党媒增强新闻报道群众观的路径
2022-11-21周成刚
周成刚
2022年是党的二十大召开之年,汇聚“十四五”持续推进及“建团100 周年”“建军95 周年”“香港回归25周年”等重大事件,也是国家的政治大年。作为党媒,既要坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,坚持政治家办报,坚持守正创新,履行好党的新闻舆论工作职责使命,深入宣传党的创新理论,广泛传播党的主张,多讲群众愿意听、听得懂的话,用心描绘时代画卷,用力奏响时代强音,进一步在记录时代、服务大局中发挥党媒的中流砥柱作用,还要学会在新形势下,不断转变党媒话语体系,增强新闻报道的群众观,在团结凝聚群众中宣传引领群众。
一、以内容建设提升舆论引导水平
内容建设是主流媒体的根本。媒体的融合发展,虽然让传播的载体由“纸”变成了“屏”,但无论传播介质如何改变,受众的核心需求仍是内容。坚持“内容为王”,无论何时都是党报安身立命之根本。
(一)突出政治站位。政治是根,一切问题归根到底都是政治问题,要把旗帜鲜明讲政治作为第一要求,要善于从政治角度分析问题、解决问题,切实增强政治敏锐性和政治鉴别力,党媒作为党的喉舌更要善于从政治的角度去分析问题、解决问题,做到眼睛亮、见事早、行动快,敢于亮剑、敢于斗争;要善于学习,提升站位和把关能力,政治把关能力不会凭空而来,也不会手到擒来,要学深、学透理论,夯实政治基础;要紧跟形势,常学常新,始终站在政治建设的最前沿;要做到与党委政府保持一致,坚决贯彻落实党委政府的各项决策部署,推动各项工作部署落到实处。
(二)突出策划引领。提前谋划、主动出击,不断提升党媒传播力、引导力、影响力、公信力。策划不是闭门造车、自说自话,不能为了策划而策划,需把握好以下三点:一是坚持高标准。以获得中国新闻奖为目标,主动设置议题,超前策划掌握主动,这既是媒体行业的工作标准和事业追求,也是对新闻工作者业绩最高、最好的肯定。二是坚持围绕中心。要紧紧围绕中心、自觉服务大局,要围绕重大主题进行策划,把大家的思考力、策划力转化为内容创作的生产力、传播力。三是走好群众路线。坚持“三贴近”,力行“走转改”,对党媒话语的概念体系、表达方式和话语内容等进行时代化改造,多把笔墨、镜头、版面留给群众,不能自说自话、只说官话,不断提升党媒的可读性和吸引力。
(三)致力业务提升。要生产一流的产品就要有一流的业务能力,如何提升业务能力?首先要加强交流学习。要依托融媒大讲堂、业务分析交流会等平台,倒逼新闻从业者进行业务学习和思考。实施人才再造工程,选派业务骨干赴先进媒体驻点学习,学习归来后发挥好“传帮带”作用,带动更多的新闻人员提升素质。其次要增强实操能力。组织开展“原创新闻大比武”“新闻产品擂台赛”等竞赛类活动,让新闻从业人员同台竞技、展现水准,达到比学赶帮的效果。最后要做好内容把关。再好的作品如果出了瑕疵,就会把好事办成坏事、努力付诸东流。要进一步完善、提升出版全流程监管水平,严格落实全媒体信息发布“三审三校”把关制度,推动意识形态管理和编校质量管理重心下移、关口前置、责任落实,真正把好内容关。
二、以新媒体建设提升媒体话语权
打造新型传播平台是建成新型主流媒体的关键,是推进媒体深度融合的“关键一招”。
(一)坚持移动优先。新媒体是媒体发展的未来方向,转战移动端既是政策要求,亦是大势所趋,集中人力、物力、财力,推动主力军全面转向移动端,实现媒体融合由“心心向融”向“欣欣向荣”进阶。要做大党端党网、做强一批新媒体矩阵,其中,“党端”要持续推进“新闻+政务服务商务”建设步伐,打造区域性、地区性服务市民的“党端总服务台”,做好内容的“有趣”“青春”文章,做好优质原创视听产品与市民喜闻乐见短视频的生产结合文章,打好“优质视频纪录片+视频直播”的组合拳,做到内容推送精准,粉丝互动频繁。
(二)加强机制建设。工作是靠人干的,如果没有专业的力量、专门的人手,新媒体所有的重视和倾斜都将是一句空话,所以,在体制机制上必须给予新媒体全面倾斜,让新媒体发展有更多自主权、更大的底气。不能以缺乏政策依据、没有先例、条件不具备等为理由而滞缓发展,需不断健全完善工作机制,做到随变而变、及时应变。考核方面要围绕新媒体领域和特殊人才,“量身定制”激励机制,重点解决机制不灵活、投入不足、待遇不高、人才招不进留不住等问题。
(三)强化创新创造。适应媒体发展所需的人、财、技不足是当前各媒体面临的共同掣肘因素,与其坐、等、靠,不如强化内部创新创造能力,积极主动求发展。如何主动求变?首先要激发个体潜能,围绕提升内容供给和观点供给去发力,尽可能给每个有才能的人施展才华的舞台;其次,通过加大全媒体工作室等建设力度,推动栏目IP化、小编主播化,及时推动创新型融媒报道产品,创造自带信任的流量品牌;再次,要深入群众、了解群众,更好地服务群众,澎湃客户端澎湃号“湃客”粉丝平台运作的经验,值得借鉴,既解决了采编力量不足导致的产品不够丰富、不够鲜活的问题,同时又能提升平台黏性、互动性、吸引力、影响力。机遇稍纵即逝,说了就办、定了就干,只要方向明确,就要坚定不移、时不我待地去做。
三、在团结凝聚群众中宣传引领群众
新闻报道要突出“短、实、新”和“向群众汇报”,持续转变新闻报道话语体系,让广大群众将党委政府的工作理念、为民情怀、务实举措宣传出去,让群众先知晓了解,然后认同理解,最后达到配合跟随的目的,在团结凝聚群众中宣传引领群众,凝聚上下同欲、齐心协力的干事氛围。
(一)坚持人民至上。新闻宣传工作要坚持人民至上的立场情怀,坚持面向群众、服务群众,要将广大人民群众乐于接受与否作为衡量新闻宣传是否有效的“标尺”,要主动适应新闻发展规律,着力推动新闻宣传向“短、实、新”转型,“短”即不臃肿累赘,一目了然、直奔主题、直击人心;“实”即客观真实、真情实意、朴实厚重;“新”即新颖鲜活、令人耳目一新,紧跟发展、不断推陈出新,反应迅速、传播快捷高效。
(二)做好“短、实、新”。新闻报道如何实现“短、实、新”?在实现“短”方面,传统媒体要多运用消息体,新媒体要用足用活短视频,时长不超1分钟,善于在有限的篇幅、时长内打动受众,引发共情、直击心灵;在实现“实”方面,深入“走转改”、践行“四力”,真正走进新闻现场,俯下身子“抓活鱼”,采写出沾泥土、带露珠、冒热气的“和蔼可亲,入眼入耳”的新闻作品,让群众能读懂、能看懂、能引起共鸣;在实现“新”方面,坚持移动优先,广泛使用口语化、视觉化、网络化表达方式,做好轻量化、快速化、可视化、互动式传播。