伍。这些记者活跃在武进各地各条战线，为新媒体以及传统媒体的内容发布提供来源。另一方面，成立新媒体部，负责移动APP、微信公众号等新媒体平台的维护和内容发布。同时，由中心领导牵头，每天组织总编办、采访部、新媒体部等部门负责人召开编前会，对当天记者申报的新闻题材进行逐一过堂，对于一些时效性强、热度高的新闻题材，明确在新媒体上即时采集、即时推送，抢占第一时间、第一落点，在信息传播中抢得先机。

2021年11月2日，常州发现3名人员新冠病毒核酸检测阳性，其中一例住在武进湖塘御城小区。一场疫情防控阻击战全面打响，武进区融媒体中心第一时间派出记者，奔赴一线采访报道。在这场疫情防控宣传中，以短视频为重点的新媒体发挥了巨大作用，移动优先的优势得到彰显，受到社会各界广泛好评。11月2日御城小区封控后，采访部第一时间拍摄微信短视频《夜拍御城 一起坚守赢得胜利》，当天浏览量达23万，点赞1.2万。微信公众号“今日武进”头条海报《御城战“疫”十二时辰》阅读量达3.6万。11月6日短视频《今天御城被一条“狗” 圈粉了》刷屏朋友圈，截至当天下午2点半，浏览量超5万，9000+点赞，2万转发。另外《孤灯不孤，万家灯火，等你归来》短视频，被多家上级媒体转发，在朋友圈掀起热潮，浏览量超3万。11月9日，《御城小区31栋楼开了一场“生日灯光秀”》当天浏览8.5万。11月15日，FM88.6特别策划播出《直播御城》——听御城的声音，广电云同步进行视频直播。直播时长45分钟，近8万人在线收看，点赞量45万。这些数据在平时很难见到。一方面因为疫情突发，大家都比较关注；另一方面也是新媒体的时效性、互动性等优势得到了彰显。

二、精品内容提升影响力

移动优先首先体现在传播形式的转变，但真正能抓住受众的还是精品内容，“内容为王”是永不过时的话题。打造精品力作，首先要遵循移动传播的规律。移动传播有两个比较显著的特点——碎片化和可视化，社会的节奏越来越快、人们的需求日益多元化，更注重个性表达，这些使人们产生了越来越多的碎片化时间。而移动传播在空间和时间上的自由度弥补了传统媒体的不足，满足了受众消磨碎片化时间的需求。碎片化的特性就要求媒体能提供即时的、丰富的、简短精练的信息，也就要求记者更加注重新闻的时效性，学会写短新闻。

相较于报纸和电视，手机屏幕面积小，图片和短视频直观、更容易被受众接受，这就促成了移动传播可视化的特点。如今，短视频成为移动传播一大风口，传统媒体也要抓住这个风口，利用自身优势，创作更多精品力作，提升自身影响力。例如，2021年初，武进融媒体中心推出“一尝一品寻找家乡味道”系列短视频，将西湖街道的“洛艳鱼圆”、 湖塘何留的“春冠馄饨”等20多种家乡美味通过精心拍摄的镜头呈现出来，并在“微武进”公众号上进行投票，选出十个家乡美味。活动得到了受众一致好评和广泛参与，也提升了媒体自身影响力。在党史学习教育活动中，武进融媒体中心推出《十名先辈铭党史》《武进十大红色打卡地》等系列短视频，增强了学习教育的生动性。

当前，各类传播新技术层出不穷。在实行移动优先策略中，还要注重移动传播新技术的运用。例如，2020年，武进融媒体中心推出以“决战决胜·小康乡村行”为主题的新闻行动，报纸、电视等平台都推出专栏报道，新媒体部以720°云VR为技术手段，聚焦8个有代表性的村庄，全方位展现它们的自然之美、人文之美。720°云VR新技术视觉冲击力强，有很强的沉浸感，交互性强，体现新闻性、互动性、技术性的高度统一。通过扫描二维码，受众就能全面、直观看到村庄风貌，还可以自由切换视角进行观看，仿佛身临其境。从空中俯瞰生于斯、长于斯的乡村全貌，增强大家热爱家乡的自豪感，不但收获了较高的点击量，还吸引了一大波实时留言评论，精彩互动。该创意也入围2020年度江苏省广播电视融合奖。又如，配合2021年度武进区全民阅读节活动，武进融媒体中心新媒体部推出全区乡镇图书馆电子地图，通过VR技术，受众只需点击图标，就能全方位看到每个乡镇图书馆的全貌和具体场景。

三、考核激励提升凝聚力

坚持移动优先策略，加快媒体融合发展不是一蹴而就之事，需要各方面的配合，也离不开考核这根“指挥棒”。传统媒体记者有相对固有的特性，如报纸记者文字功底相对较好，更擅长深度报道和长篇报道。电视台记者擅长利用现场出镜、同期声等技术手段，丰富报道内涵。而新媒体时效性更强，要学会制作H5、短视频、海报等。媒体融合后，实行一次采集、多元发布，对记者带来更多的挑战，需要更多全能型记者、全媒体人才。对此，武进融媒体中心一方面加强对记者编辑的培训，通过请专家上课、“一对一结对帮扶学习”等机制，让记者互相学习，共同成长；另一方面制定科学的考核机制，奖惩并举，充分调动记者队伍的积极性。

首先是按照“条数”加“质量”的原则，合理设置记者的月度工作量。明确规定每个记者每月必须完成的电视稿件、报纸稿件和新媒体稿件的数量。其中，对新媒体稿件的考核比重明显提升。对于超额完成任务数的记者，中心给予额外奖励。反之，对于没有完成相应任务的记者，绩效给予一定的扣除。在质量把控方面，有中心领导、总编办主任和采访部主任组成考核小组，每天进行节目审看，并根据稿件质量进行打分，记者每月绩效根据分值进行发放。另外，文字记者外出采访时，必须拍摄照片附在稿件后，以方便新媒体编辑选用。对于一些影响力较大的稿件，如受到领导肯定和表扬的，新媒体稿件阅读量和点击量超出一定数量的，都会给予奖励。

其次是以“好新闻”评比，促进全媒体报道水平。中心每月开展“月度好新闻”评比活动，鼓励所有记者参加。围绕移动优先，“好新闻”评比还新增了优秀短视频、融合好新闻等奖项，以评促学，以奖促优。