党媒增强新闻报道群众观的路径

周成刚

2022年是党的二十大召开之年，汇聚“十四五”持续推进及“建团100 周年”“建军95 周年”“香港回归25周年”等重大事件，也是国家的政治大年。作为党媒，既要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持政治家办报，坚持守正创新，履行好党的新闻舆论工作职责使命，深入宣传党的创新理论，广泛传播党的主张，多讲群众愿意听、听得懂的话，用心描绘时代画卷，用力奏响时代强音，进一步在记录时代、服务大局中发挥党媒的中流砥柱作用，还要学会在新形势下，不断转变党媒话语体系，增强新闻报道的群众观，在团结凝聚群众中宣传引领群众。

一、以内容建设提升舆论引导水平

内容建设是主流媒体的根本。媒体的融合发展，虽然让传播的载体由“纸”变成了“屏”，但无论传播介质如何改变，受众的核心需求仍是内容。坚持“内容为王”，无论何时都是党报安身立命之根本。

（一）突出政治站位。政治是根，一切问题归根到底都是政治问题，要把旗帜鲜明讲政治作为第一要求，要善于从政治角度分析问题、解决问题，切实增强政治敏锐性和政治鉴别力，党媒作为党的喉舌更要善于从政治的角度去分析问题、解决问题，做到眼睛亮、见事早、行动快，敢于亮剑、敢于斗争；要善于学习，提升站位和把关能力，政治把关能力不会凭空而来，也不会手到擒来，要学深、学透理论，夯实政治基础；要紧跟形势，常学常新，始终站在政治建设的最前沿；要做到与党委政府保持一致，坚决贯彻落实党委政府的各项决策部署，推动各项工作部署落到实处。

（二）突出策划引领。提前谋划、主动出击，不断提升党媒传播力、引导力、影响力、公信力。策划不是闭门造车、自说自话，不能为了策划而策划，需把握好以下三点：一是坚持高标准。以获得中国新闻奖为目标，主动设置议题，超前策划掌握主动，这既是媒体行业的工作标准和事业追求，也是对新闻工作者业绩最高、最好的肯定。二是坚持围绕中心。要紧紧围绕中心、自觉服务大局，要围绕重大主题进行策划，把大家的思考力、策划力转化为内容创作的生产力、传播力。三是走好群众路线。坚持“三贴近”，力行“走转改”，对党媒话语的概念体系、表达方式和话语内容等进行时代化改造，多把笔墨、镜头、版面留给群众，不能自说自话、只说官话，不断提升党媒的可读性和吸引力。

（三）致力业务提升。要生产一流的产品就要有一流的业务能力，如何提升业务能力？首先要加强交流学习。要依托融媒大讲堂、业务分析交流会等平台，倒逼新闻从业者进行业务学习和思考。实施人才再造工程，选派业务骨干赴先进媒体驻点学习，学习归来后发挥好“传帮带”作用，带动更多的新闻人员提升素质。其次要增强实操能力。组织开展“原创新闻大比武”“新闻产品擂台赛”等竞赛类活动，让新闻从业人员同台竞技、展现水准，达到比学赶帮的效果。最后要做好内容把关。再好的作品如果出了瑕疵，就会把好事办成坏事、努力付诸东流。要进一步完善、提升出版全流程监管水平，严格落实全媒体信息发布“三审三校”把关制度，推动意识形态管理和编校质量管理重心下移、关口前置、责任落实，真正把好内容关。

二、以新媒体建设提升媒体话语权

打造新型传播平台是建成新型主流媒体的关键，是推进媒体深度融合的“关键一招”。

（一）坚持移动优先。新媒体是媒体发展的未来方向，转战移动端既是政策要求，亦是大势所趋，集中人力、物力、财力，推动主力军全面转向移动端，实现媒体融合由“心心向融”向“欣欣向荣”进阶。要做大党端党网、做强一批新媒体矩阵，其中，“党端”要持续推进“新闻+政务服务商务”建设步伐，打造区域性、地区性服务市民的“党端总服务台”，做好内容的“有趣”“青春”文章，做好优质原创视听产品与市民喜闻乐见短视频的生产结合文章，打好“优质视频纪录片+视频直播”的组合拳，做到内容推送精准，粉丝互动频繁。

（二）加强机制建设。工作是靠人干的，如果没有专业的力量、专门的人手，新媒体所有的重视和倾斜都将是一句空话，所以，在体制机制上必须给予新媒体全面倾斜，让新媒体发展有更多自主权、更大的底气。不能以缺乏政策依据、没有先例、条件不具备等为理由而滞缓发展，需不断健全完善工作机制，做到随变而变、及时应变。考核方面要围绕新媒体领域和特殊人才，“量身定制”激励机制，重点解决机制不灵活、投入不足、待遇不高、人才招不进留不住等问题。

（三）强化创新创造。适应媒体发展所需的人、财、技不足是当前各媒体面临的共同掣肘因素，与其坐、等、靠，不如强化内部创新创造能力，积极主动求发展。如何主动求变？首先要激发个体潜能，围绕提升内容供给和观点供给去发力，尽可能给每个有才能的人施展才华的舞台；其次，通过加大全媒体工作室等建设力度，推动栏目IP化、小编主播化，及时推动创新型融媒报道产品，创造自带信任的流量品牌；再次，要深入群众、了解群众，更好地服务群众，澎湃客户端澎湃号“湃客”粉丝平台运作的经验，值得借鉴，既解决了采编力量不足导致的产品不够丰富、不够鲜活的问题，同时又能提升平台黏性、互动性、吸引力、影响力。机遇稍纵即逝，说了就办、定了就干，只要方向明确，就要坚定不移、时不我待地去做。

三、在团结凝聚群众中宣传引领群众

新闻报道要突出“短、实、新”和“向群众汇报”，持续转变新闻报道话语体系，让广大群众将党委政府的工作理念、为民情怀、务实举措宣传出去，让群众先知晓了解，然后认同理解，最后达到配合跟随的目的，在团结凝聚群众中宣传引领群众，凝聚上下同欲、齐心协力的干事氛围。

（一）坚持人民至上。新闻宣传工作要坚持人民至上的立场情怀，坚持面向群众、服务群众，要将广大人民群众乐于接受与否作为衡量新闻宣传是否有效的“标尺”，要主动适应新闻发展规律，着力推动新闻宣传向“短、实、新”转型，“短”即不臃肿累赘，一目了然、直奔主题、直击人心；“实”即客观真实、真情实意、朴实厚重；“新”即新颖鲜活、令人耳目一新，紧跟发展、不断推陈出新，反应迅速、传播快捷高效。

（二）做好“短、实、新”。新闻报道如何实现“短、实、新”？在实现“短”方面，传统媒体要多运用消息体，新媒体要用足用活短视频，时长不超1分钟，善于在有限的篇幅、时长内打动受众，引发共情、直击心灵；在实现“实”方面，深入“走转改”、践行“四力”，真正走进新闻现场，俯下身子“抓活鱼”，采写出沾泥土、带露珠、冒热气的“和蔼可亲，入眼入耳”的新闻作品，让群众能读懂、能看懂、能引起共鸣；在实现“新”方面，坚持移动优先，广泛使用口语化、视觉化、网络化表达方式，做好轻量化、快速化、可视化、互动式传播。