在媒体深度融合征途上继续扬帆远航

许岩峰

过去的2021年，是我们党和国家历史上具有里程碑意义的一年。2022年，我们将迎来党的二十大，这是党和国家政治生活中的一件大事。作为主流媒体，我们应当在贯彻落实习近平新时代中国特色社会主义思想，特别是总书记关于加快推进媒体深度融合的重要指示和论述上，继续扬帆远航、阔步前行，走好加快推进媒体深度融合新的赶考之路。

一、切实增强媒体融合发展的高度历史自觉和强烈责任担当

从立足新发展阶段看，加快推进媒体深度融合是不以人意志为转移的历史发展规律。马克思主义认为，生产力决定生产关系，生产力发生变化，生产关系必须随之调整。媒体融合，从本质上讲是技术的融合，是数字技术和互联网技术催生了媒体融合。现在，技术的发展已经进入2.0时代，媒体融合也已进入“下半场”。如果传统媒体不顺应时势，以变应变，抢占发展主动，我们就会被时代所抛弃。孙中山讲，“历史潮流，浩浩荡荡；顺之则昌，逆之则亡”。在融合发展问题上，早融早主动，迟融必被动，不融死路一条。对此，我们一定要有清醒的认识。

从贯彻新发展理念看，加快推进媒体深度融合是主流媒体捍卫“两个确立”、践行“两个维护”的行为体现。当今世界正面临百年未有之大变局，意识形态领域斗争尖锐复杂。加快推进媒体深度融合，是以习近平同志为核心的党中央，应对世界百年未有之大变局作出的战略部署。我们一定要从坚定捍卫“两个确立”，忠诚践行“两个维护”高度，坚定不移加快推进媒体深度融合，这是主流媒体的职责所在、使命所在、任务所在。

从构建新发展格局看，加快推进媒体深度融合是构建全媒体传播体系的关键一招。构建全媒体传播体系，走好全媒体时代群众路线，光靠传统媒体肯定不行，必须在新媒体上发力、比拼；融合发展，是根本出路，是制胜一招。这已为行业先行者的成功经验所证明。2021年上半年，湖南广播电视台（集团）营收同比增长23.1%，其中新媒体营收同比增长34.94%，占总收入的60%以上。江苏江阴市融媒体中心（集团）大数据产业收入快速增长，2021年有望突破8000万元，占到总收入的一半。长沙市广播电视台(集团)2020年互联网收入增幅超过200%。谁重视媒体融合，谁在构建全媒体传播体系上率先一步，谁就能引领发展潮流，独占发展鳌头。

从推动高质量发展看，加快推进媒体深度融合是广播电视现代化建设的关键之举。进入“十四五”，历史揭开新的一页，我们踏上全面建设社会主义现代化国家的新征程。建设社会主义现代化，不仅包括物质现代化，也包括文化现代化；不仅包括经济指标，也包括文化指标。无论是国家广电总局，还是省广播电视局，在制定出台的“十四五”规划中，都把媒体融合发展作为重要章节作出部署。建功新时代，开启新征程，我们不能当“局外人”，也不能做“躺平人”。要切实增强历史自觉，奋力扛起主流媒体责任担当，努力创造无愧于历史、无愧于时代的赶考答卷。

二、进一步明确方向路径，找准媒体深度融合的关键性支点

（一）媒体深度融合，首要的是确立互联网思维

媒体融合的最直接动因，是技术迭代升级。互联网催生媒体融合，媒体融合根植互联网。能不能、会不会、善不善使用互联网，成为广电融合发展的最大变量。根据央视市场研究（CTR）数据，截至2021年上半年，移动互联网用户人均上网时长6.8小时／天，3/4以上的居民每天接触媒体数超过4种。[1]无视听，不传播，已成为当今社会的现实。“主力军加速进入主战场”，这里的“主战场”，是互联网；主力军就是传统主流媒体。互联网的主要特征是个性化、扁平化、去中心化，是用户的连接、产品的分享，是媒介的重组、形态的创新。在互联网时代，人人皆媒体，产品的价值在分享，使用权取代所有权，数据、算法等应运而生，广泛深入连接、信息精准匹配成为高质量发展的关键。这些正是主流媒体所缺少的。目前，信息与通讯领域的发展速度还远未到头，发展态势依然强劲。对媒体而言，这是一场影响广泛的深刻变革。我们必须正视现实，重视互联网，加强对互联网传播规律的研究，从骨子里树立互联网思维，让主流媒体借助移动互联网，牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。

（二）媒体深度融合，重中之重是要研究和用好大数据

数据主义是当今正在兴起的哲学思潮，强大的算法以及机器学习软件和人工智能是其核心。不管你自觉还是不自觉，乐意还是不乐意，大数据正以空前的速度和规模浸透到人类社会生活的方方面面。在数据时代，未来最大财富是数据，谁拥有海量数据，谁就拥有足够财富。数据将改变决策的方式，决策也更加依赖数据和分析，而不再依赖直觉和经验。作为主流媒体，我们必须跟进数据潮流，以数据为基础，对内容精准分发，对经营精准谋划，对社会精准治理，否则就谈不上媒体深度融合。数据思维应该成为媒体人的基本素养。这方面，我们与行业领先者的差距还比较大，要很好地学习和借鉴。

