体育文化与革命老区红色旅游资源融合建设困境及对策研究

赵光勇 魏宁宁 杜志娟

(临沂大学 山东临沂 276000)

随着中央对“体育文化产业”和“红色旅游产业”的高度关注以及相关政策的出台，延安、井冈山、大别山、沂蒙等革命老区在发展红色旅游的同时，开始尝试着利用其独特的环境优势，将红色旅游资源融入体育文化开发中，发展体育旅游。2019年9月，国务院办公厅颁布的《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，大力加快了体育旅游产业的发展；《全民健身计划（2021—2025）》中“推进全民健身融合发展——体教融合、体卫融合以及体旅融合”，着重提出“拓展体育旅游产品和服务的供给”［1］。因此，重新审视体育旅游产品与红色旅游产品的供给现状，创新体育文化与红色旅游资源融合建设模式，提升文化产品供给质量，既是促进革命老区红色旅游可持续发展的有效措施，也是推进社会主义文化体制机制创新的重要理论与实践探索。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

该文以体育文化与革命老区红色旅游资源融合建设困境及对策为研究对象，选取延安、井冈山、大别山、沂蒙革命老区的体育文化和红色旅游资源的融合建设作为研究对象。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

该文通过中国知网、图书馆等搜集、整理了体育文化、革命老区红色文化、红色旅游资源开发等相关研究文献，并认真研究分析，加深对该研究核心问题的理解和认识，掌握国内外有关研究的最新成果，作为该课题的研究基础和借鉴。

1.2.2 问卷调查法

该文对延安、井冈山、大别山、沂蒙等革命老区的管理部门、学校、游客、当地居民等发放问卷3000份，其中管理部门问卷500 份，学校问卷1000 份，游客问卷1000份，当地居民问卷500份，为该研究的开展奠定了良好的现实依据。

1.2.3 田野调查法

该文对延安、井冈山、大别山、沂蒙等革命老区的政府部门、文化部门、旅游部门、人力资源部门、景区管理部门等相关人员，就体育文化与红色旅游的现状及存在的问题，以及二者融合建设的必要性、可行性、建设模式和困境等进行田野调查。

1.2.4 数理统计法

该文利用Excel 对调查所得数据进行统计、分析、整理，为该课题的研究提供有力支持。

2 革命老区红色旅游发展现状与困境

2.1 革命老区红色旅游的现状

相关数据显示，2019年，全国红色旅游接待人数超过了14 亿人次，红色旅游的收入超过4000 亿元［2］。2020 年，全国红色旅游接待接待游客累计已达51.7 亿人次，红色旅游收入累计达1.35万亿元；全国红色文化旅游直接就业130.6 万人，间接就业510 万人［3］。但红色旅游的热潮下也存在一些问题，调查发现，游客中喜欢红色旅游的占42.88%，一般喜欢的占53.76%，不喜欢的占3.36%。由此可见，红色旅游对游客的吸引力一般，游客对红色旅游的态度不是很积极。另外，调查得出，到革命老区的游客，受景点吸引的占92.57%，被历史文化吸引的占89.76%，接受爱国主义教育的占85.38%，缅怀革命先烈的占77.42%。由此可见，绝大部分来革命老区的游客是为了老区的红色旅游景点，还有一部分是为了老区的历史文化、爱国主义教育和缅怀先烈，说明红色旅游的产品及服务形式较为单一，缺乏吸引力。

2.2 革命老区红色旅游的困境

2.2.1 活动形式单一，吸引力不足

红色旅游景区多以静止的实物展示给游客，这种实物既不生动，又不活泼，导致产品形式单调，虽然这些实物从内容上旨在让游客感受红色老区革命文化及革命历史，接受爱国主义和革命传统教育，但很难引起游客的兴趣和吸引力，从而影响了红色旅游的效果［4］。另外，革命老区红色旅游的游客群相对单一，而且多以团队旅游为主，停留时间短，消费水平低。虽然红色旅游承载着宣扬红色文化和红色精神的丰富内涵，但也应具有旅游形式的一般特征，即休闲性和娱乐性。

2.2.2 开发层次不高，重复修建严重

调查显示，一部分革命老区的红色旅游景点开发层次不高，脱离了景区的传统历史文化，凸显了景区的政治色彩，旅游活动面狭窄，活动内容单一，让游客难以融入其中。革命老区的经济欠发达，导致围绕革命老区体育旅游资源的整理和开发利用方面受到影响［5］，有些景区由于地理位置、知名度以及政府部门的监管等原因，导致出现低层次重复建设。此外，还有一些红色景区，周边被一些现代化的大型建筑物所环绕，破坏了红色景观，红色特点不明显，使整个红色景区格格不入，风格不协调［6］。

