我国宠物食品行业发展状况

2022-11-21洪蕾蕾福清市畜牧兽医中心三山畜牧兽医站福建福清350300

福建畜牧兽医 2022年3期

洪蕾蕾福清市畜牧兽医中心三山畜牧兽医站福建福清 350300

近几年，随着人民群众的生活水平稳步提高，宠物饲养越来越受到人们的欢迎。相关资料表明，2020年，我国宠物产业的经济总量为2 953亿元，比2019年同期增长33.5%。宠物食品是宠物消费支出中最大的一部分，宠物食品消费在整个宠物饲养消费结构中占比61%，截至2020年达到834亿元，比2019年同期增长18.47%。当前中国宠物行业已步入有序增长的稳定期，2016-2021年，我国宠物相关企业注册量以每年38%以上的速度持续增长。宠物产业正逐步发展成为一个“朝阳行业”。但我国宠物食品行业还是处于发展的初级阶段，本文通过研究该行业目前状况，挖掘分析潜在问题，提出一些政策建议，希望有助于宠物食品行业的健康发展。

1 国内宠物食品市场的发展现状

在人民群众日益增长的消费需求推动下，宠物食品相关企业也得到了快速成长。根据天眼查统计，全国有707 400多家经营包括“宠物食品”在内的公司。注册资本方面，大部分宠物食品企业规模较小，注册资金低于100万元的企业占比约80%；地域分布方面，福建省宠物食品相关企业数量最多，有20.77万家，占比29.36%，浙江、江西、山东等省的宠物食品相关企业也有5万家以上[1]。

根据中国宠物食品市场调查分析显示，随着宠物主科学养宠意识持续增长，宠物零食和宠物保健品所在的市场是新蓝海市场，发展空间广阔。2020年我国宠物食品规模超800亿元，早期增长快，是宠物行业最大板块，占据宠物行业市场规模比例为40.4%。2020年我国宠物食品以宠物主粮为主，占比65.6%；其余为宠物零食与宠物保健品，两者宠物食品分别占比32.6%与1.8%。目前我国宠物食品行业集中度较低，市场份额排前十的企业分别为玛氏、乖宝、比瑞吉、雀巢、苏宠、华兴、依蕴、荣喜、中宠与佩里安，市场份额占比分别为10.5%、4.2%、3.2%、2.7%、2.5%、2.4%、2.3%、2.1%、1.7%与1.3%。

2 国内宠物食品市场分析

2.1 营销环境分析近年来，我国社会经济发展迅速，城镇化建设进程加快，城市的家庭人口结构也发生很大变化，独立性、个性化和人口老龄化问题越来越明显，人们的休闲、消费和情感寄托也有了更多样化的选择。饲养宠物已逐渐成为部分家庭生活的重要组成部分。随着宠物饲养数量的增加和人们对宠物的重视程度逐步提高，与宠物相关的医院、用品、食品、美容等市场经济活动飞速发展，其中宠物食品市场的发展速度是最快的。随着中国经济快速增长、国民收入增加以及叠加计划生育政策所引发的独生子女问题、人口老龄化、空巢家庭、丁克家庭增加等问题，宠物作为人们重要的情感寄托载体，在相当部分人群中备受青睐，因此行业发展快速，逐渐形成规模，并显现出巨大的发展潜力[2]。

2.2 市场概况宠物行业在中国经过近20年的快速发展，目前我国宠物饲养者购买宠物产品的观念越来越强，其中犬、猫日粮的购买量最多，宠物零食类购买量少于犬、猫日粮，位居第二。宠物保健营养品也被越来越多的宠物饲养者所接受。宠物日粮、宠物零食、保健营养品已成为目前我国宠物饲养者购买宠物食品的主要类型。

近几年，宠物食品和宠物美容店开始在大街小巷遍布。身边的人越来越多饲养宠物，小区附近的超市也出现了宠物食品用品的专柜；超市的宠物食品货架从早期的一个货架扩张到一排，通过电子商务渠道也可以购买到各种各样的宠物食品、用品[3]。身边到处可以接触到关于宠物的各种信息，宠物成了很多家庭不可缺少的一员和茶余饭后的话题之一。《2021年中国宠物行业白皮书》认为，我国宠物猫数量达5 806万只，超过了宠物犬。目前我国宠物消费仅犬猫市场的规模即达到2 490亿元，消费主要集中在北京、上海和广州等经济发达省市。我国的宠物食品，种类主要包括干粮、湿粮、零食和营养品等，占全国宠物市场份额约51.5%，具有一定的经济规模。

2.3 消费者分析由于宠物活泼、灵巧又通人性并且活动所需的空间小，于是更多人开始饲养宠物，并且倾注了很大的情感，甚至把宠物当作自己的一个家人。在消费者性别层面，女性人数高于男性；现在“80”、“90”及“00”后已成为中国社会主要消费群体，随着教育程度、消费水平、个人素质不断提升，这就意味着他们有更大的市场消费潜力。宠物食品出售的主要是中档价位的产品；购买场所以宠物食品及用品店为主；信任渠道更多的是通过熟人介绍，口碑效应对消费者影响显著；购买时更为注重食品的质量和营养成分，对食品的保健作用关注也日益增强。