（三）媒体深度融合，关键是要打造具有强大影响力、引领力和传播力的新媒体平台

央视市场研究（CTR）数据显示，2021年抖音月活用户6.44亿，快手月活用户4.17亿；喜马拉雅月活用户规模已达2.5亿，使用时长141分钟，是传统广播的2.6倍。[2]什么是主流媒体？笔者以为，谁掌握受众，谁就是主流媒体；谁传播力强，谁就是主流媒体；谁占据舆论制高点，谁就是主流媒体。重视和打造基于用户广泛连接、数据精准分发、以传媒业为主要特征的新媒体平台，是加快推进媒体深度融合的重中之重。

（四）媒体深度融合，至关重要的是要有好的内容支撑

好的内容永远是舆论场的“硬通货”。要牢固树立“内容为王”理念，强化主流舆论传播，深化拓展广播电视“头条”和视听媒体“首页首屏首条”建设，让党的声音传得更开更广更深入。要高度重视本土内容生产。作为地方媒体，首要的就是集中精力深耕本地，培养员工恋土情节。如果说民族的就是世界的，那么本地的就是全网的；保住了脚下沃土，就保住了米粮川。要整合全台资源，集中优势力量，努力推出更多精品力作，打造更多现象级爆款作品。继续深入实施新闻宣传、参谋助手、舆论监督“三位一体”战略，把“正能量”和“大流量”、受众需求和节目生产、媒体专长和群众创造等有机结合，不断提高内容质量和水平。

（五）媒体深度融合，必须高度重视对版权的保护

版权资源是文化产业发展和信息传播使用过程中的基础性、战略性资源。这几年，网络侵权现象时有发生，版权纠纷愈发突出。版权争端的背后，反映的是传统媒体和媒体人，面对日新月异的技术革新与互联网传播，能否完成自身转型改造，深层次的意义是良性可持续发展业界生态的构建。目前，一些地级市城市台，在付出“学费”“成本”后，愈发重视对版权的保护。南京台专门开发了天权区块链版权存证内容生态系统平台，从版权存证、确权、交易、服务、内容云生态系统等形成完整体系，并在全国寻求建立城市台版权联盟。“使用要交费，维权要追责”，成为媒体融合状态下的正常业界生态。

三、加快形成有利于媒体深度融合的良好环境

（一）提高站位，凝聚共识

融合发展首先要从思想破冰。要充分认识，融合发展是中央关于媒体改革发展的顶层设计。“融”是方向，是潮流，是规律，是机遇，也是一种责任。这项工作也有窗口期，抓住机遇，主流媒体就会发生质的飞跃。我们决不能把媒体融合作为口号喊，要从思想深处、从骨子里确立“融”的意识，真融、快融、早融、主动融。融合发展也不只是哪个部门的事，而是全台上下共同的大事。不只新媒体，传统媒体也要加快“融”的步伐。要按照“融”的思路，加大力度，加快转型，把传统媒体改造成新媒体。

（二）一体谋划，统筹推进

加快推进媒体深度融合，事关当前，事关长远。党委要充分发挥“抓大事、管方向、保落实”领导核心作用，加强对总体工作的谋划，加大对重大课题的研究，抓紧修改完善媒体深度融合三年行动计划，并抓好组织实施。要按照“融”的要求，抓紧组建并实质性运作时政融媒中心，发挥全媒体指挥中心“中央厨房”应有的作用。要重塑工作流程，着力突破“条块分割、以块为主”体制，推进资源纵向横向整合和集约化运营。各条线、各部门、各板块要围绕加快推进媒体深度融合联动发力、群策群力、形成合力，不当与媒体融合无关的人，不做与媒体融合无关的事。

（三）改革创新，激发活力

融合发展有别于常规发展，我们不能用传统媒体的思路来对待新媒体。新媒体怎么搞？历史说了算，实践说了算，先行者的经验说了算。要通过深化改革，彻底破除一切制约媒体深度融合的体制机制、思维定式和惯性路径依赖，激活媒体深度融合的“一池春水”。要走出去，学习先进经验，看看湖南马栏山，看看上海百视TV,看看抖音、快手等头部新媒体，弄清楚他们是怎么推动媒体转型的？要沉下去，深入调查研究，听一听基层的声音，搞清楚制约媒体深度融合的痛点、堵点、难点到底在哪里。班子成员要带头加强对媒体深度融合的学习研究，成为媒体深度融合的行家里手，争当工作的实干派、推动者。

（四）党建引领，强基固本

毫不放松抓基层、打基础、强根基，发挥好基层党组织的战斗堡垒作用，真正把红旗插在媒体融合的最前沿。把人才作为核心竞争力来抓，重点在领军人才培养和青年人才引进上下功夫，多措并举，双轮驱动，尽快补齐媒体融合人才短板，着力打造高素质媒体融合“铁军”，提振状态、昂扬士气，彻底改变状态不振、本领不强、激情不高的问题。建立规范有序的机关运转秩序，以严管厚爱体现对干部的关心培养，努力营造有利于媒体深度融合的良好政治生态。

注释：

[1][2]CTR：2021中国媒体市场趋势[EB/OL].搜狐网,(2021-10-06).https://www.sohu.com/a/493714993_407401.