2.2.3 配套设施不完善，专业人才缺失

调查显示，革命老区红色旅游景点的配套设施和服务质量也有待进一步提升，交通与通讯也是制约红色旅游发展的主要因素，直接影响到革命老区的可持续发展。另外，部分景区的专业服务人才缺乏，服务质量跟不上。通过访谈景区负责人了解到，由于旅游受季节影响明显，一到淡季，景区游客普遍偏少，为了节省费用开支，会减掉一部分人员，到了旺季会聘用一些临时的服务人员，由于这部分人群缺少最基本的培训和经验，再加上责任心不强，导致服务不到位。

2.2.4 缺乏科学规划，盲目跟风建设

随着红色旅游业的飞速发展，各地的红色景点也在一夜之间建起，由于缺乏上级政府和主管部门的统一规划、整体统筹，盲目跟风，雷同建设，部分景区没有把各红色旅游景点的特色和亮点挖掘出来，特色品牌和精品项目不明显。

3 体育文化与革命老区红色旅游资源融合的契机

体育文化是一个跨度很大且综合性很强的文化类型。根据研究需要，该文重点以“体育旅游”“红色体育”以及“红色体育旅游”等体育文化形式，探索红色旅游资源的融合发展。

3.1 国家发展体育旅游与红色旅游的导向

随着“健康中国”战略上升到国家层面，《体育强国建设纲要》的颁布以及《全民健身计划（2021—2025）》的出台，我国体育产业迎来了利好的发展空间，全民健身的观念深入人心，涉及体育及旅游2 个行业的体育旅游的热潮蓬勃兴起［7］。

近几年，随着“四个自信”及“文化强国”的建设，红色文化带动红色旅游飞速发展。尤其是党的十八大以来，习近平总书记多次前往革命老区调研考察，也出台了一系列促进革命老区建设、发展红色旅游、开展红色教育、保护革命遗址的政策措施，使得红色旅游的规模和热度全面攀升。

全民健身的普及发展，加之革命老区深厚的文化氛围、独特的地理优势和优美的环境条件，使得体育旅游和革命老区红色旅游具备了融合开发的先决条件。“体育旅游”和“红色旅游”无疑满足了人们多元化喜好的融合需求，已成为各地经济发展的必然需求。体育文化与红色旅游融合发展的思路，正契合了“体育旅游”与“红色旅游”融合的发展模式，有助于人们养成健康的生活方式，从而促进创新体育产业体系，培育新的经济增长点［8］。

3.2 体验经济时代下革命老区红色旅游发展的新机遇

随着时代的发展和体验经济时代的到来，红色旅游已经成为一种新兴的旅游方式。随着现代社会经济和科学技术的飞速发展［9］，人们对休闲旅游的需求层次不断提高，单一的观光旅游模式和传统的健身形式已不能满足大众需求，而突出体验性、参与性和娱乐性的“休闲健身+旅游”的模式逐渐被人们所接受［10］。

旅游的生命力在于吸引力，失去了吸引力也就失去了长久发展的市场，体验经济时代下红色旅游不仅仅是有几个纪念馆、标志物或者几个红色故事就可以吸引游客，要增强游客的吸引力，就必须寻求对游客的感官刺激，注重观赏性和趣味性。

体育旅游和红色旅游都属于大旅游的范畴，把二者资源整合，发挥两种旅游资源优势互补，把当前亟待加强的思想政治教育、爱国主义教育以及革命精神融入人们喜闻乐见、主动参与的“体育旅游”和“红色体育”之中，通过加工和创新，策划出革命战争年代革命先辈的战争、劳动和生活的场景，如“飞跃壕沟”“万里长征路”“火线架桥”“六姐妹抢丰收”等内容丰富和形式多样的旅游活动，运用体验教育理论，把这些活动在学校、在红色旅游景点、在革命老区开展，让学生和游客通过亲身体会去感受，寓教于游、寓教于乐，在他们的思想情感得到升华的同时，又品味了生活，锻炼了身心，真正达到潜移默化的效果。

