旗袍受众定向化与现代轻元素设计研究

莫伊蕾，刘 文

（嘉兴学院，浙江 嘉兴 314000）

1 现代旗袍受众群体

旗袍是经过中国数千年文化积淀、与外来文化碰撞形成的独特女性服饰[1]，是当之无愧的中国国粹和女性国服之一。

现代旗袍设计线条流畅而柔和，展现了新风貌，符合现代女性的穿着需求。（1）接受了西方“以人为本”的思想，将其融入旗袍设计，使旗袍更合体舒适；（2）将旗袍立领、偏襟、纽襻、小冒袖、开衩等结构高度提炼，最大限度地展现女性的脖颈、肩部造型和身体曲线[2]。现代旗袍适用于日常生活、出游、正式场合，受众群体遍布各个年龄段、身份阶层。其中，受众群体按照年龄可简单划分为18岁以下、18~29岁、30~39岁、40岁以上的女性群体。

2 旗袍设计元素呈受众定向化发展

现代旗袍的成功之处在于抓住了目标人群。女性群体素来期望自己有个完美的身材，甚至掩饰身材的某些瑕疵。旗袍作为中国源远流长、文化底蕴深厚的服饰，既可以凸显女性婀娜多姿的身材，又能展现女性的古典气质[3]。

18岁以下女性群体主要由家长选购旗袍，改良颇多，不追求凸显曲线，而要求材质舒适、颜色鲜亮明艳，风格以可爱为主，且幼童占据较大比例，市场份额整体较小。

18~29岁的女性是购买短款旗袍的主力军，是现代旗袍时尚的冲锋者，许多新颖大胆的设计元素都能被这一群体接纳，她们通过旗袍展现身材、焕发年轻活力。改良的现代旗袍满足该年龄层大多数女性对时尚设计的休闲、性感、青春、甜美等要求。由于时尚具有无限可能，对款型、颜色、布料的选择更加多元。对这个群体而言，旗袍设计需要点睛之笔，一个小小的设计元素就能成为她们购买的动力。

30~39岁的成熟女性一般选择中长款旗袍，颜色以优雅有格调的灰色系为主，能展示风韵、凸显内涵。

40岁以上的女性一般选择长款旗袍，版型宽松，侧边开叉较低，色彩稳重端庄，能打造内敛含蓄的中式美感，展现优雅气质。

3 年轻旗袍受众群体偏爱的现代设计“轻元素”

“轻元素”指简洁明了的小设计元素，包括褶皱、花边、破洞等一系列符合现代审美的元素以及符合现代化趋势的面料效果。现代女性比较崇尚简约设计，“轻元素”设计符合现代女性审美。

3.1 旗袍面料材质年轻化

将旗袍的盘扣、立领、滚边等设计与现代成衣工艺相结合，采用真丝、绉、太空棉、欧根纱等面料，在解构与重组中体现不同面料的风格特点[4]，形成追求时尚潮流、符合现代审美风尚的服装设计。

格纹面料源于苏格兰，随着英伦风的兴起，格纹面料在现代设计中普及。旗袍也融合了格纹元素作出改良，简单素雅的方块格纹使旗袍更显雅致，能衬托年轻女性的姣好身段。以单色为底的线条勾勒方正、两色方块交替错落排列、同色系类色系颜料叠加拼贴、辅以粗细线条等样式的面料，从不同角度展现了年轻女性之美。

欧根纱面料剔透、轻盈的质感完全区别于传统旗袍面料，具有现代时尚气息。欧根纱材质较硬，纱上绣效果突出，立体生动。这种半透明的轻纱附在原有布料外侧，行动之间风华尽显，层层波澜的叠加呈现出一种低调的性感、灵动之美。