3 影响宠物食品行业发展的主要因素

3.1 缺乏相关政策及法律法规目前，国内已有明确的饲料质量安全条款，宠物食品理论上也属于饲料，然而却无相应的行业规范。到目前为止，我国尚未设立对宠物食品生产的监督管理部门，也未对宠物食品的品质进行明确的规定，因此，生产管理只能参考现行的有关标准。我国的宠物食品行业起步较晚、行业的发展缺乏统一的规范，特别在产品质量和安全方面的行业标准更是一片空白，这必将影响和阻碍中国宠物食品行业的发展。不仅使宠物食品价格上差距拉大，还会影响到宠物食品的品质，从而降低与国际品牌的市场竞争力[4]。一个行业要想健康、快速发展必须要有健全的标准和体系，因此，为了促进我国宠物食品行业的健康发展，需要加快我国宠物食品产业的规范和法治建设。

3.2 国内宠物食品行业龙头企业品牌缺失尽管这几年我国宠物食品及其相关行业得到了快速发展，但发展早期多是直接代理营销国外品牌产品为主。国外品牌创立较早，大多以主粮作为企业主推产品，品牌形象已被大众所接受。国外品牌在中国中高端市场处于优势地位，而中低端市场则主要以我国本土品牌为主。本土品牌在我国宠物食品市场中缺乏优势，原因在于：首先，国内企业的品牌意识还比较薄弱；其次，多数企业的自主创新能力不足；再者，相关企业品牌运作经验不足或资本缺乏，造成中小企业占据多数，没有形成知名龙头企业与国际品牌企业相抗衡。

3.3 消费人群对宠物科学饲养意识匮乏当前，国内宠物相关书籍、电视等文化传媒产品并不多，宠物的科学饲养知识、健康和谐的宠物与人的文化意识还不够普及。很多宠物主人都觉得只要每天按时给宠物喂食物，定期给它们洗澡，不要让它们随意吃丢弃的食物就好了。有一些主人虽然喜欢宠物，但养宠的责任心不强，无科学理念，他们觉得现在宠物消费太高，就给宠物喂人吃剩下的食物，完全还没认识到给宠物喂专业宠物食品的好处。

4 宠物食品行业发展建议

4.1 加强宠物食品行业管理没有规矩，不成方圆。制定宠物食品行业标准，是推动产业健康发展、为广大消费者提供高质量服务的根本所在，也是我国宠物食品产业走向世界的必然要求。有必要制定宠物食品的质量标准，加强对宠物食品质量的市场监督管理，规范行业市场。能否在市场上立足，关键在于产品的质量、安全性、营养和适口性等方面。制定相关法规、加强宠物食品行业监管，促进宠物食品产业标准化，为中国宠物行业的发展打好政策基础。

4.2 树立国内宠物食品品牌中国的宠物食品企业要想在全球宠物市场上站稳脚跟，就必须加大研发和市场开拓力度，创建企业文化，打造行业龙头知名品牌，提升国内宠物食品品牌的知名度，才能与国际大企业进行抗衡。

国内宠物食品企业的配方产品，多数也是按照宠物食品AAFCO标准来生产的，而且我国地域广阔、原料资源丰富，生产设备等方面也不比一些国外企业差，完全有能力生产与国际品牌相同质量的产品，且有一定的资源成本优势[5]。宠物食品企业要在产品研发、市场定位、发现潜在需求、营销宣传和品牌文化建设等方面加大投入，树立国内宠物食品品牌标杆。

4.3 拓宽宠物食品销售渠道目前国内宠物食品销售主要有专业性市场和大型连锁超市两种渠道。专业性市场，如宠物商店、宠物美容店和宠物医院等，这些场所专门提供宠物相关的服务，这些渠道宠物食品的出货数量一般，但销售获得的利润高，而且无需缴纳门槛费，多采取款到发货的方式。大型连锁超市销售渠道，供货商需要支付较高的门槛费用，且利润低，但可以走量。此外，淘宝、天猫、京东等线上宠物用品商店为广大宠物饲养者提供了一种全新的购物环境，为供需双方节约了大量的时间，提高了商品交易的效率。利用电子商务拓展宠物食品的销售渠道，已成为未来的趋势[6]。

4.4 普及宠物饲养知识弘扬科学饲养宠物观念，强化科学饲喂意识。可以通过影视、讲座、科普、地面活动等多种形式宣传宠物饲养的基础知识，丰富宠物主人的宠物营养知识、加强对宠物食品的认识。提倡对宠物进行科学管理，让消费者认识到给宠物饲喂专业宠物食品所带来的好处，避免不当饲喂给宠物健康造成伤害，让宠物主正确选择宠物食品。