4 体育文化与革命老区红色旅游资源融合建设的路径

4.1 完善体育文化与红色资源有机融入的相关政策法规

从中央到地方都在大力提倡文化旅游、革命老区旅游、乡村旅游、体育旅游以及度假旅游项目的开发与建设，各级主管部门应该积极响应，尤其是革命老区，应充分利用老区红色旅游资源，打造体系化旅游产品，完善旅游功能，创新旅游产业发展模式，构建科学完善的体系，创造特色旅游环境，而体育旅游与红色旅游资源的开发不失为革命老区旅游产业可持续发展的有效途径。首先，政府应该采取一系列政策措施，全面分析体育文化与红色旅游资源融合开发的现状，并出台相应的政策，帮助旅游部门解决困境，激发他们开发建设的积极性。其次，旅游部门应积极响应政府的号召，在政府政策的引导和帮助下，加强体育文化与红色旅游资源有机融合，创新旅游特色，打造旅游品牌，吸引更多的游客，在实现自身经济效益的同时，创造更多的社会效益［11］。

4.2 加强“体育+红色+旅游”复合型专项服务人才的建设

红色革命老区与其他景点不同，体育文化与红色旅游融合，能够借鉴的经验少之又少，如何融入、怎样融入以及融入结果都应有专业团队设计考究，包括建立方案、实施方案、建设主体、建设对象、建设内容、建设方式等。体育文化与红色旅游资源融合是一项伟大的系统工程，要求既要具有体育训练能力，又要具有旅游服务能力的人才，从业人员应具有较强的专业性，特别是对服务人员、管理以及各方面的专业水平均具有较高的要求，他们不仅要掌握一定的体育运动技能和相关知识，还要具备丰富的历史文化知识和旅游知识，并具备组织协调和管理能力。体育旅游是两大产业融合的结果，体育文化与红色旅游资源融合，需要有精通体育训练的专业人员做指导，给游客进行科学的训练，达到健身的目的，并预防伤害事故的发生。

各基层政府、文化部门、体育部门、旅游部门、人力资源部门、景区管理部门及其他社会组织应当组建专业建设团队，通力合作，加强职责分工与工作协调，建立多元主体合作互助的融合建设机制，建设模式可采用“国家拥有资源、民间投入资本、委托专家管理”等方式。

4.3 推进体育部门与旅游部门协作发展与一体化服务建设

随着旅游业的飞速发展，体育旅游和红色旅游都得到了一定程度的发展，如何使得体育资源和红色旅游资源得到有效的发挥，面对巨大的体育旅游市场，两部门应该加强联手，相互协作，共同推动体育旅游与红色旅游的融合发展。革命老区的体育文化和红色旅游资源在融合建设中应贯彻一体化服务发展原则，提高服务质量，完善配套设施。优化旅游投资环境，依托红色旅游资源优势，从制约旅游发展的食、住、行入手，以优惠政策为前提，加快旅游设施建设，完善景区公路、体育旅游场所、步行游道、停车场、水、电、卫生、安全等旅游配套设施，完善产业融合发展体系。旅游景点对游客的吸引力不仅体现在优美的风景、红色精神的鼓舞和亲身体验，还体现在一体化服务配套设施的建设方面。

4.4 打造融入红色资源的体育品牌赛事，提升旅游产品和服务形象

随着业余生活的逐渐丰富，人们对观赏体育也有了不同的追求。随着国际体育赛事的转播热度提高，如NBA，在国内掀起篮球热潮，对青少年影响较为深远。近几年，国内体育赛事体系也逐渐完善，影响力不断提高，以各项体育赛事带动的体育旅游项目也在各大赛季炙手可热，如CBA、中国网球公开赛。品牌赛事的影响是多方面的，观众对项目本身的关注及举办地的向往都将促使人们出行。如何把品牌赛事引入革命老区根据地、引入红色旅游景区，在赛事中融入红色教育元素，将会成为体育文化与红色旅游资源融合建设的思路之一，让人们不仅能观赏到精彩的赛事，同时也能接受爱国主义和红色文化教育。

5 结语

在社会飞速发展的今天，旅游作为一种休闲娱乐方式被人们所接受，为避免旅游产品内容单调乏味，体育文化与红色旅游资源强强联合，“捆绑”建设已成为一种趋势，通过加强政府的政策支持、有效整合资源、组建专业团队、打造品牌赛事、提高服务设施等措施，将体育文化和红色旅游资源深度融合，加快旅游发展，从而推动红色体育旅游和老区经济快速发展。