蕾丝面料本就深受年轻女性喜爱，有着独特的唯美浪漫气息。在旗袍的袖口、领部等处增加点缀也能增加旗袍的层次感，实现年轻女性想要的小性感中又不失俏皮可爱的美感。若是全身采用蕾丝镂空面料，配上同色系里衬，袖口、下摆等部位的里衬稍短，能展现鲜明的延伸镂空纹理，细纱编织肌理效果使肌肤显得更加细腻。不同种类的蕾丝面料风格略有不同，车骨蕾丝是立体蕾丝的一种，具有独特的肌理美感，质感醇厚、挺括，通过特色设计展现成熟甜美的女性风采；钩编蕾丝有一种浮雕艺术感，优雅精致、细腻繁复、厚重立体，极具创意，常见的有爱尔兰手工钩编蕾丝，钩针钩织花朵、叶片连接的细密网线奢华绮丽；法式薄蕾丝表面肌理平整、起伏不大，悬垂质感好，轻薄通透、飘逸灵动。

3.2 旗袍颜色及图案年轻化

现代旗袍图案多种多样，不再局限于花草纹样、几何纹样、条纹。在面料图案设计方面，现代设计界实现了深层次的革新和创新，拓展了面料图案的形式范围，使各种风格的图案设计成为可能[5]，海棠、水母、水墨画等纹样各有特色。在年轻群体中，传统的牡丹刺绣花纹被替代。当代年轻人选择的图案设计元素有衣色、印花、图案一体的朦胧美，例如俏皮减龄的不规则几何印花图案、清新淡雅的刺绣小花、有古典气韵的水墨花纹，别致新潮。

现代旗袍色彩丰富多样，明亮色、灰色、中性色都能被大众接受。其中，颜色上的细节渐变、水墨晕染渐变、印染相对于老式旗袍都作出了改良，满足了现代年轻人的时尚要求。尤其是现代纺纱技术的更新，使旗袍面料生动自然，因此，大众对配色提出了更高要求。年轻女性群体对颜色的选择大多避开成熟的灰色、深紫色、大红色等，趋向于选择设计突显年轻的白色、浅绿色、浅粉色等。旗袍的年轻化不只对颜色有要求，与款式设计也有很大关联。

3.3 旗袍结构特征年轻化

新时代年轻女性对旗袍的传统工艺，如滚边、盘扣、开叉、立领、刺绣等，都有很大兴趣[6]。

盘扣是旗袍的设计元素之一，盘扣的位置、类型、材质可随机变动。尤其是在现代，旗袍的盘扣逐渐演变成装饰性设计，可塑性强。盘扣是扣类辅料的一种，可以很好地借鉴现代辅料设计特色进行改良。除了夸张拉长，还可以更改连接盘扣的滚线与旗袍版型，达到更年轻的状态；或者提取盘扣、立领等元素直接嫁接到现代服装上，再进行版型修饰，使之新颖舒适。

旗袍的开叉元素在现代旗袍改良设计中可以有所运用，包括单侧开叉设计、左右两侧双开叉、右前斜侧处开单叉、正前方开单叉、斜叉等变化，改变开叉处细节、绑带交叉环形勾线、打孔增加金属元素、添加底层或外层透明无叉面料等。开叉位置的高低配合风格灵活变通，都能成为吸引年轻女性的设计元素。

其他装饰结构也有许多，在原定旗袍版型的基础上进行元素的风格拼凑，省略繁杂元素，精简提炼，风格版型重组也极具现代韵味。珍珠点缀、面料烫金显得精致奢华。现代设计元素中的不对称、毛边、褶皱、拼接重组也可以成为面向年轻客户群体的重要元素。常见的有胸口处水滴形镂空标志等设计。还有腰部两侧简单褶皱抽绳、旗袍开叉边缘不对称、面料褶皱塑性堆积等设计的应用，均可以从旗袍结构上体现“轻元素”特征。

除了旗袍本身结构元素的变化，还可添加其他元素结构，例如旗袍外披，增添了另一抹风味。以领口遮袖缝线披肩凸显气质风韵；旗袍上衣外套类外披能展现腰腹曲线美感。

4 结语

在“中国风”潮流日益灼热的今天，不管是紧跟潮流的时尚弄潮儿，还是古风古韵热爱者，或者是崇尚端庄气质的人，旗袍都可通过定向化设计满足她们的需求。其中，年轻群体偏爱现代设计“轻元素”，设计师应该从旗袍的面料材质、颜色、图案、结构特征入手，实现旗袍的定向年轻化。