地方党报做好文明宣传的实践与启示——以《温州日报》开展的“文明共创进行时”宣传为例

文_郑葵葵

文明，是一座城市的最亮底色，也是一座城市的最暖名片。

深化群众性精神文明创建活动，培育担当民族复兴大任的时代新人，是宣传思想工作一项极其重要的使命任务。做大做强文明宣传既是地方党报的使命任务，也是履行社会责任的重要内容。讲好文明故事、传递文明声音、汇聚文明力量，不断提升文明宣传的思想深度、情感温度、融合力度，增强新闻报道的亲和力、传播力、引导力、影响力，当好文明城市创建的发动者、宣传者、推动者，是每一家地方党报需要重点关注、重点思考、重点策划的现实课题。温州于2000年开始争创全国文明城市，2014年获评全国文明城市。之后，分别于2017年、2020年通过全国文明城市复评。温州日报作为文明宣传的主阵地、主策划、主力军，推出了一大批有质量、有分量、有力量的好报道、好言论、好策划，很好发挥了党报的舆论引导力、主流媒体的公信力、社会传播的影响力。本文结合历年文明宣传的经验启示，特别是今年上半年开展的“文明共创进行时”生动实践，对地方党报如何做好文明宣传作一些思考研讨。

一、在新闻策划上要注重“三全”，让主动仗更出彩

在温州市创建全国文明城市的进程中，温州日报始终聚焦全域文明、全面文明、全体文明、全程文明，紧盯文明创建的要点、热点、焦点，联合报业集团旗下的新闻客户端、新闻网、党报阅报屏、温州晚报、温州都市报、温州商报“四报四端”，开设“文明共创进行时”系列栏目，突出“全民共创、全域行动”“文明督查、立改立行”“整治提升、换颜蝶变”等重点报道，策划文明创建主题宣传，用全媒体方式讲述文明故事、全矩阵展现文明成果、全领域推广文明风尚，推动了文明宣传出新出彩、走心走实，营造了文明创建“无时不有、无处不在”的浓厚氛围，凝聚起了“文明温州你我同行”的强大力量。

如何才能打好文明宣传主动仗，温州日报在前期策划时就提出了要注重“三全”效应。一要注重全媒体联动。文明创建本质是聚魂工程，文明宣传只有注重全媒体联动，才能以多种方式呈现，满足不同受众群体的需求。要积极融合报刊、电视、广播、网络，同步开设文明创建专题专栏，推动文明宣传有主题、有氛围、有声势，形成网上网下正能量更充沛、主旋律更高昂的浓厚舆论氛围。二要注重全领域发动。文明创建涉及方方面面，文明宣传唯有全领域发动，才能调动各地各部门创建的热情，才能推动各行各业参与文明创建。加强与市区两级文明委成员单位的协调联系，通过网络问政平台，建立文明传播矩阵，形成全领域发动的文明传播格局，不断引导社会各界全力支持创建、主动配合创建。三要注重全方位互动。文明创建事关千家万户，文明宣传唯有注重全方位互动，才能形成多点发力、各方出力、共同给力的宣传格局。要始终关注基层街镇、社区村居等文明创建的主体，聚焦群众牵肠挂肚的民生大事、群众天天有感的关键小事，开展简单灵动、图文并茂、紧贴地气式传播互动，不断提高市民对创建工作的知晓率、支持率和参与率。

二、在新闻报道上要注重“三度”，让主阵地更坚实

今年以来，温州日报主动适应分众化、差异化传播趋势，加强正面宣传，发挥新媒体优势，及时报道各地各部门文明创建工作的新举措、新进展、新成效，“浙江有礼·瓯越先行”文明新实践、新风尚、新经验，比如推出《公交车上的“小确幸”引发全城寻访》等报道。同时，在《群言堂》连续发表诸如《城市的这些角落，经不起“放大了看”》《多多回头看，才能更好向前看》《啃下硬骨头，才能迎来硬核提升》等20多篇评论文章，有序开展建设性舆论监督，积极为文明城市创建鼓与呼。通过春风化雨、润物无声般的宣传引导，广大民众自觉看齐，主动向上、向善、向美，形成了“百村(社）千企万店”“十万志愿者”“百万职工”以及社会各界全员参与的良好氛围。

要让文明宣传的主阵地更坚定，必须注重提升思想高度、情感温度、语言锐度。一要注重提升思想高度。要始终突出思想指引、体现理论伟力，突出价值引领、体现时代精神，突出道德建设、体现崇德向善，突出优秀传统、体现文化厚重，突出以人为本、体现和谐宜居，使主旋律更响亮、正能量更澎湃。二要注重提升情感温度。语言有温度，字词知冷暖。要坚持小细节大文明、小切口大主题、小活动大载体，通过朴实、亲和、生动的表达，体现报道的情感温度，为民生“加码”，为幸福“加速”，为生活“加温”，不断凝聚起促进人民精神生活共同富裕的不竭动力。三要注重提升语言锐度。要做到立意高远、观点笃定、论述走心，不堆砌辞藻，不浮于表面，始终用有价值的观点吸引人，用有意义的思考启发人，用有增量的论述打动人。

三、在新闻传播上要注重“三力”，让主旋律更强劲

为了充分发挥党报在文明创建中的引导力、吸引力、感染力，温州日报借力传媒技术的更新迭代创新内容、创新表达、创新传播，开辟新领域、尝试新手段、运用新形式，并在报道策划、采编管理、媒体融合等方面大胆创新探索，不惜版面、不惜篇幅进行报道，形成规模、形成声势，大大提升了传播质效，营造了全城发动、全员创建、全民有感的浓厚舆论氛围。比如，推出的《文明“随手拍”征集》，发动广大市民对身边的不文明现象随手拍，再根据这些线索，记者与市民监督团成员一起到实地走访调查，督促问题有效解决。

要让文明宣传的主旋律更强劲，必须注重上下结合、点面结合、新老结合，让文明宣传更有引导力、吸引力、感染力。一要注重上下结合，让文明宣传更有引导力。将创建的重大决策与群众的重大关切结合起来，将推进的重点工作与群众聚焦的民生问题结合起来，将重大主题报道与普通人物、受众熟悉的元素、身边的故事结合起来，实行大主题、小切口、新视角，做到立意高、形式活、有创意，不断拉近与受众的距离，提升文明宣传的引导力。二要注重点面结合，让文明宣传更有吸引力。既要反映全市文明创建工作的重点、特点、亮点，又要反映来自基层的新经验、新做法、新举措；既要有面上文明创建的成果性展示，又要有典型单位和基层一线典型人物的亮点细节呈现；既要有经验报道，又要有动态报道；既要注重正面引导，也要注重舆论监督，使党报更贴近群众，新闻报道更加吸引眼球。三要注重新老结合，让文明宣传更有感染力。在新旧对比中推出一篇篇有对比、有分析、有对策的深度报道，一则则有问题、有整改、有比较的融媒体新闻，一个个有思考、有背景、有故事的抖音视频，让广大市民在极富感染力的文明宣传中感受到文明创建带来的巨大变化，感受到文明创建带来的获得感、幸福感、安全感。